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毛絨玩具創(chuàng )業(yè)計劃書(shū)范文
策劃負責人： xx
團隊其他成員：······
一、創(chuàng )業(yè)項目名稱(chēng)毛絨玩具生產(chǎn)
二、創(chuàng )業(yè)團隊優(yōu)勢
三、項目描述
毛絨玩具是玩具的一種，它是由毛絨面料及其他紡織材料為主要面料，內部填塞各種填充物而制成的玩具，英文名為（plsh toy)，也可以稱(chēng)為軟性玩具（soft toy)、填充玩具(stuffed toy)。 毛絨玩具具有造型逼真可愛(ài)、觸感柔軟、不怕擠壓、方便清洗、裝飾性強、安全性高、適用人群廣泛等特點(diǎn)。因此毛絨玩具用于小孩子的玩具、裝飾房屋及作為禮物送人都是很好的選擇。目前我國布絨玩具業(yè)正處于發(fā)展階段，開(kāi)發(fā)空間巨大，市場(chǎng)潛力充足。
四、市場(chǎng)機會(huì )及經(jīng)營(yíng)戰略
以往，毛絨玩具主要作為小孩子的玩具。而國內的玩具市場(chǎng)尚未得到充分開(kāi)發(fā)，隨著(zhù)經(jīng)濟發(fā)展，人民生活逐漸富裕，國內玩具市場(chǎng)將迅速擴大。目前，中國每年新生兒童數量約為三千萬(wàn)，按照平均每個(gè)兒童每年購買(mǎi)1個(gè)毛絨玩具，每個(gè)毛絨玩具價(jià)格為20元算，年銷(xiāo)售額至少為六億元。
另一方面，伴隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展，毛絨玩具正開(kāi)始在許多新的領(lǐng)域現出勃勃生機，我們可以在以下幾方面求得商機：
1、繼續深挖兒童玩具市場(chǎng)，每年都會(huì )有一些深受喜愛(ài)的卡通動(dòng)漫作品問(wèn)世，若以這些作品中的人物（動(dòng)物）為原型設計出毛絨玩具，必定會(huì )大受歡迎。如動(dòng)畫(huà)片《藍貓淘氣三千問(wèn)》在各大頻道熱播后，片中的藍貓、老鼠淘氣、狐貍菲菲、小豬淘氣成為孩子們模仿崇拜的對象，若以它們?yōu)樵椭谱髅q作品，一定會(huì )受兒童喜愛(ài)。又如電影《功夫熊貓》以新的方式演繹了中國功夫，其中功夫熊貓阿寶（po）、雪豹太郎（tai lung）、猛螳螂（master mantis）、烏龜大師、飛虎女（master tigress）的形象也深入人心，以它們?yōu)樵偷拿q作品必定會(huì )受到各年齡段影迷的追捧。我們甚至可以與片方聯(lián)系，在發(fā)行影片宣傳海報的同時(shí)推出相應的毛絨玩具作品，既能促進(jìn)影片的宣傳，又能推動(dòng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，實(shí)現共贏(yíng)。與之相應的，在影片公映前后，我們可以在劇院周?chē)O立銷(xiāo)售攤點(diǎn)，進(jìn)一步促進(jìn)銷(xiāo)售。
2.作為文化多元化的結果，越來(lái)越多的西方節日傳入中國并受到年輕人的追捧，如圣誕節（christmas）、感恩節（thanksgiving）、愚人節（april fools day）、情人節( saint valentines day)、萬(wàn)圣節 ( halloween)等，我們可以這些節日為主題，設計一系列的毛絨玩具，如圣誕老人、感恩節的火雞、萬(wàn)圣節的鬼怪、情人節的情侶形象等，作為禮物投向市場(chǎng)。
�。�.在品牌效應日益重要的今天，許多廠(chǎng)家越來(lái)越重視商標的設計，我們可以主動(dòng)與這些商家（如旺仔牛奶、海爾集團、喜之郎果凍的商標中均采用了卡通形象）聯(lián)系，將它們的商標形象以毛絨玩具的形式表現出來(lái)，投向市場(chǎng)，以加大企業(yè)的宣傳力度。
�。�.中國的一些傳統節日正面臨受冷落的危機，我們可以在產(chǎn)品設計中融入這些傳統節日元素，如端午節的粽子、龍舟，七夕節的牛郎織女等，不僅使傳統節日具備現代氣息，受到人們歡迎，也能很好的促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。
�。�.以毛絨玩具作為禮物在國內尚未得到大部分人的認同，且很少有玩具廠(chǎng)家為玩具做廣告，我們應抓住這一空缺，投資創(chuàng )作富有新意的毛絨玩具廣告，對人們的消費理念加以引導，促使以毛絨玩具作為禮物成為一種風(fēng)氣。同時(shí)，也利用廣告提高自己品牌的知名度，贏(yíng)得市場(chǎng)先機。
6.日常生活中的許多物品可以與毛絨玩具相聯(lián)系。如鎖扣、手機、腰包、筆袋、鞋、提包、
杯托、門(mén)把手、耳機、攝像頭、儲錢(qián)罐等，在這些物品中融入毛絨玩具造型，可使之美觀(guān)、新穎，富有生活情趣，進(jìn)而提高人們生活、工作環(huán)境的舒適度。更進(jìn)一步的，我們可以與生產(chǎn)這些物品的廠(chǎng)家聯(lián)系，進(jìn)行聯(lián)合生產(chǎn)，促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。其次，汽車(chē)業(yè)蓬勃發(fā)展，汽車(chē)內飾越來(lái)越受到人們的重視，許多人喜歡在車(chē)廂內放置毛絨玩具，應該抓住這一市場(chǎng)。
7.與一些床上用具生產(chǎn)，家庭裝飾、裝修企業(yè)開(kāi)展合作，聯(lián)合經(jīng)營(yíng)。
8.一些體育、文化盛會(huì )的吉祥物。如09年在濟南舉行的十一屆全運會(huì )。
五、競爭形勢分析
國際上的知名玩具品牌有德國的史泰福、美國的泰迪熊等，而國內很少有知名玩具品牌。目前國內生產(chǎn)毛絨玩具的企業(yè)有1600余家，但多為成立時(shí)間不足10年、以模仿為主的的中小型企業(yè)，它們中相當一部分集中分布于我國的廣東及港澳地區，產(chǎn)品銷(xiāo)往海外。而伴隨著(zhù)中國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，人民物質(zhì)文化生活水平日益提高，國內市場(chǎng)必將進(jìn)一步加大，因此我們完全可以抓住機遇，在激烈的市場(chǎng)競爭中站穩腳跟。
六、生產(chǎn)管理
毛絨玩具的用料可分為面料、填充料、眼鼻和不可拆卸小零件等。
其中面料主要的有：長(cháng)毛絨、t/c布、針織布、、毛巾布、珊瑚絨、富貴絨、麒麟絨、化纖薄絨、復合絨、搖粒絨、錦氨綸和萊卡類(lèi)的彈性薄料等。填充料的主要有 ：腈綸纖維（腈綸棉）、塑料粒子（pepp)、eps發(fā)泡粒子（泡沫粒子）、還有各種帶功能性的如竹炭、玫瑰花瓣等。這些原材料構成了毛絨玩具的主體，需求量較大。在企業(yè)發(fā)展初期，生產(chǎn)規模較小時(shí)，可以從市場(chǎng)上選購；當企業(yè)規模較大時(shí)，則應購進(jìn)設備，自行生產(chǎn)這些面料、填充料。眼鼻和不可拆卸小零件主要有：藝眼、藝鼻、卡通眼、關(guān)節、鑰匙圈、鈴鐺、吸盤(pán)、服裝、絲帶、紐扣、拉鏈等。這些原材料需求量較小，且花樣繁多，因此應長(cháng)期從相關(guān)廠(chǎng)家購進(jìn)。
毛絨玩具的生產(chǎn)流程基本上為：裁剪工序、縫紉工序、裝訂鼻眼、填充封口、裝訂造型、整理修飾、包裝入庫。生產(chǎn)流程比較復雜，但每道工序都較為簡(jiǎn)單，大多由縫紉工來(lái)完成。在實(shí)際生產(chǎn)過(guò)程中，應根據工作的復雜程度、任務(wù)量對工人進(jìn)行明確分工。以提高工作效率，保證產(chǎn)品質(zhì)量。
七、質(zhì)量管理
各國都有自己的玩具安全標準，其中主要的有國際標準是iso8124《玩具安全標準》、還有美國的astmf963《玩具安全》、歐盟制定的en71《玩具安全》、我國的標準gb6675-2003《國家玩具安全技術(shù)規范》等，我們應以國際標準iso8124《玩具安全標準》和gb6675-2003《國家玩具安全技術(shù)規范為主要依據，保證產(chǎn)品質(zhì)量。
八、運輸、銷(xiāo)售及定價(jià)策略
通過(guò)經(jīng)銷(xiāo)商訂貨銷(xiāo)售；產(chǎn)品運輸通過(guò)物流公司。發(fā)展后期，還可以自行在各大城市設立專(zhuān)賣(mài)店。同時(shí)，公司購進(jìn)運貨車(chē)輛，自行送貨。
對于同等級別的產(chǎn)品，可采用略低于市場(chǎng)平均值的價(jià)格；對于自主研發(fā)的新產(chǎn)品，可適當提高價(jià)格。
九、廠(chǎng)址選擇
由毛絨玩具特點(diǎn)決定，原材料的輸入與產(chǎn)品的輸出都較容易，所以廠(chǎng)址可設在較偏遠但有交通干線(xiàn)穿過(guò)的農村地區。城市用地緊張，土地價(jià)格貴，勞動(dòng)力價(jià)格高。
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