電子產(chǎn)品市場(chǎng)調查報告
導語(yǔ):電子產(chǎn)品隨著(zhù)時(shí)代的進(jìn)步,越來(lái)越多出現在我們的日常生活。下面是yjbys小編整理的電子產(chǎn)品市場(chǎng)調查報告,歡迎參考!
【電子產(chǎn)品市場(chǎng)調查報告1】
(一)問(wèn)題認知
隨著(zhù)國內消費水平的不斷提升,數碼相機已迅速成為了擁有量最高的數碼產(chǎn)品之一。時(shí)尚型家用產(chǎn)品憑借合理的價(jià)格定位和小巧的體積,近幾年來(lái)已迅速在消費級市場(chǎng)紅火起來(lái)。不斷的推出新的外觀(guān)造型和眾多先進(jìn)及時(shí)的加入,更是吸引了不少年輕用戶(hù)關(guān)注的目光。因而數碼相機不再是冷冰冰的數碼產(chǎn)品較為全面的功能也能滿(mǎn)足一般家庭的拍攝需求,許多機型還擁有上千萬(wàn)的有效像素和光學(xué)防抖系統,配置了大尺寸液晶觸摸屏,為追求個(gè)性的人士賺足了面子,所以消費者對數碼相機的需求也逐漸上升。由于老式照相機有著(zhù)很大的不足,帶來(lái)很多的不變。和高科技產(chǎn)品計算機的普遍應用。數碼照相機也越來(lái)越普遍。這些刺激形成都買(mǎi)欲望,更多的消費者對數碼相機更為需求,意識到要購買(mǎi)數碼相機。
(二)信息搜集
經(jīng)過(guò)分析調查發(fā)現消費者在考慮購買(mǎi)數碼相機的時(shí)候,通常會(huì )收集信息。了解佳能的信息。經(jīng)過(guò)調查,一般分為兩大方面內部信息和外部信息來(lái)源。內部信息又叫做記憶來(lái)源,主要是因為個(gè)人經(jīng)驗購買(mǎi)佳能數碼相機;外部信息來(lái)源是主動(dòng)獲取的,通過(guò)調查分析:佳能數碼相機的消費者搜集信息的渠道分為十一類(lèi),調查數據顯示消費者購買(mǎi)佳能數碼相機搜集信息選擇渠道的百分比如下:網(wǎng)絡(luò )廣告占62.5%;電視廣告占45.8%;商店宣傳廣告45.8%;網(wǎng)站信息內容占45.8報紙雜志占37.5%;他人介紹37.5%。網(wǎng)絡(luò )廣告占62.5%;電視廣告45.8%;商店宣傳廣告45.8%;網(wǎng)站信息內容45.8%;報紙雜志37.5%;他人介紹37.5%:報紙雜志評測25%;郵件廣告16.6%;戶(hù)外廣告12.5%;網(wǎng)絡(luò )BBS12.5%;官方的網(wǎng)站8.33%。從記憶中提取的信息大致有三種類(lèi)型:
一關(guān)于佳能數碼相機評價(jià)標準的信息。經(jīng)過(guò)調查顯示,在購買(mǎi)佳能數碼相機時(shí)消費者更為關(guān)注的特征為:像素、微距能力、鏡頭、品牌、價(jià)格、售后服務(wù)。而希望購買(mǎi)相機的類(lèi)型通常為消費型和單反相機,雖然兩種類(lèi)型的價(jià)位相差甚遠,但兩種類(lèi)型的關(guān)注度在逐年的縮小。
二是關(guān)于備選品牌的信息。在中國數碼相機市場(chǎng)的品牌之中,進(jìn)行分析發(fā)現,內部信息搜集過(guò)程中消費者對品牌歸類(lèi)如下:佳能、索尼、富士、尼康、三星、柯達、愛(ài)國者、奧林巴斯、理光這些知名品牌通常被消費者放在意識域中,作為備選品牌,而拍得麗海鷗卡西歐這些品牌在中國市場(chǎng)品牌影響力較小而無(wú)形的放在了未意識域中,成為消費者不知道的備選品牌。在意識域中,愛(ài)國者、柯達、理光、富士數碼相機通常放在了排除域中,由于大多數品牌在消費者記憶里通常是在膠卷相機的生產(chǎn)領(lǐng)域更為突出,而數碼技術(shù)并不為主打行業(yè)。再者因為有些品牌的技術(shù)不是很先進(jìn),所以避免選擇這類(lèi)品牌。而松下、奧林巴斯、三星、明基數碼相機通常放在惰性域中,由于這類(lèi)產(chǎn)品消費者知道品牌,但對其品牌并不了解很多,也不會(huì )主動(dòng)進(jìn)行這類(lèi)產(chǎn)品的信息收集,把這類(lèi)產(chǎn)品作為后備備選品牌。而佳能、索尼、尼康數碼相機放在了激活域中,成為被考慮的備選品牌。這類(lèi)品牌被放在了考慮之列。
三是關(guān)于備選品牌具體特征或屬性方面的信息。經(jīng)調查顯示此類(lèi)信息的搜集不僅僅是記憶來(lái)源,而存在這外部信息搜集。對不同品牌的信息搜集單純的內部信息無(wú)法滿(mǎn)足。消費者往往從外部進(jìn)一步搜尋信息。由于外部信息搜集要花大量的成本。。所以消費者有選擇的進(jìn)行信息搜集。
(三)評價(jià)選擇
在搜集信息的基礎上消費者形成一個(gè)品牌考慮域——激活域,消費者需要對激活域里的品牌,需要采用一定的標準進(jìn)行評價(jià)。經(jīng)調查顯示消費者對產(chǎn)品的特征和屬性的關(guān)注比例如下:像素29.1%、微距能力20.8%、鏡頭12.5%、品牌16.6%、價(jià)格16.6%。這些因素因此成為他們選擇數碼相機的評價(jià)標準。在激活域中經(jīng)過(guò)搜集信息了解中,佳能數碼相機鏡頭很好,(有臉部鎖定功能),佳能在光學(xué)電子產(chǎn)品方面技術(shù)比較優(yōu)越,其感光元件CCD色彩還原能力感光能力相對的強于其他品牌。換句話(huà)說(shuō)其他產(chǎn)品的'800萬(wàn)像素和佳能700萬(wàn)像素相機拍攝后照片的效果前者不如后者。鎂鋁合金機身堅固耐用。像素高連拍快對焦準確快速,支持的鏡頭群龐大,快門(mén)壽命長(cháng)。索尼相機有更廣泛的品牌號召力和更時(shí)尚的外觀(guān)設計,電子部件好,W300最快能夠實(shí)現每秒5張的高速度拍,為用戶(hù)提供了同一場(chǎng)景的最佳照片選擇。為消費級用戶(hù)拍到精彩的體育運動(dòng)瞬間提供了最佳的選擇。索尼數碼相機在人臉自動(dòng)對焦的基礎上,自動(dòng)調節對焦、曝光、白平衡大大提高了拍攝的功率。高畫(huà)質(zhì),索尼T300獨有的觸摸屏還能同時(shí)實(shí)現涂鴉音樂(lè )串燒等一系列相機的擴展功能,帶給用戶(hù)全新的視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)盛宴。尼康數碼相機在反單相機中有很大的優(yōu)勢,在消費類(lèi)相機中相對劣勢。其價(jià)格相對其他兩個(gè)品牌價(jià)格便宜,性能家用完全夠用,其款式也很多,售后服務(wù)很好。大眾需要的一般功能都還可以。
【電子產(chǎn)品市場(chǎng)調查報告2】
為了解大學(xué)生在電子產(chǎn)品方面的消費狀況,我們進(jìn)行了調查并分析。全文由三個(gè)板塊構成,具體分析如下:
一、 大學(xué)生擁有的電子產(chǎn)品種類(lèi)及購買(mǎi)方式。
據調查數據顯示,100%的大學(xué)生都擁有手機.電子詞典作為學(xué)習用品,并廣泛應用于各門(mén)學(xué)科的學(xué)習,由于其體積小,攜帶方便,內容豐富,對于學(xué)生學(xué)習英語(yǔ)語(yǔ)法,查閱英語(yǔ)詞匯更是有很大的幫助,頗受學(xué)生的青睞,在調查中,35%的大學(xué)生擁有電子詞典.而高達85%的大學(xué)生表示購買(mǎi)過(guò)MP3、MP4,19%的被調查者擁有相機,有12%的大學(xué)生表示擁有游戲機,51%的大學(xué)生擁有電腦。
同樣,購買(mǎi)電子產(chǎn)品的方式也是多樣化的。其中以專(zhuān)賣(mài)店為主,隨后是通信市場(chǎng),百貨商場(chǎng)和網(wǎng)上購買(mǎi)。
二、 大學(xué)生購買(mǎi)電子產(chǎn)品的動(dòng)機,考慮因素及電子產(chǎn)品存在的問(wèn)題
(一)大學(xué)生購買(mǎi)電子產(chǎn)品的動(dòng)機。
大 學(xué)生電子產(chǎn)品購買(mǎi)問(wèn)題越來(lái)越引起社會(huì )各界的關(guān)注。而大學(xué)生在購買(mǎi)電子產(chǎn)品時(shí),有著(zhù)不同的購買(mǎi)動(dòng)機。從得到的數據中,從以下四個(gè)方面進(jìn)行分析:1.有利于學(xué)習。大學(xué)生作為學(xué)生的一個(gè)特殊群體,在購買(mǎi)電子產(chǎn)品時(shí),往往有出于學(xué)習的動(dòng)機;2. 有16%的人為追 求時(shí)尚新潮。由于大學(xué)生的價(jià)值觀(guān)、消費觀(guān)還沒(méi)有完全穩定,消費經(jīng)驗不夠豐富,加之求新、求美的個(gè)性;3.提高生活質(zhì)量。有大約31%人為了追求生活品質(zhì),滿(mǎn)足自己的物質(zhì)、精神需求而購買(mǎi);此外,還有14%的大學(xué)生出于其他的目的購買(mǎi)了相關(guān)的電子產(chǎn)品。
(二)大學(xué)生購買(mǎi)電子產(chǎn)品時(shí)考慮的因素及電子產(chǎn)品存在的問(wèn)題
大學(xué)生作為一個(gè)沒(méi)有獨立經(jīng)濟來(lái)源的特殊群體,由于大多數學(xué)生來(lái)自農村和普通工薪家庭,很多人的生活費用來(lái)源于父母、兼職、獎學(xué)金等,因而沒(méi)有太多的消費資金。經(jīng)調查,有60%的人會(huì )考慮價(jià)格因素。因而價(jià)格中低檔、薄利多銷(xiāo)應該是企業(yè)最佳的選擇,電子產(chǎn)品企業(yè)可以針對大學(xué)生制定相應的營(yíng)銷(xiāo)策略。有69%的人在購買(mǎi)電子產(chǎn)品時(shí)會(huì )考慮到質(zhì)量因素和有47%的會(huì )考慮其功能因素因此,企業(yè)應該把產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)與大學(xué)生的相應需求結合起來(lái),在提高質(zhì)量的同時(shí),注重產(chǎn)品功能的多樣化。具有62%品牌因素影響和較小的其他因素中,分別有62%和33%的人認為在品牌上和外觀(guān)應有所改進(jìn)。
三、 大學(xué)生對電子產(chǎn)品不斷更新?lián)Q代的看法
在這次調查中,27%的 人對不斷升級的電子產(chǎn)品認為是越新越好,他們認為產(chǎn)品越新功能就越強大,也就能更加符合自己的口味,當新電子產(chǎn)品剛打入市場(chǎng)時(shí),這類(lèi)人是消費的主力 軍。認 為實(shí)用就好的比例最大,達到了68%,他們認為,電子產(chǎn)品只要能滿(mǎn)足自己的對電子產(chǎn)品某些功能的需求就行,越實(shí)用越好。對升級的電子產(chǎn)品不感興趣的僅為3%。其他原因占2%。
總結
通 過(guò)以上分析,我們對大學(xué)生電子產(chǎn)品消費概況有了粗略的了解。電子產(chǎn)品是隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展走進(jìn)大學(xué)生群體的,它既有革命性的,先進(jìn)性的一面,同時(shí)也不可避免的 產(chǎn)生了消極影響。而在這一進(jìn)程中,大學(xué)生更應該關(guān)注各方面 信息,大學(xué)生應該思索如何在享受先進(jìn)科技帶來(lái)的文化成果的同時(shí)盡量減少其不利影響。
下面,就大學(xué)生電子產(chǎn)品消費方面提出幾點(diǎn)建議:對 大學(xué)生而言,要樹(shù)立合理的理智的消費觀(guān)念;對學(xué)校而言,應加強學(xué)生消費觀(guān)念的培養,使大學(xué)生消費心理和行為與人生觀(guān)、國情觀(guān)與世界觀(guān)等思想觀(guān)念緊密結合起來(lái),協(xié)調發(fā)展;對 于社會(huì )而言,要積極開(kāi)拓大學(xué)生電子產(chǎn)品消費市場(chǎng),從產(chǎn)品的種類(lèi)、價(jià)格、售后服務(wù)等多方面滿(mǎn)足不同經(jīng)濟條件下大學(xué)生的消費需求,同時(shí),要規范市場(chǎng)秩序,為大 學(xué)生確立一個(gè)公正的消費環(huán)境。
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