服裝市場(chǎng)調查報告合集15篇
隨著(zhù)人們自身素質(zhì)提升,報告使用的頻率越來(lái)越高,我們在寫(xiě)報告的時(shí)候要避免篇幅過(guò)長(cháng)。一起來(lái)參考報告是怎么寫(xiě)的吧,以下是小編為大家收集的服裝市場(chǎng)調查報告,希望能夠幫助到大家。
服裝市場(chǎng)調查報告1
一、前言
中國是全世界最大的服裝消費國和生產(chǎn)國。近幾年中國的服裝業(yè)取得較大的發(fā)展,作為服裝業(yè)中的一部分------冬季服裝產(chǎn)業(yè)也在在悄聲無(wú)息的吸引著(zhù)人們視線(xiàn)。隨著(zhù)人們生活的水平的進(jìn)步,人們的注意力除了放在生存必須的吃上以外,將更多目光停留在了外表的裝飾上。這些體現在各個(gè)社會(huì )階層和年齡階層,他們無(wú)一例外的關(guān)注起自己的形象。有更甚者甚至將吃飯的錢(qián)省下只為一套昂貴的服裝,所以不管其他的產(chǎn)業(yè)發(fā)展的如何艱難,服裝市場(chǎng)卻一直活躍著(zhù)。它們沒(méi)有所謂的旺季和蕭條期,因為無(wú)論什么時(shí)候衣服都必不可少。
全球經(jīng)濟形勢和國內外市場(chǎng)地不斷變化,服裝行業(yè)的生產(chǎn),投資以及行業(yè)的發(fā)展規模也在發(fā)生著(zhù)本質(zhì)的改變。而在長(cháng)春,其服裝業(yè)也在有條不紊的向前發(fā)展,今以長(cháng)春巴黎春天百貨冬季御寒服裝類(lèi)為例,談?wù)勈袌?chǎng)調查學(xué)中的觀(guān)察法在實(shí)際生活中的應用。
二、調查對象簡(jiǎn)介
中國春天百貨集團(簡(jiǎn)稱(chēng)“春天百貨”)始建于1998年,發(fā)展至今已成為中國高端百貨世界的 佼佼者。自在廈門(mén)中山路開(kāi)設第一家門(mén)店以來(lái),連鎖網(wǎng)絡(luò )已遍及北京、長(cháng)春、貴陽(yáng)、六盤(pán)水、南京、青島、太原和西安,并一直持續不斷地積極拓展高端百貨公司。每進(jìn)駐一個(gè)城市,春天百貨均率先引進(jìn)眾多國際頂級品牌,其鳶尾花標志在當地已成為高端購物體驗的代名詞。春天百貨致力與國際頂級品牌合作,為高收入人士提供獨特的'高端購物體驗。春天百貨對中國消費者有著(zhù)充分的了解,擁有靈活的零售運作模式,這些優(yōu)勢都成就了巴黎春天百貨在中國市場(chǎng)的持續拓展,同時(shí)切實(shí)地鞏固了巴黎春天百貨在業(yè)界的領(lǐng)導者地位。
巴黎春天百貨長(cháng)春店于20xx年注冊成立,是巴黎春天百貨在東北地區的第一家連鎖店。其坐落于長(cháng)春市西南繁華的紅旗街商圈中心,紅旗街商圈是長(cháng)春市黃金商圈之一,擁有強大的客流量、便利的交通網(wǎng)絡(luò )及高端的消費客群。自開(kāi)業(yè)以來(lái)秉持“流行、時(shí)尚、青春”的經(jīng)營(yíng)定位,以“現代化、差異化、人性化”為經(jīng)營(yíng)風(fēng)格,為長(cháng)春消費者提供了高品質(zhì)的購物空間;從裝修設計、業(yè)種搭配、商品組合、服務(wù)項目,均顯現出巴黎春天百貨長(cháng)春店與眾不同的特點(diǎn)及優(yōu)勢。同時(shí)長(cháng)春店管理團隊均為總部多年培養的擁有豐富百貨操作經(jīng)驗的精銳組成,延續公司先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)、管理理念,使巴黎春天百貨長(cháng)春店在長(cháng)春紅旗街商圈乃至長(cháng)春市百貨業(yè)中迅速成長(cháng)。
巴黎春天百貨在業(yè)界已建立良好的口碑信譽(yù),是最值得信賴(lài)的商業(yè)合作伙伴及百貨運營(yíng)商之一。已與眾多國際知名高端品牌形成了穩固的合作關(guān)系。20xx年12月31日隸屬于全球最大奢侈品集團LV集團旗下的世界頂級引用這句話(huà)來(lái)概括今天的長(cháng)春百貨業(yè):“在長(cháng)春的商業(yè)領(lǐng)域,‘年輕化’正成為一個(gè)潮流之選。圍城內外,潮漲潮落中……一個(gè)個(gè)角色次第登臺,就好比一次次沙塵也打壓不住的春天——錯雜而又繁盛,斑駁而又絢爛。
三、觀(guān)察法收集資料展示
四、總結與建議
(一)貨期:在長(cháng)春不論是百貨商場(chǎng)還是路邊專(zhuān)賣(mài)店,秋冬服裝大部分已經(jīng)開(kāi)始處理,很多衣服已打至5折,而我們還有冬裝和羽絨服還在生產(chǎn)當中。據了解很多國內品牌與往年相比,今年冬裝的上貨期和清貨期都與去年同期提前了一個(gè)月左右的時(shí)間,而且打折的幅度也很大,部分原因是因為今年的冬天來(lái)得早,今年很早就下雪了,還有一個(gè)原因服裝市場(chǎng)開(kāi)始向國際接軌,國際一線(xiàn)品牌的新款往往提前一季上市。服裝款式更新越來(lái)越快,誰(shuí)能把握產(chǎn)品上市時(shí)間,誰(shuí)就能吸引消費者,提高市場(chǎng)份額。
(二)設計方面:因為中國地域寬廣,造成服裝的區域性特別強,對于東北服裝市場(chǎng),必須先了解東北人的穿著(zhù)文化和生活狀態(tài),消費觀(guān)念等。東北人的粗狂、豪爽、誠樸的性格影響了他們對服裝風(fēng)格的審美取向。 例如:
1、她們更注重服裝的造型和功能,偏愛(ài)引人注目而簡(jiǎn)潔大方、大氣的款式,不太喜歡太多修飾的東西,繡花、釘珠的服裝比較少。板型以直身為主,合體收身的服裝較少,收腰款主要用腰帶或橡筋皮帶等來(lái)收腰。
2、天氣的考慮因素,長(cháng)春冬天寒冷,會(huì )需要一些厚而保暖的衣服,如棉衣的棉要加厚,如果棉衣棉太薄,沒(méi)有保暖作用,則會(huì )影響消費者的購買(mǎi)。
(三)板型:我注意了長(cháng)春人群的體型特征,因為人體的特征對服裝設計、打板多會(huì )產(chǎn)生一定的影響,東北地區人群與南方人群體型差異很大,北方人骨骼粗壯,體型扁圓,南方人相反體型偏小、渾圓,這是值得注意的一點(diǎn)。服裝的板型和尺寸會(huì )直接影響服裝的整體效果。人的體型差異是影響板型的因素之一,而這需要把地區性的差異考慮在內,商家設計的服裝不可能所有的款適合所有地區的人群穿著(zhù)。
(四)建議:
1、將服裝板型進(jìn)行分類(lèi),年齡層、區域(比如南方款、北方款、職業(yè)類(lèi)、休閑類(lèi)等),那么在制板當中板師根據涉及到的體型、面料性能、造型等內容, 可以根據不同的年齡對象、區域、等條件,來(lái)制定板型具體的尺寸。
2、適合消費者銷(xiāo)售的服裝,從設計開(kāi)始就要考慮服裝的包容性,包容性就是某一件服裝能夠適合的人體體型的范圍大小(包括高矮胖瘦,因為東北人群體型的差別較大)。換句話(huà)說(shuō)就是一件服裝能夠適合多少不同體型的人來(lái)穿著(zhù)。服裝的包容性是因服裝種類(lèi)的不同而異的。改變不同思路的來(lái)適應消費者的需求。
服裝市場(chǎng)調查報告2
1.消費者的產(chǎn)品偏好
通過(guò)對消費者的調查,可以知道90%的消費者會(huì )選擇牛仔服裝。他們認為穿牛仔服裝除了考慮到耐磨、方便、舒適和易于護理的特點(diǎn)外,還能讓人看起來(lái)精力充沛、時(shí)尚。
在這些穿牛仔褲的消費者中,100%會(huì )購買(mǎi)牛仔褲,而購買(mǎi)夾克和牛仔裙的消費者比例并不是很高,其中只有13%的男性消費者會(huì )選擇購買(mǎi)牛仔夾克,而購買(mǎi)牛仔夾克的女性消費者比例略高于男性,達到27%。至于牛仔裙,34%的女性受訪(fǎng)者表示會(huì )購買(mǎi)牛仔褲。根據細分,100%的男性消費者在購買(mǎi)牛仔褲時(shí)會(huì )選擇牛仔褲褲,而33%的女性消費者除了100%會(huì )選擇牛仔褲熱褲,還有7%的其他褲子,如七分褲、七分褲、圍兜褲等。
對于牛仔褲顏色的選擇,男性消費者是單身,100%的消費者認為藍色是必不可少的選擇,而只有7%的女性消費者認為黑色牛仔褲也是不錯的選擇。
此外,在牛仔套裝消費的調查結果中不難發(fā)現,男性消費者和女性消費者的態(tài)度是一致的,80%的人表示不會(huì )購買(mǎi)套裝,只有20%的消費者表示只會(huì )偶爾嘗試購買(mǎi)套裝。
此外,93%的男女受訪(fǎng)者認為在北京市場(chǎng)很容易買(mǎi)到他們喜歡的牛仔服裝。
2.消費者的.購物動(dòng)機
據調查統計,“搭配服裝”是北京市場(chǎng)牛仔服裝消費者的主要消費動(dòng)機,80%的男性消費者只有在有搭配服裝需求時(shí)才會(huì )購買(mǎi)牛仔服裝,而60%的女性在這種情況下購買(mǎi)牛仔服裝,這表明北京市場(chǎng)的牛仔服裝消費者總體上是理性的。
然而,通過(guò)調查的細分,我們仍然可以發(fā)現男性消費者和女性消費者之間隨機購物的不同特征。女性消費者在“看到自己喜歡的產(chǎn)品”時(shí)更容易產(chǎn)生購買(mǎi)欲望,為27%,而在這種情況下,男性消費者有購買(mǎi)欲望的比例僅為7%。針對男性消費者的隨機購物多發(fā)生在商家集中促銷(xiāo)階段。雖然商家集中促銷(xiāo)的促銷(xiāo)對男性消費者和女性消費者的影響都不大,但促銷(xiāo)對男性消費者的吸引力仍然高于女性消費者。我們的調查結果顯示,13%的男性消費者有購買(mǎi)欲望,而7%的女性消費者有購買(mǎi)欲望。
服裝市場(chǎng)調查報告3
相城區作為蘇州市區的北大門(mén),自20xx年建區以來(lái),經(jīng)濟發(fā)展保持了較快的發(fā)展勢頭,城市建設日新月異, 水城、花城、商城和最佳生態(tài)休閑人居城 的城市建設理念已深入人心,相城區正實(shí)現從偏僻農村向現代都市的華麗轉變。與人民群眾日常生活密切相關(guān)的城鄉農貿市場(chǎng)也隨著(zhù)經(jīng)濟社會(huì )的進(jìn)步,得到了前所未有的發(fā)展。
市場(chǎng)建設基本情況
基礎設施建設情況
相城區目前有大型農副產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)1只,總面積85800平方米,攤位600只,門(mén)面300間,另有棚頂和室內農貿市場(chǎng)42只,其中棚頂市場(chǎng)9只,占農貿市場(chǎng)總數的21.4%,室內農貿市場(chǎng)33只,占農貿市場(chǎng)總數的78.6%。這些市場(chǎng)中縣城以上零售農貿市場(chǎng)1只,鎮級零售農貿市場(chǎng)10只,村級(社區)農貿市場(chǎng)31只。這42只農貿市場(chǎng)共計經(jīng)營(yíng)面積為91280平方米,共設計攤位數為2422只,共有各類(lèi)門(mén)面房477間。
隨著(zhù)城市發(fā)展,人口不斷增長(cháng),區、鎮二級政府加大了對農貿市場(chǎng)建設投入,特別是自20xx年以來(lái),相城區加大了對城鄉農貿市場(chǎng)升級改造的力度。20xx年以前完成了對鎮級農貿市場(chǎng)的第一輪升級改造,基本解決了鎮級農貿市場(chǎng)從棚頂敞開(kāi)式市場(chǎng)到室內市場(chǎng)的巨大轉變,而且各個(gè)市場(chǎng)的場(chǎng)內經(jīng)營(yíng)面積和攤位布局得到了較大提升和優(yōu)化。20xx年起相城區率先對村級農貿市場(chǎng)進(jìn)行升級改造,計劃用三年時(shí)間通過(guò)新建和改建的方法升級改造村級農貿市場(chǎng)34只,截止20xx年8月相城區已完成了32只村級農貿市場(chǎng)的升級改造任務(wù)。這些村級農貿市場(chǎng)通過(guò)升級改造,硬件條件得到了優(yōu)化,超過(guò)50%的棚頂式市場(chǎng)升級為室內市場(chǎng),場(chǎng)內攤位布局更趨合理,同時(shí)明確了市場(chǎng)主辦方的責任,調整了市場(chǎng)管理員隊伍,使市場(chǎng)管理水平得到了很大提升,著(zhù)實(shí)方便了城鄉群眾日常生活需求。
農貿市場(chǎng)管理情況
由于農貿市場(chǎng)建設資金投入較大,且投入產(chǎn)出回報率低,加上農貿市場(chǎng)作為公眾聚集場(chǎng)所,對管理者的管理能力要求較高,導致社會(huì )力量不愿意參與到農貿市場(chǎng)的建設中來(lái),因此相城區的農貿市場(chǎng)主辦者主要以鎮村二級集體為主,相城區43家市場(chǎng)中,只有1家是私人投資建設。
通過(guò)幾年來(lái)對城鄉農貿市場(chǎng)升級改造,鎮一級農貿市場(chǎng)的消防、食品安全、消費者權益保護和市場(chǎng)突發(fā)事件應急預案等各項管理制度得到了完善,尤其是市場(chǎng)信用分類(lèi)監管工作得到了較好落實(shí)。每個(gè)鎮級農貿市場(chǎng)都在建造或改造過(guò)程中按照要求配備了消防栓和滅火器等消防器材,都有專(zhuān)門(mén)的食品檢測室,配備了食品安全檢測儀器,落實(shí)了專(zhuān)門(mén)的責任人。目前相城區11家鎮級農貿市場(chǎng)都是星級文明誠信市場(chǎng),陸慕農貿市場(chǎng)還獲得了五星級農貿市場(chǎng)的榮譽(yù)稱(chēng)號。
市場(chǎng)運行基本情況
從業(yè)人員
批發(fā)市場(chǎng)共有從業(yè)人員1200名,其中農民1180名,占總數的98.3%。農貿市場(chǎng)內經(jīng)營(yíng)戶(hù)從業(yè)人員共有2295名,其中農民1767名,下崗工人228名,其他300名,占比分別為77%、10%和13%。農民是農貿市場(chǎng)內從業(yè)人員的主體,隨著(zhù)城市化進(jìn)程的推進(jìn),越來(lái)越多的失地農民在沒(méi)有更好生存技能的情況下,在農貿市場(chǎng)內尋找就業(yè)謀生機會(huì )。鄉村農貿市場(chǎng)在方便群眾生活的同時(shí),更為一部分失地農民提供了生活保障,起到了為政府解決就業(yè)難題,維護社會(huì )穩定的作用。
經(jīng)營(yíng)規模
通過(guò)多年的不斷升級改造,相城區亦出現了一批規模型的農貿市場(chǎng)。從市場(chǎng)成交額看,20xx年相城區年成交額超過(guò)億元的市場(chǎng)有4只,占總數的9.3%,分別是生態(tài)園批發(fā)市場(chǎng),陸慕市場(chǎng)、渭塘市場(chǎng)和黃埭市場(chǎng);年成交額5000萬(wàn)元至1億元之間的市場(chǎng)有5只,占總數的11.6%工作報告。從農貿市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)面積大小看,經(jīng)營(yíng)面積5000平方米(含)以上的有5只,占總數的12%;經(jīng)營(yíng)面積在3000平方米以上5000平方米以下的市場(chǎng)有5只,占總數的12%。從市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)從業(yè)人員看,生態(tài)園批發(fā)市場(chǎng)有1200名經(jīng)營(yíng)從業(yè)人員,農貿市場(chǎng)內從業(yè)人員超過(guò)100人的市場(chǎng)有6只,占總數的14.2%
隨著(zhù)城市建設的推進(jìn),人口集聚增長(cháng)效益,還將培育出一批規模型的農貿市場(chǎng),從而進(jìn)一步帶動(dòng)市場(chǎng)周邊的商業(yè)發(fā)展。
肉、菜、魚(yú)重點(diǎn)商品銷(xiāo)售情況
XX年豬肉、蔬菜、水產(chǎn)三類(lèi)重點(diǎn)農產(chǎn)品年成交量情況。20xx年生態(tài)園批發(fā)市場(chǎng)豬肉銷(xiāo)售總量為20700噸,其中產(chǎn)自本省外市的為2700噸,占總量的13%,產(chǎn)自外省的.為18000噸,占總量的87%;蔬菜年成交量為12700噸,其中本省外市的為37000噸,占總量的29%,產(chǎn)自外省的為9000噸,占總量的71%;魚(yú)年成交量為1200噸,其中產(chǎn)自本市的為100噸,占總量的8.3%,本省外市的為200噸,占總量的16.7%,外省的為900噸,占總量的75%。
XX年相城區農貿市場(chǎng)共銷(xiāo)售豬肉15829噸,其中從批發(fā)市場(chǎng)進(jìn)貨總量為13407噸,占銷(xiāo)售總量的84.7%,通過(guò)屠宰場(chǎng)途徑進(jìn)貨量為1387噸,占銷(xiāo)售總量的8.8%,其他途徑進(jìn)貨為1035噸,占銷(xiāo)售總量的6.5%;20xx年農貿市場(chǎng)蔬菜進(jìn)貨總量為23639噸,其中從批發(fā)市場(chǎng)進(jìn)貨量為18086噸,占銷(xiāo)售總量的76.5%,場(chǎng)地掛鉤為1693噸,占銷(xiāo)售總量的7.2%,其他途徑進(jìn)貨量為3880噸,占銷(xiāo)售總量的16.4%;魚(yú)進(jìn)貨總量為9564噸,其中批發(fā)市場(chǎng)進(jìn)貨量為6850噸,占銷(xiāo)售總量的71.6%,場(chǎng)地掛鉤為1686噸,占銷(xiāo)售總量的24.6%,其他途徑進(jìn)貨量為928噸,占銷(xiāo)售總量的9.7%。
從數據中我們可以看出,批發(fā)市場(chǎng)是農貿市場(chǎng)肉、菜、魚(yú)等重點(diǎn)農產(chǎn)品的主要貨源,農貿市場(chǎng)與生產(chǎn)基地直接掛鉤的量比重不高,而且隨著(zhù)城市化進(jìn)程的推進(jìn),農民自產(chǎn)自銷(xiāo)的情況將更加萎縮。
當前市場(chǎng)建設與管理存在的不足
盡管相城區建區以來(lái)農貿市場(chǎng)的數量和規模得到了較大發(fā)展,在滿(mǎn)足人民群眾日常生活需要方面發(fā)揮了不可替代的作用,但我們應當看到當前農貿市場(chǎng)建設與管理中還存在一些問(wèn)題,而且有些問(wèn)題必須引起政府重視。
缺少農貿市場(chǎng)專(zhuān)項規劃
農貿市場(chǎng)建設應當城市建設規劃同步,堅持規劃先行。沒(méi)有經(jīng)過(guò)規劃,必然導致建設的無(wú)序。相城區目前還沒(méi)有關(guān)于農貿市場(chǎng)建設布局的專(zhuān)題規劃方案,一些地方出現了農貿市場(chǎng)總量過(guò)剩,發(fā)展過(guò)快,有些是重復建設的情況。就目前場(chǎng)內攤位和門(mén)店的經(jīng)營(yíng)情況看,居住人口沒(méi)有多大變化,但市場(chǎng)在成倍增長(cháng),加上各類(lèi)超市、大賣(mài)場(chǎng)的急速開(kāi)設擴張,必然形成僧多粥少的局面,表面上是方便了消費者,但對開(kāi)設市場(chǎng)的主辦方造成了土地資源和經(jīng)費浪費等諸多不利因素,社會(huì )效益和經(jīng)濟效益不能協(xié)調發(fā)展。隨著(zhù)攤位和門(mén)店的空閑數量增多,管理成本也隨之增大,目前有一部分農貿市場(chǎng)存在大而空、中看不中用的情況,市場(chǎng)內攤位空置率達到50%以上,不僅造成極大浪費,群眾有意見(jiàn),而且還為市場(chǎng)后序運作帶來(lái)一系列難題。
現有市場(chǎng)布局與城市發(fā)展不相協(xié)調
農貿市場(chǎng)與居民生活區不配套。在相城區許多居住區離現有農貿市場(chǎng)距離較遠,群眾買(mǎi)菜不方便。這一情況導致在一些小區內出現了不少無(wú)照經(jīng)營(yíng)農副產(chǎn)品的車(chē)庫店和馬路流動(dòng)攤,不僅影響城市形象,而且還帶來(lái)了食品安全隱患.
盲目追求建設規模。近年來(lái)建設的一些農貿市場(chǎng)越造越大,市場(chǎng)使用率低,華而不實(shí)。農貿市場(chǎng)建設不應過(guò)分追求規模,而應充分考慮便民性,堅持規模適中,布局合理,經(jīng)營(yíng)項目齊全,倡導市場(chǎng)內適度競爭。
農貿市場(chǎng)企業(yè)化登記率不高
相城區42只農貿市場(chǎng)進(jìn)行企業(yè)化登記的農貿市場(chǎng)共有17家,占總數的40.47%。其中鎮級農貿市場(chǎng)都是經(jīng)過(guò)合法審批的,權證手續齊全,因此11家鎮級以上農貿市場(chǎng)都有營(yíng)業(yè)執照,但不少村級農貿市場(chǎng)因為歷史形成,事前沒(méi)有取得合法用地審批手續,不具備辦理營(yíng)業(yè)執照所必須的產(chǎn)權證明手續,無(wú)法辦理營(yíng)業(yè)執照,給今后市場(chǎng)管理帶來(lái)了難題。
村級農貿市場(chǎng)管理不到位
大部分村級農貿市場(chǎng)由于規模較小,無(wú)法給市場(chǎng)主辦方帶來(lái)明顯的經(jīng)濟效益,甚至是只有投入不見(jiàn)回報,導致一些市場(chǎng)主辦方對市場(chǎng)采取放任不管的態(tài)度,部分村級農貿市場(chǎng)都沒(méi)有配備專(zhuān)職市場(chǎng)管理人員,存在物業(yè)管理、食品安全檢測議器等方面的空白,整個(gè)市場(chǎng)處于臟、差、亂的狀況,極易產(chǎn)生食品安全等事故,通過(guò)調查發(fā)現,相城區各類(lèi)農貿市場(chǎng)的管理力量不強,42只農貿市場(chǎng)共有管理人員137名,平均每個(gè)市場(chǎng)只有3.2名,管理人員存在 一高 和 二低 的情況,即表現在年齡偏高,文化素質(zhì)和工資待遇偏低的情況,導致這支管理隊伍有人員流動(dòng)性大的特點(diǎn)。
農貿市場(chǎng)建設管理的幾點(diǎn)建議
合理規劃,適度建設農貿市場(chǎng)
統一規劃和統籌協(xié)調村級農貿市場(chǎng)的建設與管理,在遵循當地城鄉規劃、商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)布局規劃的前提下,本著(zhù)便于交通、便于管理、便于交易、便于生活的原則,合理根據規劃區域的居住人口、服務(wù)半徑、消費需求等因素確定。在場(chǎng)內布局上,商品劃行歸市,合理布局交易區。食品經(jīng)營(yíng)區域與非食品經(jīng)營(yíng)區域分開(kāi);經(jīng)營(yíng)鮮活畜禽、水產(chǎn)的區域與其他食品生產(chǎn)、加工或經(jīng)營(yíng)區域分開(kāi);生食品攤位與熟食品攤位分開(kāi);待加工食品和直接入口食品攤位分開(kāi);家禽經(jīng)營(yíng)區、活禽及水產(chǎn)宰殺區要相對獨立、封閉。市場(chǎng)應當開(kāi)設無(wú)公害農產(chǎn)品交易區,設置農民自產(chǎn)自銷(xiāo)交易區。
拓寬渠道,增加市場(chǎng)建設力量
農貿市場(chǎng)是公共配套設施,是關(guān)系廣大群眾切身利益的公益性事業(yè),投入成本大,回報收益低,各級政府應在政策和資金上給予必要的扶持和投入。
爭取投資主體多元化。建議走 政府推動(dòng),社會(huì )參與,市場(chǎng)運作,多元投資 的市場(chǎng)建設之路,建立 誰(shuí)投資、誰(shuí)受益 的激勵機制,發(fā)揮好村(社區)集體資金的引導作用,鼓勵、吸引符合條件的個(gè)人參股、入股,實(shí)現投資主體的多元化
努力實(shí)行差別財政補貼。建議政府本著(zhù)實(shí)事求是和量力而行的原則,根據不同村(社區)的財力狀況實(shí)行差別財政補貼,對經(jīng)濟困難、財力薄弱的村實(shí)行重點(diǎn)傾斜。
政府主導,相關(guān)部門(mén)齊抓共管
對農貿市場(chǎng)的管理,不僅工商部門(mén)要加強管理力度,各級政府及相關(guān)職能部門(mén),都應當按照《江蘇省城鄉集市貿易管理條例》、蘇州市政府《關(guān)于市區農貿市場(chǎng)升級改造工作的三個(gè)文件的通知》、《關(guān)于進(jìn)一步加強農貿市場(chǎng)管理的意見(jiàn)的通知》、《關(guān)于推進(jìn)城鄉農貿市場(chǎng)升級改造工作的指導意見(jiàn)》及區政府《關(guān)于加強全區村級農貿市場(chǎng)管理的意見(jiàn)》中明確的職責積極履行職能。如城管、公安、衛生、環(huán)境、質(zhì)量、價(jià)格等部門(mén)的職責都很明確。只有各司其職,齊抓共管,才能從根本上改變現狀,營(yíng)造一個(gè)公平競爭、清潔衛生、安全可靠的消費環(huán)境,保證消費者吃得放心,用得安全。
服裝市場(chǎng)調查報告4
中國服裝憑借廉價(jià)的勞動(dòng)力資源和強大的產(chǎn)業(yè)配套優(yōu)勢,在全球紡織服裝業(yè)中傲視群雄。隨著(zhù)進(jìn)口配額的取消,中國服裝企業(yè)面臨前所未有的發(fā)展機遇。能夠預見(jiàn),服裝貿易摩擦即將進(jìn)入高發(fā)期。因此我們需加強以下幾方面的重點(diǎn)工作:鞏固現有市場(chǎng),維護出口秩序;共享潛在市場(chǎng);創(chuàng )新新的市場(chǎng);實(shí)行標準化戰略。出口企業(yè)更應做好“后配額時(shí)代”的應對良方:首先是用心推進(jìn)企業(yè)改制,優(yōu)化資源配置,增強創(chuàng )新潛力;二是用心開(kāi)展實(shí)業(yè)化建設,促進(jìn)貿易向上下游的延伸,提高整個(gè)系統的效益;三是用心實(shí)施品牌戰略,逐步開(kāi)發(fā)自有品牌;四是用心“走出去”、“請進(jìn)來(lái)”,主動(dòng)吸收消化國外的先進(jìn)生產(chǎn)工藝和管理經(jīng)驗,加快人才隊伍建設等。透過(guò)中國專(zhuān)業(yè)服裝項目市場(chǎng)調查報告生產(chǎn)企業(yè)及投資機構將充分了解產(chǎn)品市場(chǎng)、原材料供應、銷(xiāo)售方式、有效客戶(hù)和潛在客戶(hù)帶給了詳實(shí)信息,為研究競爭對手的市場(chǎng)定位,產(chǎn)品特征、產(chǎn)品定價(jià)、營(yíng)銷(xiāo)模式、銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )和企業(yè)發(fā)展帶給了決策依據。20xx整個(gè)系列主要為單一色調,當中黑和白代表了雙重特色,如硬和軟、歷史和現代,也代表了品牌的風(fēng)格。此外,本季的重點(diǎn)主題是“金”,模特戴上層層疊疊的淺金色項鏈和以水晶及波希米亞珍珠串成的念珠項鏈,在麥當娜的影像前搖擺有致。一些裙子和襯衫
飾有手制的淺金色心形徽章,表達了設計師對拉美人生活習慣極為搞笑的致意,拉美人喜歡去教堂時(shí)奉上奉獻物或幸運飾物,代表個(gè)人祈愿。服裝、鞋、百貨市場(chǎng)是改革開(kāi)放以來(lái)最先構成的市場(chǎng),它是一個(gè)門(mén)檻低且容易進(jìn)入的市場(chǎng),正因如此,它也是最容易飽和及衰敗的市場(chǎng)。
而洋裝和正式晚禮服保留了干凈俐落剪裁,運用許多抓皺褶擺飾邊,十分Versace輪廓,對於長(cháng)期支持的主客群,品牌鮮明而深刻,用色與剪裁手法也令人深深著(zhù)迷;值得一提的是,盡管明亮簡(jiǎn)單,像極了阿里巴巴才有的中東味飾品盡是出此刻全系列,增添不少神秘而奢華的氣息。以各式煙管剪裁輪廓及亮色系軟緞材質(zhì)來(lái)紀念圣羅蘭先生,色系上包括了洋紅、綠色、皇家藍、薰衣草紫、然后搭配鑲嵌上彩色珠寶的大號項鏈和手環(huán)(有心型和繡花圖案)。
抽樣調查基本狀況分析:
1、現代大學(xué)生在服裝類(lèi)型的選取上,更追求服裝的舒適度,并非只注重潮流。其中有6304%的男生和6559%的'女生都偏好運動(dòng)休閑型,而追求流行時(shí)尚型服裝的男、女生分別只占163%和2151%。
2、就購買(mǎi)服裝的場(chǎng)所而言,5806%的女生和4737%的男生選取在專(zhuān)賣(mài)店購買(mǎi)。而具體在廈門(mén),均有超過(guò)半數的男、女生選取到中山路選購服裝。到廈大一條街,沃爾瑪及萊雅百貨的購物者則依次減少。
3、價(jià)格是購買(mǎi)服裝的又一重要影響因素。有超過(guò)半數的購買(mǎi)者只愿理解50-100元/的服裝價(jià)位?梢(jiàn),攀比之風(fēng)在校園里逐步蔓延,但大部分青年學(xué)生并未隨波逐流。
4、以款式為購買(mǎi)服裝的首選因素的男、女生各占3359%和4312%。質(zhì)量因素以2958%位列其次,而品牌因素則以75%居于最后。因此廠(chǎng)商應在款式的設計上注重新奇,以迎合現代大學(xué)生著(zhù)衣的不同品位與風(fēng)格。
5、最后,透過(guò)此次調查調研我們發(fā)現學(xué)生們對系服的滿(mǎn)意程度較低,期望各系在選取校服方面多參考學(xué)生意見(jiàn)。
調查顯示,人們普遍認為,當今服裝批發(fā)市場(chǎng)普遍存在的問(wèn)題是產(chǎn)品檔次不全、產(chǎn)品質(zhì)量不高、衛生條件差等。這些問(wèn)題都是服裝市場(chǎng)急需解決的問(wèn)題。這也證明,采購者的要求在不斷提高,他們期望在一個(gè)產(chǎn)品檔次全、產(chǎn)品質(zhì)量高、金融設施健全、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場(chǎng)采購服裝。
服裝市場(chǎng)調查報告5
一、資料簡(jiǎn)介:
此次,黃州實(shí)訓我們調查了80個(gè)女性消費者各20個(gè)男消費者。他們的年齡階段大多在16-25歲之間。
經(jīng)過(guò)調查我們發(fā)現,黃州大部分消費者的消費水平在100-150之間。但是也略有一部分消費能理解150-200元這個(gè)價(jià)位。而且,消費者對于衣服質(zhì)量的要求也是蠻高的,他們大多求針織及混紡。但是對于賣(mài)衣服的地點(diǎn)消費者更愿去那種專(zhuān)賣(mài)店或商業(yè)條街。對于服裝的選取消費者更注重選取比較休閑得體的衣服。尤其重要的是我們發(fā)現黃州的消費者對于網(wǎng)上購物沒(méi)有充分的認識,甚至更有甚者就沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)網(wǎng)上購物。對于名牌的要求也不是很高。
此次黃州調查讓我們認識到對于網(wǎng)上購物還需要我們大力推行,對于我們網(wǎng)上開(kāi)店而言即是一種擴展市場(chǎng)的機會(huì ),但是也要我們更加努力的開(kāi)創(chuàng )市場(chǎng),打開(kāi)黃州這個(gè)“沒(méi)網(wǎng)”的現象。
這個(gè)只是對于我們這次調查的一個(gè)簡(jiǎn)單的描述,下面是我們這次調查的細節分析。
二、主體資料:
1、調查的背景
從整體來(lái)說(shuō):服裝行業(yè)憑借廉價(jià)的勞動(dòng)力資源和強大的產(chǎn)業(yè)配套優(yōu)勢,在紡織服裝業(yè)中傲視群雄。隨著(zhù)進(jìn)口配額的取消,服裝企業(yè)面臨前所未有的發(fā)展機遇。因此我們需加強以下幾方面的重點(diǎn)工作:鞏固現有市場(chǎng),維護出口秩序;共享潛在市場(chǎng);創(chuàng )新的市場(chǎng);實(shí)行標準化戰略。出口企業(yè)更應做好“后配額時(shí)代”的應對良方:首先是用心推進(jìn)企業(yè)改制,優(yōu)化資源配置,增強創(chuàng )新潛力;二是用心開(kāi)展實(shí)業(yè)化建設,促進(jìn)貿易向上下游的延伸,提高整個(gè)系統的效益;三是用心實(shí)施品牌戰略,逐步開(kāi)發(fā)自有品牌;四是用心“走出去”、“請進(jìn)來(lái)”,主動(dòng)吸收消化國外的先進(jìn)生產(chǎn)工藝和管理經(jīng)驗,加快人才隊伍建設等。透過(guò)中國專(zhuān)業(yè)服裝項目市場(chǎng)調查報告生產(chǎn)企業(yè)及投資機構將充分了解產(chǎn)品市場(chǎng)、原材料供應、銷(xiāo)售方式、有效客戶(hù)和潛在客戶(hù)帶給了詳實(shí)信息,為研究競爭對手的市場(chǎng)定位,產(chǎn)品特征、產(chǎn)品定價(jià)、營(yíng)銷(xiāo)模式、銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )和企業(yè)發(fā)展帶給了決策依據。20xx整個(gè)系列主要為單一色調,當中黑和白代表了雙重特色,如硬和軟、歷史和現代,也代表了品牌的風(fēng)格。
1)服裝是改革開(kāi)放以來(lái)最先構成的市場(chǎng),它是一個(gè)門(mén)檻低且容易進(jìn)入的市場(chǎng),正因如此,它也是最容易飽和及衰敗的市場(chǎng)同時(shí)它對區域的要求很明顯,小縣城有小縣城集市,小村落有其小市場(chǎng),大省會(huì )城市也有與它相匹配的規范的市場(chǎng)
2)據調查,現代社會(huì ),越來(lái)越多的人注意儀表。人們對服裝的要求與選取不僅僅與人的心理、年齡、性格有關(guān),還受到其它客看因素的影響消費者的購買(mǎi)行為受收入水平、地理區域、民族習慣、宗教信仰、文化傳統以及社會(huì )發(fā)展水平等客觀(guān)條件的影響,并同時(shí)與個(gè)體的年齡層次、教育程度、審美趣味、消費目的等主觀(guān)因素密切相關(guān)。
3)21世紀的消費迎合現代人著(zhù)衣的不同品位與風(fēng)格。
c、價(jià)格是購買(mǎi)服裝的又一重要影響因素。有超過(guò)半數的購買(mǎi)者只愿理解100元左右的服裝價(jià)位。
d、就購買(mǎi)服裝的場(chǎng)所而言,58、06%的女性和47、37%的男性選取在專(zhuān)賣(mài)店購買(mǎi)。
e、調查顯示,人們普遍認為,服裝批發(fā)市場(chǎng)普遍存在的問(wèn)題是產(chǎn)品檔次不全、產(chǎn)品質(zhì)量不高、衛生條件差等。這些問(wèn)題都是服裝市場(chǎng)急需解決的問(wèn)題。這也證明,采購者的要求在不斷提高,他們期望在一個(gè)產(chǎn)品檔次全、產(chǎn)品質(zhì)量高、金融設施健全、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場(chǎng)采購服裝。
要了解當前服裝市場(chǎng)的全貌,帶給先進(jìn)的市場(chǎng)發(fā)展經(jīng)驗和理念,讓市場(chǎng)之間相互了解、學(xué)習先進(jìn)的發(fā)展模式,從而逐漸改變、淘汰落后的營(yíng)銷(xiāo)與管理方式
并且在實(shí)現指導市場(chǎng)發(fā)展、控制過(guò)度開(kāi)發(fā)、為行業(yè)和企業(yè)帶給商業(yè)決策參考、促入國際國內貿易平臺交流等方面起到用心作用。
隨著(zhù)消費者消費潛力的增加,在其進(jìn)行服飾購買(mǎi)時(shí)已不再單純思考產(chǎn)品的基本功能,在到達必須經(jīng)濟收入的前提下為了滿(mǎn)意工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求時(shí),選取購買(mǎi)更能夠表現經(jīng)濟實(shí)力、自身品味的品牌產(chǎn)品則是必然。伴隨著(zhù)信息交流速度更為快捷,品牌消費的消費群體與流行時(shí)尚需求的步伐幾乎一致。服裝消費市場(chǎng)正沿著(zhù):需求消費->時(shí)髦消費->時(shí)尚消費->個(gè)性消費,這樣一個(gè)由低到高的品牌消費需求軌跡進(jìn)行著(zhù)變革。雖然在現階段內因地區經(jīng)濟的差異、個(gè)人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響,導致服裝消費市場(chǎng)還存在整體不均衡的表現,但隨著(zhù)時(shí)間的推移,這種差異量將會(huì )快速持平。
3、調查結果
1)性別:
答案總數量:100
2)年齡:
答卷總數量:100
3)能理解的服裝價(jià)格:
答卷總數量:100
4)經(jīng)常購買(mǎi)服裝的地方:
答卷總數量:100
5)對服裝面料的選。
答答案總數量:100
6)對網(wǎng)絡(luò )購物的態(tài)度:
答卷總數量:100
4、總體的結論及推薦
少年:該年齡段的消費群體是服裝消費的最主要的群體,是消費群體中服裝購買(mǎi)頻率最多,總體購買(mǎi)金額較多的群體,其中女性人口略多于男性,與中國總體人口男女比例相反。該群體有很強的購買(mǎi)欲望,時(shí)尚,追求流行、個(gè)性,#from來(lái)自學(xué)優(yōu)網(wǎng)/end#敢于嘗試新事物,容易理解各種新品牌。該群體中很大一部分容易沖動(dòng)購物。是目前服裝品牌最多,競爭最激烈的細分市場(chǎng)。
青年:該年齡段的消費群體是服裝消費的主要群體,是消費群體中購買(mǎi)單件服裝價(jià)值最高的群體,該群體是消費群體種經(jīng)濟基礎最為雄厚的群體,有較強的購買(mǎi)欲望。但該群體大多數人的人生觀(guān)和價(jià)值觀(guān)已相對成熟,因此對風(fēng)格、對時(shí)尚有自己的喜好,其中相當部分人已有自己喜好的品牌,對新市場(chǎng)越來(lái)越強調消費者的個(gè)性化、感性化,因此對消費者的心理把握越來(lái)越重要、越來(lái)越復雜。從品牌和消費者行為之間的復雜關(guān)系能夠看出品牌建設的復雜性,品牌建設與消費者行為之間的互動(dòng)、多變的關(guān)系。只有深刻認識到這一點(diǎn),才能有利于我們的品牌建設和維護的工作過(guò)程,起到指導消費者行為的作用。
4)當前所倡導的“名牌戰略”是適應消費者行為而產(chǎn)生的,因為強勢品牌對消費者行為的影響是品牌的最一般性能。強勢品牌能給消費者心理帶來(lái)一種沖擊效果,產(chǎn)生購買(mǎi)動(dòng)機,而一旦適用,由于較好的實(shí)際效果,而獲得較好的評價(jià),口碑逐漸構成,進(jìn)而到達信任、強化、情感共鳴的效果,綜上所述,應對激烈的市場(chǎng)競爭環(huán)境,消費者行為是企業(yè)最為關(guān)注的因素之一。對于現代企業(yè)而言,其所有的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都應當是以消費者需求為基礎來(lái)入行的,只有帶給滿(mǎn)足消費者需求的產(chǎn)品/服務(wù)才是企業(yè)的發(fā)展之道。
5)改革開(kāi)放以來(lái),我國的經(jīng)濟建設有了長(cháng)足的發(fā)展。人民的生活水平顯著(zhù)提高,“衣、食、住、行”中排在第一位的就是“衣”,人們對服裝的要求更是一日千里,從顏色到款式,再到品牌,不同的消費群體、不同的消費心理構成了不同的消費層次。
6)、思考的不再是人人有衣穿的問(wèn)題,而是滿(mǎn)意當前人們不斷提升的審美與服飾文化的要求。我國所擁有的是一個(gè)具備相當購買(mǎi)潛力及旺盛的購買(mǎi)欲望需求強大的消費群
7)、創(chuàng )新是企業(yè)將從來(lái)沒(méi)有過(guò)的生產(chǎn)要素或生產(chǎn)方式的組合融入經(jīng)營(yíng)體系,從而快速提升經(jīng)營(yíng)體系力。僅是企業(yè)家或員工個(gè)人價(jià)值的體現,也是企業(yè)的一種超越傳統的經(jīng)濟行為。在資訊科技時(shí)代,創(chuàng )新是一種生命力更強的、創(chuàng )造價(jià)值更高的經(jīng)營(yíng)要素。所以我們要用心提倡創(chuàng )新精神,跟著(zhù)時(shí)代走,從人們的需求出發(fā),只有這樣我們才能在市場(chǎng)上處于不敗之地。
2、調查的方法
1)、對象的基本狀況
消費結構逐漸升級。隨著(zhù)人們收入水平的提高,對服裝的需求已不再停留在“穿衣取熱”的階段,而開(kāi)始注意工作、生活和社交的需求,因此,選取更能表現經(jīng)濟實(shí)力和自身品味的產(chǎn)品成為更多消費者的追求。信息交流速度的快捷,使品牌服飾的追隨者與流行時(shí)尚需求步調接近。服裝消費市場(chǎng)正沿著(zhù):需求消費-時(shí)尚消費-個(gè)性消費,這樣一個(gè)由低到高的品牌消費需求軌跡進(jìn)行著(zhù)變革。雖然在現階段內因地區經(jīng)濟的差異、個(gè)人收入的差異以及城市間文化的`差異等因素的影響,導致服裝消費市場(chǎng)整體不均衡的現狀,但隨著(zhù)時(shí)間的推移,這種差距將會(huì )逐漸縮短。
2)、調查對象的需求狀況
a、現代人在服裝類(lèi)型的選取上,更追求服裝的舒適度,并非只注重潮流。其中有63、04的男性和65、59的女性都偏好運動(dòng)休閑型,而追求流行時(shí)尚型服裝的男、女性分別只占16、3和21、51。
b、以款式為購買(mǎi)服裝的首選因素的男、女性各占33、59%和43、12%。質(zhì)量因素以29、58位列其次,而品牌因素則以7、5居于最后。因此廠(chǎng)商應在款式的設計上注意新奇,以迎合現代人著(zhù)衣的不同品位與風(fēng)格。
c、價(jià)格是購買(mǎi)服裝的又一重要影響因素。有超過(guò)半數的購買(mǎi)者只愿理解100元左右的服裝價(jià)位。
d、就購買(mǎi)服裝的場(chǎng)所而言,58、06%的女性和47、37%的男性選取在專(zhuān)賣(mài)店購買(mǎi)。
e、調查顯示,人們普遍認為,服裝批發(fā)市場(chǎng)普遍存在的問(wèn)題是產(chǎn)品檔次不全、產(chǎn)品質(zhì)量不高、衛生條件差等。這些問(wèn)題都是服裝市場(chǎng)急需解決的問(wèn)題。這也證明,采購者的要求在不斷提高,他們期望在一個(gè)產(chǎn)品檔次全、產(chǎn)品質(zhì)量高、金融設施健全、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場(chǎng)采購服裝。
要了解當前服裝市場(chǎng)的全貌,帶給先進(jìn)的市場(chǎng)發(fā)展經(jīng)驗和理念,讓市場(chǎng)之間相互了解、學(xué)習先進(jìn)的發(fā)展模式,從而逐漸改變、淘汰落后的營(yíng)銷(xiāo)與管理方式。并且在實(shí)現指導市場(chǎng)發(fā)展、控制過(guò)度開(kāi)發(fā)、為行業(yè)和企業(yè)帶給商業(yè)決策參考、促入國際國內貿易平臺交流等方面起到用心作用。
隨著(zhù)消費者消費潛力的增加,在其進(jìn)行服飾購買(mǎi)時(shí)已不再單純思考產(chǎn)品的基本功能,在到達必須經(jīng)濟收入的前提下為了滿(mǎn)意工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求時(shí),選取購買(mǎi)更能夠表現經(jīng)濟實(shí)力、自身品味的品牌產(chǎn)品則是必然。伴隨著(zhù)信息交流速度更為快捷,品牌消費的消費群體與流行時(shí)尚需求的步伐幾乎一致。服裝消費市場(chǎng)正沿著(zhù):需求消費->時(shí)髦消費->時(shí)尚消費->個(gè)性消費,這樣一個(gè)由低到高的品牌消費需求軌跡進(jìn)行著(zhù)變革。雖然在現階段內因地區經(jīng)濟的差異、個(gè)人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響,導致服裝消費市場(chǎng)還存在整體不均衡的表現,但隨著(zhù)時(shí)間的推移,這種差異量將會(huì )快速持平。
3、調查結果
1)性別:
答案總數量:100
2)年齡:
答卷總數量:100
3)能理解的服裝價(jià)格:
答卷總數量:100
4)經(jīng)常購買(mǎi)服裝的地方:
答卷總數量:100
5)對服裝面料的選。
答答案總數量:100
6)對網(wǎng)絡(luò )購物的態(tài)度:
答卷總數量:100
4、總體的結論及推薦少年:該年齡段的消費群體是服裝消費的最主要的群體,是消費群體中服裝購買(mǎi)頻率最多,總體購買(mǎi)金額較多的群體,其中女性人口略多于男性,與中國總體人口男女比例相反。該群體有很強的購買(mǎi)欲望,時(shí)尚,追求流行、個(gè)性,敢于嘗試新事物,容易理解各種新品牌。該群體中很大一部分容易沖動(dòng)購物。是目前服裝品牌最多,競爭最激烈的細分市場(chǎng)。
青年:該年齡段的消費群體是服裝消費的主要群體,是消費群體中購買(mǎi)單件服裝價(jià)值最高的群體,該群體是消費群體種經(jīng)濟基礎最為雄厚的群體,有較強的購買(mǎi)欲望。但該群體大多數人的人生觀(guān)和價(jià)值觀(guān)已相對成熟,因此對風(fēng)格、對時(shí)尚有自己的喜好,其中相當部分人已有自己喜好的品牌,對新
品牌的理解程度較低,購物理性居多。
中年:該年齡段的消費群體事業(yè)有成,服裝購買(mǎi)欲望一般,但對服裝有必須的高階需求(即品牌需求)
市場(chǎng)上適合該年齡段的服裝品牌較少,往往是有購買(mǎi)欲望時(shí),卻找不到適合的服裝品牌,個(gè)性是滿(mǎn)足該年齡段的女性服裝品牌嚴重缺失,市場(chǎng)機會(huì )較大。
老年:該年齡段人口購買(mǎi)欲望較低,對服裝的需求不是很強。對于該年齡段的服裝品牌基本為空缺。
消費者的購買(mǎi)行為受收滲透水平、地理區域、民族習慣、宗教信仰、文化傳統以及社會(huì )發(fā)展水平等客觀(guān)條件的影響,并同時(shí)與個(gè)體的年齡層次、教育程度、審美趣味、消費目的等主觀(guān)因素密切相關(guān)。
服裝市場(chǎng)調查報告6
為了服裝市場(chǎng)能夠更好地發(fā)展,我們需求采取一些相關(guān)的策略,我們應該如何地執行呢?
第一
加強兒童服裝安全標準的制訂工作,改善我國兒童服裝標準落后的局面,建立統一、完善的兒童服裝質(zhì)量安全標準體系,并隨時(shí)跟蹤國際動(dòng)態(tài),注重借鑒國外的研究成果,加快我國紡織標準改進(jìn)、版本升級步伐。
第二
強化出口童裝生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量安全控制意識和控制能力,相關(guān)政府監管部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì )可以通過(guò)簽訂《質(zhì)量安全承諾書(shū)》、舉辦培訓班、宜貫會(huì )等多種形式,提高企業(yè)質(zhì)量主體意識和安全意識。鼓勵有條件的'企業(yè)建立實(shí)驗室,對出口童裝服裝安全意識。鼓勵有有條件的企業(yè)建立實(shí)驗室,對出口童裝服裝小配件拉力,PH值,色牢度,甲醛等簡(jiǎn)單的安全項目實(shí)施檢測,增強企業(yè)的自檢自控能力,有效規避風(fēng)險。要求企業(yè)加強供應商管理,從源頭上把住質(zhì)量關(guān)。
第三
幫助引導出口童裝生產(chǎn)、貿易企業(yè)及時(shí)收集、學(xué)習并掌握輸入國的相關(guān)技術(shù)法規,自覺(jué)提高對國外技術(shù)壁壘的關(guān)注度,加強設計技術(shù)法規項目的合同評審,避免盲目憑樣生產(chǎn),確保出口產(chǎn)質(zhì)量和安全。
第四
鑒于國家有關(guān)部門(mén)自20xx年起,對《出入境檢驗檢疫機構實(shí)施檢驗檢疫的進(jìn)出境商品目錄》管理。為此,監管部門(mén)應在半年過(guò)渡期內,加強對企業(yè)政策法規的宣傳,加大幫扶力度,鼓勵和幫助企業(yè)建立健全和完善質(zhì)量管理體系,規范內部管理,提高自檢自控能力,確保出口產(chǎn)品質(zhì)量安全。
第五
服裝作為我國傳統大宗出口商品,在出口創(chuàng )匯、擴大就業(yè)等方面占有重要的地位。在當前金融危機背景下,為了確保出口質(zhì)量安全,促進(jìn)我國出口服裝行業(yè)的順利發(fā)展,國家相關(guān)政府部門(mén)應進(jìn)一步加強出口服裝檢驗管理工作的統一領(lǐng)導,根據國內外形勢的變化,適時(shí)動(dòng)態(tài)調整對出口服裝尤其是童裝產(chǎn)品的監管措施,提高檢驗管理的針對性和有效性,加強對檢驗檢疫系統一線(xiàn)檢驗人員的培訓和指導,促進(jìn)出口服裝行業(yè)平穩順利的發(fā)展。
提前做好服裝行業(yè)的調查能夠更好的了解當前市場(chǎng)消費者的需求與服裝發(fā)展趨勢,這樣才能夠被消費者接受,滿(mǎn)足消費者的需求間接地提高消費者滿(mǎn)意度。
服裝市場(chǎng)調查報告7
一、調查目的
1、以消費者為對象,了解中青年消費者在服裝方面的購買(mǎi)動(dòng)機、過(guò)程和事實(shí)。
2、了解目標消費者的媒體接觸情況及習慣,了解本產(chǎn)品廣告的媒體選擇與廣告形式的效果。
3、分析目標市場(chǎng)中的銷(xiāo)售良機與潛在性。
4、競爭產(chǎn)品的市場(chǎng)占有情況及基本銷(xiāo)售策略。
5、結合市場(chǎng)調查在被調查地開(kāi)展一次規模適當的促銷(xiāo)活動(dòng)和品牌推廣活動(dòng)。
二、調查的范圍和內容
1、基本界定為黃岡地區的中青年者。
2、了解消費者經(jīng)常購買(mǎi)的服裝品牌。
3、了解消費者購買(mǎi)頻率。
4、了解消費者對品牌的認知情況。
5、了解消費者的消費價(jià)格段。
6、對公司產(chǎn)品包裝、價(jià)格、性能、品質(zhì)等評價(jià)。
7、對本產(chǎn)品品牌的認知。
8、了解本產(chǎn)品的包裝及賣(mài)場(chǎng)有無(wú)影響消費者購買(mǎi)。
9、通過(guò)何種渠道知道本產(chǎn)品。
10、了解消費者基本情況。
三、調查方法
1、區域:黃岡市
2、調查對象:中青年者
3、調查方法:?jiǎn)?wèn)卷調查
4、調查對象比例分配:男性20,女性80
四、調查程序
星期一、二寫(xiě)出市場(chǎng)調查方案,設計出市場(chǎng)調查問(wèn)卷
星期三實(shí)地調查
星期四、五總結并寫(xiě)出市場(chǎng)調查報告
五、調查的詳細方法:面訪(fǎng)
六、經(jīng)費預算
差旅費:20元文印費:70元小禮品:50元
合計:140元
七、調查人員:呂文婷徐文娟羅芬雷永鳳劉曉林
調查時(shí)間:20xx.3.9——20xx.3.13
黃州市場(chǎng)問(wèn)卷調查
為了了解黃州市場(chǎng)服裝銷(xiāo)售情況,我們特制定如此消費問(wèn)答題,希望您從百忙之中抽出時(shí)間與我們入行交流與溝通。謝謝您們的支持與合作!
請您就以下問(wèn)題在您認為合適的'地方打對勾
1.性別:男()
女()
2.年齡:少年()中青年()老年()
3.平時(shí)喜歡的服裝風(fēng)格
a.可愛(ài)型b.中性型c.休閑型d.成熟型
4.對名牌服裝的熱衷度
a.無(wú)所謂b.一般c.喜歡d.特喜歡
5.喜歡哪類(lèi)色彩的服裝
a.鮮艷純度高的
b.灰色調中性色
c.黑白色
6.你能接受的服裝價(jià)格
a.100元以下
b.100~150元
c.150~200元
d.200元以上
7.你經(jīng)常購買(mǎi)服裝的地方a.百貨商場(chǎng)b.普通商店c.專(zhuān)賣(mài)店d.商業(yè)條街
8.你對網(wǎng)絡(luò )購物的態(tài)度
a.沒(méi)有興趣b.條件成熟的時(shí)候可以考慮c.非常有興趣d.一般
9.在服裝的三大元素里,對你的購買(mǎi)影響更大的是
a.質(zhì)量b.款式c.價(jià)格
10.你對服裝面料的選擇
a.純棉b.化纖c.針織d.混紡e.其它
11.你經(jīng)常在什么時(shí)節購買(mǎi)服裝
a.元旦b.春節c.情人節d.春節開(kāi)學(xué)e.五一f.秋季開(kāi)學(xué)g.十一
12.會(huì )買(mǎi)清倉甩賣(mài)的衣服嗎?
a.從來(lái)不會(huì )b.有時(shí)會(huì )c.經(jīng)常性
再次感謝您對本次調查的積極參與
服裝市場(chǎng)調查報告8
業(yè)內人士表示,在受經(jīng)濟危機影響而長(cháng)期低迷的背景下,意大利的服裝也若想盡快地擺脫瓶頸,并取得發(fā)展,就應該加快想中國市場(chǎng)拓展業(yè)務(wù),并主要瞄準中國中端男裝市場(chǎng),因為現在國內的男裝行業(yè)發(fā)張前景非常明朗,而且也得到了多方面的支持。
長(cháng)久以來(lái),意大利服裝行業(yè)對于中國市場(chǎng)的關(guān)注點(diǎn)主要集中在頂級奢侈品類(lèi)服裝品牌,現在是改變觀(guān)念的時(shí)候了。奢侈品牌的休閑類(lèi)服裝已經(jīng)在中國打造了較為成熟的市場(chǎng),中國男裝市場(chǎng)的快速發(fā)展主要依靠商務(wù)休閑類(lèi)服裝需求的不斷增大。
如今,商家爭奪的主戰場(chǎng)已經(jīng)是中國中等收入以上人群。無(wú)論是中國品牌還是外國品牌,許多經(jīng)濟與時(shí)尚兼顧的服裝品牌在中國拓展迅速,受到消費者的青睞。
分析還指出,在經(jīng)濟飛速發(fā)展的中國,人們的衣著(zhù)觀(guān)念也在發(fā)生著(zhù)改變。雖然大部分人在日常工作和生活中不會(huì )將自己打扮成明星一樣,但注重穿著(zhù)打扮已不再是女性的專(zhuān)利。更多的.男性已經(jīng)意識到,衣著(zhù)其實(shí)是一種最為直接的與人溝通方式。意大利眾多服裝品牌應通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行中國市場(chǎng)的拓展工作。中國擁有世界上最多的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù),無(wú)論是在網(wǎng)上宣傳自身品牌理念還是開(kāi)設網(wǎng)絡(luò )商店。中國的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)蘊藏著(zhù)巨大的商機,有待意大利服裝行業(yè)開(kāi)發(fā)。
服裝市場(chǎng)調查報告9
從當年的利維·斯特勞斯偶然間發(fā)明第一條牛仔褲之時(shí)起,就已經(jīng)預示了又一個(gè)大眾消費品的誕生。不管潮流如何變遷,但惟一不變的是流行了幾百年的牛仔服,它依然是消費者眼中永遠的流行,且倍受年輕人的喜愛(ài)和追逐。
為了了解xx市休閑牛仔服裝穿著(zhù)情況消費品牌的需求情況,在20、30歲對品牌占有度通過(guò)什么渠道了解各個(gè)品牌,對品牌的穿著(zhù)習慣特此做了以下調查,此次調查的主要采取隨機調查的方法,用時(shí)1周,調查地點(diǎn)是長(cháng)春市繁華購物區,樣本容量為30個(gè),其中調查對象男女性別比例大體平衡,分別為%和%;由于牛仔服飾的主要消費群體為年輕人,因此調查時(shí)以20—30歲的年輕消費者為主要調查對象。這一部分消費者沒(méi)有收入或者收入不高,但他們追求時(shí)尚消費,渴望與眾不同,希望展現自我。其中20—25歲的被訪(fǎng)者占整個(gè)被訪(fǎng)問(wèn)群體的%,26—30歲的被訪(fǎng)者占%;從被訪(fǎng)問(wèn)者的職業(yè)角度看,在校學(xué)生所占比例為xx%,其次是公司職員占%;從收入角度來(lái)看,月收入在XX元以下的被訪(fǎng)者占了%,月收入在3000元以上的被訪(fǎng)者只有6%。
一﹑牛仔服飾的消費情況
根據調查結果顯示,有%的被訪(fǎng)者一周有2—5天穿著(zhù)牛仔服飾,另外,有67%的被訪(fǎng)者幾乎天天穿著(zhù)牛仔服飾。(見(jiàn)圖1)
而對于人們所擁有的牛仔服及配飾的種類(lèi),從下表中可以明顯地顯示出:擁有牛仔帽和牛仔包的用戶(hù)比例則相對很少,一方面的原因可能是由于一般只有女性消費者才會(huì )購買(mǎi)包和帽子。
另外,在擁有牛仔褲的消費者中,數量在2—5條的被訪(fǎng)者占68%,部分被訪(fǎng)者有10條以上的牛仔褲。
從以上各項數據中我們可以看出,牛仔服飾特別是牛仔褲擁有巨大的消費市場(chǎng),這對于牛仔企業(yè)來(lái)講可以說(shuō)是發(fā)展的契機。
人們穿著(zhù)牛仔的原因主要集中在牛仔年輕、自由、舒適和容易搭配衣服這幾個(gè)方面,而諸如時(shí)尚、結實(shí)耐臟和價(jià)格便宜并不是牛仔盛行的主要原因?梢(jiàn),牛仔應朝著(zhù)舒適化方向發(fā)展來(lái)贏(yíng)得更多消費者的青睞。
由調查結果分析可以看出,消費者購買(mǎi)牛仔褲的場(chǎng)所主要集中在品牌專(zhuān)賣(mài)店和大型商場(chǎng),所占比例分別為%和%,而在超市購買(mǎi)牛仔褲的消費者只占3%,另外,還有部分消費者會(huì )在服裝集貿市場(chǎng)、街頭服裝店和中小型商場(chǎng),但所占比重并不大?梢(jiàn),大部分消費者還是比較注重服裝品牌這方面的因素的。
根據調查結果分析顯示,消費者在購買(mǎi)牛仔褲時(shí)重點(diǎn)考慮的因素包括:產(chǎn)品的款式、合體性、價(jià)格和質(zhì)量以及品牌,而其中有高達27%的消費者認為款式非常重要。而對于購物環(huán)境則在意的人并不是很多,只占1%。從這一點(diǎn)我們可以得出,推出款式新穎、質(zhì)量好、穿著(zhù)合體的的牛仔褲系列更能吸引消費者的眼球,可見(jiàn),在牛仔褲的結構、款式設計方面,生產(chǎn)企業(yè)同樣要加緊開(kāi)發(fā)力度。
根據調查結果分析顯示:用戶(hù)購買(mǎi)牛仔褲時(shí)所能接
受的價(jià)格基本上在300元以下,其中有53%的用戶(hù)購買(mǎi)牛仔褲的價(jià)格為101—300元,另外有54%的被訪(fǎng)者購買(mǎi)價(jià)格在100元以下,而在用戶(hù)接受的牛仔褲的價(jià)格在500元以上的人數為0。
關(guān)于消費者對品牌的忠誠度,根據調查結果分析可以看出有%的被訪(fǎng)者對品牌的要求并不是很忠誠,他們選擇牛仔褲的品牌“不一定,看到合適的就買(mǎi)”,有20%的被訪(fǎng)者稱(chēng)“會(huì )在兩、三個(gè)品牌中選擇購買(mǎi)”,而只有9%的被訪(fǎng)者總是或多數情況下購買(mǎi)某一品牌。本次調查分析顯示被訪(fǎng)者會(huì )購買(mǎi)有品牌的牛仔褲,但對單一品牌的忠誠度并不是很高。
出現這兩個(gè)結果的原因首先是由于被訪(fǎng)者中有一半以上的消費者是在校學(xué)生,他們的平均月生活費在500元左右,生活費的來(lái)源還是靠父母的資助;另一方面,被訪(fǎng)者的年齡主要分布在20—30歲,所占比例基本在%,這一部分消費者月收入處于中等或偏下的水平,在購買(mǎi)服裝時(shí)他們更在意的是服裝的款式和是否合體舒適,所以這一群體的消費者所能接受的價(jià)格水平不會(huì )很高,也不會(huì )很忠誠地一直購買(mǎi)某一品牌。
二﹑被訪(fǎng)者對牛仔服飾品牌認知概況
報告的這一部分針對消費者對品牌的認知狀況進(jìn)行了調查分析。
其中提出頻率最高的品牌是lee,其次是蘋(píng)果,而levi’s則排在第三位,另外,真維斯、班尼路、佐丹奴、美特斯邦威、only等一些大眾性的品牌也是提及率比較高的品牌。經(jīng)過(guò)提示后被訪(fǎng)者所提及的品牌次數的位次發(fā)生了明顯的變化,提及率最高的品牌是蘋(píng)果和真維斯,班尼路和lee緊隨其后位于第
三、四位,而levi’s在排在第六位,不及佐丹奴。但總起來(lái)說(shuō),經(jīng)過(guò)提示后消費者對各個(gè)品牌的認知度有所提高,而且各品牌的認知度大體趨于平衡。
在被訪(fǎng)者最喜歡的牛仔褲品牌中,lee排在第一位,贏(yíng)得了24%的被訪(fǎng)者的青睞,位于第二位的是蘋(píng)果占17%的比例。而levi’s只排在真維斯和班尼路的后面,屈居第五位只占整個(gè)被訪(fǎng)群體的%。另外,通過(guò)交互分析男性和女性對喜歡的牛仔褲品牌沒(méi)有顯著(zhù)差異。而在職業(yè)方面,在校學(xué)生相對比較喜歡lee,公司職員在對蘋(píng)果更是情有獨衷。
對消費者獲取品牌資料的途徑分析可以很明顯地看出,商場(chǎng)購物是消費者接觸和了解品牌的主要途徑,選擇通過(guò)雜志知道品牌信息的被訪(fǎng)者占xx%,另外,通過(guò)親朋好友的介紹而了解認識品牌的方式也占一定的比重。數據顯示通過(guò)互聯(lián)認識品牌的被訪(fǎng)者很少,只有%的被訪(fǎng)者會(huì )通過(guò)互聯(lián)知道品牌信息。
根據調查分析結果顯示:喜歡某一品牌的原因比較分散,認為穿著(zhù)舒適和質(zhì)量好而喜歡某一品牌的被訪(fǎng)者所占比重相對比較大,在25%以上;款式新穎和知名度高也是部分被訪(fǎng)者考慮的因素。但所占比重較小,分別為xx%和xx%。而由于價(jià)格便宜而喜歡某一品牌的消費者比較少?梢(jiàn),現在的消費者購買(mǎi)服裝更注重舒適性和質(zhì)量。
調查后根據分析結果顯示,消費者購買(mǎi)最多的品牌是真維斯,排在第二位的是lee,其次是蘋(píng)果和班尼路,通過(guò)上面的分析知道并喜歡levi’s有13名被訪(fǎng)者,而經(jīng)常購買(mǎi)levi’s的消費者卻只有1名。價(jià)格也許是其中很重要的一個(gè)原因,消費者在購物時(shí),價(jià)格便宜可能不是他們購買(mǎi)這個(gè)品牌的主要原因,而價(jià)格昂貴可能會(huì )是他們不購買(mǎi)這個(gè)品牌的最重要的因素。此外,我們對性別和購買(mǎi)最多的品牌進(jìn)行了交互分析,結果顯示男性購買(mǎi)最多的品牌是lee,排在第二位的是真維斯,而女性則更多的購買(mǎi)真維斯這個(gè)品牌的牛仔褲,lee只排在了第四位不及班尼路和蘋(píng)果。
三﹑得出的幾點(diǎn)結論
根據對消費者牛仔服飾消費狀況的'調查分析以及他們對品牌認知的調查分析,我們可以看出:
一方面牛仔服飾可開(kāi)發(fā)的消費市場(chǎng)潛力是巨大的;
另一方面當今的牛仔服飾市場(chǎng)仍然存在一些問(wèn)題,不能很好的滿(mǎn)足消費者的需要。
根據分析結果我們提出一些解決辦法,服飾企業(yè)針對存在的問(wèn)題采取必要措施,相信牛仔服飾的發(fā)展前景是樂(lè )觀(guān)的。牛仔褲主要受年輕消費群體的喜愛(ài),消費者年齡主要集中在18—35歲,主要是高中以及大學(xué)在讀的學(xué)生和公司職員,沒(méi)有收入或收入在中等或以下水平。這一層次的消費者主要出生在上個(gè)世紀的七八十年代,接受新鮮事物的能力很強,他們追求時(shí)尚消費、注重享受生活、感受消費體驗。但同時(shí),由于受到經(jīng)濟方面的限制,沒(méi)有足夠的財力滿(mǎn)足更高層次需求的消費,在購買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)考慮更多的是款式、價(jià)格、質(zhì)量等因素,對產(chǎn)品的品牌意識一般較弱。
牛仔服飾企業(yè)可以針對這一消費群體的消費特點(diǎn),加強產(chǎn)品的設計力度,在服裝的款式、舒適性方面下功夫。當今的市場(chǎng)競爭已經(jīng)從單純的價(jià)格競爭進(jìn)入到品牌競爭的階段,只有準確的進(jìn)行市場(chǎng)定位,才能與不同的品牌進(jìn)行區分,體現自己品牌的競爭優(yōu)勢。由此次調查分析顯示出,消費者更注重的是一種消費體驗,一種與眾不同的感覺(jué)。如同Wrangler的核心理念是冒險及挑戰極限的美國西部,而這正是它的一大賣(mài)點(diǎn),它讓消費者感受到美國西部牛仔的感覺(jué)。諸如在時(shí)裝界“紀梵西”幾乎成為“優(yōu)雅”的代名詞;阿瑪尼價(jià)值定位“精致的城市生活”。找對品牌的定位,才能吸引目標消費群體的眼球,品牌才能發(fā)展壯大。
通過(guò)調查分析我們得出,消費者對品牌是缺乏忠誠度的,有%的被訪(fǎng)者在選擇購買(mǎi)情況時(shí)選擇的是“不一定,看到合適的就買(mǎi)”,而只有9%的被訪(fǎng)者說(shuō)總是或多數情況下購買(mǎi)某一品牌。固然,消費者的經(jīng)濟水平是其中的一個(gè)原因,但另一方面這個(gè)結果也映射出我們的產(chǎn)品并不是總能很成功的吸引消費者,不能使消費者對我們的品牌忠誠。采取多元化的營(yíng)銷(xiāo)策略,在服務(wù)、產(chǎn)品、宣傳等各方面加強品牌的價(jià)值
服裝市場(chǎng)調查報告10
改革開(kāi)放以來(lái),我國的經(jīng)濟建設有了長(cháng)足的發(fā)展。人民的生活水平顯著(zhù)提高,“衣、食、住、行”中排在第一位的就是“衣”,人們對服裝的要求更是一日千里,從顏色到款式,再到品牌,不同的消費群體、不同的消費心理形成了不同的消費層次。
一、服裝市場(chǎng)的消費者是一個(gè)龐大的消費群體
目前中國大陸的人口近13億。服裝消費者是一個(gè)絕對數量巨大的群體。這個(gè)數字是對中國服裝消費者群體龐大特征最有說(shuō)服力的描述。消費者數量是任何行業(yè)都必須考慮的影響因素,對于服裝業(yè)更是尤其重要。我國是傳統上的服飾消費大國,所謂的"大",正是來(lái)自于人口數量,它是作為服裝行業(yè)前景重要的評估依據。不僅于此,國民經(jīng)濟的增長(cháng)也為服裝市場(chǎng)的消費提供了物質(zhì)上的可能。也就是說(shuō),當我們在考慮中國這個(gè)擁有近13億人口的消費群體時(shí),考慮的不再是人人有衣穿的問(wèn)題,而是滿(mǎn)足當前人們不斷提升的審美與服飾文化的要求。我國所擁有的是一個(gè)具備相當購買(mǎi)能力及旺盛的購買(mǎi)欲望需求強大的消費群體。
二、服裝市場(chǎng)的消費者是一個(gè)復雜的群體
消費者的購買(mǎi)行為受收入水平、地理區域、民族習慣、宗教信仰、文化傳統以及社會(huì )發(fā)展水平等客觀(guān)條件的影響,并同時(shí)與個(gè)體的年齡層次、教育程度、審美趣味、消費目的等主觀(guān)因素密切相關(guān)。中國是個(gè)具有古老歷史、悠久傳統、幅員廣闊、民族為多的國家,其服飾消費者在上述種種方面的巨大的差異就表現在服飾消費訴求上的千差萬(wàn)別。因此,除了擁有龐大的絕對數量之外,也是一個(gè)極為復雜的群體。從購買(mǎi)力分析,在我國,同時(shí)存在著(zhù)從富裕、小康到溫飽多個(gè)不同層次的服飾消費群體。如果以地區為標準做粗略的劃分,基本表現為總體購買(mǎi)力和購買(mǎi)欲望由東南向西北遞減。
不同的地區差異引起的消費行為差異程度也隨消費者收入水平的高低而變化:在中下層消費者中,它表現的較為突出,但在上層消費者中卻并不明顯,這是一個(gè)共性問(wèn)題,目前居于高價(jià)位的品牌如sprit、elle、polo 、fendi、bcbg、maxmara、等,其在京津兩地的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)和人氣程度并沒(méi)有太大區別。在上層消費群體里,區域差異的影響并不能引起多少消費行業(yè)上實(shí)質(zhì)性的不同。無(wú)論在哪里,他們的消費都會(huì )集中在那些標示著(zhù)高貴和財富頂級品牌的范圍里。
消費目的的不同也會(huì )影響消費者的購買(mǎi)行為。對于服飾消費者說(shuō),自己穿著(zhù)和送禮是兩個(gè)最基本的消費目的。當送禮成為目的時(shí),消費者的選擇標準就很可能集中在價(jià)格這一個(gè)因素上了。在這種特殊的消費行業(yè)中,常規的消費者劃分原則就會(huì )完全被顛覆,即便是很窮困的人也有可能購買(mǎi)幾倍于其消費能力的服飾商品,以求“體面過(guò)人”的效果。
以上種種可能引發(fā)消費行為差異的因素都是可分辨和可預期的,適宜被用來(lái)作為例制定生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)計劃的主要依據及參考,行業(yè)廠(chǎng)商應引起足夠的重視。
三、服裝消費市場(chǎng)的消費者是一個(gè)心理逐漸成熟的群體
服裝消費者的消費心理逐漸成熟的群體,這是飛速變化中的國情導致的必然結果。表現在:
第一、消費者的整體收入在持續增加,這將導致對服飾類(lèi)商品購買(mǎi)需求的增長(cháng)和實(shí)際購買(mǎi)能力的進(jìn)一步增強;
第二、消費者在購買(mǎi)傾向上開(kāi)始呈現兩極分化的特點(diǎn),購買(mǎi)力逐步向高價(jià)位和中低價(jià)位兩個(gè)區域集中。這種變化可以從市場(chǎng)對服飾類(lèi)消費品需求變化中得到印證:高檔的奢侈品牌在中國市場(chǎng)上受到歡迎,中國已經(jīng)成為國際上為多頂級服飾品牌的重要新興市場(chǎng),大路線(xiàn)的中低價(jià)位品牌同樣銷(xiāo)售看好;
第三、生活方式的變化使消費者對于服裝種類(lèi)的需求呈飛速上升的趨勢。其速度之快,使得現有的服裝商品每一刻都顯現出某種程度的單一和過(guò)時(shí)。這種變化加快了國內服裝市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)化細分,宴會(huì )服、婚禮服、休閑服、職業(yè)套裝等等已經(jīng)成為市場(chǎng)上的常規門(mén)類(lèi)?梢韵胍(jiàn)在未來(lái)的服裝市場(chǎng)上,針對性越明確的產(chǎn)品將越受歡迎。
第四、社會(huì )熱點(diǎn)、流行文化、國際潮流都促使消費者的審美口味不斷地變化。近二十年來(lái),中國經(jīng)濟水平的顯著(zhù)提高使人們不再局限于服裝的實(shí)用需求,開(kāi)始關(guān)注服裝的裝扮自我、表達自我等更深層作用。他們對新生事物和時(shí)尚潮流的接受和消化速度都令人咋舌,但同時(shí)也不乏對自身傳統的偏愛(ài)和堅持,從某種程度上說(shuō),幾乎是難以捉摸的。
第五、消費者正在日益變得成熟。繁榮的市場(chǎng)和發(fā)達的資訊為他們提供了最好的速成服裝教育課程。越來(lái)越多的人們開(kāi)始擺脫輕信、盲從的消費習慣,逐步認識到自己的真正需求,對服飾風(fēng)格、款式以及質(zhì)量?jì)r(jià)格比都已經(jīng)具備了更好的嗅覺(jué)和判斷力。有見(jiàn)于此,了解他們的愛(ài)好,然后給他們最好的選擇,將是企圖進(jìn)入中國服裝市場(chǎng)的廠(chǎng)商的唯一正確途徑。
第六、服裝市場(chǎng)的消費者正在向都市化轉型。這種變化是伴隨著(zhù)中國的都市化進(jìn)程而來(lái)的。農業(yè)人口對服飾的需求與城鎮人口的不同,都市化的消費人群漸漸地開(kāi)始成為服飾消費群體的主體意味著(zhù)一個(gè)全新的服飾消費時(shí)代的來(lái)臨。在此過(guò)程中,消費者對服飾類(lèi)商品的需求在數量、檔次、種類(lèi)等等方面都將完成階梯性的提升,這一點(diǎn)是服裝業(yè)者應該給予充分重視的。
四、服裝市場(chǎng)的消費者在服裝趨勢上追求層次化和個(gè)性化
國人的穿著(zhù)已經(jīng)是所謂的和“國際接軌”,如今在城市的商業(yè)街上轉上兩轉,經(jīng)常能見(jiàn)到不少令人眼睛一亮的紅男綠女。多數人的打扮也都開(kāi)始追尋自己的風(fēng)格或者特色敢在街頭穿得張揚的個(gè)性的服裝,感覺(jué)人們的精神面貌相對幾年前清爽了許多,和發(fā)達國家居民的差別也多是在風(fēng)格上,而不是在品質(zhì)上了
層次化和個(gè)性化的服裝消費趨勢日益明顯。消費層次的區分因收入、年齡、地域不同而開(kāi)始呈現出顯著(zhù)不同的消費特征。往日那種瞬間鋪天蓋地而來(lái)頗有些壓倒一切氣魄的流行方式似乎已經(jīng)不再會(huì )出現。90年代風(fēng)靡一時(shí)的也叫健美褲的踩腳褲,因穿時(shí)褲腳踩在足下始而得其名。當時(shí)滿(mǎn)街上幼女,少女,少婦,中年婦女,老年阿婆,不論高矮胖瘦,上學(xué)上班上街,一人一條,一律黑色深藍暗紅,實(shí)在堪稱(chēng)奇觀(guān)。類(lèi)似情況放至今日,恐怕只能被譏笑為某學(xué)校運動(dòng)會(huì )出場(chǎng)式指定服裝。流行方式的多元化,層次化,體現出大眾獲取信息的途徑的日漸開(kāi)闊。面對資訊,人們的選擇余地大了很多,眼界也被打開(kāi)了。
五、服裝市場(chǎng)的消費以都市消費群的傳導與輻射作用帶動(dòng)全國的消費行為
都市消費群在服裝消費群體中占據著(zhù)重要的地位,這主要體現在它的傳導和輻射作用上。都市通常是一個(gè)國家或地區政治、經(jīng)濟、文化的中心,起到發(fā)展核心的作用。中國的地區間經(jīng)濟水平很不平衡,農村地區經(jīng)濟落后且分布廣泛,國家的發(fā)展很大程度上依靠城鎮的帶動(dòng),對于服裝業(yè)來(lái)說(shuō)就更是如此。一般來(lái)說(shuō),服裝潮流首先由上海、北京、廣州等全國中心城市的消費者帶起,隨后傳導到其周邊中型城市,再由這些城市到更為偏遠和內陸的小城鎮,與此同時(shí),每個(gè)城市又以圓周輻射的方式影響周邊地區,最后遍布全國,形成一個(gè)按時(shí)間先后順延的復合傳播梯次,并以此帶動(dòng)和影響全國的消費行為。在整個(gè)傳播過(guò)程,處于時(shí)尚潮流的策源地、服裝消費前沿的都市消費群的關(guān)鍵的作用是無(wú)可質(zhì)疑的。
此外,都市消費群較之農村消費群而言,在消費欲望和購買(mǎi)能力上的優(yōu)勢是顯而易見(jiàn)的,盡管在其絕對人數在服裝消費群體上所占的比例并不很大。
六、服裝市場(chǎng)消費者的品牌意識成熟
21世紀的中國市場(chǎng)越來(lái)越強調消費者的個(gè)性化、感性化,因此對消費者的`心理把握越來(lái)越重要、越來(lái)越復雜。從品牌和消費者行為之間的復雜關(guān)系可以看出品牌建設的復雜性,品牌建設與消費者行為之間的互動(dòng)、多變的關(guān)系。只有深刻認識到這一點(diǎn),才能有利于我們的品牌建設和維護的工作過(guò)程,起到指導消費者行為的作用。
品牌,是一種商品區別于另一種商品的標志,使商品獨特個(gè)性的代表。品牌概念引入中國僅僅是近二十年的事,服裝品牌也是如此,隨著(zhù)其商品逐漸受消費者的喜愛(ài),其品牌也越來(lái)越受人們的歡迎。品牌也不僅僅代表一個(gè)產(chǎn)品的符號,而是體現了產(chǎn)品的內在價(jià)值,良好的品牌聲譽(yù)是企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)。隨著(zhù)社會(huì )的進(jìn)步和經(jīng)濟的發(fā)展,人們的生活水平不斷提高,消費結構發(fā)生了很大的變化。當衣食住行等維護生理需求的物質(zhì)消費已基本滿(mǎn)足后,人們在精神方面的消費需求就表現的越來(lái)越突出,消費者在選購商品時(shí),比以往要重視心理上的、情感上的滿(mǎn)足,在這方面,品牌的作用越來(lái)越重要。
我國的品牌管理較為混亂,國際品牌進(jìn)出頻繁良莠不齊,給我國的消費者造成識別上的困難,各品牌遲遲未能獲得應有的擁護者。我國加入wto以來(lái),不斷加快我國服裝業(yè)的國際化進(jìn)程,使服裝企業(yè)在規模上和制造水平上已經(jīng)具備了世界主流市場(chǎng)的基本條件。在未來(lái)的3年里服裝企業(yè)將不斷提高和更新經(jīng)營(yíng)理論及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段,大力發(fā)展自有品牌,進(jìn)入提高產(chǎn)業(yè)附加值和品牌附加值的新發(fā)展階段。
當前所倡導的“名牌戰略”是適應消費者行為而產(chǎn)生的,因為強勢品牌對消費者行為的影響是品牌的最一般性能。強勢品牌能給消費者心理帶來(lái)一種沖擊效果,產(chǎn)生購買(mǎi)動(dòng)機,而一旦適用,由于較好的實(shí)際效果,而獲得較好的評價(jià),口碑逐漸形成,進(jìn)而達到信任、強化、情感共鳴的效果,綜上所述,面對激烈的市場(chǎng)競爭環(huán)境,消費者行為是企業(yè)最為關(guān)注的因素之一。對于現代企業(yè)而言,其所有的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都應當是以消費者需求為基礎來(lái)進(jìn)行的,只有提供滿(mǎn)足消費者需求的產(chǎn)品/服務(wù)才是企業(yè)的發(fā)展之道。
服裝市場(chǎng)調查報告11
前言
中國擁有13億人口,是服裝消費和生產(chǎn)大國,而泉州地區又是重要的服裝生產(chǎn)加工地區之一。服裝行業(yè)是一個(gè)值得投資的行業(yè),據統計上半年泉州服裝行業(yè)利潤回報呈增長(cháng)趨勢。隨著(zhù)國內居民生活水平的提高,國內消費品市場(chǎng)的空間日益擴大,品牌服裝作為國內消費品市場(chǎng)最大比重產(chǎn)品,能夠從市場(chǎng)份額的快速增長(cháng)中獲益。其次隨著(zhù)品牌意識的蘇醒,消費者的消費意識趨于成熟與理。通過(guò)對泉州的服裝市場(chǎng)進(jìn)行調研和分析,準確地了解目標市場(chǎng)的需求狀況,進(jìn)行合理地定位。
一、調研目的
為了了解泉州市區的大眾服裝消費狀況,更好地準確定位服裝消費市場(chǎng),把握目標顧客群體的需求,為生產(chǎn)廠(chǎng)商提供了一個(gè)很好的市場(chǎng)預測。泉州地區的服裝店,可以通過(guò)市場(chǎng)調研與分析,來(lái)了解對服裝店該怎樣定位,服裝應該針對哪種或哪些的消費群體,店面的選址需要考慮哪些因素,服裝店的品牌特色是什么,還有服裝店的銷(xiāo)售應該與供應商或者生產(chǎn)廠(chǎng)家有著(zhù)怎樣的合作方式等等。
二、調研內容
1、調研方法:實(shí)驗法、詢(xún)問(wèn)法、觀(guān)察法有效結合,通過(guò)借助調研問(wèn)卷,來(lái)詳細了解消費者對服裝的市場(chǎng)需求。
2、調研時(shí)間:20xx年9月
3、調研地點(diǎn):泉州市各大商場(chǎng)、品牌專(zhuān)賣(mài)店、石獅服裝城、個(gè)體零售店。
三、調查對象的基本情況
1、調查樣本類(lèi)屬情況:在本次調研中,學(xué)生36人,占總數的51.45%;白領(lǐng)14人,占總數的20%;普通工人9人,占總數的12.85%;個(gè)體商人11人,占總數的15.7%。
2、被調查者的年齡狀況: 15—25歲的年輕人40人,占總數的57.14%;25—35歲15人,占總數的'21.43%;35—45歲為10人,占
總數的14.29%;45歲以上的有5人,占總數的7.14%。
3、被調查者的月收入狀況: 月收入800元以下的人有36人,占總數的51.43%,其中多數為學(xué)生;月收入800—1500的有14人,占總數的20%;月收入1500—3000的有15人,占總數的21.43%;月收入3000以上的有5人,占總數的7.14%。
四、調查數據分析
1、調查年齡與選擇服裝的差異
調查年齡為15-25歲之間的人群,占總調查人的57.14%,25-35歲占21.43%,35-45歲之間的人群占14.2%,45歲以上占7.14%,年輕人多為學(xué)生或者剛剛步入社會(huì )參加工作的,他們對衣服的要求多樣化、服裝款式追求前衛與時(shí)尚、張揚個(gè)性,當然也有少許年輕人喜歡樸素、簡(jiǎn)單等類(lèi)型的衣服。而年齡段在25-35歲之間的人,他們多數為已婚的、工作數年的上班族,他們在選擇服飾時(shí)不像15-25歲的年輕人著(zhù)重考慮衣服的款式,對于他們來(lái)說(shuō),服裝的質(zhì)量、價(jià)格在購買(mǎi)因素中也占有很大的因素,由于他們工作中需要更加成熟、穩重的正裝,因此,他們喜歡正裝風(fēng)格的衣服比其他類(lèi)型的更占多數。年齡在35-45歲甚至45歲以上的人群,他們在購買(mǎi)服裝時(shí),更加考慮的是服裝的質(zhì)量與實(shí)用性,很少有在乎衣服的款式是否新穎、時(shí)尚的。
2、服裝價(jià)格及促銷(xiāo)方式對購買(mǎi)的影響
價(jià)格是影響消費者購買(mǎi)服裝的又一重要因素,多數的購買(mǎi)者只愿接受200以下的服裝價(jià)位,因為多數消費者收入不高,購買(mǎi)能力較弱, 200元以下的服裝價(jià)格更容易被人所接受,所以服裝店內的衣服價(jià)格應盡量多的滿(mǎn)足在200元以下?梢(jiàn),商家也可在價(jià)格優(yōu)惠上來(lái)吸引顧客。對于服裝的促銷(xiāo)方式上的選擇,超過(guò)一半的消費者更樂(lè )忠于打折的方式,而買(mǎi)一送一的優(yōu)惠方式僅有12.8%,有10.5%的傾向于贈送禮品,這樣,服裝店在對服裝進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí),可以按季節與時(shí)段對服裝進(jìn)行打折促銷(xiāo),吸引更多的消費者,當然也可采用積分卡,便于維持消費者的忠誠。
3、服裝類(lèi)型選擇和性別差異
現在男性消費者在服裝類(lèi)型的選擇上,更追求服裝質(zhì)量,即選擇的服裝更加舒適,并非只注重潮流,所以質(zhì)量和品牌是男士第一購買(mǎi)因素,其中51.6%的男生偏好運動(dòng)休閑型。而女性求美心里加重了他們在購買(mǎi)服裝時(shí)外觀(guān)的注重,服裝的款式、色彩、美感引起了女性消費者購買(mǎi)服裝時(shí)的情感變化,所以女性在服裝款式上更加注重流行時(shí)尚,追求流行時(shí)尚型服裝的女生占54%。因此生產(chǎn)廠(chǎng)商在女性服裝款式設計上注重時(shí)尚新穎,以迎合現代女性著(zhù)衣的不同品位與風(fēng)格。
4、購買(mǎi)場(chǎng)所對消費者購買(mǎi)決策的影響
就我們考察的幾個(gè)購買(mǎi)服裝的場(chǎng)所而言,64%的女士和32.3%的男士選擇在中山街購買(mǎi)。通過(guò)進(jìn)一步了解到,中山街購物人流量大,服裝品牌繁多,更好的提供給消費者更多的選擇。而相對于男性來(lái)說(shuō),購買(mǎi)服裝時(shí)地點(diǎn)沒(méi)有什么突出。面詢(xún)調查顯示,人們普遍認為,服裝批發(fā)市場(chǎng)存在的問(wèn)題是產(chǎn)品檔次不全、產(chǎn)品質(zhì)量不高、衛生條件差等,而且批發(fā)市場(chǎng)的衣服質(zhì)量不足以給消費者提供良好的保障。這些問(wèn)題都是服裝市場(chǎng)急需解決的問(wèn)題。這也表明,采購者的要求在不斷提高,他們希望在一個(gè)產(chǎn)品檔次全、產(chǎn)品質(zhì)量高、金融設施健全、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場(chǎng)采購服裝。
五、調研心得與體會(huì )
經(jīng)過(guò)幾天的時(shí)間市場(chǎng)調查與預測的實(shí)踐,從理論到實(shí)際兩者有機結合,真正提高了學(xué)習興趣,具有良好的學(xué)習效果。充分發(fā)揮了學(xué)習的主動(dòng)性和積極性,鍛煉了我的組織能力和實(shí)踐能力。
我的實(shí)踐內容是針對本市的服裝消費的市場(chǎng)調研,目標人群就是所有的消費者,所以必須在調研過(guò)程中調研的對象應該有不同的成分,走訪(fǎng)了百貨大樓、批發(fā)市場(chǎng)、服裝專(zhuān)賣(mài)區等,覆蓋面廣。調研問(wèn)卷主要是針對消費者的喜好和消費者敏感的價(jià)格問(wèn)題進(jìn)行調研分析,最終得出了如上描述的數據。最后就是調查的內容,此次調研的主要目的是了解本市的服裝消費情況,把消費者、客戶(hù)、公眾和營(yíng)銷(xiāo)者通過(guò)信息聯(lián)系起來(lái),為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)決策提供信息支持。
服裝市場(chǎng)調查報告12
一、調查背景
隨著(zhù)欽州學(xué)院和英華國際職業(yè)學(xué)校學(xué)生人數的不斷增加,而學(xué)生作為學(xué)校外面的消費群體正受到越來(lái)越大的關(guān)注。他們有著(zhù)旺盛的消費需求,消費觀(guān)念的超前和消費實(shí)力的滯后,都對他們的消費有很大影響。作為大學(xué)生消費的重要組成部分的服裝消費,幾乎是大學(xué)生日常消費中的除食品消費外最重要的消費開(kāi)支。因此通過(guò)對大學(xué)生的服裝消費的調查和研究,我們可以及時(shí)把握大學(xué)生服裝消費的最新動(dòng)向,了解學(xué)生的服裝消費觀(guān)念,為學(xué)生服裝店的開(kāi)設提供參考。處于以上的目的我們進(jìn)行了以下針對大學(xué)生服裝消費的調查報告。我們組織這次調查的目的在于:
1、以以下方式描述消費者:對服裝類(lèi)型的選擇、月購買(mǎi)服裝的花費以及購買(mǎi)服裝所在的價(jià)位、對購買(mǎi)地點(diǎn)的選擇以及對店面的裝潢風(fēng)格的要求。
2、鑒別消費者群體中不同群體的購買(mǎi)行為區別。
我們的主要發(fā)現有:
1、大多數消費者偶爾在學(xué)校附近購買(mǎi)衣服,是因為消費者提供的服裝市場(chǎng)太少,沒(méi)有太多的選擇。根據學(xué)生消費者的最大消費的觀(guān)測,她們是最佳的服裝消費者。
2、在學(xué)校附近開(kāi)一個(gè)有各式風(fēng)格服裝的服裝店是有很大市場(chǎng)潛力。
市場(chǎng)調查程序及安排
第一階段:初步市場(chǎng)調查
第二階段:計劃階段
制定計劃2天
審定計劃2天
確認修正計劃1天
第三階段:贊助商尋找階段
第四階段:?jiǎn)?wèn)卷階段
問(wèn)卷設計2天
問(wèn)卷調整、確認2天
問(wèn)卷印制3天
第五階段:研究分析
數據輸入處理2天
數據研究分析2天
第六階段:報告階段
報告書(shū)寫(xiě)2天
報告打印2天
二、調查形式
本次調查采取的是問(wèn)卷調查,通過(guò)調查成員的問(wèn)卷的發(fā)放,對我校四個(gè)不同年級200位學(xué)生進(jìn)行了調查。本小組共發(fā)出200份問(wèn)卷,實(shí)際收200份有效問(wèn)卷。
三、問(wèn)卷調查結果分析
1、本次調查主要針對學(xué)校的女大學(xué)生,我們要開(kāi)設的是女性的服裝店,因為女孩子都喜歡自己的衣柜子中的衣服越多越好,同時(shí)女孩子有事沒(méi)事的時(shí)候喜歡逛逛服裝店,也會(huì )經(jīng)常留服裝新款式的出現,這也增加了消費變?yōu)榭赡艿囊粋(gè)因素。
2、每個(gè)月在服裝上的花費在100元以下的占71%,在100--300元的占25%,在300---500元的占3%,500元以上的占1%,由此可知現在大學(xué)生每月在服裝上的花費大部分在150元以下,因此大學(xué)生對服裝消費可以接受的價(jià)格不會(huì )太高。
3、每次購買(mǎi)的衣服的價(jià)格范圍在30元以下的'占16、1%,在30---50元的占56、6%,在50以上的占27、3%。
4、在一個(gè)服裝店買(mǎi)服裝時(shí),買(mǎi)單件占19、3%,買(mǎi)多件的占8、4%,買(mǎi)套裝的占2、9%,自行搭配的占17、3%,不能確定的占51、9%。這可以看出在買(mǎi)衣服時(shí),大多數人并沒(méi)有決定要買(mǎi)多少件,有可能合意了會(huì )買(mǎi)一件,也會(huì )買(mǎi)一件以上。那就看店里是否為她們提供足夠多的款式。
5、購衣次數每周一次占1、5%,每半月一次占4、4%,每月一次占13、6%,一個(gè)季度一次的占13、6%,不能確定的占66、8%。通過(guò)此項調查出這些被調查者的購衣頻率。大多數同學(xué)平均每月都要購買(mǎi)一件衣服,反映了大學(xué)生的旺盛的消費欲望。
6、購衣地點(diǎn)在學(xué)校附近的占4、8%,東風(fēng)市場(chǎng)的占18、75%,牌子店占19、7%,其他地方的占56、7%。同時(shí),喜歡在優(yōu)雅的服裝店占58、8%,喜歡比較豪華的占6、4%,一般的占22、5%,無(wú)所謂的占12、2%。從以上比例可以了解大學(xué)生對購物環(huán)境有一定的要求,但是太過(guò)于高檔的也不一定是她們的最?lèi)?ài)。也反映了學(xué)生們消費時(shí)那個(gè)消費地點(diǎn)的服裝的價(jià)格,質(zhì)量,環(huán)境對她們的購買(mǎi)行為是否會(huì )發(fā)生起相當大的作用。
7、喜歡運動(dòng)類(lèi)型的占13、77%,休閑類(lèi)型的51、42%,職業(yè)類(lèi)型的占9、31%,牛仔類(lèi)型的占16、6%,其他類(lèi)型的占8、91%,從此項調查中可知休閑型是大部分學(xué)生的鐘愛(ài),其次是牛仔類(lèi)和運動(dòng)類(lèi)的服裝。至于職業(yè)類(lèi)型的服裝,好像在大學(xué)生中沒(méi)有很大市場(chǎng)。
8、追求潮流的占6、4%,標新立異的占10、8%,適合自己就好的占79、8%,無(wú)所謂的占2、9%,通過(guò)此項調查可以看出,可見(jiàn)大學(xué)生還是一個(gè)比較理性的消費群體,絕大多數人購買(mǎi)衣服還是選擇適合自己的,而不是強調追求潮流或標新立異。
9、穿著(zhù)風(fēng)格,喜歡可愛(ài)型的占8、3%,中性型的占10、2%,休閑型的占61、1%,成熟型的占9、3%,其他的占11、1%。此項調查顯示大學(xué)生對服裝風(fēng)格的追求還是以休閑型為主流。
10、在是否經(jīng)常買(mǎi)名牌服裝方面,回答“是”的占16、5%,回答“否”的占83、5%。此項調查顯示很多學(xué)生對品牌服裝也不是在很大程度上都青睞。
同時(shí),在調查過(guò)程中,我們也詢(xún)問(wèn)了解到大部分學(xué)生在購買(mǎi)衣服時(shí),款式對于他們來(lái)說(shuō)是比較重視的。如果一個(gè)店面較小,衣服不怎么多,她們可能也會(huì )進(jìn)去看看,但是很少去消費,因為供選擇的太少了,沒(méi)有找到合意的,也可能找到合意的,尺寸也不合適,所以她們寧愿跑遠一點(diǎn)的地方。她們也追求品牌,更考慮價(jià)格。畢竟現在學(xué)生在經(jīng)濟上還未能完全獨立,她們更追求的是物美價(jià)廉。
四、調研結論
綜合所述,我們可以看出我校大學(xué)生的消費心理總體上處于成長(cháng)健全期。他們考慮價(jià)格、品牌等諸多影響,特別注重服裝的款式、價(jià)格。大學(xué)生的消費觀(guān)中感性與理性所占比重相當,對于流行與時(shí)尚的適度追求是合理的,能夠根據自己的身份選擇適合自己的服裝。所以我們針對這一系列的要求來(lái)開(kāi)一個(gè)服裝店滿(mǎn)足不同消費者的需求。為廣大消費者提供高質(zhì)量的服務(wù)、便捷的購買(mǎi)地點(diǎn)、舒適的購買(mǎi)環(huán)境。
五、附錄
調查所用問(wèn)卷如下:
1、您喜歡什么樣式的服裝?
A、運動(dòng)B、休閑C、職業(yè)D、牛仔E、其他
2、你經(jīng)常買(mǎi)品牌衣服嗎?
A、是B、否
3、請問(wèn)您對潮流的看法?
A、追逐潮流B、標新立異C、適合自己就好D、無(wú)所謂
4、當您決定在一家服裝店買(mǎi)衣服時(shí),通常買(mǎi)多少件?
A、單件B、多件C、套裝D、自行搭配得一套E、不確定
5、您隔多長(cháng)時(shí)間買(mǎi)衣服?
A、一周B、半個(gè)月C、一個(gè)月D、一季度E、不確定
6、您每月買(mǎi)衣服的平均花費是
A、100元以下B、100—300元C、300—500元D、500以上
7、您平時(shí)喜歡穿著(zhù)的風(fēng)格?
A、可愛(ài)型B、中性型C、休閑型D、成熟型E、其他
8、您每次購買(mǎi)衣服的價(jià)位在
A、30元以下B、30—50元C、50元以上
9、您一般喜歡在哪里購買(mǎi)衣服?
A、學(xué)校附近B、東風(fēng)市場(chǎng)C、牌子店D、其他地方
10、您喜歡服裝店的裝潢是
A、優(yōu)雅的B、較豪華的C、一般的D、無(wú)所謂
服裝市場(chǎng)調查報告13
由于調研目的、方法的不同,工作程序也會(huì )有所不同,但一般程序是基本一樣的,特意概括起來(lái)主要有以下幾個(gè)步驟。
1.明確調研目的與任務(wù)
在開(kāi)始調研之前,調研人員必須明確調研的目的是什么,也就是先要提出問(wèn)題,才能確定調查的對象、范圍、方法等內容。如某一品牌女裝為開(kāi)發(fā)下一季新裝做市場(chǎng)調研,明確目的,調研內容就可以確定了,包括下一季女裝(色彩、面料、款式等)流行趨勢、當季產(chǎn)品銷(xiāo)售地區市場(chǎng)情況、本品牌服裝本季吸引消費者的要素、目標品牌所推出的下季服裝趨勢等。
2.設計調研方案
明確調研目的之后,下一步就是制訂完善的調查方案,為最有效地實(shí)現目的作準備。具體包括調查的內容、調查的對象、調查的方法、調查的地點(diǎn)、調查的時(shí)間、資料收集整理方法等。接上例,由目的和內容,就可以確定:調查對象是消費者和服裝產(chǎn)品,包括本品牌產(chǎn)品和與自身品牌有可比性的品牌產(chǎn)品;調查方法可以采用問(wèn)詢(xún)法、觀(guān)察法和網(wǎng)絡(luò )調查法等;調查地點(diǎn)要選擇具有代表性,目標顧客相對集中的地點(diǎn);調查時(shí)間應該不止一次,避免片面性。
3.實(shí)地調研
有了明確的調研方案,就可以進(jìn)行實(shí)地調研了。在調研的過(guò)程中,要始終遵循實(shí)事求是的態(tài)度,還要鍛煉良好的溝通與應變能力。
4.調查資料整理和分析
(1)編輯整理:對情報資料進(jìn)行編輯整理,首先要檢查資料誤差,確保真實(shí)準確;接下來(lái)進(jìn)行分類(lèi)統計,以便利用和分析。如對于消費者對本品牌服裝滿(mǎn)意與否方面的反饋進(jìn)行統計分析,自然就可以得到本品牌吸引消費者的要素以及還有在哪些方面需要改進(jìn)。
(2)歸納分析:運用調查所得的數據和情況,分析、歸納并得到結論。這里最好用的就是比較分析法。如通過(guò)實(shí)地考察和網(wǎng)絡(luò )調查獲得下季女裝的流行趨勢,這是較寬泛的.趨勢,這就要對比目標品牌的下季服裝特點(diǎn)以及本品牌服裝的一貫風(fēng)格,從而獲得結論,確定本品牌應該利用哪部分流行趨勢進(jìn)行下季產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。
5.撰寫(xiě)調研報告
撰寫(xiě)調研報告是市場(chǎng)調研的最后一個(gè)環(huán)節,是最終的一個(gè)結果,也是下一步工作的依據。一個(gè)完整的市場(chǎng)調研報告格式由題目、目錄、概要、正文、結論和建議等組成。調研報告要求中心突出,結構嚴密,材料與觀(guān)點(diǎn)一致,并且調研報告可以回答出調研任務(wù)中提出的問(wèn)題。
(1)標題頁(yè):包括題目、調研人及報告完成時(shí)間等。
(2)目錄。
(3)概要:包括調查背景及原因、調查的范圍與對象、調查的方法、調查的結論及建議的簡(jiǎn)要說(shuō)明。
(4)正文:包括調查的目標與任務(wù)、調查采用方法、調查獲得的信息資料闡述,其中二手資料要進(jìn)行標注以及對資料進(jìn)行量化分析等。
(5)結論:總結調查工作,回答調查目的,提出個(gè)人觀(guān)點(diǎn)。這是整個(gè)調研報告中最有意義的部分。
服裝市場(chǎng)調查報告14
調查目的:為了更多的了解服裝市場(chǎng)的情況,了解大家對服裝的了解程度以及個(gè)人喜好等問(wèn)題,為學(xué)習服裝設計增加動(dòng)力。
調查對象:xx大學(xué)在校女大學(xué)生
調查方式及時(shí)間:問(wèn)卷調查xx年xx月xx日
針對這個(gè)有青春活力的群體,我們的調查也有不小的收獲,下面來(lái)看我們的調查結果:
這次調查對象的年齡集中在20歲左右,其中經(jīng)常逛街的占到了50%,很少逛街的有30%,剩下的20%是很頻繁的逛街。對于大家喜歡的面料方面,喜歡棉布的占一半的比例,感覺(jué)只要舒服面料無(wú)所謂的占一半。大家對面料的了解不是太多,這就要求我們加大宣傳力度,比如印發(fā)一些小冊子來(lái)介紹服裝的面料及屬性,方便大家更好的去選擇。買(mǎi)衣服的頻率偶爾的占到30%左右,到季節才買(mǎi)的占到40%,而經(jīng)常購買(mǎi)的比例是30%。從此可以看出季節對大家購買(mǎi)衣物的影響力還是相當大的,這就需要我們針對不同季節推出不同的款型來(lái)供人們挑選。然后是購買(mǎi)衣物的場(chǎng)所也有所差異,其中有將近60%的女生喜歡去步行街,這里服裝店云集,可以滿(mǎn)足不同風(fēng)格的穿衣需要,而且價(jià)格也能接受。還有30%的會(huì )去專(zhuān)賣(mài)店購買(mǎi),我想可能是對某個(gè)品牌情有獨鐘吧!還有一部分去大型購物商場(chǎng),只有很少會(huì )去路邊的小店購買(mǎi),我想應該是質(zhì)量沒(méi)保障的原因。針對這個(gè)特點(diǎn)我們需要設計一些大眾能夠接受的而且質(zhì)量好的產(chǎn)品。還有要做出自己的品牌,對于加大競爭力度也是至關(guān)重要的。
對于大家喜歡的穿衣風(fēng)格也是千差萬(wàn)別,這就要求我們設計服裝時(shí)要多遠化,吸取不同的風(fēng)格,以便供不同的女孩去選擇,從顧客的角度,從市場(chǎng)的要求來(lái)確定我們的設計目標。另外對于自己購買(mǎi)的服裝是否滿(mǎn)意這一問(wèn)題有90%的女生表示基本滿(mǎn)意,這可能是由于穿出來(lái)的效果并沒(méi)有達到自己的理想。而且我發(fā)現并不是每個(gè)人選擇自己喜歡的衣服就會(huì )滿(mǎn)意,這就告訴我們喜歡的并不是適合自己的。對于大家購買(mǎi)衣物的價(jià)格,選擇在200元以?xún)鹊恼嫉?5%。這就告訴我們針對不同人群要確定服裝的價(jià)位,了解大家的購買(mǎi)能力,以質(zhì)優(yōu)價(jià)廉占領(lǐng)市場(chǎng)。有55%的女孩對折扣還是比較感興趣的,用比較少的錢(qián)來(lái)購買(mǎi)自己喜歡的衣物何樂(lè )而不為呢?還是要求我們一定要控制住服裝的價(jià)格,讓更多的人能夠買(mǎi)得起自己所喜歡的衣物。了解服裝新潮流的途徑這一問(wèn)題,有45%的是通過(guò)朋友介紹的,有33%的事通過(guò)網(wǎng)路資源了解到的,還有20%是通過(guò)時(shí)尚雜志了解的,這就需要我們通過(guò)更方便快捷的方式讓大家了解服裝新潮流。
影響大家對款式選擇的因素中,個(gè)人喜好占到80%,彰顯個(gè)性的占到20%,通過(guò)調查發(fā)現大家還是很在意平時(shí)自己的服裝搭配的,注重在不同場(chǎng)合的穿著(zhù),這就提醒我們多設計一些可以很好搭配的衣物,適合不同場(chǎng)合的衣物。大家在選購服飾時(shí)考慮因素有質(zhì)量、價(jià)位、舒適度等,其中質(zhì)量、價(jià)位、舒適度占到55%左右,對于款式、品牌、實(shí)用性的要求占到40%,其他的對于品牌要求占到25%,對于實(shí)用性的要求占到30%。并且一定要求適合自己的占到48%左右。這就要求我們在設計時(shí)從不同的角度出發(fā),綜合考慮,迎合市場(chǎng)對服飾的要求,確立自己的設計領(lǐng)域。最后對潮流服飾搭配的看法一題中,選擇適合自己的占95%,選擇標新立異占到10%左右。從消費者出發(fā),設計出適合這個(gè)消費群體的衣物。
我通過(guò)這次市場(chǎng)調查認識到設計服裝不能根據自己的喜好去設計,應該拋開(kāi)自己的'思想,充分考慮顧客的需求。根據市場(chǎng)的具體需求設計服飾。另外我發(fā)現并不是自己喜歡的衣物會(huì )適合自己,這就要求人們正確的審視自己,也可以通過(guò)專(zhuān)業(yè)人士的指點(diǎn)選擇既適合自己同時(shí)自己又喜歡的衣物。還有我發(fā)現現在大學(xué)生對潮流的要求不是很高,一般根據社會(huì )的流行盲目的來(lái)選擇衣物。對時(shí)尚沒(méi)有清晰的了解,認為社會(huì )化就是潮流。對于服裝的面料沒(méi)什么具體的概念,需要我們加大對面料的宣傳力度,普及面料知識。比較看重價(jià)格和質(zhì)量,對于服裝的舒適度要求比較高。要求我們做到價(jià)格和質(zhì)量符合大眾的要求,積極尋找新型面料,讓人們穿著(zhù)更加舒服,做好服飾的搭配,可以提供多種搭配需求,并滿(mǎn)足不同風(fēng)格的穿衣習慣,認真去了解目標人群的生活習慣、收入水平。從這幾方面出發(fā)重新定位,設計出符合這個(gè)群體要求的服裝。通過(guò)這次調查我受益匪淺,在以后的學(xué)習中也有更好的目標動(dòng)力。同時(shí)也堅定了我對服裝行業(yè)的信心,也下定決心學(xué)好這個(gè)專(zhuān)業(yè)。對服裝市場(chǎng)有了小小的接觸,為將來(lái)的工作打下一定的基礎。
服裝市場(chǎng)調查報告15
【1】格式
調查報告一般由標題和正文兩部分組成。
。ㄒ唬祟}。標題可以有兩種寫(xiě)法。一種是規范化的標題格式,即“發(fā)文主題”加“文種”,基本格式為“××關(guān)于××××的調查報告”、“關(guān)于××××的調查報告”、“××××調查”等。另一種是自由式標題,包括陳述式、提問(wèn)式和正副題結合使用三種。
。ǘ┱。正文一般分前言、主體、結尾三部分。
1、前言。有幾種寫(xiě)法:第一種是寫(xiě)明調查的起因或目的、時(shí)間和地點(diǎn)、對象或范圍、經(jīng)過(guò)與方法,以及人員組成等調查本身的情況,從中引出中心問(wèn)題或基本結論來(lái);第二種是寫(xiě)明調查對象的歷史背景、大致發(fā)展經(jīng)過(guò)、現實(shí)狀況、主要成績(jì)、突出問(wèn)題等基本情況,進(jìn)而提出中心問(wèn)題或主要觀(guān)點(diǎn)來(lái);第三種是開(kāi)門(mén)見(jiàn)山,直接概括出調查的結果,如肯定做法、指出問(wèn)題、提示影響、說(shuō)明中心內容等。前言起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用,要精練概括,直切主題。
2、主體。這是調查報告最主要的部分,這部分詳述調查研究的基本情況、做法、經(jīng)驗,以及分析調查研究所得材料中得出的各種具體認識、觀(guān)點(diǎn)和基本結論。
3、結尾。結尾的寫(xiě)法也比較多,可以提出解決問(wèn)題的方法、對策或下一步改進(jìn)工作的建議;或總結全文的主要觀(guān)點(diǎn),進(jìn)一步深化主題;或提出問(wèn)題,引發(fā)人們的進(jìn)一步思考;或展望前景,發(fā)出鼓舞。
服裝市場(chǎng)調查報告的寫(xiě)作
市場(chǎng)調查就是運用科學(xué)的方法,有目的有計劃地搜集、整理、分析和研究市場(chǎng)對產(chǎn)品需求的情況以及與此有關(guān)的資料。狹義的市場(chǎng)調查是指對購買(mǎi)商品、消費商品的顧客(個(gè)人或團體)所作的調查,研究顧客對商品的意見(jiàn)、要求、購買(mǎi)力、購買(mǎi)習慣和動(dòng)機等。廣義的市場(chǎng)調查除了對顧客作調查外,還包括調查產(chǎn)品的需求量、價(jià)格、流通渠道等內容。把市場(chǎng)調查獲得的情報資料進(jìn)行整理、篩選、分析、歸納,得出恰當的結論,提出采取行動(dòng)的合理建議,進(jìn)而寫(xiě)成的書(shū)面報告就是市場(chǎng)調查報告。
【2】步驟
隨著(zhù)經(jīng)濟社會(huì )的縱深發(fā)展,我們大學(xué)生作為社會(huì )特殊的消著(zhù)經(jīng)濟社會(huì )的縱深發(fā)展,消費群體正受到越來(lái)越大的關(guān)注,由于大學(xué)生年齡較輕,群體較費群體正受到越來(lái)越大的關(guān)注,由于大學(xué)生年齡較輕,特別,他們有著(zhù)不同于社會(huì )其他消費群體的消費心理和行為。特別,他們有著(zhù)不同于社會(huì )其他消費群體的消費心理和行為。
一方面,他們有著(zhù)旺盛的消費需求,另一方面,一方面,他們有著(zhù)旺盛的消費需求,另一方面,他們尚未獲得經(jīng)濟上的獨立,消費受到很大的制約。經(jīng)濟上的獨立,消費受到很大的制約。消費觀(guān)念的超前和消費實(shí)力的滯后,都對他們的消費有很大影響。實(shí)力的滯后,都對他們的消費有很大影響。特殊群體自然有自己特殊的特點(diǎn),己特殊的特點(diǎn),同時(shí)難免存在一些非理性的消費甚至一些消費的問(wèn)題。的問(wèn)題。他們的消費觀(guān)念的塑造和培養更為突出而直接地影響他們世界觀(guān)的形成與發(fā)展,大學(xué)生消費具有多樣化,他們世界觀(guān)的形成與發(fā)展,大學(xué)生消費具有多樣化,復雜性等特點(diǎn)。作為大學(xué)生消費的重要組成部分的服裝消費,特點(diǎn)。作為大學(xué)生消費的重要組成部分的服裝消費,幾乎是大學(xué)生日常消費中的除食品消費外最重要的消費開(kāi)支。學(xué)生日常消費中的除食品消費外最重要的消費開(kāi)支。因此通過(guò)對大學(xué)生(本文來(lái)源于:)的服裝消費的調查和研究,對大學(xué)生的服裝消費的調查和研究,我們可以及時(shí)把握大學(xué)生消費的最新動(dòng)向,對我們引導大學(xué)生樹(shù)立正確的消費觀(guān)念,消費的最新動(dòng)向,對我們引導大學(xué)生樹(shù)立正確的消費觀(guān)念,以及對整個(gè)針對學(xué)生服裝生產(chǎn)銷(xiāo)售產(chǎn)業(yè)提供參考。及對整個(gè)針對學(xué)生服裝生產(chǎn)銷(xiāo)售產(chǎn)業(yè)提供參考。處于以上的目的我們進(jìn)行了以下針對大學(xué)生服裝消費的調查報告。的我們進(jìn)行了以下針對大學(xué)生服裝消費的調查報告。
。ㄒ唬┱{研目的通過(guò)對大學(xué)生服裝消費的調查,了解大學(xué)生日常服裝消通過(guò)對大學(xué)生服裝消費的調查,費和日常消費情況,進(jìn)而引導大學(xué)生樹(shù)立正確的消費觀(guān),費和日常消費情況,進(jìn)而引導大學(xué)生樹(shù)立正確的消費觀(guān),以及對整個(gè)針對學(xué)生服裝生產(chǎn)銷(xiāo)售產(chǎn)業(yè)提供參考。及對整個(gè)針對學(xué)生服裝生產(chǎn)銷(xiāo)售產(chǎn)業(yè)提供參考。
。ǘ┠繕巳后w鄭州大學(xué)南校區在校大學(xué)生,包括大一到大四四個(gè)年級鄭州大學(xué)南校區在校大學(xué)生。
。ㄈ┱{研方法本次調研采取問(wèn)卷和網(wǎng)絡(luò )調查,本次調研采取問(wèn)卷和網(wǎng)絡(luò )調查,通過(guò)調研人員的問(wèn)卷發(fā)放和發(fā)郵件,對在校的四個(gè)年級的同學(xué)進(jìn)行抽樣調查。放和發(fā)郵件,對在校的四個(gè)年級的同學(xué)進(jìn)行抽樣調查。抽樣調查采取分層抽樣法,根據四個(gè)年級的人數進(jìn)行分層抽樣,調查采取分層抽樣法,根據四個(gè)年級的人數進(jìn)行分層抽樣,以此來(lái)收集數據。其中年級人數比例為2大一:以此來(lái)收集數據。其中年級人數比例為2:5:2:1(大一:大二:大三:大四)。大二:大三:大四)。
。ㄋ模┱{研過(guò)程10月日到11 11日設計調研方案;11日到13日日到13 10月9日到11日,設計調研方案;11日到13日,設計調研問(wèn)卷;13日到15日進(jìn)行問(wèn)卷調查和網(wǎng)絡(luò )調查;16日日到15調研問(wèn)卷;13日到15日,進(jìn)行問(wèn)卷調查和網(wǎng)絡(luò )調查;16日17日書(shū)寫(xiě)調查報告。其中,在問(wèn)卷調查過(guò)程中,到17日,書(shū)寫(xiě)調查報告。其中,在問(wèn)卷調查過(guò)程中,不對被訪(fǎng)者進(jìn)行過(guò)多的談?wù),盡量收集到被訪(fǎng)者真實(shí)的數據,被訪(fǎng)者進(jìn)行過(guò)多的談?wù),盡量收集到被訪(fǎng)者真實(shí)的數據,不對被訪(fǎng)者進(jìn)行誘導或是隨便自己進(jìn)行填寫(xiě),不對被訪(fǎng)者進(jìn)行誘導或是隨便自己進(jìn)行填寫(xiě),而且盡量減少被訪(fǎng)者受到過(guò)多的環(huán)境因素的影響。少被訪(fǎng)者受到過(guò)多的`環(huán)境因素的影響。調研結問(wèn)束后留下被訪(fǎng)者的電話(huà),以便對調研數據進(jìn)行驗證。被訪(fǎng)者的電話(huà),以便對調研數據進(jìn)行驗證。調研結束后注明調查員姓名以及調查地點(diǎn)和時(shí)間。本小組共發(fā)出150 150份明調查員姓名以及調查地點(diǎn)和時(shí)間。本小組共發(fā)出150份問(wèn)卷,實(shí)際收回129份有效問(wèn)卷,發(fā)送60份電子郵件,129份有效問(wèn)卷60份電子郵件問(wèn)卷,實(shí)際收回129份有效問(wèn)卷,發(fā)送60份電子郵件,回33份收33份。
。ㄎ澹﹩(wèn)卷整理在問(wèn)卷調查結束之后,在問(wèn)卷調查結束之后,由組長(cháng)組織組員對問(wèn)卷的內容進(jìn)行分析,得出具體的能夠反映調研主題的數據,容進(jìn)行分析,得出具體的能夠反映調研主題的數據,然后對數據再進(jìn)行分析,預測大學(xué)生服裝銷(xiāo)售行業(yè)的前景,后對數據再進(jìn)行分析,預測大學(xué)生服裝銷(xiāo)售行業(yè)的前景,以及對大學(xué)生的服裝消費以及服裝生產(chǎn)廠(chǎng)家提出一些合理化、科學(xué)化的建議。理化、科學(xué)化的建議。
。┱{查效果在收回的129份問(wèn)卷中選出了9份不認真填寫(xiě)的問(wèn)卷,129份問(wèn)卷中選出了在收回的129份問(wèn)卷中選出了9份不認真填寫(xiě)的問(wèn)卷,回收的33份電子郵件選出了3份不認真填寫(xiě)的,33份電子郵件選出了回收的33份電子郵件選出了3份不認真填寫(xiě)的,共統計150份150份中大部分問(wèn)卷還都是認真填寫(xiě)的份中大部分問(wèn)卷還都是認真填寫(xiě)的,150份,這150份中大部分問(wèn)卷還都是認真填寫(xiě)的,這對于問(wèn)卷的分析和數據的整理都起到了很大的幫助。
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