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關(guān)于飾品的市場(chǎng)調查研究報告
在人們素養不斷提高的今天，報告使用的頻率越來(lái)越高，我們在寫(xiě)報告的時(shí)候要避免篇幅過(guò)長(cháng)。一聽(tīng)到寫(xiě)報告就拖延癥懶癌齊復發(fā)？下面是小編收集整理的關(guān)于飾品的市場(chǎng)調查研究報告，歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。
一、飾品市場(chǎng)調查原因
精致的禮杯,炫目的掉墜,隨身配帶的手表那些熠熠生輝的飾品，或許是一次生日的禮物，或許是一次臨別的相贈......它們點(diǎn)綴著(zhù)我們青春年華的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，也是記憶著(zhù)我們人生中的美好�；蛟S，這會(huì )是我們風(fēng)華正茂之時(shí)的見(jiàn)證；或許，這會(huì )是在我們年華老去的時(shí)候，重溫美好回憶的鑰匙；或許，這會(huì )是我們如果沒(méi)有它們,我們的人生或許并不會(huì )有什么改變,但有了它們,我們的人生變的精彩，它們點(diǎn)綴著(zhù)我們的生活，也讓情感有了寄托。在人類(lèi)的社會(huì )中，它們，也成為了不可或缺的角色。
飾品它與我們的生活是那么的接近，成為著(zhù)我們生活中的亮點(diǎn)；它也有著(zhù)悠久的歷史，讓我們都為這人類(lèi)的智慧結晶而陶醉。同時(shí)，隨著(zhù)中國與國際社會(huì )的全面接軌，崇尚時(shí)尚，追求流行已成為生活主旋律，飾品行業(yè)蘊藏著(zhù)無(wú)限商機。所以，我決定對飾品市場(chǎng)進(jìn)行研究。
二、飾品市場(chǎng)調查研究的目的
了解飾品的歷史及其發(fā)展歷程，飾品對人們生活的影響，飾品市場(chǎng)的分析
三、飾品市場(chǎng)調查的方法
我們本次的調查主要是采用問(wèn)卷調查，答卷回收速度非�？�，由于采取興趣作答的方法作答，不但是減輕被訪(fǎng)者的答題負擔，也使的你的回收數據有更多的及時(shí)性。也使回收數據更具真實(shí)性
四、飾品市場(chǎng)的調查和研究
�。�1）飾品的歷史及其發(fā)展歷程
飾品與人類(lèi)的歷史一樣久遠，中國傳統文化上下五千年，可謂是源遠流長(cháng)，而飾品文化在中國竟有三千年之久。早在石器時(shí)期，原始人就開(kāi)始制作經(jīng)磨制穿孔的貝殼等飾品，表明了原始人類(lèi)已產(chǎn)生了愛(ài)美的觀(guān)念。后來(lái)，飾品已不僅僅是一種配飾，它已成為身份地位的象征。飾品不僅僅局限于女子的嫁妝或是配飾，適宜男士佩帶的飾品也逐步出現。制作飾品的工匠們又進(jìn)一步發(fā)揮，更是借用花、鳥(niǎo)、魚(yú)、蟲(chóng)等動(dòng)植物的樣式制成飾品傳遞祝福之意。今天我們所指的“飾品”，不僅可指佩戴在人體許多部位的飾品，還包括供陳列用和以觀(guān)賞作用為主的工藝品稱(chēng)為“擺件飾品”。
�。�2）飾品市場(chǎng)的前景趨勢
近年來(lái)，飾品行業(yè)是從珠寶首飾、工藝禮品行業(yè)中分離出來(lái)，綜合形成的一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)。飾品作為新經(jīng)濟的增長(cháng)點(diǎn)，發(fā)達國家已逐步走向成熟。在中國內地，這一行業(yè)尚處于初期發(fā)展階段。隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟、文化的飛躍發(fā)展，人們正從溫飽型步入小康型，崇尚人性和時(shí)尚，不斷塑造個(gè)性和魅力，已成為人們的追求。市場(chǎng)經(jīng)濟的飛速發(fā)展，女性的生活品味、生活質(zhì)量，正在發(fā)生著(zhù)質(zhì)的飛躍。崇尚人性和時(shí)尚，不斷塑造個(gè)性和魅力，更崇尚文化和風(fēng)情。隨著(zhù)國內經(jīng)濟的不斷發(fā)展和國民收入的高速增長(cháng)，女性對飾品的需求與俱增。僅20xx年，女性飾品的消費量全球超過(guò)800億人民幣。據專(zhuān)家預計，到20xx年中國的女性飾品占有率將增加由現在的5%增到55%以上。飾品行業(yè)在全球范圍內越來(lái)越顯示出它的巨大的潛在市場(chǎng)。無(wú)論是從女性或男性對飾品需求的年齡跨度日益增大來(lái)看，還是從越來(lái)越多的人們開(kāi)始或更加明顯的意識到飾品的修飾作用來(lái)看，飾品行業(yè)都在經(jīng)歷
著(zhù)美好的“春天”。與此同時(shí)，不容忽視的是，這種需求的不斷增加不是盲目的，它帶有明確的方向性：時(shí)尚、個(gè)性、提升個(gè)人品位。
�。�3）消費者調查結果
1、調查問(wèn)卷的第一項就是性別方面的調查在42份調查問(wèn)卷中，有22份為女性，占比為52.38%，20份為男性，占比47.62%。在所調查的這些消費者群體中，女性占的比例男性多，利潤的最大提供者也可以說(shuō)是女性。但總體來(lái)看，兩性之間的差距并不大
2.在年齡的分布上，15至20歲之間26份，占的比例是61.9%；21至25歲之間15份，占的比例是35.71%在其他年齡階段的群體為0。從年齡分布方面來(lái)看，我們這次主要調查的對象是15到20歲之間的學(xué)生。其次是21到25歲的年輕群體。
3主要針對飾品的類(lèi)型的調查，選擇衣服配飾的人會(huì )比較多。因為現在的15到25歲的人主要是跟著(zhù)潮流走。而這些人基本是以自己的服裝搭配為主，顯然多部分人會(huì )選擇些漂亮、很讓人注意的飾品搭配自己的衣服。年輕人在接受新事物的方面很快速的，尤其是90后的。.
4.每種風(fēng)格的飾品店都會(huì )吸引不同的的消費者。而在我們的調查問(wèn)卷中，主要檢測消費者購買(mǎi)受個(gè)性化的影響力度。其中有25份認為個(gè)性化很喜歡，占26.8%；23份認為簡(jiǎn)單化比較喜歡，占53.49%；而潮流和份溫馨各占16份，總占74.42%；而可愛(ài)型的只有少數人喜歡。從上面的數據，直觀(guān)的可以看出個(gè)性化在飾品占有很大的影響力.尤其在15—18歲的主體消費群體中，個(gè)性化的意識很強烈，隨著(zhù)消費意識的提高，我們可以看出個(gè)性化在以后飾品行業(yè)發(fā)展的作用越來(lái)越強烈。 5消費者在購買(mǎi)商品的時(shí)候，第一眼幾乎是看中價(jià)格。比如贈送禮品、打折優(yōu)惠、消費到一定金額打折。這樣，促銷(xiāo)活動(dòng)往往更容易吸引消費者的購買(mǎi)。而打折優(yōu)惠更符合消費者購買(mǎi)的心理。
6通過(guò)怎樣的欲望才會(huì )去購買(mǎi)飾品，而基本是自己想帶或是想買(mǎi)來(lái)收藏的時(shí)候才買(mǎi)的，不過(guò)也有34.85%的人會(huì )選擇購買(mǎi)來(lái)送給自己的男女朋友。當然，有很多的人會(huì )選擇在名牌店購買(mǎi)。但大部分人因為經(jīng)濟原因，會(huì )選擇比較便宜的店鋪買(mǎi)。
7.職業(yè)的情況上面來(lái)看，學(xué)生占40.48%，自由職業(yè)者占45.24%從上面的數據來(lái)看，自由職業(yè)者和學(xué)生占了85.7%，與年齡分析相對稱(chēng)，學(xué)生占主要的消費群體。 8最后一道題目是主觀(guān)題，主要是想了解消費者對飾品店有什么建議或是期盼？主要調查消費者在哪個(gè)方面更注重，調查消費者有什么樣的需求，以便在未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)策劃中向哪部分傾斜。答案也是各式各樣，主要的也不外乎在樣式、質(zhì)量、價(jià)格上的要求，比如說(shuō)：樣式要新穎、個(gè)性，質(zhì)量要可靠、價(jià)格要實(shí)惠等等。
�。�4）對進(jìn)貨渠道和經(jīng)濟來(lái)源分析
作為這些小的商家，沒(méi)有足夠的資金去自己找貨源，所以主要是經(jīng)過(guò)代銷(xiāo)，因為代銷(xiāo)可以避免庫存壓；可以降低投資成本，基本上不需要任何前期資金投入，以最少的成本換取最大的利益：可以大大提升自己的競爭力，但如果選擇了一家好的公司、大批發(fā)商，不但商品種類(lèi)齊全，而且款式也是豐富多彩，把這么多產(chǎn)品上架后，和那些自己拿貨只有10多件、幾十件單一產(chǎn)品的商店相比，競爭力自
然要強多了；。如果是自己進(jìn)貨，就必須親自去市場(chǎng)和商場(chǎng)挑選和比較；可以給商家們自己一個(gè)更加靈活施展的空間�！斑M(jìn)可攻、退可守”。
五、結論與建議
綜上所述，消費的主要群體在15至25歲的年輕人。而大部分人追求的是個(gè)性化。所以商家要根據消費者的實(shí)際情況，根據消費者的需求而提供他們的產(chǎn)品，當然也是要在商家的能力里范圍中。從產(chǎn)品方面來(lái)說(shuō)，飾品品種多、款式翻新快，新工藝、新材料應用層出不窮，對季節性、流行趨勢的把握和預測要有了解，這樣能使商家減少產(chǎn)品的選擇風(fēng)險和壓貨風(fēng)險。因此，店鋪有必要對對自己的的店鋪如何進(jìn)行人員的招聘、如何進(jìn)行店面的宣傳推廣等必要的手段，以讓自己能和消費者達成雙贏(yíng)目標。不斷關(guān)注飾品的流行趨勢，無(wú)論是對飾品行業(yè)的從業(yè)者來(lái)說(shuō)，亦或者對崇尚美麗的人們來(lái)說(shuō)，都是必要的。
只要能做好前期的市場(chǎng)研究、進(jìn)行獨特的飾品定位，制定有競爭力的戰略性規劃和增強店鋪的執行力切實(shí)落實(shí)好相關(guān)工作，相信每個(gè)店鋪和廠(chǎng)商都有機會(huì )成為中國未來(lái)飾品行業(yè)的贏(yíng)家。
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