微信朋友圈廣告用戶(hù)感知調查報告
2015年1月27日，全球領(lǐng)先的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第三方數據挖掘和整合營(yíng)銷(xiāo)機構iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))發(fā)布了《微信朋友圈廣告用戶(hù)感知調查報告》。報告數據顯示， 超過(guò)60%的受訪(fǎng)微信活躍用戶(hù)每天都接收到朋友圈親友的廣告推送，41.2%的受訪(fǎng)微信活躍用戶(hù)每天接收到的朋友圈親友推送的廣告在3條以?xún)�。在微信沒(méi)有啟動(dòng)廣告平臺之前，微信朋友圈早已存在著(zhù)大量的廣告信息，其中廣告內容以美妝護膚、電子數碼、服飾鞋帽為主。
41.5%的受訪(fǎng)微信活躍用戶(hù)在朋友圈看到微信官方直接推送的廣告;37.1%的受訪(fǎng)微信活躍用戶(hù)沒(méi)看到過(guò)朋友圈微信官方廣告。微信朋友圈的廣告覆蓋人群巨大，如果能在保證不降低用戶(hù)體驗的前提下進(jìn)行分批次、地域、年齡、系統等進(jìn)行精準推送廣告，那么微信朋友圈將成為品牌廣告主在移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域的投放廣告重要渠道。
iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數據顯示，46.5%的受訪(fǎng)微信活躍用戶(hù)表示絕對不能接受微信朋友圈廣告，近三成的受訪(fǎng)微信活躍用戶(hù)能夠接受微信朋友圈廣告。 iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))分析認為，微信用戶(hù)對朋友圈廣告的接受度將在未來(lái)一段時(shí)間內有所提升，這一方面是因為微信用戶(hù)已在其他社交平臺接觸過(guò)類(lèi)似模式的廣告，另一方面得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告在精準推送、廣告制作、互動(dòng)傳播等方面都優(yōu)于傳統的廣告模式的特點(diǎn)。
親友在微信朋友圈推送的廣告是受訪(fǎng)微信活躍用戶(hù)最常接觸的微信廣告形式，占比為58.3%。由于微信朋友圈的強互動(dòng)性以及熟人關(guān)系的屬性，部分微信用戶(hù)通過(guò)文字、圖片、鏈接等方式在朋友圈推送廣告。但這種無(wú)序的廣告營(yíng)銷(xiāo)方式，一旦發(fā)展壯大，勢必將影響整個(gè)微信的.生態(tài)圈。
iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數據顯示，只有4.2%的受訪(fǎng)微活躍信用戶(hù)在過(guò)去一個(gè)月內購買(mǎi)過(guò)微信朋友圈的廣告商品。微信朋友圈的商品廣告畢竟不是電商平臺，在支付、物流、產(chǎn)品保障方面存在著(zhù)很大的風(fēng)險，其交易轉化率比較低。
超過(guò)七成(70.5%)的受訪(fǎng)微信活躍用戶(hù)將朋友圈定位為交流互動(dòng)平臺，12.2%的受訪(fǎng)微信活躍用戶(hù)將朋友圈視為娛樂(lè )消遣工具，有8.2%受訪(fǎng)微信活躍用戶(hù)將其看做營(yíng)銷(xiāo)渠道。目前，“交流互動(dòng)”依然是微信用戶(hù)對朋友圈的主流定位。在朋友圈推送的信息流廣告應當以不破壞用戶(hù)體驗為前提。
在微信用戶(hù)最討厭的信息流廣告的選擇上，40.3%的受訪(fǎng)微信活躍用戶(hù)最討厭廣告出現頻率高，30.6%的受訪(fǎng)微信活躍用戶(hù)最討厭出現自己不感興趣的廣告。在朋友圈廣告的推送上，應當以用戶(hù)需求為導向，盡量減少對用戶(hù)的騷擾。微信積累的海量用戶(hù)數據，包括位置信息、圖片信息、訂閱信息等，將成為朋友圈廣告精準推送重要的依據。
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