天津旅游客源市場(chǎng)調查報告
天津旅游客源市場(chǎng)調查報告1
為貫徹落實(shí)天津市委、市政府領(lǐng)導關(guān)于加強旅游市場(chǎng)工作的指示和要求，我市開(kāi)展大規模的天津旅游客源市場(chǎng)調研項目，由天津市旅游局與我市南開(kāi)大學(xué)共同完成的《2015年天津旅游客源市場(chǎng)調查報告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)報告)第一期已經(jīng)完成�！秷蟾妗窞槲沂新糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展戰略、城市形象推廣、旅游資源整合、旅游產(chǎn)品設計等提供可靠的參考數據，為天津市旅游業(yè)發(fā)展、經(jīng)濟發(fā)展在國內外激烈競爭中贏(yíng)得主動(dòng)提供戰略支持�！秷蟾妗返谝黄卺槍Ρ本�、天津、石家莊、唐山、滄州、保定、廊坊、秦皇島等八個(gè)城市，以調查問(wèn)卷為途徑采集數據，通過(guò)定量研究方法，綜合運用歷史分析、比較研究、綜合歸納等多種方法對天津以及周邊旅游市場(chǎng)進(jìn)行了科學(xué)的分析研究。
根據《報告》顯示，近年來(lái)周邊市場(chǎng)對天津旅游資源和旅游產(chǎn)品的興趣越來(lái)越高漲，通過(guò)多種途徑來(lái)津旅游的游客量也在逐年上升。并且，來(lái)津游客根據地域不同也呈現出不同的消費需求和旅游偏好。比如調查顯示，北京游客對天津旅游活動(dòng)的偏好排在第一位的是到天津品嘗海鮮，而廊坊市民則更鐘情于天津的濱海休閑游。同時(shí)《報告》還就我市各景區點(diǎn)的知名度和出游率進(jìn)行了研究，調查顯示受到外地游客青睞的主要景點(diǎn)有天津歡樂(lè )谷、五大道、古文化街、濱海航母主題公園、天津佛羅倫薩小鎮、天津之眼摩天輪、天津海昌極地海洋世界、米立方海世界、天津海河游船、天津熱帶植物觀(guān)光園。而更受天津市民青睞的景點(diǎn)則是歡樂(lè )谷、五大道、天津之眼、古文化街、米立方、盤(pán)山、海河、航母公園、佛羅倫薩小鎮、極地海洋世界等。天津最具吸引力的旅游軟實(shí)力則是獨具特色的民俗文化、城市風(fēng)貌和歷史積淀。
《報告》的出爐可以說(shuō)是對天津旅游資源和旅游產(chǎn)品，周邊市場(chǎng)、客源結構、出游形式、發(fā)展趨勢進(jìn)行了一次認真的梳理和整合，對未來(lái)天津旅游市場(chǎng)的發(fā)展，特別是旅游宣傳營(yíng)銷(xiāo)工作具有非常重要的指導意義。
天津旅游客源市場(chǎng)調查報告2
日前，《XX年天津旅游客源市場(chǎng)調查報告》出爐。記者從報告中發(fā)現，外地來(lái)津游客中，北京人鐘情吃海鮮、廊坊人最?lèi)?ài)逛航母;本地居民出游方面。
京津冀熱門(mén)旅游地出爐
記者從剛剛召開(kāi)的XX年天津旅游宣傳工作會(huì )上了解到，由天津市旅游局與南開(kāi)大學(xué)共同完成的《XX年天津旅游客源市場(chǎng)調查報告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)報告)第一期已經(jīng)完成�！秷蟾妗丰槍Ρ本�、天津、石家莊、唐山、滄州、保定、廊坊、秦皇島8個(gè)城市，以調查問(wèn)卷為途徑采集數據，通過(guò)定量研究方法，綜合運用歷史分析、比較研究、綜合歸納等多種方法對天津以及周邊旅游市場(chǎng)進(jìn)行了科學(xué)的分析研究。
該調查在本地與近程客源市場(chǎng)共抽樣4995名居民，從4945名居民提供的有效反饋可知，在做家庭旅游計劃時(shí)，多為家庭第二代夫婦說(shuō)了算。調查顯示，第二代夫婦決策占比超過(guò)六成，其中丈夫做決策的家庭比例略高于妻子。第一代(老人輩)和第三代(孩子輩)作為旅游決策人的`比例分別接近兩成。
從調查中，記者看到雖然老人輩和孩子輩做決策的比例低于第二代夫婦，但是由于老年化趨勢與核心家庭數量龐大的社會(huì )結構背景，老人、孩子的出游自主性在不斷提高。
2896名周邊城市居民所提供的周末家庭出游或購物游城市，涉及71個(gè)國內城市以及26個(gè)外國目的地。調查結果顯示，在河北、北京居民偏好的前十名出游城市中，北京、天津、上海、石家莊、唐山、保定排在前列，其中北京、天津比例較高，分別占28.9%、19.6%，不難看出，天津緊隨北京已經(jīng)成為京津冀地帶重要的旅游城市。
外地游客來(lái)津愛(ài)吃海鮮
從4037份有效問(wèn)卷中，可知周邊居民近一年內到訪(fǎng)天津的比例為47%，而近一年內不會(huì )計劃出游天津的居民比例為12%，這說(shuō)明相當一部分周邊居民對天津有很強的出游意愿，那么在外地人眼中，他們一年愿意來(lái)幾次天津?又喜歡天津哪里呢?
從583份有效反饋中，可知保定居民近一年出游天津的意愿高達45%，比起北京、廊坊、唐山等地，保定居民出游天津態(tài)度積極。石家莊居民在424份有效反饋中，近一年有出游天津意愿的僅為25%，有54%的石家莊居民希望更多了解天津出游信息后再做決策，持消極出游態(tài)度的石家莊居民高達21%。
從北京居民在天津的逗留時(shí)長(cháng)上來(lái)看，近五成的北京居民選擇兩天一夜游，近三成的北京居民選擇三天兩夜游。保定居民在津逗留安排兩天一夜游較多，石家莊居民三天兩夜游較多。近程客源市場(chǎng)來(lái)天津排名前三的旅游活動(dòng)是游景點(diǎn)、吃海鮮、濱海游，其綜合平均得分是5.5分、5.2分、5.1分。購物、聽(tīng)相聲、逛都市、農家樂(lè )、泡溫泉等也是外地游客來(lái)津游玩的重點(diǎn)。天津擁有濱海、海鮮等資源，海文化元素成為吸引周邊城市游客的熱門(mén)，海文化衍生的旅游產(chǎn)品比較打眼，成為外地游客爭相體驗的焦點(diǎn)。
此外，《報告》中顯示，周邊居民到天津旅游最熱衷的前十名景區包括：天津歡樂(lè )谷、五大道、古文化街、濱海航母主題公園、天津佛羅倫薩小鎮、天津之眼摩天輪、天津海昌極地海洋世界、米立方海世界、天津海河游船、天津熱帶植物觀(guān)光園。其中歡樂(lè )谷、五大道、古文化街、航母公園最受歡迎，分別占比35.9%、27.6%、25.8%、25%。從統計結果來(lái)看，排名靠前的最受歡迎景區多為主題性景點(diǎn)，游客多以主題性觀(guān)光活動(dòng)為主。
對于近程客源市場(chǎng)到訪(fǎng)天津的原因方面，專(zhuān)程游要高于路過(guò)游。19.6%的周邊城市居民會(huì )在周末選擇來(lái)天津進(jìn)行休閑旅游或購物。此外，天津與北京作為華北地區的重要交通樞紐，過(guò)路游游客的比例也不小。
市民周末游青睞薊縣盤(pán)山
調查中，916名天津市民給出了有效回復，在過(guò)去一年中，61.5%的居民市內家庭出游年度頻率為0至2次，其中2次多達30.2%。11%的家庭一年內從未到家庭所在區縣以外的區域游玩，只有11.4%的家庭市內出游頻次超過(guò)了5次。抽樣市民的市內活動(dòng)偏好排序是游景點(diǎn)、泡溫泉、吃海鮮、濱海游、農家樂(lè )、購物、逛都市、聽(tīng)相聲。本地游中多為周末家庭游、短途休閑游，因此觀(guān)光、水療、品美食等活動(dòng)普遍受市民歡迎。調查數據顯示，最受本地市民喜愛(ài)的前十名景區依次是：薊縣盤(pán)山、佛羅倫薩小鎮、古文化街、天塔、歡樂(lè )谷、梨木臺、獨樂(lè )寺、黃崖關(guān)長(cháng)城、周鄧紀念館、濱海航母主題公園。不難看出，主題性景點(diǎn)與自然風(fēng)景區最受天津市民喜愛(ài)。
在如何招待外地朋友來(lái)津游玩時(shí)，天津市民覺(jué)得地方小吃狗不理包子和十八街麻花深入人心，成為饋贈親友的首選，泥人張、楊柳青年畫(huà)、煎餅果子緊隨其后。同時(shí)，濱江道、五大道、勸業(yè)場(chǎng)等地也成為天津市民心目中的標桿地區，從791名天津居民優(yōu)先推薦外地親友游玩的景區圍繞海河、濱海、薊縣、溫泉、風(fēng)情街、航母、海鮮等關(guān)鍵詞展開(kāi)，可歸類(lèi)為建筑類(lèi)、薊縣類(lèi)、海文化類(lèi)、溫泉類(lèi)、主題公園類(lèi)、民俗文化類(lèi)等內容。
其中33.2%的居民會(huì )推薦建筑類(lèi)景區，22.9%居民會(huì )推薦薊縣內景區景點(diǎn)。本地居民優(yōu)先推薦外地親友游玩的前十名景區分別是：薊縣盤(pán)山、五大道民園體育場(chǎng)、天塔、黃崖關(guān)長(cháng)城、海河、古文化街、濱江道、梨木臺、歡樂(lè )谷、薊縣獨樂(lè )寺。
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