新疆第11期廣播收聽(tīng)調查報告
導語(yǔ)：新疆廣播努力堅守傳統優(yōu)勢，做到反應快速，積極應對突發(fā)事件，在第一時(shí)間奔赴新聞現場(chǎng)。而全媒體時(shí)代的技術(shù)優(yōu)勢給廣播帶來(lái)更快更好的技術(shù)條件，為傳遞信息帶來(lái)了極大便利，以真實(shí)、客觀(guān)的信息傳播贏(yíng)得受眾。
新疆第11期廣播收聽(tīng)調查報告
本周在烏魯木齊廣播市場(chǎng)中，新疆臺的市場(chǎng)占有率繼續提升，以78.01%的份額優(yōu)勢占據首位。
新疆臺所屬頻率本周主要圍繞烏魯木齊 “河灘外環(huán)退費細則”和“阿勒泰路修路后如何出行”等民生問(wèn)題展開(kāi)，發(fā)揮各自平臺優(yōu)勢，進(jìn)一步提升了新疆臺的權威性和影響力，其中949交通廣播和924民生廣播表現較為突出。
一、交通廣播利用細致而周到的`服務(wù)，繼續夯實(shí)949頻率在媒介市場(chǎng)中的品牌影響力
949交通廣播市場(chǎng)份額較上周增長(cháng)了1.29%，達28.97%繼續穩居綜合市場(chǎng)排名第一的位置，收聽(tīng)人數增長(cháng)67000人，達845000人。從全天的收聽(tīng)率表現看：早晚高峰的新聞和路況服務(wù)類(lèi)節目起到了重要的作用。特別是在“河灘外環(huán)退費細則”的宣傳和引導方面：949交通廣播第一時(shí)間(3月23日)公布了“河灘外環(huán)退費細則”，樹(shù)立了頻率的信息權威性。此后，頻率圍繞這一宣傳，做了大量工作：節目中反復播出細則、記者提前踩點(diǎn)退費流程、退費當天現場(chǎng)直播……實(shí)時(shí)跟蹤事態(tài)進(jìn)展、周邊停車(chē)位置等注意事項。如此細致而周到的服務(wù)，得到了更多聽(tīng)眾的認可。
與此同時(shí)，949交通廣播還是唯一一個(gè)在微信公眾平臺中開(kāi)辟“退費”專(zhuān)區的媒體，專(zhuān)區向微粉用戶(hù)提供詳細的解釋和程序，彌補了廣播線(xiàn)性傳播的不足。949交通廣播就是在一次次周到而細致的服務(wù)中維護和夯實(shí)了頻率的品牌影響力。
二、924民生廣播依據受眾定位節目，不斷提升節目質(zhì)量，份額首次位居烏魯木齊廣播市場(chǎng)第三位
924民生廣播自今年一月改版以來(lái)，各節目均有不同程度增長(cháng)，早中晚重點(diǎn)時(shí)段都有支撐節目，形成較好的收聽(tīng)高峰。
作為吸引男性、25-34歲、高學(xué)歷、高收入聽(tīng)眾的年輕電臺，924民生廣播也意識到“內容為王”的重要性。在今年節目改版中，早間和午間強調增加節目的服務(wù)性和貼近性，早間9:00-10:00播出的《極客出發(fā)》節目，時(shí)段份額明顯改善。這一節目集中播出國內外、疆內外的民生新聞，其間加入線(xiàn)性節目“924天知道”“924智能領(lǐng)航”“924百科全說(shuō)”“924奔跑吧”“924大銀幕”等，將天氣、路況、生活百科知識、體育新聞、娛樂(lè )新聞等有機融合。該節目填補了9:00-10:00新疆臺沒(méi)有新聞類(lèi)節目的空白，也滿(mǎn)足了這個(gè)時(shí)段聽(tīng)眾瀏覽新聞的需求，符合頻率定位，有較強的可聽(tīng)性和服務(wù)性。節目推出三個(gè)月，份額增幅明顯，由改版前的2.77%，增至目前的4.01%，增幅近50%。
午間15:00-17:00推出的房產(chǎn)類(lèi)節目《第一房產(chǎn)》、《二手房了沒(méi)》表現勢頭強勁，份額拉升近100%，同時(shí)段排名躍居第二和第三。
移動(dòng)媒體的參與競爭、碎片化的收聽(tīng)模式已經(jīng)改變了聽(tīng)眾的收聽(tīng)習慣。924民生廣播正是積極合理編排和調整現有節目，同時(shí)依據受眾改變節目形態(tài)和主持人面貌，充實(shí)節目?jì)热�，滿(mǎn)足了聽(tīng)眾對節目收聽(tīng)的需求，市場(chǎng)份額才得以穩步增長(cháng)并升至綜合排名第三位。
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