烏魯木齊廣播收聽(tīng)調查報告
新疆臺繼續以七成以上份額占有烏魯木齊廣播市場(chǎng)，居各級電臺之首。
今年年初，新疆臺所屬各語(yǔ)言、各頻率依據目標受眾和節目差異化編排對整體節目進(jìn)行了改版和調整，經(jīng)過(guò)近3個(gè)半月的運行，FM102.8故事廣播在本次節目改版中表現較為突出。同期數據顯示：目前市場(chǎng)份額均值達7.68(2014均值4.33)，增幅達77.4%.收聽(tīng)人數由去年的80000人升至目前的138000人，人均收聽(tīng)分鐘數107.3分鐘增至133分鐘。
可見(jiàn)102.8故事廣播從受眾、節目?jì)热菥幣藕托旅襟w三個(gè)維度對頻率的調整改版，有效提升了頻率在廣播市場(chǎng)的占有率，綜合排名由去年第八位升至今年的第四位。
一、精準目標受眾，輻射其他群體，滿(mǎn)足各年齡聽(tīng)眾群的收聽(tīng)需求。
頻率在重點(diǎn)時(shí)段主要推出《盧漢的傾心上午茶》《紅山客�！贰斗浅＝佑|》等重點(diǎn)節目，圍繞這些節目不斷加強服務(wù)性和貼近性，以瞄準女性，55歲以上，初中及以下學(xué)歷，退休、居家人員，月收入在1001-3000元的聽(tīng)眾為主體的目標受眾群。
在其他時(shí)段里，頻率延續多年“故事”這一定位，為目標受眾服務(wù)設置了養生類(lèi)節目《健康故事》、評書(shū)類(lèi)節目《評書(shū)江湖》、《水磨書(shū)場(chǎng)》和《青湖聽(tīng)書(shū)館》等節目。
今年在嘗試輻射其他受眾群體方面，還為35歲-54歲的受眾推出了《聽(tīng)聽(tīng)資訊聽(tīng)聽(tīng)樂(lè )》、家庭互動(dòng)類(lèi)節目《爸媽來(lái)了》，為6歲-14歲的青少年推出少兒類(lèi)節目《小鬼當家》等自辦節目。推出后，效果不錯。
二、避免節目同質(zhì)化，主推差異化，彰顯頻率特色。
根據受眾不同時(shí)段的收聽(tīng)習慣，在節目編排上有的放矢，也是FM102.8故事廣播份額得以提升的重要原因。
頻率在避免節目同質(zhì)化，與市場(chǎng)其他頻率差異化方面做了很多努力：在10:00-11:00整體烏魯木齊廣播市場(chǎng)民生熱線(xiàn)類(lèi)為主的環(huán)境下，推出了的家庭情感節目《盧漢傾心上午茶》，交通話(huà)題類(lèi)時(shí)段18:00-20:00，推出的娛樂(lè )賞析節目《聽(tīng)聽(tīng)資訊聽(tīng)聽(tīng)樂(lè )》，在20:00-22:00的時(shí)段推出的《小鬼當家》和《爸媽來(lái)了》，使得聽(tīng)眾在不同時(shí)段有更多收聽(tīng)選擇。
同時(shí)對購買(mǎi)類(lèi)的書(shū)場(chǎng)和小說(shuō)精挑細選，提前做好全年播劇計劃，并依據收聽(tīng)數據分析，在播出過(guò)程中對小說(shuō)和書(shū)場(chǎng)進(jìn)行一定的調整。特別是3月與電視臺熱播的影視劇相結合，適時(shí)推出同名小說(shuō)《狼圖騰》和《平凡的世界》，明顯拉動(dòng)頻率的收聽(tīng)人群規模。
此外，頻率還為適應碎片化收聽(tīng)習慣，專(zhuān)門(mén)推出的信息服務(wù)點(diǎn)狀節目“鄰家學(xué)姐”“北城私房歌”“微劇場(chǎng)”“慧說(shuō)天氣”“生活課堂”“傳承有道”和“書(shū)香四季”，在全天整點(diǎn)和半點(diǎn)時(shí)段結合節目?jì)热萦袡C播放，不僅充實(shí)了節目?jì)热�，還為受眾提供了更多服務(wù)，彌補了故事廣播的信息量偏少的缺陷，增強了頻率整體的可聽(tīng)性。
三、通過(guò)新媒體技術(shù)，將節目與活動(dòng)相結合，擴大聽(tīng)眾規模。
在今年的'1028故事廣播公眾微信平臺中，編輯加入了更多貼近生活的服務(wù)內容：加大了對交通信息的服務(wù)，針對烏魯木齊阿勒泰路后的公交車(chē)改行線(xiàn)路、河灘外環(huán)路的退費程序，記者都有踩點(diǎn)并在微信平臺中詳細報道;加強了對25-34歲女性感興趣的穿衣時(shí)尚、美食內容，推動(dòng)年輕人群對1028故事廣播的關(guān)注;針對有車(chē)一族推出了“1028汽車(chē)兄弟會(huì )伊犁自駕游”等活動(dòng);并利用微信平臺與頻率自辦類(lèi)節目有機融合，推出了線(xiàn)上和線(xiàn)下的活動(dòng)，通過(guò)自身節目和微信兩個(gè)途徑進(jìn)一步擴大受眾群的對頻率的關(guān)注。
頻率通過(guò)一系列的改革調整，將節目與活動(dòng)、傳統媒體與新興媒體、內部人員與外部資源等方面有機融合，使得頻率今年在烏魯木齊廣播市場(chǎng)再創(chuàng )新的佳績(jì)，最新份額周值達到7.68，遠高于前兩年的占有率水平，站穩烏魯木齊廣播市場(chǎng)第四位，達到歷史新高。
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