關(guān)于廣告的調查報告
廣告可以說(shuō)我們生活里隨時(shí)可見(jiàn)的一部分了，下面是yjbys小編給大家帶來(lái)關(guān)于廣告的調查報告，歡迎閱讀。
廣告調查報告(一)
電視作為大眾媒體之一，具有巨大的宣傳效果和廣泛的影響力，而廣告與電視的結合則把電視廣告推向了主力地位。電視媒體廣告在我國廣告中一直占據重要地位，憑借信息高度集中、高度濃縮，兼有報紙、廣播和電影的視聽(tīng)特色，聲、像、色兼備，聽(tīng)、視、讀并舉以及生動(dòng)活潑的特點(diǎn)，電視媒體廣告已成為當今社會(huì )最主要和影響最廣的廣告形式之一。正如奧格威所言：“當我在l949年于麥遺遜大道創(chuàng )業(yè)時(shí)，我認為在我退休之前，廣告會(huì )有巨幅變化，然而，時(shí)至今日，唯一的大變化是電視的出現，成為推銷(xiāo)各種產(chǎn)品最有力的媒體。”
當前，電視廣告的發(fā)展步伐趨緩，面臨新的挑戰。首先是《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》的頒布實(shí)施，對電視廣告的播出時(shí)間、內容等方面做了嚴格規定，特別是對黃金時(shí)段播出的限制使電視廣告受到不小的沖擊。其次是媒體的競爭日趨激烈，網(wǎng)絡(luò )媒體的興起，對電視廣告的優(yōu)勢形成了挑戰。再次，根據WTO的《服務(wù)貿易減讓表》規定，20**年底允許外資獨資廣告子公司。到目前為止，全球前10名的廣告公司已全部在中國設立了合資公司。中國電視廣告面臨多方面的壓力與沖擊，說(shuō)明新的挑戰已經(jīng)來(lái)臨。
在信息經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的背景下，國際電視廣告也隨即進(jìn)人了一個(gè)網(wǎng)羅“注意力”的時(shí)代，強注目化趨勢愈加明顯。原因如下，一是當前廣告的服務(wù)對象大部分是工業(yè)經(jīng)濟的產(chǎn)物：同質(zhì)化的商品。所以只有相當醒目的廣告才能在眾多同類(lèi)產(chǎn)品的信息之中脫穎而出;二是新媒體紛紛出現，信息也不斷增多，要在這場(chǎng)“捕捉眼球”的競爭中取勝，廣告必須有相當的注意力;三是廣告本身經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，在運作經(jīng)驗和創(chuàng )意手法上有了相當的積累，因此面對整體水平提高的大環(huán)境，只有強注目化的廣告才能吸引觀(guān)眾的注意力，以進(jìn)入消費者的心靈之門(mén)，實(shí)現進(jìn)一步的溝通。
面對新世紀，國際電視廣告呈現了新的發(fā)展趨勢，同時(shí)也為電視廣告的創(chuàng )作指出了努力方向。我國的電視廣告起步較晚，與世界先進(jìn)國家的電視廣告創(chuàng )作水平相比還存在相當的差距。因此，我們必須密切關(guān)注來(lái)自國際電視廣告前沿的信息，把握國際電視廣告發(fā)展的最新動(dòng)態(tài)，在比較中洞察我國電視廣告的未來(lái)，并結合現狀，創(chuàng )作更為有效的廣告。
廣告調查報告(二)
產(chǎn)業(yè)現狀
戶(hù)外廣告業(yè)務(wù)近幾年在中國市場(chǎng)發(fā)展很快。這種“快”不僅體現在行業(yè)規模短時(shí)間之內的不斷擴大，還體現在新興戶(hù)外媒體形式的“快速”推出及被市場(chǎng)認可、接受。而與“快”相伴相生的就是“高”，戶(hù)外廣告業(yè)的高利潤、投資的高回報、整體行業(yè)的高增長(cháng)。加之中國經(jīng)濟在全球經(jīng)濟中的“一枝獨秀”，越來(lái)越多的.跨國公司大舉進(jìn)入中國、各行業(yè)競爭的激烈程度越來(lái)越強，種種因素激發(fā)著(zhù)戶(hù)外廣告行業(yè)的超速增長(cháng)。20**年，我國經(jīng)濟保持了快速平穩的增長(cháng)，跟隨整體的經(jīng)濟發(fā)展局勢，20**年戶(hù)外廣告市場(chǎng)也呈現了較快增長(cháng)。20**市場(chǎng)整體戶(hù)外投放量較20**有10-15%的增長(cháng)。分眾、德高、華視傳媒等幾大戶(hù)外媒體主的廣告收入均同比大幅增長(cháng)。20**年度中國廣告營(yíng)業(yè)額突破4000億元人民幣，其中戶(hù)外媒體價(jià)格呈現快速增長(cháng)。20**年，我國戶(hù)外廣告產(chǎn)業(yè)呈現繁榮景象。同時(shí)，信息碎片化的傳播時(shí)代，我國戶(hù)外廣告產(chǎn)業(yè)迎來(lái)發(fā)展革新關(guān)鍵期，規�；托畔⒒蔀槭袌�(chǎng)主驅動(dòng)力。20**年，面對整體戶(hù)外廣告行業(yè)市場(chǎng)需求差異化、企業(yè)分散化，專(zhuān)業(yè)水平參差不齊的情況，媒體用戶(hù)投放戶(hù)外廣告顯得力不從心。另外，20**年戶(hù)外廣告行業(yè)高科技因素不斷融入，LED低碳節能技術(shù)、360度可旋轉技術(shù)、數碼集成控制技術(shù)、抗UV技術(shù)等不斷問(wèn)世，進(jìn)一步推動(dòng)了戶(hù)外廣告業(yè)的繁榮發(fā)展，這些新技術(shù)都可能成為企業(yè)未來(lái)的制勝法寶，值得戶(hù)外廣告相關(guān)企業(yè)密切關(guān)注。
市場(chǎng)容量
戶(hù)外廣告行業(yè)在中國的發(fā)展已有幾十年的歷史，至今已發(fā)展成為媒體類(lèi)型豐富、表現形式多樣、發(fā)展速度較快的廣告模式。尤其是近年來(lái)，隨著(zhù)電視、報紙的廣告資源越來(lái)越被充分開(kāi)發(fā)，戶(hù)外廣告行業(yè)前景看好。20世紀90年代以來(lái)，我國戶(hù)外廣告行業(yè)取得了突發(fā)猛進(jìn)的發(fā)展，企業(yè)對戶(hù)外廣告的投入以年均25%的速度遞增。20**年，我國戶(hù)外廣告投放總額達452億元，同比增長(cháng)23.84%。20**年達到515億元，同比增長(cháng)13.94%。20**年達到590.3億元，同比增長(cháng)14.62%。在戶(hù)外廣告行業(yè)細分市場(chǎng)領(lǐng)域，戶(hù)外電子屏廣告市場(chǎng)、公交車(chē)身廣告市場(chǎng)及電梯平面廣告市場(chǎng)因受眾覆蓋面廣、廣告投放效果好等原因廣受關(guān)注。其中，戶(hù)外電子屏廣告市場(chǎng)規模在戶(hù)外廣告市場(chǎng)中所占份額較大，20**年戶(hù)外電子屏廣告市場(chǎng)規模達到161.7億元。20**年，對于中國戶(hù)外廣告行業(yè)來(lái)說(shuō)將是更加充滿(mǎn)期待的一年。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳播環(huán)境、消費環(huán)境都在不斷發(fā)生變化，相信中國戶(hù)外廣告產(chǎn)業(yè)能夠審時(shí)度勢，通過(guò)改革創(chuàng )新迎來(lái)健康發(fā)展。
市場(chǎng)格局
國內戶(hù)外廣告業(yè)主要集中在一、二線(xiàn)城市，其中北上廣深四個(gè)一線(xiàn)城市就占據了全國戶(hù)外廣告總量的近半。由于一線(xiàn)城市近兩年在大牌媒體資源上一直存在稀缺，LED刊例同比增長(cháng)將近15-30%，價(jià)格漲勢明顯。二線(xiàn)城市商務(wù)樓宇媒體價(jià)格漲幅較大，增幅在20%-40%不等。而公交車(chē)身、候車(chē)亭一線(xiàn)城市保持在相同的價(jià)格上，二級城市平均漲幅在9%，三級城市平均漲幅在3%，隨著(zhù)客戶(hù)戶(hù)外投放在市場(chǎng)上的深入，投放量的增加，也促使四級城市價(jià)格的增長(cháng)，平均漲幅在10%。公交車(chē)LCD除了CCTV移動(dòng)因為媒體價(jià)格低于市場(chǎng)其他媒體供應商而漲價(jià)之外，終端屏幕數的增加也導致了其價(jià)格增幅平均在15%-25%。目前廣大中小城市戶(hù)外廣告業(yè)還處于待開(kāi)發(fā)狀態(tài)，但隨著(zhù)一線(xiàn)城市戶(hù)外媒體資源稀缺性凸顯，大多數二線(xiàn)城市戶(hù)外廣告業(yè)已得到較好發(fā)展，整個(gè)戶(hù)外廣告市場(chǎng)對三、四級市場(chǎng)重視度的增加，帶動(dòng)了這些市場(chǎng)的媒體價(jià)格。中小城市既是吸收農村大量剩余勞動(dòng)力的主力，也是新一輪經(jīng)濟發(fā)展與社會(huì )消費的主要增長(cháng)點(diǎn)，在高新起點(diǎn)上開(kāi)拓中小城市戶(hù)外廣告市場(chǎng)，媒體供應商將得以收獲一個(gè)豐碩未來(lái)。
前景預測
國家“十二五”規劃首次明確提出要“促進(jìn)廣告業(yè)健康發(fā)展”，整個(gè)“十二五”期間廣告業(yè)對國民經(jīng)濟的貢獻要由原來(lái)基本為零上升到0.6%。而作為廣告業(yè)一個(gè)重要組成部分的戶(hù)外廣告，在受眾自愿、不經(jīng)意、不占有時(shí)間的情況下便完成了對受眾內容的傳播和滲透，并深深影響人們的購買(mǎi)行為和價(jià)值觀(guān)。目前，諸多廠(chǎng)商已從大批量的戶(hù)外廣告投放中獲得豐厚回報，戶(hù)外廣告將越來(lái)越受到各行業(yè)廣告主的青睞，其市場(chǎng)規模有望繼續快速增長(cháng)。戶(hù)外廣告在促進(jìn)市場(chǎng)流通、引導大眾消費、美化城市空間、營(yíng)造都市氛圍等方面一直發(fā)揮著(zhù)難以替代的作用。隨著(zhù)人們旅游和休閑活動(dòng)的增多以及高新科技的廣泛運用，戶(hù)外媒體已成為廣告主的新寵，其增長(cháng)速度大大高于傳統電視、報紙和雜志媒體。未來(lái)五年，預計中國戶(hù)外廣告行業(yè)將仍以超過(guò)百分之十的增長(cháng)速度穩定持續發(fā)展。
面臨問(wèn)題
中國戶(hù)外廣告經(jīng)歷了30多年的發(fā)展，成績(jì)斐然，但戶(hù)外廣告仍存在一些制約行業(yè)發(fā)展的問(wèn)題。第一，資源缺乏穩定性，政府監管能力有待提升。戶(hù)外媒體作為城市環(huán)境的重要組成部分，多年來(lái)在資源規劃中受到政府較大干預，資源缺乏穩定性是行業(yè)一直以來(lái)都要面對的問(wèn)題。戶(hù)外資源設置缺乏規劃性，設置盲目，勢必導致政府一撥撥的整治，給廣告經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)了困擾，同時(shí)也使廣告主對投放戶(hù)外廣告的安全性、穩定性產(chǎn)生置疑，長(cháng)此以往對行業(yè)的發(fā)展極其不利。第二，媒體監測體系不完善，媒體價(jià)值評估過(guò)于主觀(guān)化。戶(hù)外廣告一直缺少一套行業(yè)及客戶(hù)都能認可的科學(xué)有效的監測系統�？蛻�(hù)抱怨戶(hù)外廣告CPM、CPRP、到達率、頻次等數據不易得也不可信。第三，媒體創(chuàng )意、媒體品質(zhì)有待提升。在媒體研發(fā)、技術(shù)革新、媒體創(chuàng )意方面，中國戶(hù)外廣告較歐美及日韓等國家還有較大差距，一直處于模仿跟隨階段。無(wú)論是前幾年流行的戶(hù)外三翻轉技術(shù)、LED技術(shù)、3D技術(shù)還是近兩年的冷光源、LED背光系統及雙面噴繪技術(shù)，國內一直跟隨模仿，自主創(chuàng )新意識比較弱。第四，戶(hù)外經(jīng)營(yíng)企業(yè)小而散，專(zhuān)業(yè)水平、服務(wù)意識良莠不齊。戶(hù)外廣告行業(yè)有著(zhù)準入門(mén)檻低的特點(diǎn)，經(jīng)營(yíng)模式簡(jiǎn)單易模仿。
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