服裝市場(chǎng)調查報告的格式及步驟
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服裝市場(chǎng)調查報告的格式及步驟
【1】格式
調查報告一般由標題和正文兩部分組成。
(一)標題。標題可以有兩種寫(xiě)法。一種是規范化的標題格式，即“發(fā)文主題”加“文種”，基本格式為“××關(guān)于××××的調查報告”、“關(guān)于××××的調查報告”、“××××調查”等。另一種是自由式標題，包括陳述式、提問(wèn)式和正副題結合使用三種。
(二)正文。正文一般分前言、主體、結尾三部分。
1.前言。有幾種寫(xiě)法：第一種是寫(xiě)明調查的起因或目的、時(shí)間和地點(diǎn)、對象或范圍、經(jīng)過(guò)與方法，以及人員組成等調查本身的情況，從中引出中心問(wèn)題或基本結論來(lái);第二種是寫(xiě)明調查對象的歷史背景、大致發(fā)展經(jīng)過(guò)、現實(shí)狀況、主要成績(jì)、突出問(wèn)題等基本情況，進(jìn)而提出中心問(wèn)題或主要觀(guān)點(diǎn)來(lái);第三種是開(kāi)門(mén)見(jiàn)山，直接概括出調查的結果，如肯定做法、指出問(wèn)題、提示影響、說(shuō)明中心內容等。前言起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，要精練概括，直切主題。
2.主體。這是調查報告最主要的部分，這部分詳述調查研究的基本情況、做法、經(jīng)驗，以及分析調查研究所得材料中得出的各種具體認識、觀(guān)點(diǎn)和基本結論。
3.結尾。結尾的寫(xiě)法也比較多，可以提出解決問(wèn)題的方法、對策或下一步改進(jìn)工作的建議;或總結全文的主要觀(guān)點(diǎn)，進(jìn)一步深化主題;或提出問(wèn)題，引發(fā)人們的進(jìn)一步思考;或展望前景，發(fā)出鼓舞。
服裝市場(chǎng)調查報告的寫(xiě)作
市場(chǎng)調查就是運用科學(xué)的方法，有目的有計劃地搜集、整理、分析和研究市場(chǎng)對產(chǎn)品需求的情況以及與此有關(guān)的資料。狹義的市場(chǎng)調查是指對購買(mǎi)商品、消費商品的顧客(個(gè)人或團體)所作的調查，研究顧客對商品的意見(jiàn)、要求、購買(mǎi)力、購買(mǎi)習慣和動(dòng)機等。廣義的市場(chǎng)調查除了對顧客作調查外，還包括調查產(chǎn)品的需求量、價(jià)格、流通渠道等內容。把市場(chǎng)調查獲得的情報資料進(jìn)行整理、篩選、分析、歸納，得出恰當的結論，提出采取行動(dòng)的合理建議，進(jìn)而寫(xiě)成的書(shū)面報告就是市場(chǎng)調查報告。
【2】步驟
隨著(zhù)經(jīng)濟社會(huì )的縱深發(fā)展，我們大學(xué)生作為社會(huì )特殊的消 著(zhù)經(jīng)濟社會(huì )的縱深發(fā)展，消費群體正受到越來(lái)越大的關(guān)注，由于大學(xué)生年齡較輕，群體較 費群體正受到越來(lái)越大的關(guān)注，由于大學(xué)生年齡較輕， 特別，他們有著(zhù)不同于社會(huì )其他消費群體的消費心理和行為。 特別，他們有著(zhù)不同于社會(huì )其他消費群體的消費心理和行為。
一方面，他們有著(zhù)旺盛的消費需求，另一方面， 一方面，他們有著(zhù)旺盛的消費需求，另一方面，他們尚未獲得 經(jīng)濟上的獨立，消費受到很大的制約。 經(jīng)濟上的獨立，消費受到很大的制約。消費觀(guān)念的超前和消費 實(shí)力的滯后，都對他們的消費有很大影響。 實(shí)力的滯后，都對他們的消費有很大影響。特殊群體自然有自 己特殊的特點(diǎn)， 己特殊的特點(diǎn)，同時(shí)難免存在一些非理性的消費甚至一些消費 的.問(wèn)題。 的問(wèn)題。他們的消費觀(guān)念的塑造和培養更為突出而直接地影響 他們世界觀(guān)的形成與發(fā)展，大學(xué)生消費具有多樣化， 他們世界觀(guān)的形成與發(fā)展，大學(xué)生消費具有多樣化，復雜性等 特點(diǎn)。作為大學(xué)生消費的重要組成部分的服裝消費， 特點(diǎn)。作為大學(xué)生消費的重要組成部分的服裝消費，幾乎是大 學(xué)生日常消費中的除食品消費外最重要的消費開(kāi)支。 學(xué)生日常消費中的除食品消費外最重要的消費開(kāi)支。因此通過(guò) 對大學(xué)生(本文來(lái)源于：baogao.cnrencai.com)的服裝消費的調查和研究， 對大學(xué)生的服裝消費的調查和研究，我們可以及時(shí)把握大學(xué)生 消費的最新動(dòng)向，對我們引導大學(xué)生樹(shù)立正確的消費觀(guān)念， 消費的最新動(dòng)向，對我們引導大學(xué)生樹(shù)立正確的消費觀(guān)念，以 及對整個(gè)針對學(xué)生服裝生產(chǎn)銷(xiāo)售產(chǎn)業(yè)提供參考。 及對整個(gè)針對學(xué)生服裝生產(chǎn)銷(xiāo)售產(chǎn)業(yè)提供參考。處于以上的目 的我們進(jìn)行了以下針對大學(xué)生服裝消費的調查報告。 的我們進(jìn)行了以下針對大學(xué)生服裝消費的調查報告。
(一)調研目的 通過(guò)對大學(xué)生服裝消費的調查，了解大學(xué)生日常服裝消 通過(guò)對大學(xué)生服裝消費的調查， 費和日常消費情況，進(jìn)而引導大學(xué)生樹(shù)立正確的消費觀(guān)， 費和日常消費情況，進(jìn)而引導大學(xué)生樹(shù)立正確的消費觀(guān)，以 及對整個(gè)針對學(xué)生服裝生產(chǎn)銷(xiāo)售產(chǎn)業(yè)提供參考。 及對整個(gè)針對學(xué)生服裝生產(chǎn)銷(xiāo)售產(chǎn)業(yè)提供參考。
(二)目標群體 鄭州大學(xué)南校區在校大學(xué)生，包括大一到大四四個(gè)年級 鄭州大學(xué)南校區在校大學(xué)生。
(三)調研方法 本次調研采取問(wèn)卷和網(wǎng)絡(luò )調查， 本次調研采取問(wèn)卷和網(wǎng)絡(luò )調查，通過(guò)調研人員的問(wèn)卷發(fā) 放和發(fā)郵件，對在校的四個(gè)年級的同學(xué)進(jìn)行抽樣調查。 放和發(fā)郵件，對在校的四個(gè)年級的同學(xué)進(jìn)行抽樣調查。抽樣 調查采取分層抽樣法，根據四個(gè)年級的人數進(jìn)行分層抽樣， 調查采取分層抽樣法，根據四個(gè)年級的人數進(jìn)行分層抽樣， 以此來(lái)收集數據。其中年級人數比例為2 大一： 以此來(lái)收集數據。其中年級人數比例為2：5：2：1(大一： 大二：大三：大四)。 大二：大三：大四)。
(四)調研過(guò)程 10月 日到11 11日 設計調研方案;11日到13日 日到13 10月9日到11日，設計調研方案;11日到13日，設計 調研問(wèn)卷;13日到15日 進(jìn)行問(wèn)卷調查和網(wǎng)絡(luò )調查;16日 日到15 調研問(wèn)卷;13日到15日，進(jìn)行問(wèn)卷調查和網(wǎng)絡(luò )調查;16日 17日 書(shū)寫(xiě)調查報告。其中，在問(wèn)卷調查過(guò)程中， 到17日，書(shū)寫(xiě)調查報告。其中，在問(wèn)卷調查過(guò)程中，不對 被訪(fǎng)者進(jìn)行過(guò)多的談?wù)�，盡量收集到被訪(fǎng)者真實(shí)的數據， 被訪(fǎng)者進(jìn)行過(guò)多的談?wù)�，盡量收集到被訪(fǎng)者真實(shí)的數據， 不對被訪(fǎng)者進(jìn)行誘導或是隨便自己進(jìn)行填寫(xiě)， 不對被訪(fǎng)者進(jìn)行誘導或是隨便自己進(jìn)行填寫(xiě)，而且盡量減 少被訪(fǎng)者受到過(guò)多的環(huán)境因素的影響。 少被訪(fǎng)者受到過(guò)多的環(huán)境因素的影響。調研結問(wèn)束后留下 被訪(fǎng)者的電話(huà)，以便對調研數據進(jìn)行驗證。 被訪(fǎng)者的電話(huà)，以便對調研數據進(jìn)行驗證。調研結束后注 明調查員姓名以及調查地點(diǎn)和時(shí)間。本小組共發(fā)出150 150份 明調查員姓名以及調查地點(diǎn)和時(shí)間。本小組共發(fā)出150份 問(wèn)卷，實(shí)際收回129份有效問(wèn)卷，發(fā)送60份電子郵件， 129份有效問(wèn)卷 60份電子郵件 問(wèn)卷，實(shí)際收回129份有效問(wèn)卷，發(fā)送60份電子郵件，回 33份 收33份。
(五)問(wèn)卷整理 在問(wèn)卷調查結束之后，在問(wèn)卷調查結束之后，由組長(cháng)組織組員對問(wèn)卷的內 容進(jìn)行分析，得出具體的能夠反映調研主題的數據， 容進(jìn)行分析，得出具體的能夠反映調研主題的數據，然 后對數據再進(jìn)行分析，預測大學(xué)生服裝銷(xiāo)售行業(yè)的前景， 后對數據再進(jìn)行分析，預測大學(xué)生服裝銷(xiāo)售行業(yè)的前景， 以及對大學(xué)生的服裝消費以及服裝生產(chǎn)廠(chǎng)家提出一些合 理化、科學(xué)化的建議。 理化、科學(xué)化的建議。
(六)調查效果 在收回的129份問(wèn)卷中選出了9份不認真填寫(xiě)的問(wèn)卷， 129份問(wèn)卷中選出了 在收回的129份問(wèn)卷中選出了9份不認真填寫(xiě)的問(wèn)卷， 回收的33份電子郵件選出了3份不認真填寫(xiě)的， 33份電子郵件選出了 回收的33份電子郵件選出了3份不認真填寫(xiě)的，共統計 150份 150份中大部分問(wèn)卷還都是認真填寫(xiě)的 份中大部分問(wèn)卷還都是認真填寫(xiě)的， 150份，這150份中大部分問(wèn)卷還都是認真填寫(xiě)的，這對 于問(wèn)卷的分析和數據的整理都起到了很大的幫助。
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