紙尿褲市場(chǎng)調研報告

　　紙尿褲是寶寶不可或缺的產(chǎn)品，今天小編要給大家介紹的便是紙尿褲市場(chǎng)調研報告，歡迎閱讀！

　　紙尿褲市場(chǎng)調研報告

　　中國平均每年約有1800多萬(wàn)的新生兒出生，這就意味著(zhù)中國嬰童用品每年約有一萬(wàn)億元的需求規模，而且這種規模正在以不低于25%的速度增長(cháng)著(zhù)。如今，中國已經(jīng)成為全球最大的嬰童用品消費市場(chǎng)。

　　近日，智庫從國家食藥監總局獲悉，《嬰幼兒輔助食品生產(chǎn)許可審查細則(2017版)》已經(jīng)發(fā)布，要求不得以分裝方式生產(chǎn)嬰幼兒輔助食品，生產(chǎn)嬰幼兒輔助食品大包裝產(chǎn)品且不生產(chǎn)嬰幼兒輔助食品最終銷(xiāo)售包裝產(chǎn)品的不予生產(chǎn)許可。

　　細則進(jìn)一步提高了嬰幼兒輔助食品的生產(chǎn)許可要求。細則要求嬰幼兒輔助食品生產(chǎn)企業(yè)實(shí)施從原料進(jìn)廠(chǎng)到成品出廠(chǎng)的全過(guò)程質(zhì)量控制，嚴格質(zhì)量管理要求，明確生產(chǎn)場(chǎng)所、環(huán)境及廠(chǎng)房設施規定，提高部分生產(chǎn)設備要求，規范生產(chǎn)管理、生產(chǎn)物料管理，強調研發(fā)和檢驗能力。

　　細則明確指出，嬰幼兒輔助食品生產(chǎn)不應使用危害嬰幼兒營(yíng)養及健康的物質(zhì)，對原輔材料中可能出現的危害物質(zhì)進(jìn)行必要的檢測，含乳原料應對三聚氰胺等項目進(jìn)行檢驗或查驗合格報告。

　　細則要求生產(chǎn)企業(yè)建立產(chǎn)品追溯制度及電子信息化管理記錄系統，產(chǎn)品從原材料采購、生產(chǎn)加工、出廠(chǎng)檢驗到出廠(chǎng)銷(xiāo)售都應有記錄，保障各個(gè)環(huán)節可有效追溯。

　　同時(shí)，細則要求企業(yè)強化制度管理。重點(diǎn)對進(jìn)貨查驗記錄制度、生產(chǎn)過(guò)程控制制度、設備設施管理制度、檢驗管理記錄制度、不安全食品召回制度等方面內容進(jìn)行要求，全面審查評價(jià)企業(yè)的制度管理水平。

　　嬰幼兒輔助食品，是指供給6月—36月齡嬰幼兒食用的嬰幼兒谷類(lèi)輔助食品和嬰幼兒罐裝輔助食品以及6月—36月齡嬰幼兒及37月—60月齡兒童食用的輔食營(yíng)養補充品，而嬰幼兒輔助食品是嬰童用品的重要組成部分。

　　嬰童用品產(chǎn)業(yè)是一個(gè)生產(chǎn)專(zhuān)業(yè)快速消費品的行業(yè)，嬰童用品的消費需求比較穩定。而隨著(zhù)中國百姓消費水平的不斷提高，為人父母者也都愿意在孩子身上花錢(qián)消費，在此智庫解析中國嬰童用品市場(chǎng)調研報告。

　　一嬰童用品市場(chǎng)概況分析

　　在多數人口普查和相關(guān)報告中，一般把“嬰童”界定在0-14歲，有時(shí)也會(huì )縮窄到0-12歲或擴展到0-16歲。國家統計局數據顯示，20xx年我國0-14歲嬰童人口約有2.38億人。根據中童研數據，嬰童商品占整個(gè)嬰童產(chǎn)業(yè)的56%(制造/零售分別為46%/10%)。按商品的消費屬性來(lái)看，嬰童商品可以分為兩大類(lèi)：1.復購率較高的非耐用品：具體來(lái)說(shuō)包括：“吃”(奶粉、輔食等嬰兒食品)、“穿”(童裝/童鞋)、“用”(尿布/洗護用品/濕紙巾等日用品)、“玩”(玩具);2.復購率較低的耐用品：包括“行”(嬰兒車(chē)/安全座椅/自行車(chē)等)、“住”(兒童家具等)。

　　嬰童消費品分類(lèi)

　　20xx年國內嬰童消費品行業(yè)的核心品類(lèi)中嬰童鞋服規模最大，約1671億元;嬰兒食品位居第二、約1149億元(其中奶粉占91.3%);玩具規模580億元;紙尿褲、洗護用品等日用品規模約528億元;嬰兒車(chē)/嬰兒床等耐用品規模約224億元。

　　20xx年中國核心嬰童消費品品類(lèi)規模：

　　2019年嬰童消費品行業(yè)規模預測：

　　二嬰兒潮帶來(lái)出生人口高峰

　　在消費結構升級、二孩政策全面放開(kāi)等因素的推動(dòng)下，中國嬰童消費品行業(yè)將延續增長(cháng)態(tài)勢，預計20xx-2019年CAGR為10%-12%。具體從品類(lèi)來(lái)看，規模較大的童裝、童鞋和嬰幼兒食品CAGR分別約為7%和15%;處于發(fā)展初期的日用品和玩具的增速更高，約為23%。

　　第四次嬰兒潮帶來(lái)出生人口高峰。隨著(zhù)80/90后人口進(jìn)入婚育年齡，中國迎來(lái)了新一輪嬰兒潮，也是建國以來(lái)第四次嬰兒潮。20xx年我國人口出生率達12.37‰，出生人口1687萬(wàn)人，均創(chuàng )20xx年以來(lái)新高。此外，“單獨二胎”政策也帶來(lái)再生育小高峰，據國家衛計委信息，自20xx年11月“單獨二胎”政策啟動(dòng)后全國共有106.9萬(wàn)對單獨夫婦申請再生育。

　　“全面二孩”政策20xx年正式啟動(dòng)。20xx年1月1日“全面二孩”正式實(shí)施，一對夫婦可生育兩個(gè)孩子的政策不再受父母獨生子女狀態(tài)的限制，預計新政帶來(lái)的新增出生人口約為“單獨二孩”的5-6倍，即每年新增出生人口預計峰值達到500-700萬(wàn)左右，考慮到生育人口的再生育意愿具有不確定性，預計實(shí)際新增人口將逐步釋放。

　　消費結構升級成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)持續發(fā)展的源動(dòng)力。20xx-20xx年中國居民家庭人均可支配收入以每年10.3%的速度增長(cháng)，財富積累效應推動(dòng)居民消費結構升級，生活水平進(jìn)一步改善。得益于此，作為購買(mǎi)主要決策人，父母為孩童消費的意愿更加強烈、消費能力也有所提升。根據《20xx年新浪母嬰消費白皮書(shū)》數據，20xx年六成家庭將一半的家庭消費用于孩童。此外，伴隨孩童成長(cháng)的過(guò)程中，產(chǎn)品更新?lián)Q代快于成人消費品，嬰童消費的空間和增長(cháng)速度遠超成人消費。

　　20xx-20xx年城鎮居民家庭人均可支配收入及增速(單位：萬(wàn)元)：

　　20xx-20xx年中國出生人口和出生率(單位：萬(wàn)人)：

　　三嬰童消費特征

　　嬰童產(chǎn)業(yè)是以嬰童消費(商品和服務(wù))為主體的市場(chǎng)體系。嬰童群體生理及心理特殊性決定了嬰童消費與成人消費的區別顯著(zhù)，不同年齡階段嬰童的消費特點(diǎn)和消費內容存在較大差異：

　　0-3歲的嬰幼兒：這一年齡段的消費頻次最多的是奶粉和輔食等食品類(lèi);其次是以紙尿褲、洗護用品為代表的日用品。而耐用品方面，嬰兒床/車(chē)以及安全座椅已成為這一年齡段的剛性需求。

　　4-6歲的學(xué)齡前兒童：這一階段兒童開(kāi)始逐漸形成了消費意識，善于模仿成人實(shí)踐活動(dòng)，父母購買(mǎi)商品時(shí)也考慮兒童的喜好和感受。童裝/童鞋和玩具成為學(xué)齡前兒童的主要消費品。

　　7-14歲的兒童：消費仍依賴(lài)父母，但心智和偏好上已經(jīng)形成獨立觀(guān)點(diǎn)和品牌意識，且可以直接影響父母的決定。其中，7-11歲家庭影響力較大，11-14歲同伴影響逐漸加大。這一階段，消費更加多元化和均衡化，在消費品中童裝/童鞋和玩具依然是重要品類(lèi)，同時(shí)教育、娛樂(lè )等消費比重逐漸增加。

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