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對聯(lián)廣告的特點(diǎn)
在不斷進(jìn)步的社會(huì )中，大家都有令自己印象深刻的對聯(lián)吧，對聯(lián)是中國傳統文化瑰寶。對聯(lián)你想好怎么寫(xiě)了嗎？下面是小編整理的對聯(lián)廣告的特點(diǎn)，歡迎大家分享。
對聯(lián)廣告的特點(diǎn)
對聯(lián)廣告具有以下鮮明的特點(diǎn)：
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對聯(lián)廣告是一種對稱(chēng)形式。從它傳達的物質(zhì)載體來(lái)看，對稱(chēng)主要表現在語(yǔ)言文字的一一對應上，顯示出成雙成對、有響有應、音韻和諧、節奏鮮明、朗朗上口、易于記誦的特征。它給人以整齊、精練、悅耳悅目的審美感受，從而使消費者在這種特殊的愉悅中關(guān)注并記熟其廣告內容。如“東西南北中，好酒在張弓”這則對聯(lián)廣告，很快為廣在電視觀(guān)眾所熟知，而張弓酒廠(chǎng)從這一知名度中獲得的經(jīng)濟效益是不可估量的。
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意境作為我國獨有的一個(gè)古老（出自先秦）而又常新（歷代鮮活）的名詞，是指主觀(guān)之意與客觀(guān)之情的融合。廣告意境是指廣告作品中由一種半透明性結構組織而成，既有明確的產(chǎn)品信息，又蘊含著(zhù)不盡之意的審美境界。如“長(cháng)城電扇，電扇長(cháng)城”的對聯(lián)廣告詞，既清楚無(wú)誤地傳達出“長(cháng)城電扇”的產(chǎn)品信息，又在一定程度上非確定性地傳達出“電扇長(cháng)城”的審美信息（如情感、思緒等），讓消費者產(chǎn)生無(wú)限美的遐思。
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如一副著(zhù)名的中藥房聯(lián)“但愿世間人益健，何愁架上藥生塵”，表現了藥房主人的博愛(ài)情懷，對求醫問(wèn)藥者以深深的情感撫慰，增中了人們的好感與信任，無(wú)疑會(huì )帶來(lái)很好的商業(yè)效應。又如一副郵政局聯(lián)“傳千里音信，慰萬(wàn)家情懷”，不僅介紹了服務(wù)的行業(yè)特征，也把企業(yè)對消費者的關(guān)愛(ài)之情融入其中，體現了企業(yè)的情感投放。
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幽默的廣告詞能使人在輕松愉快中接受廣告信息，并留下深刻印象。如一眼鏡店對聯(lián)“懸將小日月，照徹大乾坤”，非常形象、巧妙而幽默地表現了眼鏡的特征和作用。上聯(lián)描摹兩個(gè)鏡片像小太陽(yáng)和小月亮（取其圓和明亮），下聯(lián)寫(xiě)戴上眼鏡后可以看清天地萬(wàn)物。上下聯(lián)意脈緊承，對仗工整，“小”與“大”相對，給人以眼鏡雖小，作用卻大的強烈感受。又如一副理發(fā)店聯(lián)“雖是毫毛技藝，卻為頂上功夫”，諧音雙關(guān)，活潑俏皮，既點(diǎn)出職業(yè)性質(zhì)，又寫(xiě)出了主人的自謙而躊躇。再如一舊貨店聯(lián)“我豈肯得新忘舊，群何妨以有易無(wú)”，將舊貨店人格化為重故情舊誼的君子，幽默地表現了舊貨主占的業(yè)務(wù)特點(diǎn)，別有意趣。
�。ㄎ澹┲C音與成語(yǔ)的結合。
對聯(lián)廣告的諧音往往都是要強調的詞語(yǔ)，突出產(chǎn)品或服務(wù)的性質(zhì)、質(zhì)量或特點(diǎn)。諧音與成語(yǔ)結合起來(lái)運用，更易于為人記誦。漢語(yǔ)成語(yǔ)是常見(jiàn)的一種熟語(yǔ)，是人們長(cháng)期以來(lái)作為完整意義單位來(lái)習用的含義精辟的定型化詞組或短語(yǔ)。如一刻字店聯(lián)“六書(shū)傳四海，一刻值千金”，對仗工整，巧妙地表現了刻字的作用及價(jià)值。意思是說(shuō)儒家經(jīng)典能廣泛流傳，離不開(kāi)刻字這一行，因而價(jià)值“千金”。而“刻” 又是指時(shí)光，下聯(lián)就是一句成語(yǔ)。
�。┳⒁膺\用嵌字技巧。
這是把企業(yè)或學(xué)校名稱(chēng)、店堂字號、產(chǎn)品或服務(wù)之名等自然巧妙地鑲嵌在對聯(lián)廣告詞中，以引起人們格外的注意。嵌字位置多種多樣，上下聯(lián)都嵌字往往要注意嵌字位置的對稱(chēng)性，形成一種形式上的整齊美。
對聯(lián)廣告特點(diǎn)
文字簡(jiǎn)練、通俗易懂：對聯(lián)廣告以對仗、押韻的方式，通過(guò)簡(jiǎn)潔的文字表達出廣告信息，易于人們記憶和傳播。
文化底蘊深厚：對聯(lián)廣告往往蘊含著(zhù)深厚的文化內涵和傳統文化元素，可以吸引文化素養較高的受眾。
形式美觀(guān)、具有裝飾性：對聯(lián)廣告的文字和布局設計相對復雜，具有較強的裝飾性，可以在視覺(jué)上給人留下深刻的印象。
針對性強：對聯(lián)廣告往往根據不同的受眾需求，進(jìn)行定向投放，能夠更好地傳達廣告信息。
時(shí)效性強：對聯(lián)廣告通常是短期性的，可以根據不同的節日、活動(dòng)等需要進(jìn)行制作和投放，更能滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。
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