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SEO優(yōu)化其實(shí)就是這么簡(jiǎn)單
一個(gè)好的營(yíng)銷(xiāo)師或SEO優(yōu)化人員如果想利用網(wǎng)絡(luò )與更多潛力客戶(hù)保持聯(lián)系，那么他們一定知道SEO(搜索引擎優(yōu)化)總是處于變化之中。在SEO的早期發(fā)展階段，只要在你的網(wǎng)站上堆滿(mǎn)各種各樣的內容而不必去考慮內容的質(zhì)量和對最終用戶(hù)的有用性，你的網(wǎng)站就能在搜索結果中獲得一個(gè)不錯的排名。
現在搜索引擎逐步升級了算法，這些招數沒(méi)用了，將網(wǎng)站上堆滿(mǎn)無(wú)用的內容再也不能有效提升你的網(wǎng)站在搜索結果中的排名，所以，作為一名專(zhuān)業(yè)是SEO優(yōu)化人員，我們必須要預測知道未來(lái)幾年SEO的新趨勢，提前做好準備，才不至于被淘汰。
1、SEO成為眾多企業(yè)選擇的免費推廣渠道
有網(wǎng)站就需要有SEO優(yōu)化，如今付費的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)渠道成本越來(lái)越高，以百度的競價(jià)排名為例，某些行業(yè)的核心詞的CPC和前兩年相比已經(jīng)翻番，這意味著(zhù)，你現在需要花雙倍的預算才能獲得兩年前同樣的流量，而且流量的轉化率還不得而知。
所以，很多企業(yè)選擇打組合拳，選擇用SEO來(lái)彌補其他渠道所帶來(lái)的巨大成本，而很多創(chuàng )業(yè)公司，馬海祥建議即使不進(jìn)行付費廣告投放，SEO優(yōu)化是一定不能忽視的。
目前有兩類(lèi)企業(yè)能夠在SEO上取得不錯成效：
(1)、新興行業(yè)有較大SEO提升空間。行業(yè)剛剛興起，行業(yè)內的公司都處于同一起跑線(xiàn)，關(guān)鍵詞排名還沒(méi)有形成穩定的格局。比如2015年熱門(mén)的互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)，行業(yè)詞、通用詞的核心詞目前能排在百度首頁(yè)的網(wǎng)站很少，大部分為媒體平臺或百度自己的產(chǎn)品。
(2)、比如前2年受到資本市場(chǎng)追捧的P2P租車(chē)行業(yè)，如果企業(yè)注重SEO，也有優(yōu)化的空間。我一直關(guān)注的某租車(chē)網(wǎng)站2013年才進(jìn)入中國市場(chǎng)，當初SEO排名基本沒(méi)有，經(jīng)過(guò)1-2年的優(yōu)化，也能為公司帶來(lái)不錯的自然流量。
以上這類(lèi)企業(yè)進(jìn)行SEO培訓，我有以下建議：
�、�、如果從建站開(kāi)始就考慮SEO最佳。如果你的網(wǎng)站已經(jīng)上線(xiàn)，那么，從現在就急需SEO全面優(yōu)化，包括從服務(wù)器配置、網(wǎng)站代碼、頁(yè)面設計、用戶(hù)體驗、網(wǎng)站內鏈等各個(gè)方面，優(yōu)化成一個(gè)搜索引擎友好的網(wǎng)站，會(huì )獲得不錯的SEO效果
�、�、網(wǎng)站上線(xiàn)之初，先不要期待行業(yè)詞、通用詞的核心詞有排名，但品牌詞一定要排名到搜索引擎首頁(yè)甚至是第一位。
�、�、把SEO和其他渠道整合起來(lái)會(huì )事半功倍;和包括社交媒體部門(mén)、PR、商務(wù)合作等部門(mén)進(jìn)行合作。
�、�、根據實(shí)際情況，考慮選擇SEO供應商或者組建SEO團隊，即使自己不組建SEO團隊，也可以從外部聘請SEO專(zhuān)家參與SEO策略的制定。
網(wǎng)站頁(yè)面數量較多的網(wǎng)站SEO流量提升大，有些企業(yè)的網(wǎng)站成立已經(jīng)好幾年，每天都有編輯團隊創(chuàng )造大量?jì)热�，長(cháng)期以往就積累了上萬(wàn)甚至十幾萬(wàn)的頁(yè)面，這樣的網(wǎng)站只注意內容的填充，卻沒(méi)有考慮到SEO優(yōu)化，包括url標準化、關(guān)鍵詞關(guān)鍵和布局、關(guān)鍵詞密度、html標簽優(yōu)化、外鏈建設等SEO優(yōu)化基礎為零，這樣的網(wǎng)站SEO提升空間巨大。
例如我公司之前的網(wǎng)站，擁有30多萬(wàn)個(gè)頁(yè)面，但SEO優(yōu)化中連最基本的301跳轉都沒(méi)有做，關(guān)鍵詞排名數量雖然不少，但因為站內沒(méi)有做關(guān)鍵詞挖掘、確定核心關(guān)鍵詞、關(guān)鍵詞布局等工作，所以核心詞的排名少，排名靠前的都是些流量小、價(jià)值低的詞。
還有一些靠用戶(hù)創(chuàng )造內容的論壇網(wǎng)站，頁(yè)面數量在短時(shí)間內就能快速增長(cháng)，比如知乎、豆瓣，這類(lèi)網(wǎng)站用戶(hù)體驗不錯，網(wǎng)站停留時(shí)間、跳出率較優(yōu)，這類(lèi)網(wǎng)站權重較高，即使是一些內容頁(yè)面也能獲得不錯排名。
2、移動(dòng)SEO優(yōu)化將成為重中之重
企業(yè)對移動(dòng)SEO的重視程度甚至超過(guò)了PC端，我在3月份進(jìn)行了一次SEO線(xiàn)下分享，現場(chǎng)很多營(yíng)銷(xiāo)人員對移動(dòng)SEO極為關(guān)注。2015年天貓雙十一活動(dòng)中，68%的訂單來(lái)自移動(dòng)端。
國外最新一項研究結果表明，在美國50大新聞網(wǎng)站中，大部分網(wǎng)站的移動(dòng)流量已經(jīng)超越PC流量，所以，移動(dòng)端的SEO優(yōu)化已經(jīng)成為重中之重。
企業(yè)在移動(dòng)端投入SEO人力和時(shí)間，將獲得比PC端更多的流量，此外還需要進(jìn)行移動(dòng)端的整合營(yíng)銷(xiāo)，把SEO和包括競價(jià)廣告、DSP、APP在內的其他推廣渠道組合起來(lái)，力求找到最優(yōu)的市場(chǎng)推廣模型。
移動(dòng)端SEO的優(yōu)化，首先要搭建移動(dòng)端的網(wǎng)站，可以采用百度Site App創(chuàng )建，也可以自建，如果一個(gè)網(wǎng)站不支持移動(dòng)瀏覽，自然會(huì )影響到用戶(hù)體驗，排名當然也不會(huì )好。同時(shí)也要保證網(wǎng)站的打開(kāi)速度，如果網(wǎng)站打開(kāi)速度也非常慢，勢必也會(huì )影響到網(wǎng)站的排名，可以采用CDN加速來(lái)提升網(wǎng)站的打開(kāi)速度，最后還需要做好網(wǎng)站適配。
3、結構化數據會(huì )變得更加重要
2015年Google對外宣布使用他們新的機器學(xué)習系統RankBrain，其中使用的A.I.技術(shù)能更好的理解搜索意圖，谷歌聲稱(chēng)在搜索引擎遇到之前從沒(méi)有見(jiàn)過(guò)的搜索需求這種特殊情況時(shí)，這項技術(shù)就會(huì )變得尤其有用。
谷歌作為搜索引擎巨頭宣稱(chēng)在他們的算法中這是第三重要的排名因素，所以這項排名影響因素變得尤其重要，這些發(fā)展表明A.I.技術(shù)可能在2016年變得更加重要。
隨著(zhù)Google和其他搜索引擎更好地將機器學(xué)習融入他們的算法中，他們就能開(kāi)發(fā)出一套智能算法來(lái)了解用戶(hù)的搜索需求，通過(guò)反饋給客戶(hù)最合適的站點(diǎn)給予客戶(hù)最佳的客戶(hù)體驗。
為了適應這個(gè)改變，品牌在技術(shù)層面上需要關(guān)注結構化數據，結構化數據標記例如schema網(wǎng)站上的schema標記，可以通過(guò)精確描述頁(yè)面結構而不是借助爬蟲(chóng)來(lái)幫助網(wǎng)站與搜索引擎溝通;另一方面，這也幫助搜索引擎更加準確地展示這個(gè)網(wǎng)站。
在過(guò)去，缺失或不準確的結構化數據標記經(jīng)常會(huì )被直接忽視或者被視為對品牌績(jì)效有很小的影響，當搜索引擎變得越來(lái)越智能化，搜索引擎也會(huì )越多地依賴(lài)于這些額外的數據，如果不能正確地利用這些數據將會(huì )對網(wǎng)站的效能有很大的影響。
當使用schema中的標記時(shí)，品牌應該結合使用Google提供的站長(cháng)工具來(lái)確保能夠正確使用這些結構化標記，結構化數據檢測工具能幫助品牌能夠容易且準確地在網(wǎng)頁(yè)上添加相關(guān)內容，品牌應該確保他們在整個(gè)網(wǎng)站使用的標記是連貫的，尤其是諸如視頻之類(lèi)內容豐富的網(wǎng)站要素，它們使用的標記更要保持連貫性。
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結構化數據標記幫助網(wǎng)頁(yè)摘要隨時(shí)都可以出現，比如視頻搜索結果，這可以使網(wǎng)站在搜索引擎的搜索結果頁(yè)面更能吸引用戶(hù)，從而提高網(wǎng)站的點(diǎn)擊率
4、網(wǎng)站布局將更加重要
2016年，參與度將占據主導地位，在競爭激烈的內容戰中，品牌不得不致力于提高用戶(hù)參與度來(lái)維持用戶(hù)對網(wǎng)站的興趣，并且使用戶(hù)進(jìn)入到網(wǎng)站推動(dòng)轉化，像網(wǎng)站布局這樣的網(wǎng)站特征對企業(yè)從現代化內容戰中沖出重圍十分重要。
當用戶(hù)在網(wǎng)站中找不到他們想要的信息時(shí)，他們可能就點(diǎn)擊回上一級搜索頁(yè)面，這樣子網(wǎng)站就會(huì )因用戶(hù)找不到他們想要搜尋的東西而丟失了約50%的潛在銷(xiāo)售量。
由此可見(jiàn)，網(wǎng)站需要首先為訪(fǎng)問(wèn)者優(yōu)化網(wǎng)站布局和轉化方式，從而訪(fǎng)問(wèn)者就能很容易掌控這個(gè)網(wǎng)站，而且企業(yè)需要監測你的網(wǎng)站數據，關(guān)注訪(fǎng)問(wèn)者在整個(gè)網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)流程，是不是存在以下兩個(gè)問(wèn)題：
第一：某些網(wǎng)頁(yè)是不是從來(lái)沒(méi)有用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)?
第二：很多用戶(hù)是不是在連續點(diǎn)擊幾個(gè)不同的網(wǎng)頁(yè)后就點(diǎn)擊離開(kāi)網(wǎng)站?
這些人很可能是在尋找一些特定地東西但是沒(méi)有找到，從上述網(wǎng)站布局存在的問(wèn)題反向逆推，你應該就能知道怎么改善你的網(wǎng)站布局。
首先，確保用戶(hù)能輕易理解和使用網(wǎng)站的欄目頁(yè)，下拉式菜單可以幫助訪(fǎng)問(wèn)者最小化點(diǎn)擊次數，方便用戶(hù)使用。
其次，考慮增加一個(gè)內部搜索，尤其是那些電子商務(wù)網(wǎng)站，這樣可以讓用戶(hù)更容易搜索到他們想要找的東西，記住你的網(wǎng)站布局和優(yōu)化必須同樣適用于移動(dòng)端，為了適用于智能移動(dòng)設備，你需要理解用戶(hù)在使用網(wǎng)站的一系列行為。
比如，在網(wǎng)站上提供品牌聯(lián)系方式，或者在網(wǎng)站的最前端設置一個(gè)點(diǎn)擊呼叫按鈕，監測你的移動(dòng)端數據也可以更好地理解網(wǎng)站的用戶(hù)行為，確保你的移動(dòng)端頁(yè)面可以最優(yōu)化活躍用戶(hù)的體驗。
5、鏈接仍然處于公眾關(guān)注的中心
Penguin預計將在接下來(lái)幾周內發(fā)生創(chuàng )建一年多以來(lái)第一大變化，清理自從2014年P(guān)enguin發(fā)布以來(lái)就存在的令網(wǎng)站感到極其苦惱的垃圾鏈接問(wèn)題，這個(gè)即將到來(lái)的變更使得很多企業(yè)膽戰心驚，想要知道它會(huì )對自己網(wǎng)站的鏈接有什么樣的影響。
品牌應該確保他們能充分利用這個(gè)變更而不是首當其沖使企業(yè)在新的一年有個(gè)不好的開(kāi)端，所以，企業(yè)應該仔細看看現在的鏈接文件，找出類(lèi)似網(wǎng)頁(yè)的反鏈接數目的突然增長(cháng)這樣的異�，F象。對品牌而言，集中精力獲得反向鏈接也同樣重要，因為反向鏈接會(huì )對網(wǎng)頁(yè)有積極的影響。
記住，那些擁有極佳聲譽(yù)的網(wǎng)站的鏈接可以積極影響其反向鏈接的網(wǎng)站，所以企業(yè)需要獲得這些網(wǎng)站的鏈接。
可靠的網(wǎng)站都知道在網(wǎng)頁(yè)里創(chuàng )建鏈接到其他網(wǎng)站就代表自己信任這個(gè)網(wǎng)站，所以這些網(wǎng)站僅僅會(huì )創(chuàng )建他們覺(jué)得符合網(wǎng)站用戶(hù)的價(jià)值觀(guān)以及滿(mǎn)足質(zhì)量要求的網(wǎng)站鏈接。
所以，創(chuàng )建一個(gè)高質(zhì)量的反鏈接文件就意味著(zhù)需要關(guān)注：
(1)、為訪(fǎng)問(wèn)者提供高價(jià)值的內容。
(2)、創(chuàng )建一個(gè)設計優(yōu)良、容易掌控的網(wǎng)站。
(3)、通過(guò)社交宣傳網(wǎng)站內容獲得營(yíng)銷(xiāo)力和聲望。
(4)、搜尋高質(zhì)量網(wǎng)頁(yè)上的特邀文章。
在另一方面，品牌也應該反復檢查他們的反鏈接文件中任何可能出現的問(wèn)題鏈接，如果你檢測到有垃圾網(wǎng)站鏈接到你的網(wǎng)頁(yè)，馬海祥建議你可以向搜索引擎進(jìn)行舉報從而否定這些鏈接存在的合理性。
在新的變革到來(lái)之際，在你的反鏈接文件中存在這些垃圾網(wǎng)站是極其冒險和不值得的。
6、社交媒體頁(yè)面越發(fā)重要
當你去搜索一些著(zhù)名公司的品牌詞，會(huì )發(fā)現出現在百度首頁(yè)的除了網(wǎng)站、媒體報道等結果外，還有微博主頁(yè)、視頻主頁(yè)排在百度第一頁(yè)，這說(shuō)明百度已經(jīng)把微博等社交媒體的企業(yè)主頁(yè)當成了重要的搜索結果來(lái)展現，在即將到來(lái)的2016年，你很可能會(huì )看到更多這樣的社交媒體在你的搜索結果頁(yè)出現。
熟悉SEO的人都知道搜索引擎要做好，關(guān)鍵詞的選擇很重要，一定要尋找那些搜索量大，競爭度低的詞，而隨著(zhù)搜索引擎優(yōu)化的普及，這種詞越來(lái)越少，而新的詞則成為了唯一的金礦。
對于獲取流量為主要目標的媒體站來(lái)說(shuō)，充分利用社交媒體預見(jiàn)到熱門(mén)關(guān)鍵詞，則成為非�？孔V的一條渠道，方法就是盯住熱門(mén)榜，把每一條熱門(mén)榜的內容都拓展出關(guān)鍵詞，然后撰寫(xiě)文章，因為社交媒體的熱點(diǎn)往往在2-3天內才能夠傳導到搜索引擎上。
因此，從SEO的角度來(lái)看，社交媒體主頁(yè)和網(wǎng)站之間的界線(xiàn)將變得越來(lái)越模糊，如果你的企業(yè)還沒(méi)有建立好社交媒體矩陣，就得趕快著(zhù)手了
7、把SEO整合到其他推廣渠道中
SEO渠道再也不是單打獨斗，如果你還在默默的埋頭做SEO，即使你工作很努力，但因為方法不得當，SEO成效甚微，由于市場(chǎng)的飽和，你需要去和其他網(wǎng)站競爭有限的排名位置，你需要去聯(lián)合所有能聯(lián)合的部門(mén)，利用所有能利用的資源，這樣的SEO的進(jìn)展比你單打獨斗要快很多。
看看一下這些影響SEO的因素，你就知道要和什么部門(mén)配合做SEO了。
圖表上列出來(lái)的只是影響SEO的部分因素，單從這些方面分析，你要尋求配合的部門(mén)還真不少，SEO一定需要這些部門(mén)支持。
從可訪(fǎng)問(wèn)性、安全性、專(zhuān)業(yè)度、圖表/圖片、網(wǎng)站結構、內容、頁(yè)面設計、打開(kāi)速度、移動(dòng)端等因素來(lái)看，公司負責服務(wù)器的運維部門(mén)、負責網(wǎng)站開(kāi)發(fā)的技術(shù)部門(mén)、負責網(wǎng)站設計的設計人員、負責網(wǎng)站的內容的編輯部門(mén)是SEO必不可少的部門(mén)，這些部門(mén)的支持是SEO的基礎。
如果能獲得這些部門(mén)的支持則更優(yōu)，比如：branding、PR、負責EDM營(yíng)銷(xiāo)的團隊、商務(wù)合作的團隊、社會(huì )化媒體團隊、活動(dòng)策劃團隊(不同公司的組織架構和部門(mén)名稱(chēng)可能不太一樣)，這些團隊對SEO的影響有：
�、�、加大品牌的曝光，能增加品牌詞的流量。
�、�、在各種公關(guān)新聞稿、商務(wù)合作網(wǎng)站、郵件中加入網(wǎng)站鏈接，一方面傳遞權重，一方面吸引蜘蛛。
�、�、社會(huì )化媒體平臺不僅是公司的第二網(wǎng)站，也是發(fā)布外鏈與品牌宣傳的好地方。
�、�、通過(guò)增強品牌影響力，讓用戶(hù)對網(wǎng)站更信任，停留時(shí)間和跳出率變優(yōu)，增強搜索引擎用戶(hù)體驗權值。
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�、�、策劃活動(dòng)時(shí)，在活動(dòng)頁(yè)面和活動(dòng)推廣中考慮SEO，能增加關(guān)鍵詞、landingpage和外鏈數量。
8、自然流量將更少取決于網(wǎng)站排名，更多取決于網(wǎng)站內容和線(xiàn)上形象
隨著(zhù)線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)的成功將更少地取決于網(wǎng)站的排名而是更多地取決于品牌線(xiàn)上的整體形象，2016年可能會(huì )見(jiàn)證線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)的成熟，網(wǎng)站需要很好地將自身與其他線(xiàn)上平臺尤其是社交媒體進(jìn)行整合，社交媒體一直致力于為用戶(hù)提供很好的搜索體驗，在2016年它將會(huì )富有更多這方面的經(jīng)驗。
所以，隨著(zhù)移動(dòng)App重要性的提高，品牌不得不做好優(yōu)化他們在社交媒體上的形象的準備，用戶(hù)將會(huì )更加頻繁地使用這些App，這就意味著(zhù)發(fā)表在社交媒體上的內容也同樣需要在這些App上能搜索到，優(yōu)化過(guò)程需要密切關(guān)注發(fā)表的文章還有他們自身形象的構建。
企業(yè)應該保證在網(wǎng)站的“關(guān)于我們”模塊盡可能完整地展示出他們自身的特質(zhì)，文章中使用一些用戶(hù)常用的詞匯和數據支持的關(guān)鍵詞，并且應該包含一些高質(zhì)量的圖片和引人入勝的文案
在社交媒體上發(fā)表文章時(shí)要利用開(kāi)放內容協(xié)議使你能最大化對內容進(jìn)行展示，同時(shí)也要注意對移動(dòng)端的界面友好，要在不同的平臺發(fā)布網(wǎng)站的鏈接，包括反向鏈接到網(wǎng)站或者博客的那部分鏈接。
總的來(lái)說(shuō)，請停止將網(wǎng)站發(fā)展和社交媒體營(yíng)銷(xiāo)作為兩個(gè)獨立的渠道考慮，而是應該將它們作為品牌總體的網(wǎng)上形象的兩部分來(lái)綜合考慮。
9、語(yǔ)義搜索
語(yǔ)義搜索是一種先進(jìn)的數字搜索技術(shù)，是指搜索引擎不再局限于用戶(hù)所輸入語(yǔ)句的字面本身的意義，而是透過(guò)語(yǔ)義準確地捕捉到用戶(hù)所輸入語(yǔ)句后面的真正意圖，向用戶(hù)返回最符合其需求的搜索結果，因此，它為用戶(hù)提供了更有意義的搜索結果。
語(yǔ)義搜索被國外很多專(zhuān)家吹捧為營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)，如果你想在語(yǔ)義搜索方面進(jìn)行SEO優(yōu)化，馬海祥覺(jué)得你可以考慮以下建議：
�、�、確保創(chuàng )建的內容是易于理解的。
�、�、內容中盡量插入目標關(guān)鍵詞的相關(guān)詞，因為語(yǔ)義搜索是通過(guò)語(yǔ)義相關(guān)性(包含當兩個(gè)詞或一組詞大量出現在同一個(gè)文檔中時(shí)，這些詞之間就可以被認為是語(yǔ)義相關(guān))來(lái)返回搜索結果，當頁(yè)面不僅包含目標關(guān)鍵詞也包含目標關(guān)鍵詞的相關(guān)詞時(shí)，語(yǔ)義搜索引擎更容易識別頁(yè)面的主題。
�、�、使用變化和同義詞的單詞直接相關(guān)的主題內容。
�、�、有效地使用關(guān)鍵字完整語(yǔ)義搜索的優(yōu)勢。
�、�、外鏈選擇業(yè)務(wù)、行業(yè)相關(guān)的網(wǎng)站。
�、�、在特定的社交網(wǎng)站標記你的內容。
10、機器學(xué)習能力提升，搜索引擎的算法越來(lái)越科學(xué)
今年是圖靈誕辰103周年，如果圖靈在世的話(huà)，他會(huì )驚喜地發(fā)現互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎已經(jīng)能在自己當年設計的人工智能測試上取得相當好的成績(jì)。
如今，你在搜索引擎上 提出各自各樣的問(wèn)題都能找到合理答案，毫無(wú)疑問(wèn)，互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎已成為當今最為實(shí)用、最具代表性的智能系統，雖然百度、谷歌從來(lái)沒(méi)對外公布過(guò)搜索引擎的算法，但以我的經(jīng)驗來(lái)看，影響SEO的因素逐漸多樣化，機器已經(jīng)能識別SEO黑帽的絕大部分違規做法，這對SEO來(lái)說(shuō)既是好事也是挑戰。
好處是已經(jīng)沒(méi)有那么多捷徑讓SEOer去走，每個(gè)人都需要踏踏實(shí)實(shí)做SEO，挑戰是影響SEO的因素越多，讓SEO變得更復雜。
當然，2016年SEO的趨勢遠遠不止這些，我只是挑了一些自認為重要的分享給大家。
點(diǎn)評：SEO將更加強調為用戶(hù)們提供他們真正想要的內容，這種趨勢已經(jīng)催生出另一種更加重要的實(shí)務(wù)，盡可能提供最高品質(zhì)的用戶(hù)體驗，網(wǎng)站對用戶(hù)有益，同樣也是對搜索引擎友好，對用戶(hù)沒(méi)用，搜索引擎也不會(huì )喜歡，搜索引擎在找的給予排名的網(wǎng)站，就是用戶(hù)體驗好的網(wǎng)站。
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