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2017年最新農村電商新路方向解讀
在中國，企業(yè)要真正發(fā)展，必須讀懂政策信號，在電商下鄉過(guò)程中，政府的角色也極為重要。下面是小編為大家分享2017年最新農村電商新路方向解讀，歡迎大家閱讀瀏覽。
1、從高速擴張到聚焦
過(guò)去的2016年，蘇寧處在轉型的奔跑階段，在零售、地產(chǎn)、金融、文創(chuàng )、體育、投資等六大產(chǎn)業(yè)大舉發(fā)力，廣泛出擊，高速擴張，特別是去年，是其體育的大進(jìn)攻之年。而到了今年，之前的橫向的廣度已經(jīng)到位了，這時(shí)候就需要縱向的聚焦、整合資源了。這就是張近東所談的2017年的“聚焦”戰略主旋律。
具體而言，蘇寧的聚焦包括：產(chǎn)業(yè)發(fā)展聚焦互聯(lián)網(wǎng)零售，產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)聚焦用戶(hù)價(jià)值，產(chǎn)業(yè)目標聚焦盈利變現。一個(gè)企業(yè)要發(fā)展，只有高度聚焦才能爆發(fā)出穿透力。所謂力出一孔，才有殺傷力。
為此，蘇寧向供應商開(kāi)放零售云，繼續走小團隊作戰路線(xiàn), 繼事業(yè)部公司化后，進(jìn)一步成立大量品牌公司，以求孵化萬(wàn)千個(gè)“小蘇寧”。
在我看來(lái)，眼下，中國電商發(fā)展進(jìn)入了新階段，也就是一度紅火的“下半場(chǎng)”角逐。任何一家企業(yè)想要生存、發(fā)展、壯大，都需要敢于給自己升級，有勇氣也有能力打造一個(gè)更適應下半場(chǎng)競爭法則的新的自我。蘇寧正走在這條聚焦盈利、聚焦用戶(hù)價(jià)值的路上。
而且，在電商的路上，蘇寧之前也遇到了大坑，而今，單一的電商之路并不那么性感，這時(shí)候，也需要重新聚焦，做一些hold得住的項目。這本身也是一個(gè)不斷修正、完善的過(guò)程。
聚焦策略之下，估計蘇寧后續還有諸多大動(dòng)作，只待一步步落地。
2、農村電商政策強風(fēng)
值得一提的是，在聚焦大策略下的具體的業(yè)務(wù)上，蘇寧開(kāi)工行動(dòng)還對外釋放出一個(gè)具體業(yè)務(wù)的關(guān)鍵信號，那就是當下火爆依舊的農村電商。
據了解，2017年，蘇寧將打通蘇寧易購線(xiàn)上平臺、貓寧平臺、線(xiàn)下門(mén)店平臺，以及農村電商的五六級市場(chǎng)，并將在農村市場(chǎng)新開(kāi)1000家蘇寧易購直營(yíng)店。這是蘇寧繼續增兵農村電商的節奏。
這其中，有一個(gè)大的風(fēng)向標事件值得關(guān)注。
2月5日，國務(wù)院發(fā)布了今年的1號文件，其中農村電商首次被在文件中單獨列出。文件要求“促進(jìn)新型農業(yè)經(jīng)營(yíng)主體、加工流通企業(yè)與電商企業(yè)全面對接融合，推動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)發(fā)展。加快建立健全適應農產(chǎn)品電商發(fā)展的標準體系。支持農產(chǎn)品電商平臺和鄉村電商服務(wù)站點(diǎn)建設。推動(dòng)商貿、供銷(xiāo)、郵政、電商互聯(lián)互通，加強從村到鄉鎮的物流體系建設，實(shí)施快遞下鄉工程。深入實(shí)施電子商務(wù)進(jìn)農村綜合示范。鼓勵地方規范發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)園，培養人才等。”
文件中有這些關(guān)鍵詞：與電商企業(yè)全面對接融合、鄉村服務(wù)站點(diǎn)、快遞下鄉等。農村電商是老話(huà)題了，但政策的強風(fēng)卻是一個(gè)關(guān)鍵的信號燈。
在中國，企業(yè)要真正發(fā)展，必須讀懂政策信號。在電商下鄉過(guò)程中，政府的角色也極為重要，這其中很微妙，不多贅述。“推進(jìn)農村電商發(fā)展”無(wú)疑給農村電商從業(yè)者們打了興奮劑。而蘇寧的農村電商之路，恰恰和政策基調一致，自然能讓蘇寧的農村電商之路享受到這波政策紅利。
3、要落地不要空談
現實(shí)中的農村電商雖然喊了很多年，看似鑼鼓喧天，鞭炮齊鳴，但有很多只是在給自己賺吆喝，給政府做形象工程!真正對農產(chǎn)品的銷(xiāo)售，對老百姓的生計改善起的作用微乎其微。
人們呼喚切實(shí)的舉措。
早在2015年1月，蘇寧在宿遷洋河鎮開(kāi)出了第一家蘇寧易購直營(yíng)店，正式吹響了進(jìn)軍農村市場(chǎng)的號角。目前蘇寧已經(jīng)在全國開(kāi)設了上千家蘇寧易購直營(yíng)店。而2017年將又增加店面，這是蘇寧農村電商的實(shí)際舉措。
蘇寧易購直營(yíng)店就是相當于鄉村服務(wù)站點(diǎn)，店內商品以二維碼出樣為主，涵蓋了日用百貨、家電、食品、母嬰美妝等30多個(gè)品類(lèi)，能夠享受到的所有優(yōu)惠，在實(shí)體店都能體驗到;店內不僅有部分實(shí)物展示，還有電視屏幕對商品的滾動(dòng)介紹，消費者可以通過(guò)店里的電腦，現場(chǎng)對商品下單、付款，享受送貨上門(mén)或者到店自提等服務(wù)。這些直營(yíng)店，可以實(shí)現縣城、小鎮的免費配送，并將拓展到其他偏遠鄉鎮。
此外，從去年開(kāi)始，蘇寧發(fā)展農村電商的“五當模式”，即“造富在當地、銷(xiāo)售在當地、服務(wù)在當地、就業(yè)在當地、納稅在當地。”其在全國培養了7000多名農村電商人才，并作出了一樁樁實(shí)事,打通“農村電商”發(fā)展壁壘,解決農產(chǎn)品滯銷(xiāo)難題。
去年4月，山東、山西、陜西、甘肅等地出現大面積的蘋(píng)果滯銷(xiāo)，增產(chǎn)不增收。蘇寧得知后，聯(lián)系山東煙臺、山東日照、山西祁縣、陜西旬邑縣、甘肅靜寧縣等地果農，O2O雙線(xiàn)發(fā)力，僅三天就賣(mài)出600萬(wàn)斤蘋(píng)果。2016年7月，蘇寧電商扶貧走進(jìn)湘西十八洞村，通過(guò)依靠線(xiàn)上大聚惠和線(xiàn)下蘇寧廣場(chǎng)、蘇寧門(mén)店等資源拓展和宣傳，讓一枚土雞蛋賣(mài)到3.96元，一個(gè)月銷(xiāo)售了18萬(wàn)枚雞蛋，實(shí)現銷(xiāo)售72萬(wàn)元。
這幾年，農村確實(shí)發(fā)生了較大的變化，無(wú)論是物流配送亦或是農民的觸網(wǎng)積極性均得到了發(fā)展。只有少談口號、概念，多搞些接地氣、為老百姓所喜聞樂(lè )見(jiàn)、真正給老百姓帶來(lái)改變的舉措才是農村電商發(fā)展的根本，也是農村電商的未來(lái)。
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