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新華村電商發(fā)展建議有哪些
近年來(lái)，新華村電子商務(wù)有了長(cháng)足發(fā)展，從最初的三、四戶(hù)發(fā)展到130多戶(hù)，其中活躍賣(mài)家112家，超過(guò)村總戶(hù)數的10%，產(chǎn)品主要銷(xiāo)往北京、上海、廣州、成都等地。那么下面是小編為大家分享新華村電商發(fā)展建議有哪些，歡迎大家閱讀瀏覽。
一、新華村電商發(fā)展情況
鶴慶縣的電子商務(wù)企業(yè)主要集中在新華村。新華村銀器工藝擁有“小錘敲過(guò)一千年”的歷史傳承，當代白族藝人通過(guò)大力創(chuàng )新，不斷設計開(kāi)發(fā)具有各自特色的款式和品牌，形成了“一家一坊”、“一戶(hù)一品”的發(fā)展格局，目前已擁有白、藏、苗、傣、景頗等十多個(gè)民族風(fēng)格、近百類(lèi)上千種的銀制工藝品。憑借獨具特色的白族傳統文化和世代相傳的精湛工藝，新華村被文化部命名為“中國民間藝術(shù)之鄉”和“中國民族文化村”，多位工匠被授予“民間工藝大師”稱(chēng)號，其中寸發(fā)標被聯(lián)合國教科文組織授予“中國民間工藝美術(shù)大師”稱(chēng)號，其代表作九龍壺成為新華村知名品牌。新華村從事手工藝品加工的有987戶(hù)，占全村總戶(hù)數的79%，從業(yè)人員2650人，據不完全統計，2015年銷(xiāo)售收入30億元。
近年來(lái)，新華村電子商務(wù)有了長(cháng)足發(fā)展，從最初的三、四戶(hù)發(fā)展到130多戶(hù)，其中活躍賣(mài)家112家，超過(guò)村總戶(hù)數的10%，產(chǎn)品主要銷(xiāo)往北京、上海、廣州、成都等地。有12戶(hù)線(xiàn)上線(xiàn)下年銷(xiāo)售額在1000萬(wàn)以上，其中經(jīng)營(yíng)電子商務(wù)年收入30萬(wàn)以上的農戶(hù)15戶(hù)。2015年全村年銷(xiāo)售額達到1900萬(wàn)元，進(jìn)入全國780個(gè)淘寶村之列 。電子商務(wù)的發(fā)展催生出堅持手工制壺的李小白工作室等新興品牌，金銀錯銀壺獲得國家專(zhuān)利，新華千年銀器技藝獲得傳承與發(fā)展。
二、新華村電商發(fā)展存在的問(wèn)題
1.電子商務(wù)的使用率低。受基礎設施落后、交通條件制約、專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才缺乏等各種因素的影響，新華村的大多數企業(yè)、合作社仍習慣采用傳統的銷(xiāo)售方式，旅游市場(chǎng)仍是銷(xiāo)售的主渠道，全村通過(guò)網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售的銀器等工藝品僅占全部銷(xiāo)售額的5%。
2.專(zhuān)業(yè)人才缺乏。農村電商從業(yè)人員普遍沒(méi)有受過(guò)職業(yè)培訓，缺少美工、網(wǎng)店設計技能，缺乏對網(wǎng)店管理、信息采集和發(fā)布、市場(chǎng)行情分析和反饋等營(yíng)銷(xiāo)手段的系統認識，網(wǎng)店營(yíng)銷(xiāo)水平與電商發(fā)達地區有很大差距。
3.知識產(chǎn)權侵權嚴重。新華村領(lǐng)軍電商企業(yè)(如李小白銀壺工作室)一款新產(chǎn)品上線(xiàn)后(甚至僅發(fā)布廣告后)，經(jīng)常很快出現大量盜圖、盜用設計方案的店鋪，嚴重影響企業(yè)的創(chuàng )新熱情和產(chǎn)品銷(xiāo)量。
4.機器生產(chǎn)方式的沖擊。新華村銀器生產(chǎn)以手工或手工與機器相結合為主(目前新華村線(xiàn)上產(chǎn)品中手工制作的占60-70%，線(xiàn)下比重略高一點(diǎn))，而湖南等其他地區普遍采用機器生產(chǎn)的方式，具有明顯的速度、成本和價(jià)格優(yōu)勢。與知識產(chǎn)權侵權結合在一起，極大地壓縮了新華村產(chǎn)品的生存空間。
5.產(chǎn)品的層次低。產(chǎn)品款式、工藝的水平不高，缺少知名品牌，不少企業(yè)以代工方式謀生存，拼價(jià)格的低水平競爭問(wèn)題突出。手工制造的銀器盡管成本高出很多，但是普通產(chǎn)品的價(jià)格只比機制產(chǎn)品貴30%不到。
6.中小企業(yè)融資困難。白銀及銀器的單位價(jià)值較高，在生產(chǎn)、流通環(huán)節占用的資金量較大。盡管地方金融機構給予一定的貸款，但是貸款額度普遍不高，難以滿(mǎn)足企業(yè)發(fā)展的需求。
三、對新華村電商發(fā)展的建議
對于下一步新華村如何擴大在線(xiàn)銷(xiāo)售并進(jìn)一步帶動(dòng)當地銀器制造業(yè)發(fā)展，我們提出如下建議：
第一，理清情況，找準定位。
沙集、曹縣、沭陽(yáng)等國內發(fā)展領(lǐng)先地區的淘寶村基本上都是白手起步，通過(guò)將線(xiàn)上銷(xiāo)售與線(xiàn)下生產(chǎn)相結合，將某一產(chǎn)業(yè)做大到數十億甚至上百億規模。新華村的銀器已經(jīng)形成了旅游、線(xiàn)下為主的渠道格局，電子商務(wù)是在傳統渠道外新形成的新興渠道�？傮w上我們認為通過(guò)電子商務(wù)實(shí)現網(wǎng)上銷(xiāo)售可以實(shí)現組織資源賣(mài)全國。新華村今后的電子商務(wù)發(fā)展不要急于模仿，要把銀器產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現狀與存在的問(wèn)題進(jìn)行梳理、總結，找準自身的定位(優(yōu)勢是什么?需求在哪兒?訂單在哪兒?)，探索符合自身特點(diǎn)的發(fā)展模式。
第二，加大政府對電子商務(wù)發(fā)展的扶持力度。
對電商帶頭人給予支持，對成功企業(yè)的經(jīng)驗進(jìn)行宣傳，讓農民看到發(fā)展電子商務(wù)的實(shí)惠，激發(fā)開(kāi)展電子商務(wù)的熱情。引進(jìn)各類(lèi)電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)和人才，通過(guò)政府購買(mǎi)服務(wù)等多種方式，為電商提供業(yè)務(wù)咨詢(xún)、技術(shù)支持和政策幫扶。對銀器生產(chǎn)從業(yè)人員進(jìn)行銀器設計、加工等方面的培訓，鼓勵現代工匠成長(cháng)，對電商從業(yè)人員進(jìn)行電子商務(wù)知識和技能培訓。大理市、鶴慶縣可以通過(guò)組織政府相關(guān)部門(mén)人員和電商企業(yè)參加淘寶村峰會(huì )、去沙集等淘寶村典型取經(jīng)的方式，提高認識、學(xué)習經(jīng)驗、吸取教訓。
第三，加強基礎設施建設。
加強道路、寬帶、移動(dòng)基站建設，進(jìn)行適度超前布局。合理規劃建設物流倉儲和快件處理中心，支持快遞企業(yè)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)向鄉村延伸，建立快遞農村末端服務(wù)站(點(diǎn))，發(fā)展村淘合伙人。
第四，建立電商工業(yè)園。
促進(jìn)具有一定規模的銀器加工企業(yè)集聚發(fā)展，吸引電商運營(yíng)、美工設計、物流、金融等專(zhuān)業(yè)服務(wù)企業(yè)入駐，將新華村建立在傳統手工藝基礎上的銀器制造優(yōu)勢轉化為傳統手工藝、設計、產(chǎn)業(yè)配套相結合的綜合性?xún)?yōu)勢。
第五，重視手工和機制兩種生產(chǎn)方式。
銀器的傳統手工工藝制作和機器加工并不是非此即彼的關(guān)系，二者的定位和市場(chǎng)不同。傳統手工藝適合高端的收藏市場(chǎng)、高收入人群和企業(yè)，有利于擴大銀器的影響力。政府應制定標準、工藝，挖掘文化、故事，推動(dòng)銀器民間工藝大師的評定。機器加工能夠大幅度提高勞動(dòng)生產(chǎn)率，降低產(chǎn)品的生產(chǎn)成本，并解決工匠、藝人不足的問(wèn)題，適合于日用、服飾等消費級市場(chǎng)。應幫助當地企業(yè)接洽有關(guān)科研機構和企業(yè)，促進(jìn)銀器加工由手工、半手工向機械化、自動(dòng)化的升級。
第六，打造地域和企業(yè)品牌。
品牌缺乏限制了新華村銀器的網(wǎng)上銷(xiāo)售并容易陷入低價(jià)競爭。一方面應將企業(yè)和家庭作坊組織企業(yè)來(lái)，成立協(xié)會(huì )或網(wǎng)商聯(lián)盟，政府支持他們打響鶴慶或新華村“銀器之都”的地域品牌，將銀器打造成鶴慶乃至大理的“地方名片”;另一方面，促進(jìn)家庭作坊向現代企業(yè)轉型，培育一批有實(shí)力的銀器生產(chǎn)企業(yè)、流通企業(yè)，積極打造企業(yè)品牌。
第七，發(fā)展個(gè)性化定制。
盡管目前新華村銀器的發(fā)展水平比較低，但是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代可以實(shí)現跨越式發(fā)展。在生產(chǎn)線(xiàn)自動(dòng)化升級的基礎上，可以發(fā)展個(gè)性化定制，即把用戶(hù)的設計或個(gè)性化訴求(完整的產(chǎn)品形象設計、個(gè)性化語(yǔ)言等)直接在產(chǎn)品上加以體現。
第八，加強污染治理。
銀器加工過(guò)程中使用的強酸、強堿等化學(xué)物質(zhì)對西草海濕地等周邊環(huán)境造成了一定的不良影響。隨著(zhù)銀器企業(yè)普遍上網(wǎng)，新華村的銀器加工規模有可能大幅度擴大，環(huán)境污染問(wèn)題會(huì )進(jìn)一步加劇。為實(shí)現銀器產(chǎn)業(yè)的可持續發(fā)展，應建立集中的廢水收集和處理設施。
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