- 相關(guān)推薦
美國農產(chǎn)品電子商務(wù)對我國發(fā)展啟示
近年來(lái)，隨著(zhù)農產(chǎn)品電商市場(chǎng)的競爭者越來(lái)越多，但受制于電商競爭力提升的技術(shù)約束和資本約束，未來(lái)，我國農產(chǎn)品電商市場(chǎng)同樣面臨著(zhù)泡沫的風(fēng)險。那么，下面是小編為大家分享美國農產(chǎn)品電子商務(wù)對我國發(fā)展啟示，歡迎大家閱讀瀏覽。
美國農產(chǎn)品電子商務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展歷程
初始階段(1975～1995年)
上個(gè)世紀70年代開(kāi)始，電腦和電子通訊設備在商業(yè)和人們日常生活中的應用，給電子商務(wù)的發(fā)展提供了技術(shù)條件。從上個(gè)世紀80年代開(kāi)始，電腦和通訊技術(shù)被應用于企業(yè)進(jìn)行信息管理和儲存，同樣在農業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域也得到了初步應用。雖然信息技術(shù)的應用幫助美國的部分農民獲得了更多的收入，但是截至1995年，電子商務(wù)的發(fā)展較為緩慢。這個(gè)時(shí)期，農場(chǎng)或農業(yè)企業(yè)通過(guò)建立電子信息網(wǎng)絡(luò )，用于出售農產(chǎn)品，或產(chǎn)品拍賣(mài)、宣傳和信息分享。該時(shí)期的電子交易量較小，交易模式多為B2C模式，B2B所占比例較小，且由于互聯(lián)網(wǎng)出現之前的電子信息系統不能實(shí)現全世界的互聯(lián)，信息技術(shù)只能夠實(shí)現在一國范圍內或某個(gè)地區范圍內的農產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )交易，對農產(chǎn)品市場(chǎng)的影響較為有限。
泡沫階段(1995～2000年)
1995年開(kāi)始，EDI、外聯(lián)網(wǎng)及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展提升了電子商務(wù)交易的效率，市場(chǎng)規模不斷增加的同時(shí)，大量的電商企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)，但同質(zhì)化競爭帶來(lái)了市場(chǎng)泡沫。主要表現在電商企業(yè)股價(jià)大漲后在2000年股票價(jià)格大跌，大部分電子商務(wù)網(wǎng)站破產(chǎn)。
由于網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的應用成本大幅下降，電子商務(wù)市場(chǎng)的進(jìn)入壁壘較低，大量企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)，越來(lái)越多的交易通過(guò)網(wǎng)絡(luò )平臺完成，擺脫了地理位置的限制。然而，由于電商提供的服務(wù)和在交易中的功能相似，其盈利多來(lái)自于網(wǎng)站會(huì )員繳納的會(huì )費、廣告收入、買(mǎi)賣(mài)雙方就達成交易而交付給網(wǎng)站的傭金。同質(zhì)化的競爭導致了20世紀初大量電商經(jīng)營(yíng)的失敗，很多農產(chǎn)品電商企業(yè)(dot-comes)出現了風(fēng)投減少、盈利困難的情況，農產(chǎn)品電子交易網(wǎng)站的競爭模式開(kāi)始從完全競爭走向市場(chǎng)集中。
穩定發(fā)展階段(2001～2007年)
在農產(chǎn)品電商行業(yè)泡沫的破裂之后，電商交易規模繼續擴大的同時(shí)，美國農產(chǎn)品電子商務(wù)行業(yè)的格局發(fā)生了重大的改變。2003年到2007年間，美國農產(chǎn)品電商銷(xiāo)量增速達到年25%，大大超過(guò)美國同期零售額的增長(cháng)率6.8%。綜合類(lèi)電商企業(yè)如沃爾瑪、亞馬遜也開(kāi)始涉獵農產(chǎn)品電子商務(wù)交易。與此同時(shí)，隨著(zhù)計算機技術(shù)的革新、衛星技術(shù)和網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的發(fā)展，美國的農產(chǎn)品電商行業(yè)秩序重新形成。
一是行業(yè)內市場(chǎng)集中度大大提高。棉花、糧油、乳制品以及牛肉等生鮮農產(chǎn)品行業(yè)的電商交易額大部分集中在一個(gè)或少數幾個(gè)企業(yè)平臺上。
二是市場(chǎng)主體的競爭趨向于專(zhuān)業(yè)化。MarketMaker等電商企業(yè)致力于提供全國性的電商交易平臺，有些電商企業(yè)則專(zhuān)注于電商物流，GNX.com等則為其他電商企業(yè)提供軟件和交易支付服務(wù)等。
三是農戶(hù)的參與度大幅提高。隨著(zhù)高新技術(shù)的應用，精準農業(yè)的發(fā)展使得農戶(hù)的電子商務(wù)參與度從1997年的20%提升為2007年的35%。
多領(lǐng)域發(fā)展階段(2008年至今)
2008年金融危機以來(lái)，美國農產(chǎn)品電子商務(wù)市場(chǎng)交易規模在波動(dòng)中繼續擴大，電子商務(wù)交易應用領(lǐng)域不斷增加。
第一，美國農產(chǎn)品電子商務(wù)與農產(chǎn)品期貨市場(chǎng)的聯(lián)系越來(lái)越緊密。大宗農產(chǎn)品的交易很大部分通過(guò)電子期貨平臺達成遠期合約并按照合約進(jìn)行交易，這成為美國農產(chǎn)品電子商務(wù)未來(lái)發(fā)展的重要模式之一。
第二，農產(chǎn)品電子商務(wù)國際貿易規�？捎^(guān)。隨著(zhù)全球電子商務(wù)B2B交易規模的增長(cháng)，美國大型壟斷性農業(yè)企業(yè)如佳吉、ADM等利用電子商務(wù)平臺與全球市場(chǎng)進(jìn)行大宗農產(chǎn)品貿易，目前電子商務(wù)貿易已經(jīng)成為國際農產(chǎn)品貿易的重要形式。
第三，美國逐漸完善的電子基礎設施帶給農業(yè)經(jīng)營(yíng)主體越來(lái)越大的規模經(jīng)濟效益，對美國農業(yè)經(jīng)營(yíng)效益的轉型有較大幫助。目前美國農產(chǎn)品重點(diǎn)行業(yè)的電子商務(wù)企業(yè)中，提供的服務(wù)類(lèi)型從購買(mǎi)服務(wù)、支付服務(wù)到物流服務(wù)、銷(xiāo)售服務(wù)，在互聯(lián)網(wǎng)上為農業(yè)企業(yè)提供了可覆蓋全球的農業(yè)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò )，有助于市場(chǎng)需求信息的分享，從而有助于其形成規模經(jīng)濟效益，增強美國農業(yè)經(jīng)營(yíng)的整體效益。
美國農產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的特點(diǎn)
行業(yè)集中度提高，專(zhuān)業(yè)化發(fā)展趨勢明顯
受到電子商務(wù)泡沫的影響，2001年美國農產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站開(kāi)始減少，不同農產(chǎn)品種類(lèi)的電子交易平臺數量大幅減少，且有許多規模較大的電商兼并融合形成更大的電商交易平臺(如TheSeam是由多個(gè)大型棉花生產(chǎn)加工企業(yè)聯(lián)合形成的棉花電子交易平臺)，并集中在某幾個(gè)企業(yè)手中(糧食的電子交易平臺是由佳吉、ADM等大型糧食企業(yè)建立)。其中大部分農產(chǎn)品電商企業(yè)退出市場(chǎng)，小部分通過(guò)轉變經(jīng)營(yíng)內容和方式，實(shí)現了企業(yè)的轉型。
美國農產(chǎn)品電商市場(chǎng)集中度提高的同時(shí)，市場(chǎng)勢力較強的電商企業(yè)專(zhuān)業(yè)化經(jīng)營(yíng)趨勢明顯，交易規模占行業(yè)總交易規模的比例也很可觀(guān)。這些電子商務(wù)網(wǎng)站不斷提高專(zhuān)業(yè)化服務(wù)水平，基于不同地區、不同產(chǎn)業(yè)、不同產(chǎn)品門(mén)類(lèi)，建立了不同的農產(chǎn)品電子商務(wù)市場(chǎng)，提供從信息流到物流、資金流全面配套的農產(chǎn)品電子商務(wù)體系，有些電商平臺囊括了該行業(yè)較大比例的農產(chǎn)品交易，如美國棉花協(xié)會(huì )2010年的統計數據顯示有30%左右的棉花交易通過(guò)TheSeam進(jìn)行。
農產(chǎn)品電商整體規模不斷擴大，零售業(yè)增長(cháng)迅速
根據美國統計局對美國農產(chǎn)品電子商務(wù)的批發(fā)規模和零售規模的統計可以看出，初級農產(chǎn)品的電子商務(wù)批發(fā)規模從2002年開(kāi)始持續上漲，從2002年的43.36億美元增長(cháng)為2011年的108.85億美元。從食物及飲料零售電子商務(wù)規模來(lái)看，從1998年美國農產(chǎn)品電商發(fā)展開(kāi)始，其規模呈現大幅度增長(cháng)，從1998年的1000萬(wàn)美上漲為2012年的90億美元(表3)，占整個(gè)食物及飲料交易總規模的比例越來(lái)越大。其中食品飲料零售電子商務(wù)的增長(cháng)速度遠高于初級產(chǎn)品批發(fā)電子商務(wù)。
農民參與度提高但收益不均
近年來(lái)，美國農民參與農產(chǎn)品電商的比例不斷提高，但上升幅度趨于緩慢。盡管互聯(lián)網(wǎng)利用率在1997年到2001年間增長(cháng)了34%，但是電子交易規模卻仍然很小，1999年美國的生產(chǎn)者只有不足4%進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )買(mǎi)賣(mài)。2005年美國農民中31%利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行農業(yè)經(jīng)營(yíng)，2007年僅上升為37%。農民在利用電商參與市場(chǎng)交易時(shí)，往往受農民的年齡、受教育程度和農場(chǎng)規模大小的影響，受益有著(zhù)較大差異。由于技術(shù)投入的資本密集型特征，基礎設施建設不健全的情況下，網(wǎng)絡(luò )服務(wù)質(zhì)量、資金安全、信息化設備的缺乏也會(huì )導致農民無(wú)法參與電子商務(wù)。因此，基礎設施資源分布的不均衡、農民受教育程度以及農場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的規模使得農民在農產(chǎn)品電商發(fā)展中的利益分化明顯。
技術(shù)發(fā)展和市場(chǎng)競爭為主要推動(dòng)力
美國農產(chǎn)品電商的發(fā)展中，推動(dòng)力主要源自技術(shù)發(fā)展和市場(chǎng)的競爭。其中，技術(shù)推動(dòng)是農產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)揮其經(jīng)濟功能的主要推動(dòng)力。一方面，由于因特網(wǎng)、無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )等技術(shù)如GPS技術(shù)、遙感技術(shù)、衛星技術(shù)等的發(fā)展，美國農業(yè)生產(chǎn)方式和農業(yè)生產(chǎn)效率有了較大改變。
另一方面，物流技術(shù)的發(fā)展如冷鏈運輸、條碼技術(shù)、ERP借力美國發(fā)達的交通，大大降低了流通成本，提高了流通速度，使得電子商務(wù)對農業(yè)生產(chǎn)流通方式的變革影響越來(lái)越大。市場(chǎng)競爭則推動(dòng)了美國農產(chǎn)品電商市場(chǎng)競爭秩序的變革，確保了市場(chǎng)效率的不斷優(yōu)化。雖然初期技術(shù)進(jìn)步導致了電商市場(chǎng)泡沫的出現，但是市場(chǎng)過(guò)度競爭實(shí)現了市場(chǎng)集中度的提升，從而促使市場(chǎng)進(jìn)入了專(zhuān)業(yè)化、多元化發(fā)展的良性競爭階段，為農產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展提供了良好的市場(chǎng)環(huán)境。
政府的市場(chǎng)干預較少
美國農產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展中，美國政府直接干預較少，主要致力于市場(chǎng)發(fā)展所需公共物品的提供。
一是美國政府注重農業(yè)科技的推動(dòng)與推廣。美國聯(lián)邦政府每年有大量的科技創(chuàng )新投資，用于美國農產(chǎn)品物流技術(shù)的建設、農民參與電子商務(wù)的教育培訓等多個(gè)方面，以幫助農民積極參與電商交易。
二是美國政府注重對農產(chǎn)品電商信息環(huán)境的保護。美國政府在網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)上關(guān)于消費者隱私保護、信息安全、稅收管理和知識產(chǎn)權、交易監督等方面的法律法規，有效地對農產(chǎn)品交易市場(chǎng)主體行為進(jìn)行規范。
三是美國政府注重于電商基礎設施的建設。2010年，美國農業(yè)部財政預算13億美元貸款進(jìn)行農村地區的寬帶建設，以改善農村的寬帶建設，此外，美國聯(lián)邦政府每年投入超過(guò)三千萬(wàn)美元進(jìn)行交通物流基礎設施的建設，并對農村網(wǎng)絡(luò )的普及率、衛星技術(shù)的應用和掌握都做了較大的努力。
美國經(jīng)驗對我國農產(chǎn)品電商發(fā)展的啟示
農產(chǎn)品電商發(fā)展前景廣闊，但應謹防泡沫
隨著(zhù)我國農產(chǎn)品電商交易規模的不斷擴增趨勢，未來(lái)我國農產(chǎn)品電商發(fā)展前景依舊廣闊。2009年，全國農產(chǎn)品電子商務(wù)交易額達到3400億，而截至2013年底，大宗商品網(wǎng)上交易額超過(guò)10萬(wàn)億元，同比增長(cháng)24.9%。然而，在農產(chǎn)品電商規模飛速擴張的同時(shí)，還應當謹防出現農產(chǎn)品電商泡沫。
近年來(lái)，隨著(zhù)農產(chǎn)品電商市場(chǎng)的競爭者越來(lái)越多，但受制于電商競爭力提升的技術(shù)約束和資本約束，未來(lái)，我國農產(chǎn)品電商市場(chǎng)同樣面臨著(zhù)泡沫的風(fēng)險。因此，我國應當謹防農產(chǎn)品電商市場(chǎng)風(fēng)險和泡沫，農產(chǎn)品電商企業(yè)應當明確供應鏈的綜合一體化發(fā)展以及技術(shù)的投資是獲得市場(chǎng)競爭優(yōu)勢的源泉。
中小型企業(yè)可通過(guò)聯(lián)合投資培養競爭優(yōu)勢
電商行業(yè)歸根結底是高新技術(shù)為基礎的行業(yè)，因而技術(shù)和資本是電商企業(yè)發(fā)展的必須投入品。但這不代表電商市場(chǎng)的大門(mén)僅僅為大型企業(yè)敞開(kāi)，根據本文對美國農產(chǎn)品電商市場(chǎng)在經(jīng)歷泡沫后的企業(yè)變化情況的總結，中小型企業(yè)可通過(guò)聯(lián)合的方式，由多家企業(yè)建立電商交易平臺，多家企業(yè)共同投資，共同參與市場(chǎng)競爭。
如TheSeam就是由多個(gè)大型棉花生產(chǎn)加工企業(yè)聯(lián)合形成的棉花電子交易平臺。因此，相關(guān)行業(yè)的電商企業(yè)可通過(guò)聯(lián)合投資的方式，共同出資進(jìn)行高科技物流網(wǎng)絡(luò )、信息管理系統等電子化經(jīng)營(yíng)系統的構建，培養行業(yè)競爭優(yōu)勢。
農產(chǎn)品電商企業(yè)專(zhuān)業(yè)化經(jīng)營(yíng)是方向
針對我國目前農產(chǎn)品電商企業(yè)同質(zhì)化經(jīng)營(yíng)的問(wèn)題以及電商泡沫風(fēng)險上升的現實(shí)，美國農產(chǎn)品電商發(fā)展過(guò)程中呈現出的專(zhuān)業(yè)化經(jīng)營(yíng)也將成為我國未來(lái)農產(chǎn)品電商發(fā)展的新方向。由于農產(chǎn)品種類(lèi)繁多，儲存、運輸條件各不相同，所需要的電子信息技術(shù)也有所不同，因此隨著(zhù)競爭的加劇，大而全的電商企業(yè)將會(huì )選擇將有限的資金集中投入到某一個(gè)或少量幾個(gè)行業(yè)中，實(shí)現產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化和競爭優(yōu)勢的培育，最終將形成美國農產(chǎn)品電商市場(chǎng)的行業(yè)格局，即電商企業(yè)的專(zhuān)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，以及單個(gè)農產(chǎn)品行業(yè)中電商企業(yè)集中度的提高。
因此，盡管我國農產(chǎn)品電商還處于發(fā)展的起始階段，但是農業(yè)企業(yè)必須要看到未來(lái)專(zhuān)業(yè)化發(fā)展的趨勢，選擇重點(diǎn)行業(yè)進(jìn)行技術(shù)投資和產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化，實(shí)現規模擴張和競爭優(yōu)勢。
多樣化農產(chǎn)品電子商務(wù)交易模式
隨著(zhù)電子商務(wù)技術(shù)的擴散，我國農產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)的技術(shù)水平逐漸提升，加之國家政策大力扶持電子商務(wù)基礎設施建設，我國初步具備了多領(lǐng)域發(fā)展農產(chǎn)品電子商務(wù)交易的基礎。
一是可對大宗農產(chǎn)品和特色農產(chǎn)品領(lǐng)域等適合農產(chǎn)品電子商務(wù)交易的行業(yè)，可與農產(chǎn)品期貨合約相結合，推動(dòng)我國農產(chǎn)品期貨市場(chǎng)的發(fā)展。
二是以大型農產(chǎn)品出口企業(yè)為主，可設置農產(chǎn)品國際貿易平臺，提供農產(chǎn)品貿易信息服務(wù)、交易談判服務(wù)、支付服務(wù)、物流服務(wù)等，以減少農產(chǎn)品國際貿易中的談判成本、信息搜尋成本和支付成本等，提高農產(chǎn)品貿易效率，增強我國農業(yè)企業(yè)與國際市場(chǎng)的聯(lián)系。三是注重農產(chǎn)品零售業(yè)對電子商務(wù)交易的應用，重點(diǎn)以阿里巴巴、淘寶、京東等綜合類(lèi)電商企業(yè)為平臺，建立起區域內或跨區域的農產(chǎn)品零售網(wǎng)絡(luò )商店，發(fā)展農產(chǎn)品零售業(yè)電商交易規模。
逐步實(shí)現由自上而下發(fā)展模式向自下而上模式轉變
美國的農產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展模式始終是自下而上的，企業(yè)發(fā)揮了主體作用，而政府的主要作用在于信息化基礎設施的建設和制度建設，為行業(yè)發(fā)展提供了良好的環(huán)境。我國的農產(chǎn)品電商行業(yè)未來(lái)發(fā)展模式的轉變中，政府也應當實(shí)現職能的轉變。
一是要繼續加大對網(wǎng)絡(luò )、物流、交通等基礎設施的建設，為農產(chǎn)品電商發(fā)展提供良好的基礎。
二是要加大對電商網(wǎng)絡(luò )技術(shù)知識的普及，可通過(guò)網(wǎng)絡(luò )課堂、職業(yè)培訓等方式幫助農民掌握更多的電商基本知識，提高農民的參與度。
三是要建立企業(yè)之間的協(xié)調機制，加強信用體系建設、電子支付和農產(chǎn)品標準化建設。
【美國農產(chǎn)品電子商務(wù)對我國發(fā)展啟示】相關(guān)文章：
我國電子商務(wù)發(fā)展的特點(diǎn)10-27
我國跨境電子商務(wù)發(fā)展形態(tài)與發(fā)展狀況11-06
我國電子商務(wù)園區發(fā)展及特點(diǎn)10-03
浙江農產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展分析07-06
我國電子商務(wù)發(fā)展趨勢分析03-21
我國電子商務(wù)物流發(fā)展趨勢10-13