平面廣告設計簡(jiǎn)介

　　平面廣告設計以視覺(jué)形式展現的方式，并且通過(guò)視覺(jué)形式向顧客傳達廣告的訴求點(diǎn)。以下是小編整理的平面廣告設計簡(jiǎn)介，希望大家認真閱讀!

　　一、平面廣告的設計原理

　　廣告，是廣而告之的簡(jiǎn)稱(chēng)。如今廣告遍布在我們身邊，最常見(jiàn)的包括公益廣告、旅游廣告、商業(yè)廣告等。設計的構思主要是圍繞對形狀的認知與理解、點(diǎn)線(xiàn)面的形式歸納、色彩與質(zhì)感的創(chuàng )造力、超乎尋常的創(chuàng )意而展開(kāi)的。

　　平面廣告設計中的形狀認知主要是諸多元素的組合編排，以形達意揭示出廣告主題傳達的思想，而整體的構造則力求清晰醒目和整體統一;點(diǎn)線(xiàn)面的視覺(jué)形式歸納中，點(diǎn)最大的特點(diǎn)是形成趣味的中心來(lái)達成與人類(lèi)情感的共鳴。線(xiàn)則給人不同的感覺(jué)，它的多邊化能夠帶來(lái)節奏與韻律的美感，而且效果影響比點(diǎn)更強烈。面可以是圖形的表現、圖案的表現、文字的表現等，它可以挖掘出思維的潛能，是信息傳達的最佳切入點(diǎn);色彩可以稱(chēng)為平面廣告的“生命”

　　，質(zhì)感是平面廣告的手段，兩者相互結合能夠強化主題的內涵，是平面廣告更加超凡脫俗。

　　二、平面廣告設計的概念

　　平面廣告設計以視覺(jué)形式展現的方式，并且通過(guò)視覺(jué)形式向顧客傳達廣告的訴求點(diǎn)。從設計的角度來(lái)講，平面廣告設計包括圖形、色彩、文案、編排等要素，而且它的設計主要以簡(jiǎn)潔明快的的形式瞬間抓住人心。

　　平面廣告設計中的形狀，是視覺(jué)形式的基礎，通過(guò)多種元素的提煉組合而成。色彩，能夠創(chuàng )造出平面廣告的生命力，它的表現能夠傳達出人們內心的情感，又能調動(dòng)畫(huà)面的視覺(jué)感受;質(zhì)感，能夠強化廣告的感染力。質(zhì)感的表現主要是通過(guò)觸覺(jué)感知、強化主題內涵等，提升平面廣告的價(jià)值。

　　平面廣告是一種“無(wú)聲的廣告”。已無(wú)聲勝有聲，通過(guò)畫(huà)面激發(fā)人們的思考，更具想象力和感染力。

　　三、平面廣告設計的應用領(lǐng)域

　　1標識設計

　　標識設計是指符號或者商標設計，又稱(chēng)LOGO設計。它是對企業(yè)或者商品的內涵定位、商品信息的經(jīng)典設計，使標識更具個(gè)性化，因此更具代表性。

　　2、vi設計

　　vi設計是企業(yè)文化的視覺(jué)符號，他采用簡(jiǎn)化，統一、組合等綜合手法進(jìn)行整形設計，能夠有效的樹(shù)立起一個(gè)企業(yè)

　　3、海報設計

　　海報是以醒目的畫(huà)面來(lái)吸引人們的關(guān)注，主要是以文字、色彩、圖案、構圖等元素來(lái)強調畫(huà)面的視覺(jué)效果。海報設計通常主題非常明確、一目了然。

　　4、 包裝設計

　　包裝設計也屬于平面設計的范疇，包裝設計的好壞直接影響銷(xiāo)售額度的高低，因此他不僅具有實(shí)用性，而且具有商業(yè)性。

　　5、名片設計

　　名片設計主要是對個(gè)人或者公司形象的精簡(jiǎn)介紹，設計主要以簡(jiǎn)單直接地傳遞信息為主，由于版面很小，所以設計的版式構圖及內容選擇顯得比較重要。

　　6、畫(huà)冊設計

　　畫(huà)冊設計的規律與技巧具有現實(shí)意義，它以傳遞企業(yè)品牌形象為主要目的，加大宣傳力度、展示品牌產(chǎn)品，從而增強品牌的傳播，對產(chǎn)品的銷(xiāo)售具有積極的作用。

　　7、封面設計

　　封面設計可以嘗試運用大膽的想法和奇特的構圖、夸張的色彩、概念的圖形等技巧突出主題，創(chuàng )造出比較完美、富有情感、視覺(jué)沖擊力很強的封面。

　　8、 卡片設計

　　卡片設計多以明信片與邀請函的形式出現，因此卡片的設計多以絢麗的精彩畫(huà)面為主，給人的視覺(jué)帶來(lái)美的享受。

　　四、平面廣告設計的媒介

　　平面廣告設計有九大媒介，分別是：電視、媒體、報紙、互聯(lián)網(wǎng)、墻體、戶(hù)外廣告、雜志、海報、電臺等。

　　1、電視

　　電視是最普遍、最主流的傳播形式，不僅能夠傳播出產(chǎn)品的特性，還能給人帶來(lái)娛樂(lè )性的效果。

　　2、媒體

　　媒體廣告宣傳信息量較為廣泛，可以使讀者從廣告產(chǎn)品整體上認識該產(chǎn)品，能夠給人們傳播最大信任度和親切感。

　　3、報紙

　　報紙時(shí)效性較強，信息量大，可以很好地保存，而且他的審美性與產(chǎn)品的特性有著(zhù)密切的關(guān)系。

　　4、互聯(lián)網(wǎng)

　　互聯(lián)網(wǎng)具有較強的互動(dòng)能力，他能夠將大量的廣告信息傳達給人們，也是最有吸引力的媒介。

　　5、墻體

　　墻體廣告很少出現在繁華的城市中，他的宣傳主要還是對廣告產(chǎn)品的直接表達，既起到的宣傳的作用又美化了環(huán)境。

　　6、戶(hù)外廣告

　　戶(hù)外廣告是最有優(yōu)勢的宣傳媒介之一，同時(shí)戶(hù)外廣告設計也最為注重氣勢和企業(yè)文化的傳播，能夠有效地吸引觀(guān)眾的視線(xiàn)，達到宣傳和銷(xiāo)售的目的。

　　7、雜志

　　雜志是具有極強的觀(guān)賞性、藝術(shù)性和大量信息的宣傳形式，現今雜志也深受年輕人歡迎，因此雜志成為很有效力的宣傳載體。

　　8、 海報

　　海報是一種視覺(jué)傳達表現形式，他能夠刺激人的視覺(jué)和吸引人的目光，再一新穎美觀(guān)取得很好的宣傳效果。

　　9、電臺

　　電臺廣告現今很少出現，但在20世紀80年代電臺是最常用的廣告媒介，它體現了時(shí)代性的文化傳播，相信現今也會(huì )有很多人仍然鐘愛(ài)電臺。

　　五、平面廣告設計的原理

　　在平面廣告設計中有四個(gè)原則，分別是：實(shí)用性原則、商業(yè)性原則、趣味性原則和藝術(shù)性原則。

　　1、 實(shí)用性原則

　　實(shí)用性原則是平面廣告設計最基本的原則之一，應更直觀(guān)地向消費者傳遞商品的基本信息。以汽車(chē)為例，比如IVECO汽車(chē)廣告，突出空間大、承載能力強的實(shí)用性特征。比如smart汽車(chē)，突出汽車(chē)短，停車(chē)方便的實(shí)用性特征。

　　2、商業(yè)性原則

　　平面廣告不僅突出產(chǎn)品的實(shí)用性，而且要突出其商業(yè)性。平面廣告設計應體現商品特征的性質(zhì)，充分展現其商業(yè)價(jià)值。

　　3、趣味性原則

　　趣味性原則強調畫(huà)面的表現力，運用夸張、插畫(huà)、漫畫(huà)、卡通等表現手法，將版面創(chuàng )造出有故事性的的形式，將平面廣告描繪得更逼真、迷人、令人捧腹大笑、印象深刻。

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