平面廣告設計中的留白技巧

　　留白是我國傳統藝術(shù)文化中不可或缺的重要藝術(shù)表現手法之一，在傳統繪畫(huà)領(lǐng)域占據著(zhù)十分重要的分量。而有很多現代平面廣告設計吸收了傳統美術(shù)中的留白技藝，獲得了意想不到的效果。下面是小編收集的平面廣告設計中的留白技巧，希望大家認真閱讀！

　　一、留白的起源和發(fā)展

　　很多人認為留白是中國傳統繪畫(huà)領(lǐng)域的獨創(chuàng )，其實(shí)留白最早是一種抽象的哲學(xué)思維，是東方哲學(xué)思想的重要代表。西方文明與東方文明有著(zhù)極大的差別，西方文明注重物質(zhì)，看重理性，西方哲學(xué)思想非�？粗乜陀^(guān)現實(shí)；而東方哲學(xué)更加注重意識、感受、心理活動(dòng)，相對來(lái)說(shuō)偏感性�！耙庀蟆本褪菛|方哲學(xué)思維下非常具有代表性的詞語(yǔ)，也是留白這一哲學(xué)思維和繪畫(huà)技巧最能夠吸引人的地方。盡管中國古代哲學(xué)思想中并沒(méi)有明確的“留白”一說(shuō)，但是我們可以看出儒家思想中的返璞歸真、素雅之美，道家思想中的虛無(wú)等等，都與留白是相契合的。而留白作為明確的概念是出現在美學(xué)領(lǐng)域，尤其是繪畫(huà)領(lǐng)域。中國畫(huà)講究神韻、意象，而很多卓越的繪畫(huà)作品中，并不是線(xiàn)條、色彩帶給人神韻和意象，恰恰是留白起到了畫(huà)龍點(diǎn)睛的重要作用。南宋著(zhù)名畫(huà)家張彥遠就明確提出了“藏意”，也就是我們所說(shuō)的留白。

　　二、留白對平面廣告設計的影響

　　留白在中國傳統繪畫(huà)中占據著(zhù)重要地位，對現代平面廣告設計也有極大的影響。首先，留白能夠突出平面廣告設計中的文字。舉例來(lái)說(shuō)，在報紙上進(jìn)行廣告刊登在當前是非常正常的事情，但是廣告千篇一律又五花八門(mén)，很難吸引讀者的注意。在今年就有某國內著(zhù)名電商包下某報紙整個(gè)頭版，整個(gè)頭版只有正中間有一行廣告語(yǔ)，其余全是留白，在社會(huì )中引起了巨大的反響。在這則平面廣告設計中，大量的留白讓唯一的一行字尤其醒目。其次，留白能夠給人以豐富的想象空間和深遠的意境�，F代平面廣告設計中的留白脫胎于中國傳統繪畫(huà)中的留白，這種留白能夠給人帶來(lái)很多的想象，這種“隱藏”實(shí)際上卻表達了更多的內容，因為每一個(gè)看到設計的人都會(huì )有不同的理解。除此之外，留白帶來(lái)的含蓄美感是符合中國人的性格和審美價(jià)值觀(guān)念的，更能獲得中國人的認同和喜愛(ài)。最后，留白能夠給人帶來(lái)一種簡(jiǎn)約之美。當代人的審美觀(guān)是經(jīng)過(guò)一個(gè)漸變的發(fā)展過(guò)程的，這個(gè)發(fā)展和演變是隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展而變化的。在二十世紀末二十一世紀初，人們在審美上追求科技感、現代感、繁復的線(xiàn)條和豐富的色彩；而到了近些年，人們開(kāi)始返璞歸真，開(kāi)始追求簡(jiǎn)約。諸如“百度”、“谷歌”等搜索引擎的網(wǎng)頁(yè)設計、手機APP圖標的扁平化設計就體現了這種趨勢，平面廣告設計領(lǐng)域也開(kāi)始向著(zhù)簡(jiǎn)約發(fā)展，留白就是簡(jiǎn)約的重要表現形式。

　　三、平面廣告設計中的留白技巧

　　在平面廣告設計中，也不是留白越多就越好，一定要注意一些非常重要的原則：首先，留白一定是為了反襯或者強調，那么平面廣告設計中的主題一定要鮮明，也一定要適合留白這種技巧的運用。平面設計者必須要明確廣告的主題，否則就失去了留白的本來(lái)意義。留白也要有一種層次感，并且適合用簡(jiǎn)單的文字或者圖形就能夠突出主題的廣告類(lèi)型，諸如超市促銷(xiāo)廣告頁(yè)的設計就適合進(jìn)行文字和圖形的羅列而并不適用大量的留白。其次，留白一定要美觀(guān)。留白不能是為了留白而留白，上文也說(shuō)到，留白這種技巧一定要選擇適合應用這種技巧的廣告類(lèi)型，在廣告設計上一定要注意美觀(guān)。廣告設計中的文字的大小、字體、所占據的位置、圖形的大小、色彩的運用都是要與留白相輔相成的，是要能夠充分發(fā)揮留白的作用的，能夠給人帶來(lái)豐富的想象的。再次，留白要創(chuàng )造一定的意境之美。平面廣告設計中的留白不僅僅是要突出強調廣告的主題，更要加深觀(guān)看者的印象，如果能夠用悠長(cháng)的意境來(lái)讓人展開(kāi)無(wú)盡的想象，我們就可以說(shuō)這個(gè)平面廣告設計中的留白是成功的。那么設計者在整體設計布局、內容的選擇上就應當格外慎重，而并不僅僅是簡(jiǎn)單地在廣告設計中留下大片空白而已。最后，要注重人們的視覺(jué)感受。絕大都數的平面設計都是要遵循人的審美規律的，即便有極個(gè)別的情況下顛覆性的設計也能取得空前的成功，但是過(guò)多顛覆的設計是容易造成人的反感的。留白技巧的運用要尊重人的視覺(jué)規律，這樣才能夠最大程度上吸引人的注意，才能夠讓人真正地關(guān)注廣告的內容，這樣的設計才是合格的廣告設計。

　　四、結語(yǔ)

　　留白不僅僅是一種繪畫(huà)技巧，在中國傳統文化中更與中國古代很多先進(jìn)哲學(xué)思想的內涵相契合。即便是在平面廣告設計中的留白，也給人以悠長(cháng)的回味空間，能夠讓人展開(kāi)廣闊的想象，是一種非常簡(jiǎn)單但是又能起到意想不到效果的極具個(gè)性化的視覺(jué)語(yǔ)言。平面設計已經(jīng)誕生了一百余年，在這一百余年里，隨著(zhù)社會(huì )發(fā)展，其表現風(fēng)格也具有鮮明的時(shí)代特征。而在當前時(shí)代，像留白這種創(chuàng )新性的技巧，不僅僅給平面廣告設計者帶來(lái)更多的靈感，也將廣告設計的內容進(jìn)一步拓展，大大提升了廣告設計的意境，是未來(lái)平面廣告設計應當廣泛推廣的技巧和思想。

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