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平面廣告設計中視覺(jué)沖擊力的作用
平面廣告作為商品促銷(xiāo)環(huán)節中的重要工具，其視覺(jué)沖擊力和表現力已經(jīng)成為影響平面廣告宣傳效果的關(guān)鍵因素。下面是小編分享的平面廣告設計中視覺(jué)沖擊力的作用，一起來(lái)看一下吧。
平面廣告設計中視覺(jué)沖擊力的含義和作用
1視覺(jué)沖擊力的含義
眾所周知人類(lèi)有五種感知功能，即視覺(jué)、味覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)和觸覺(jué)，其中視覺(jué)作為人類(lèi)感知功能中最高級的形式，以外部事物反射的光線(xiàn)為傳輸媒介，使人類(lèi)更好地感知事物的外部結構、形態(tài)特征等基本信息，為我們呈現出了一個(gè)色彩紛呈的外部世界。從科學(xué)角度分析，人類(lèi)視覺(jué)系統中不僅感知外部光線(xiàn)的視網(wǎng)膜，還有識別和分析系統，能對事物的大小、形狀和外部特征等進(jìn)行綜合分析，是一個(gè)綜合的思維過(guò)程。不難看出，視覺(jué)沖擊力是以外部事物的信息為出發(fā)點(diǎn)，以打破常規為主要特點(diǎn)，通過(guò)色彩感知、分析等器官對接受光線(xiàn)進(jìn)行綜合分析，最終使消費者產(chǎn)生一定的新奇感并在消費者心理留下深刻印象的一種心理體驗過(guò)程。
2視覺(jué)沖擊力在現代廣告設計中的重要應用
首先，良好的視覺(jué)沖擊力是構成了一部?jì)?yōu)秀的廣告作品的重要組成部分。優(yōu)秀的廣告設計包含多種要素，如創(chuàng )意、符號語(yǔ)言、媒介的應用等都在宣傳作品的過(guò)程中起著(zhù)關(guān)鍵的作用。但是，這些要素都是以構成良好的視覺(jué)沖擊力為主要出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)的；其次，良好的視覺(jué)沖擊力能與消費穿者產(chǎn)生情感上的'共鳴。人都是感性的高級動(dòng)物，實(shí)踐證明，動(dòng)態(tài)的廣告設計相對于靜態(tài)的設計來(lái)說(shuō)更能引起消費者的注意，在觀(guān)看的瞬間就能吸引住眼球，并在廣告設計的引導下產(chǎn)生豐富的聯(lián)想，從而產(chǎn)生情感上的共鳴。
具有視覺(jué)沖擊力的平面廣告的傳達特點(diǎn)
1差異性
視覺(jué)沖擊力的傳達效果中最主要的特點(diǎn)就是差異性。21世紀是一個(gè)經(jīng)濟和信息飛速發(fā)展的時(shí)代，現代廣告設計將自然美與人文美結合在一起，最大限度的體現民眾日常生活中的生活理想，這也是現代廣告設計要實(shí)現的目標。隨著(zhù)商品經(jīng)濟的巨大發(fā)展，商品廣告中出現了大量同質(zhì)化的問(wèn)題，廣告設計中突出其差異性是體現商品價(jià)值的必備要求。另外，有效的傳達效果是通過(guò)新穎的創(chuàng )意和圖形、文字信息的完美搭配完成的，差異化越大，傳達的信息量也就越大，達到的宣傳效果也就越好。
2交互性
現代廣告產(chǎn)業(yè)的.發(fā)展大大改變了傳播主體與受眾之間的關(guān)系，傳播主體不在僅僅擔任著(zhù)傳播信息的角色，而接受主體也不再單單是信息接收者，他們之間更多的是信息的交流與反饋，即信息交互性成為現代廣告平面設計的主要特點(diǎn)，也是適應現代經(jīng)濟發(fā)展的要求。一部?jì)?yōu)秀的作品能夠通過(guò)創(chuàng )意設計和圖形、文字之間的合理搭配等充分調動(dòng)起傳播主體與接受主體的積極性，并產(chǎn)生情感上的共鳴，從而實(shí)現良好的宣傳目的。
3再建性
人類(lèi)之間進(jìn)行信息傳達和思維的表達離不開(kāi)符號，符號是信息的載體，也是廣告設計中的重要組成部分，比如說(shuō)文字、建筑視覺(jué)信息、造型藝術(shù)等都是人們進(jìn)行視覺(jué)感知的符號信息。再建性就是作為信息載體的數據等符號在信息循環(huán)過(guò)程中，受眾對設計信息進(jìn)行重新解讀和理解的過(guò)程。再建過(guò)程就是信息的二次加工過(guò)程，可以喚起民眾對廣告設計充分的解讀興趣，并充分調動(dòng)信息接收者的能動(dòng)性思維，為民眾提供豐富的想象空間。
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