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從美術(shù)的角度談廣告設計
隨著(zhù)傳媒行業(yè)的不斷發(fā)展，廣告在人們生活中扮演的角色越來(lái)越重要，作為一種全新的藝術(shù)形式，廣告設計對人們的審美觀(guān)念產(chǎn)生了直接的影響。當前準確的把握觀(guān)眾的審美特性，在廣告設計中添加美術(shù)元素對現代廣告設計的成功起著(zhù)舉足輕重的作用。因此，從美術(shù)設計角度進(jìn)行當代廣告設計顯得尤為重要�？偠灾�，廣告設計中滲入美術(shù)設計可以有效的提高廣告的質(zhì)量，使廣告給人們以美的感受。
廣告具有廣泛的傳播效果，隨著(zhù)新生技術(shù)的產(chǎn)生，傳統的廣告設計已經(jīng)達不到廣告自身的效果，因此引入美術(shù)設計的觀(guān)念，結合廣告的各項元素的作用效果，從其表現的形式以及方法和手段方面來(lái)突出廣告的特點(diǎn)，做到完全的結合公眾的審美特點(diǎn)，通過(guò)優(yōu)秀的美術(shù)設計將廣告的完美的表現出來(lái)。
美術(shù)對廣告的指導意義
廣告元素含有語(yǔ)言、文字、聲音、動(dòng)作、形象、表演等，廣告在人們生活中起著(zhù)舉足輕重的作用。所謂美術(shù)設計就是在某種特定的審美觀(guān)念下，將某種構想通過(guò)形象化的表達出來(lái)，其在電視廣告、影視設計中有著(zhù)廣泛的應用。
首先，在一個(gè)優(yōu)秀的美術(shù)設計制作出來(lái)的廣告可以讓觀(guān)眾記憶深刻。一個(gè)廣告可以非常清晰的體現出產(chǎn)品的特點(diǎn)，而且要對公眾有一定的沖擊力和感染力，較強的將產(chǎn)品的信息最完整的表現出來(lái)，但是有一點(diǎn)信息量比較小，瞬間就能結束這一點(diǎn)是廣告的一大缺陷。
怎樣才能在非常短的時(shí)間內，將產(chǎn)品的信息準確的在公眾面前表達出來(lái)是工作者目前面臨的問(wèn)題之一。美術(shù)設計可以結合一些畫(huà)面造型設計、語(yǔ)言文字等賦予產(chǎn)品活力，較強的視覺(jué)感染力，迅速的抓住群眾的注意力，從而起到很好地傳播的效果，由此可見(jiàn)一個(gè)好的廣告離不開(kāi)優(yōu)秀的美術(shù)設計。
另外，通過(guò)美術(shù)設可以很好地將廣告的各元素很好地融合起來(lái)，使它們在整體和局部上都能得到完美的展現。語(yǔ)言、文字、聲音、動(dòng)作、形象、表演是廣告的幾項基本元素，假如在整個(gè)廣告的設計開(kāi)始沒(méi)有制定好策劃方案，那么很容易和公眾的審美觀(guān)念相背離。沒(méi)有嚴謹的策劃，很容易將產(chǎn)品的廣告做壞，因為策劃方案就是一個(gè)廣告設計的導航，沒(méi)有了導航就容易偏離方向，或者過(guò)而不及，或者表達不夠，這樣不僅起不到廣告的效果，還可能會(huì )引起公眾的反感，反而會(huì )更不喜歡廣告的產(chǎn)品。
最后一點(diǎn)，通過(guò)科學(xué)合理的美術(shù)設計可以大大的提高廣告的性?xún)r(jià)比，廣告的設計還會(huì )因地方環(huán)境的選擇影響著(zhù)其效果，這也是其行業(yè)的一大特點(diǎn)。合理的美術(shù)設計可以低設計時(shí)間，并且提高其效果，降低廣告成本，使得整個(gè)廣告從頭到尾都會(huì )完美無(wú)缺。
廣告還可以充分的利用其所處環(huán)境的不同，通過(guò)感性的特點(diǎn)將產(chǎn)品所屬品牌的形象以及其產(chǎn)品的文化表現出來(lái)，這些就無(wú)形的增加了廣告的信息量，從而降低了廣告的成本。廣告就是通過(guò)一個(gè)很小的窗口將一個(gè)信息量相對來(lái)說(shuō)特別的大產(chǎn)品充分的展現給公眾，優(yōu)秀的美術(shù)設計不僅可以幫助其完成這一點(diǎn)，還能通過(guò)更完美的渠道展現出來(lái)。
形式美法則廣告的基本法則
眾所周知，廣告設計的結果是廣告以美的形式展現在人們的面前，并獲得人們的認可實(shí)現廣告的目的。形式美主要體現在兩個(gè)方面，一是美學(xué)范疇中人們共性的審美，二是根據廣告內容和受眾人群的特點(diǎn)而展現的自身獨特的審美。
和諧美
廣告中的畫(huà)面造型主要是指圖像、圖畫(huà)、照片等非語(yǔ)言的元素，其中圖像是廣告畫(huà)面造型最重要的組成部分，主要是指廣告中那些實(shí)人、實(shí)物、實(shí)景、以及現代廣告中經(jīng)常運用的動(dòng)畫(huà)形象等內容。但是無(wú)論廣告畫(huà)面造型怎樣發(fā)展都不能脫離和諧美的設計原則，給觀(guān)眾帶來(lái)一種比較嚴謹的穩定感和整體感，從而獲得觀(guān)眾的認同感。在突出主體的同時(shí)也要重視主體和陪體、環(huán)境背景之間的聯(lián)系，最終使廣告給人以平穩和諧的感覺(jué)。
制造聯(lián)想
廣告中的各項元素都應引起公眾的想象，以達到一種情感和象征的效應，在廣告的設計中色彩有著(zhù)特殊的效果，它可以更形象的展現出廣告的形態(tài)特點(diǎn)，色彩與圖像之間有著(zhù)緊密的聯(lián)系，互相影響，不同的色彩給人帶來(lái)不同的心理感受，影響人不一樣的心理變化，圖像也主要依賴(lài)色彩來(lái)加強其關(guān)注度。
一個(gè)優(yōu)秀的廣告設計離不開(kāi)色彩的作用，色彩自身的特點(diǎn)可以引起觀(guān)眾在欣賞廣告時(shí)的愉悅的心情，實(shí)現廣告的效果，而且還可以通過(guò)不同色彩將廣告內容的主次明顯分別開(kāi)來(lái)，使得廣告的作用效果更鮮明。
真實(shí)
廣告的真實(shí)性是廣告美術(shù)設計中獨特的審美規律同時(shí)也是觀(guān)眾共性的審美特性。廣告設計者要明確任何廣告的美術(shù)設計的宗旨都是服務(wù)于客觀(guān)事實(shí)的，夸張幽默的藝術(shù)手法只是對產(chǎn)品的真實(shí)性起到烘托的作用，如果脫離了產(chǎn)品的真實(shí)性就變成了虛假廣告。
迎合大眾審美
廣告畫(huà)面的風(fēng)格要根據手中群體的審美喜好而定，受眾群體的審美特點(diǎn)隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展而不斷地變化，因此在選擇代言人或者某種畫(huà)面時(shí)都必須結合公眾的審美愛(ài)好設計廣告，也就是說(shuō)，審美法則在廣告設計中一樣適用。廣告的出乎意料的設計，又是情理之中的事實(shí)是廣告設計特點(diǎn)。廣告在設計過(guò)程中要通過(guò)調理和規范的原則將各種元素充分的利用到極限，將廣告完美的表現在人們面前。
總而言之，當代廣告設計中滲入美術(shù)設計可以有效的提高廣告的質(zhì)量，使廣告給人們以美的感受�，F代的大多數廣告的質(zhì)量仍然很難達到人們的要求，只有將美術(shù)設計和當代廣告元素完美的結合在一起，才能真正彰顯廣告自身的作用和價(jià)值。
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