文字在平面廣告設計中的運用

　　所謂廣告設計是指從創(chuàng )意到制作的這個(gè)中間過(guò)程。下面是小編分享的文字在平面廣告設計中的運用，歡迎大家閱讀！

　　一、平面廣告設計中的文字的類(lèi)型

　　隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展和進(jìn)步，平面廣告設計出現在人們視野中。商家通過(guò)平面廣告設計，以達到宣傳商品的目的，提高產(chǎn)品知名度，增強消費者對產(chǎn)品的認知能力，有利于企業(yè)的發(fā)展。為此，文字作為一種信息載體，被更多平面廣告設計者所采用，用來(lái)增強廣告宣傳的效果。在平面廣告設計中，應用的文字主要有兩類(lèi)，一是漢字，二是拉丁文字。雖然兩種文字都是在歷史的長(cháng)河中慢溯而演變，但是卻保留著(zhù)各自的特色文化。首先，許多漢字屬于象形文字，在象形文字的不斷簡(jiǎn)化中形成，其文字與圖畫(huà)十分相似，不過(guò)是圖畫(huà)的規則形式。在平面廣告設計中，用以恰當的文字表達，可以使廣告更具創(chuàng )意性，給受眾以不同的審美觀(guān)點(diǎn)�，F階段，我國平面廣告設計中應用文字的頻率相對較高，如：標題、標語(yǔ)、文案等。廣告設計者在設計排版過(guò)程中，通常選用傳統書(shū)法形式和有潮流色彩的新字體，給受眾以不同的視覺(jué)沖擊。其次，利用拉丁文字時(shí)，需要設計者合理選擇，只有適當插入拉丁文字，才能充分發(fā)揮平面廣告設計的整體性。前些年，拉丁文字在我國平面廣告設計中的應用相對較少，而近幾年，出現的頻率越來(lái)越高，尤其在外國品牌不斷涌入我國市場(chǎng)后，拉丁文字在平面廣告設計中的應用逐漸增多。

　　二、文字在平面廣告設計中的應用特點(diǎn)

　　文字在平面廣告設計中的應用主要有四方面的特點(diǎn)：一是可讀性；二是鮮明性；三是藝術(shù)性；四是一致性。首先，平面廣告設計中的文字必須具備可讀性，滿(mǎn)足受眾對廣告的需求，使受眾對廣告的主題有整體感知和認識。所以，必須使用規范的文字，遵循簡(jiǎn)潔原則而對文字進(jìn)行排列組合，既能使受眾容易記住宣傳文字，又能突出廣告設計的主題理念，有效向受眾傳遞產(chǎn)品信息。其次，平面廣告設計中應用的文字必須要具有鮮明的個(gè)性，以充分反映出廣告的個(gè)性化，從而帶給受眾不同的視覺(jué)沖擊。文字是平面廣告的重要組成部分，更代表著(zhù)廣告的形象，所以設計者應該充分挖掘文字的屬性，用合理的方式傳遞著(zhù)文字信息。倘若廣告宣傳產(chǎn)品有針對性群體，則文字必須傳遞著(zhù)特定的信息，使受眾瞬間明確廣告宣傳的針對性。再次，平面廣告設計中應用的文字必須具有藝術(shù)性，進(jìn)而吸引更多的消費者。平面廣告設計的目的在于宣傳，因而要想使平面廣告更具吸引力，必須充分出藝術(shù)感，增強消費者的審美感，以其特殊的視覺(jué)感染力增強廣告宣傳的效果。廣告文字可以自然適度的變化，但是不能過(guò)亂或潦草，以免給人以煩感。最后，平面廣告設計中應用的文字要做到形式和內容的一致性，避免表里不一，影響消費者的視覺(jué)感受。平面廣告的宣傳效果必須得到充分重視，形式和內容的和諧，才能吸引更多的消費者，從而達到宣傳的目的。

　　三、文字在平面廣告設計中的應用

　　1、圖形化文字的應用

　　漢字歷經(jīng)千年的發(fā)展歷史而經(jīng)久不衰，并且在社會(huì )的發(fā)展和進(jìn)步中不斷得以簡(jiǎn)化和傳承，是我國傳統文化的重要組成部分，更為現代人的溝通、交流奠定了堅實(shí)的基礎條件。我國許多漢字屬于象形文字，是由圖形不斷演變而成，具有深刻的內涵和較多的意象性元素。所以，在現代平面廣告設計中，設計者可以借助象征或隱喻的手法而實(shí)施圖形化文字的設計，不僅能夠達到?jīng)_擊消費者視覺(jué)神經(jīng)的目的，而且其創(chuàng )新性的創(chuàng )意值得肯定。隨著(zhù)我國圖形化文字的不斷發(fā)展，其表現手法和形式更加多樣化，以主題的形式而廣泛應用于平面廣告設計中。圖形化文字的審美表現力十分強烈，要求廣告設計者認識到所用文字的直觀(guān)性和美感度，還要求設計者不斷深入挖掘文字的深刻內涵，從而提升平面廣告設計者的創(chuàng )作思路。

　　2、文字的綜合性應用

　　文字在平面廣告設計中的綜合應用較多，需要廣告設計者注意兩方面：一是遵循文字原則，二是注重文字形式。首先，文字排版在平面廣告設計中十分重要，合理的排版能夠帶給消費者非同尋常的視覺(jué)沖擊和審美享受，反之則不會(huì )激發(fā)消費者的興趣。通常情況下，文字排版要與消費者的習慣相符，使消費者容易辨識，在符合消費者視覺(jué)習慣的基礎上注重創(chuàng )新。其次，要想充分發(fā)揮平面廣告設計的效果，必須對文字表現形式進(jìn)行準確定位，使設計者的設計理念更加符合相關(guān)標準和規范，注重平面設計整體的和諧統一。文字排列要符合廣告設計的內容，不僅發(fā)揮文字的畫(huà)龍點(diǎn)睛之作用，而且以美的形式吸引消費者的眼球。

　　四、結論

　　總而言之，文字在平面廣告設計中的應用，必須具有一定的藝術(shù)表現力，且文字表達清晰，能夠增強廣告的效果。平面廣告作為現代企業(yè)宣傳的重要手段之一，對企業(yè)的未來(lái)發(fā)展有重要作用，并且影響著(zhù)消費者的消費觀(guān)。隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展和時(shí)代的進(jìn)步，信息傳播、市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戰略成為企業(yè)增強競爭力的重要表現，而平面廣告對其發(fā)揮著(zhù)重要影響。伴隨我國創(chuàng )意文化的發(fā)展，文字在平面廣告設計中的應用將更為廣泛。

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