廣告設計中“空白”境界的內涵與運用

　　廣告設計是視覺(jué)傳達藝術(shù)設計的一種表現形式，它集中反映了某個(gè)歷史時(shí)空的文化精神，是其文化內涵與現代設計理念的有機融合�，F代廣告設計中簡(jiǎn)單與簡(jiǎn)約的理念漸漸成為設計的主流趨勢，而在這種沉靜、質(zhì)樸的意境中流露出的對“空白”境界的追求和運用，與中國人主張“天人合一”、崇尚淡泊寧靜的審美情趣不謀而合。

　　“空白”在中國畫(huà)審美范疇的內涵

　　中國畫(huà)中的“空白”源于中國傳統哲學(xué)理念。道家是中國本土文化，其內容包羅萬(wàn)象，道家思想是研究中國畫(huà)的基礎理論�！疤斓厝f(wàn)物生于有，有生于無(wú)”，老子認為天地萬(wàn)物都是“無(wú)”和“有”的統一、“虛”和“實(shí)”的統一，虛與實(shí)都是在相對平衡狀態(tài)中的虛實(shí)關(guān)系，有了這種統一，天地萬(wàn)物才能流動(dòng)、才能運化。中國畫(huà)正是基于道家傳統的哲學(xué)理念，在強調樸素美的同時(shí)，采用虛實(shí)結合的手法，推崇“以少勝多”、“無(wú)畫(huà)處皆成妙境”的審美理念，在空間形式的表達運用方面，獲得了以少勝多、言有盡而意無(wú)窮的藝術(shù)效果。

　　空白是中國畫(huà)特有的心理空間，亦是畫(huà)面呼吸的必然所在。

　　中國畫(huà)中的“白”就是“無(wú)”，也就是“虛”，這也是以審美的需要出發(fā)，在設置主體物象時(shí)，有意識地以虛白巧設空景而使實(shí)景物象更加突出。藝術(shù)性與審美性的有機結合使畫(huà)作達到以虛襯實(shí)、虛實(shí)相生的至高境界。如果沒(méi)有空白，中國畫(huà)就失去了玄妙的想象空間；如果沒(méi)有空白，中國畫(huà)的“氣”和“勢”將不復存在。無(wú)畫(huà)之處的“空白”正是道家宇宙觀(guān)中的“虛無(wú)”。

　　“空白”是中國畫(huà)極為重要的畫(huà)理。

　　中國畫(huà)有“計白當黑”、“疏可走馬，密不透風(fēng)”之說(shuō)，這里的“計白”不依賴(lài)于附屬物的襯托，而是高度概括的意向的表現，使觀(guān)者能通過(guò)“空白”展開(kāi)豐富的想象，遷想妙得。中國傳統藝術(shù)并不像西方美學(xué)那樣講究理性的認知和推理，而更多的是以感性的方式來(lái)領(lǐng)悟自然，體味人生。在中國畫(huà)論中，墨色和彩墨屬于色，白色畫(huà)紙本身的白也屬于色。所以，畫(huà)家極其重視“空白”，以虛襯實(shí)、虛實(shí)相生的處理手法使畫(huà)面形成一種非凡的意境。如在山水畫(huà)中，天、云、水，往往不著(zhù)墨色，只留紙面，以虛當實(shí)，寥寥數筆，意形盡現。觀(guān)者能在畫(huà)面中“實(shí)”的反襯下，獲得對“虛”的感受，從而達到以有限寓無(wú)限的意境和空白處即畫(huà)的效果。

　　在中國畫(huà)藝術(shù)創(chuàng )作中，“空白”的巧妙運用是一種智慧的體現。

　　畫(huà)面中畫(huà)得過(guò)多過(guò)細，容易覺(jué)得失去了淡、遠、空、靈的氣韻，同時(shí)也會(huì )遠離“雅趣逸境”。畫(huà)之妙境多在若隱若現之間，“空白”與實(shí)景的適度關(guān)聯(lián)，把持畫(huà)面“實(shí)景清而空景現”的“意境”在中國畫(huà)中得到了至善至美的實(shí)現。

　　顧愷之在《畫(huà)云臺山記》中，曾經(jīng)描寫(xiě)山的高遠，“作清氣帶山下三分倨一以上，使耿然成二重”，這是最早利用空白來(lái)處理畫(huà)面的理論。南宋的文人畫(huà)家夏的半邊畫(huà)法、馬遠的一隅一角構圖法，即只畫(huà)山水的一部分，實(shí)景只占畫(huà)面一角，留下大量空白，以有無(wú)相生的方式傳達出無(wú)限的深意，這是運用“空白”最好的例子。齊白石畫(huà)蝦，匠心獨運地處理畫(huà)面的虛實(shí)、照應關(guān)系，留下大量空白，不畫(huà)水但卻讓人實(shí)在地感覺(jué)到水的存在，給人以無(wú)限想象的空間。蘇軾說(shuō)“欲令詩(shī)語(yǔ)妙，無(wú)厭空且靜。靜故了群動(dòng)，空故納萬(wàn)境”（《送參寥師》），雖然是講詩(shī)，但他認為“詩(shī)畫(huà)本一律”，也通于畫(huà)。

　　有目的地留“空白”，可以使畫(huà)面中的直觀(guān)主體得到襯托后而一目了然，重點(diǎn)突出，也會(huì )使畫(huà)面于經(jīng)營(yíng)中達到“氣韻生動(dòng)”，形成和諧的美感，更可以在留“空白”的過(guò)程中使自己的經(jīng)營(yíng)與造美能力得到自由的發(fā)揮。

　　“空白”在廣告設計中的運用

　　中國繪畫(huà)在宋元后，“空白”的運用漸趨成熟，西方直到20世紀受東方繪畫(huà)及書(shū)法的啟發(fā)，才出現了“空白”的概念和運用，并隨著(zhù)抽象藝術(shù)的發(fā)展，展現于世界藝術(shù)舞臺上。近代，“空白”的哲理更擴展至廣告設計上，因作品迥異的風(fēng)格，表露出高雅非凡的視覺(jué)效果，而迅速流行于廣告設計業(yè)。

　　在廣告設計中，所謂的“空白”，就是設計師有意空著(zhù)的部分，是一個(gè)既簡(jiǎn)單有趣又充滿(mǎn)誘惑的設計語(yǔ)言。這種“空白”，并非是無(wú)形之境，空無(wú)一物，實(shí)際上是設計師匠心獨運，精心安排，以求取得“筆未到，而意已至”的畫(huà)面傳達效果。它以“空”為“實(shí)”的互補元素，使畫(huà)面聚集的元素內涵得以釋放，是美的精神所在。因此，畫(huà)面中的“空白”實(shí)際上是構成畫(huà)面整體效果不可分割的一部分。廣告設計以傳達信息為主要目標，設計作品往往需要在短時(shí)間內引起觀(guān)眾的注意，給人們留下深刻的印象。僅靠直接表述往往顯得單調乏味，適當地運用“空白”，以“虛”襯“實(shí)”，能夠造成人們視覺(jué)和心理上的沉思，并由此引發(fā)觀(guān)者一定的聯(lián)想的空間。

　　“空白”是突出主體的需要。

　　廣告設計屬于“瞬間藝術(shù)”，好的廣告要做到既能讓人“一目了然”，還能讓人“一見(jiàn)傾心”，留下深刻印象，那就需要做到“以少勝多”、“以一當十”。清新簡(jiǎn)潔的廣告設計構圖非常講究“空白”的美感。正是“空白”的襯托，才使視覺(jué)形象得以集中表現，圖片和文字得到充分展示。

　　具體在廣告設計里，一定的物象存在形式占有一定的畫(huà)面空間是實(shí)空間，形體之外或主體背后、或細小的文字、圖形是虛空間，“虛”都是為了強調襯托“實(shí)”。另外，設計中的正負形象及其與空白背景的關(guān)系，都在視覺(jué)上造成虛實(shí)的空間效果。當然，“空白”如果純粹是為了空白，而不傳達任何信息，則是要不得的，那樣不僅造成畫(huà)面的空洞，同時(shí)也制造了視覺(jué)上的混亂，這是設計時(shí)必須要避免的。廣告設計應本著(zhù)更好地傳達信息這個(gè)原則，合理運用“空白”，這對于形成畫(huà)面的虛實(shí)關(guān)系，突出主體有至關(guān)重要的意義。

　　現當代許多著(zhù)名的廣告設計都有用到“空白”來(lái)突出主體的案例，這在日本設計大師的作品里有很好的詮釋。如福田繁雄的作品簡(jiǎn)潔明快，主題突出，具有強烈的視覺(jué)吸引力；白木彰的作品凝練而節奏跳躍，在空白處能感受到“空無(wú)世界”無(wú)窮的魅力。香港著(zhù)名設計師靳埭強先生作品的重要表現手法之一即是“空白”，他常用白色作為底色，大量的空白恬淡虛靜，令觀(guān)者產(chǎn)生一種沉靜空靈之感，充滿(mǎn)了詩(shī)意，又以此凸顯了主體的凝重強烈，產(chǎn)生出一種對比與和諧，充滿(mǎn)著(zhù)獨特的藝術(shù)魅力，呈現出強烈的視覺(jué)效果，令人贊不絕口。

　　“空白”是審美心理平衡的需要。

　　廣告設計重在創(chuàng )意，一個(gè)好的廣告創(chuàng )意要在構思上精巧、形式上簡(jiǎn)練，平中見(jiàn)奇，既在意料之外，又在情理之中。而“空白”境界在廣告設計中的運用與中國畫(huà)的“空白”意境的表現在審美心理上沒(méi)有本質(zhì)上的不同�？桃獾夭捎谩翱瞻住倍�不和盤(pán)托出，可以顯得無(wú)窮無(wú)盡，即“言有盡而意無(wú)盡，在有盡中顯示無(wú)盡”，達到“空則有，有則空”的含蓄至高境界。這既能增強廣告設計的感染力，啟發(fā)想象，又具有感人的持續力，豐富作品內容。靳埭強先生為紀念日本設計巨匠田中一光先生逝世做了一幅《悼念田中一光海報》，為了表現對田中先生的哀思，運用了田中先生名字中的“一”字來(lái)做視覺(jué)符號。純凈虛無(wú)的畫(huà)面中一條瘦勁的橫線(xiàn)反向地靜置于半空中，隨著(zhù)末端一滴淚水的滑落，仿佛訴說(shuō)著(zhù)對這位設計巨匠的不舍與哀思。畫(huà)面中大量虛無(wú)空白的空間讓人感受到哀悼的氛圍，營(yíng)造出“此時(shí)無(wú)聲勝有聲”的審美意境。這用中國人的思維方式和人文精神，含蓄地表現出了作品的主題內涵，不僅與人的情感建立了聯(lián)系，還喚起了觀(guān)者積極的心理共鳴。

　　廣告設計中的“空白”就像一個(gè)氣場(chǎng)，使設計師有足夠的空間來(lái)營(yíng)造設計的視覺(jué)沖擊力，將自己的創(chuàng )意、思想、個(gè)性融入空白處，以“空白”處來(lái)烘托、聯(lián)想，把簡(jiǎn)明易懂和沖擊視覺(jué)的信息傳達給觀(guān)者。而“空白”在廣告設計中的運用如同文學(xué)作品中的省略號一樣，能夠造成人們視覺(jué)和心理上的沉思，并由此引發(fā)一定的聯(lián)想，可以更好地提升和強化作品的傳達效果，加強作品的格調情趣，增強作品的意蘊美，使廣告作品獲得最佳的畫(huà)面表現效果。合理恰當地運用“空白”，在廣告設計中有著(zhù)不容忽視的意義和價(jià)值。

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