廣告設計中字體設計的運用

　　在當今時(shí)代，字體和廣告是密不可分的，它們有著(zhù)相當大的聯(lián)系，字體在廣告設計中占有非常重要的地位，字體是廣告信息傳遞最直接的方式，下面是YJBYS小編為大家搜索整理的關(guān)于廣告設計中字體設計的運用，歡迎閱讀參考，希望對大家有所幫助。想了解更多相關(guān)信息請持續關(guān)注我們應屆畢業(yè)生培訓網(wǎng)!

　　在廣告設計中，字體是一個(gè)非常重要的要素，字體構成標題、表達主要內容，它是最直接的表達設計意圖的對象。如今字體設計在廣告設計中也占有很大的位置。

　　一、字體與廣告設計

　　1.字體的概念

　　字體的造型、結構和筆畫(huà)，具有象形、指事、會(huì )意的特點(diǎn)。對字體進(jìn)行裝飾加工后形成的美術(shù)字，蘊含著(zhù)更為廣闊的意境，有的豪放而別致，有的清麗而高雅，有的剛勁而細膩，有的浪漫而概括，成為既表達文字意義，又表現字體形象的寓意圖案，給予人們美的藝術(shù)享受。

　　2.廣告設計的概念

　　廣告設計是奠基在廣告學(xué)與設計上面，來(lái)替代產(chǎn)品、品牌、活動(dòng)等內容來(lái)做廣告。最早的廣告設計應該是早期報紙的小小布告欄，也就是以平面設計的形式出來(lái)的。接著(zhù)廣播出現了，于是有聲音式的廣告出現了，今日也都還聽(tīng)得到，隨著(zhù)電視時(shí)代的到來(lái)，廣告設計變得介入了電影與戲劇之間，而且更為專(zhuān)門(mén)。從另一角度講，廣告設計又是一種創(chuàng )造。媒介的手段，是在主述內容和受眾之間搭建起的一座橋梁。通過(guò)廣告設計，人們能夠及時(shí)了解信息，從而利用這些相息。

　　3.字體設計與廣告設計是相輔相成的

　　在當今這個(gè)社會(huì )中，字體設計和廣告設計給我們的生活都帶來(lái)了很大的方便與快捷，讓我們大家對廣告設計都有了進(jìn)一步的了解。字體設計作為一個(gè)元素，輔助并完善廣告設計，使廣告畫(huà)面更具有易讀性。如果在大型的商場(chǎng)里，消費者清晰地看見(jiàn)了字體和廣告的結合，消費者在很大程度上對產(chǎn)品有了一定的了解，讓消費者在看了廣告以后就更想購買(mǎi)此產(chǎn)品，這就是字體設計和廣告設計相輔相成的好處。

　　二、字體在廣告設計的表現形式

　　1.字體的圖形化

　　字體具有兩方面的作用：一是實(shí)現字意與語(yǔ)義的功能，二是美學(xué)效應。所謂文字的圖形化，即是強調它的美學(xué)效應，把記號性的字體作為圖形元素來(lái)表現，同時(shí)又強化了原有的功能。作為廣告設計者，既可以按照常規的方式來(lái)設置字體，也可以對字體進(jìn)行藝術(shù)化的設計。無(wú)論怎樣，一切都應圍繞如何更出色地實(shí)現自己的設計目標。將字體圖形化、意象化，以更富創(chuàng )意的形式表達出深層的設計思想，能夠克服廣告的單調與平淡，從而打動(dòng)人心。

　　2.字體的疊置

　　字體與圖像之間或字體與字體之間在經(jīng)過(guò)疊置后，能夠產(chǎn)生空間感、跳躍感、透明感、雜音感和敘事感，從而成為畫(huà)面中活躍的、令人注目的元素。雖然疊置手法影響了文字的可讀性，但是能造成頁(yè)面獨特的視覺(jué)效果。這種不追求易讀，而刻意追求“雜音”的表現手法，體現了一種藝術(shù)思潮。因而，它不僅大量運用于傳統的版式設計，在廣告設計中也被廣泛采用。

　　3.字體與圖形的組合

　　字體不僅要和畫(huà)面配合好，甚至顏色和部分筆畫(huà)都要加工，這樣才能達到更完整的效果。而這些細節的地方需要的是耐心和功力。記住一定要有自己的想法和感受在里面，一個(gè)設計作品版面上的各種不同字體的組合，一定要具有一種符合整個(gè)作品風(fēng)格的風(fēng)格傾向，形成總體的情調和感情傾向，不能各種字體自成一種風(fēng)格，各行其是�？偟幕�調應該是整體上的協(xié)調和局部的對比，在統一之中又具有靈動(dòng)的變化，從而具有對比和諧的效果。這樣，整個(gè)作品才會(huì )產(chǎn)生視覺(jué)上的美感，符合人們的欣賞心理。除了以統一字體個(gè)性的方法來(lái)達到設計的基調外，也可以從方向性上來(lái)形成字體統一的基調，以及色彩方面的心理感覺(jué)來(lái)達到統一基調的效果等等。

　　三、廣告設計中字體的應用范圍

　　1.字體在版式設計中的運用

　　在文字的設計過(guò)程中，一個(gè)更為顯著(zhù)的動(dòng)向是文字的設計逐漸進(jìn)入一種新的境界，即通過(guò)分解傳統設計中的文字排列結構、進(jìn)行破壞而有趣味的編排、重組，增強了畫(huà)面的空間厚度，從而使版面具有更深的層次。如果說(shuō)文字的應用與編排方式在傳統設計中顯得較為單一、呆板的話(huà)，那么現代字體的表現方式在應用舞臺上則呈現出極大的靈活性，著(zhù)力尋求視覺(jué)上的標新立異，以增強作品的活力與視覺(jué)沖擊力。文字是人類(lèi)文化的重要組成部分。無(wú)論在何種視覺(jué)媒體中，文字和圖片都是其兩大構成要素。字體排列組合的好壞，直接影響著(zhù)版面的視覺(jué)傳達效果。因此，字體設計是增強視覺(jué)傳達效果，提高作品的訴求力，賦予版面審美價(jià)值的一種重要構成技術(shù)。

　　2.字體在POP廣告(購賣(mài)場(chǎng)所廣告)設計中的運用

　　POP廣告的字體設計給現代的商家帶來(lái)了很大的方便，在當今社會(huì )，人們都喜歡快捷、方便，POP廣告就是其中的一種，用簡(jiǎn)單的色彩以及簡(jiǎn)單的文字去結合，再加上更完美的字體變形，讓其廣告有著(zhù)自己獨特的魅力，這也是POP字體設計獨特的魅力所在。說(shuō)到POP廣告字體的設計，首先給人們一種很輕快的感覺(jué)，感覺(jué)好像是在逛街，或者超市里的打折商品，讓人不得不去看看。POP廣告字體的設計針對不同年齡設計出不同的字體，在老年人的范圍內，大多數會(huì )使用深色作為底色，然后字體變得更大、更清晰。如果是針對年輕人就會(huì )用一些比較中性并且略微鮮艷一點(diǎn)的顏色。針對兒童就要用鮮艷的顏色，因為兒童對鮮艷的顏色非常敏感，就連成年人和老年人看到穩重的顏色和鮮艷顏色也會(huì )把目光聚集在鮮艷的顏色上。因為鮮艷的顏色視覺(jué)沖擊力很強。讓人們一看就會(huì )有種興奮的感覺(jué)。

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