中國元素在廣告設計中的應用

　　隨著(zhù)人們物質(zhì)生活水平的提高，人們對精神層面的追求越來(lái)越多，廣告也逐漸成為生活的必需。下面YJBYS小編為大家搜索整理了關(guān)于中國元素在廣告設計中的應用，歡迎參考閱讀，希望對大家有所幫助!想了解更多相關(guān)信息請持續關(guān)注我們應屆畢業(yè)生培訓網(wǎng)!

　　什么是中國元素?凡是能夠體現中國文化的傳統元素統稱(chēng)為中國元素。中國傳統文化博大精深，從四大發(fā)明到絲綢之路，從戲曲到太極拳，從新石器時(shí)代的彩陶到殷商石器的青銅，從戰國時(shí)期的器皿、帛畫(huà)到漢代的雕塑畫(huà)像石、畫(huà)像磚，從唐代的繪畫(huà)到明清的瓷器，還有民間廣為流傳的剪紙、年畫(huà)、皮影、面具等等，它題材廣泛、內涵豐富、形式多樣、流傳久遠，是其他藝術(shù)形式難以替代的。這些獨具風(fēng)景的傳統設計元素給了廣大的設計師們更好的設計素材和設計空間，學(xué)會(huì )積極地從創(chuàng )意元素中汲取中國傳統文化的精髓，為廣告設計灌注積極的文化內涵，構建了新的價(jià)值取向。使廣告具有鮮明的表現活力，而且具有更加濃郁的中國風(fēng)。

　　1、中國文化的傳統元素

　　中國傳統文化有著(zhù)上千年的歷史，主要包括詩(shī)、詞、曲、賦、民族樂(lè )曲、傳統繪畫(huà)、對聯(lián)、燈謎、射覆、酒令以及中國傳統節日以及各種民俗等，在沒(méi)有朝代記載的新石器時(shí)代，人們就在燒制的陶器表面進(jìn)行彩色裝飾，夏商周時(shí)代反應在青銅器的裝飾上，典型的有龍紋、鳥(niǎo)紋、蟠�紋等方面，以及后來(lái)出現的漆器、瓷器等都成為中國古代文化歷史的代表和載體。在中國傳統繪畫(huà)和文字中，充分記錄了傳統文化發(fā)展的足跡。

　　2、中國傳統文化元素在現代廣告設計中的應用

　　1.繪畫(huà)藝術(shù)在廣告設計中的應用

　　我國的繪畫(huà)藝術(shù)具有悠久的歷史，水墨藝術(shù)是中國傳統文化的一個(gè)符號性形式，中國傳統繪畫(huà)藝術(shù)的風(fēng)格特點(diǎn)對現代平面廣告設計帶來(lái)了潛移默化影響的同時(shí)也被賦予了濃郁的人文精神，傳統審美心理和意識往往在水墨畫(huà)中得到充分的詮釋。在廣告藝術(shù)的表現形式上，繪畫(huà)的地位和比重在不斷地上升，有越來(lái)越多融入水墨效果的作品出現在現代設計中，設計師在畫(huà)面和空間、文字與圖形以及圖像與色彩的關(guān)系都以繪畫(huà)藝術(shù)為基礎，積極的吸引了公眾的視線(xiàn)，讓受眾根據自己的理解進(jìn)行無(wú)限的空間想象。同時(shí)對顏色、表達形式、線(xiàn)條的勾勒以及各種藝術(shù)手法的處理更加的豐富化，將廣告創(chuàng )意充分的表達出來(lái)�？梢哉f(shuō)水墨藝術(shù)設計正逐漸成為我國廣告設計立足本土面向世界的出發(fā)點(diǎn)�，F代廣告設計中水墨繪畫(huà)的廣泛應用可謂是中國廣告設計追求藝術(shù)表現新形勢與傳統文化繼承的關(guān)系，在這些作品中以中國水墨畫(huà)技法作為造型的表現手段，運用特殊的處理技術(shù)取得驚人的視覺(jué)沖擊力。

　　2.傳統圖案紋樣藝術(shù)在廣告設計中的應用

　　中國傳統圖案源于原始社會(huì )的彩陶圖案。在中國文化長(cháng)期發(fā)展的過(guò)程中傳承下來(lái)的，這些傳承到現在的圖案都具有特殊的寓意，圖案的思想內容取決于社會(huì )的經(jīng)濟基礎，也是古代社會(huì )政治、經(jīng)濟、道德、倫理的反映，它們基本都有屬于自己的寓意。主要分為原始社會(huì )圖案、古典圖案、民間和民俗國案、少數民族圖案。古人通過(guò)和簡(jiǎn)潔的造型語(yǔ)言概括的表達了現實(shí)生活中的事物，具有很強的視覺(jué)識別性。簡(jiǎn)單的造型就能讓人有豐富的想象空間，達到了意境的傳達效果，是我們可以很好借鑒的造型方式。所以在廣告傳達方面能夠更好的拉近與受眾之間的距離，更加真實(shí)全面的表達廣告的創(chuàng )意。

　　3.書(shū)法藝術(shù)在廣告設計中的應用

　　中國漢字是最古老的三種文字之一，同時(shí)也是古老文字中唯一使用至今的表意文字。中國漢字源于象形，其次具有相對獨立的性質(zhì)和發(fā)展道路。并且以其凈化了的線(xiàn)條美表達種種形體姿態(tài)、情感意境和氣勢力量，形成中國特有的書(shū)法藝術(shù)，在21世紀的今天，書(shū)法藝術(shù)在平面廣告中表現力無(wú)疑具有重要意義，它以獨特的表情獲得強烈的視覺(jué)感染力.我們可以看到各國的設計家無(wú)不在設計上精心創(chuàng )意，書(shū)法藝術(shù)總是在設計作品中散發(fā)出鮮明的傳統色彩，以書(shū)法為主題的招貼競賽精彩紛呈. 現代書(shū)法藝術(shù)是近年來(lái)漢字文化帶動(dòng)興起的現代漢字表現藝術(shù)，它既承應了傳統書(shū)法藝術(shù)的基本方法，又融合了字體設計，抽象繪畫(huà)，圖形設計和構成藝術(shù)的處理形式，以書(shū)似畫(huà)，亦書(shū)亦畫(huà)，成為漢字圖形極富現代風(fēng)貌與魅力的表現樣式.

　　4.民間剪紙藝術(shù)在廣告設計中的應用

　　剪紙是中國最為流行的民間藝術(shù)之一，根據考古其歷史可追朔到公元六世紀，甚至更早。它生存于勞動(dòng)者深厚的生活土壤中，不受功利思想和價(jià)值觀(guān)念的制約，體現了人類(lèi)藝術(shù)最基本的審美觀(guān)念和精神品質(zhì)，具有鮮明的藝術(shù)特色和生活情趣。人們在長(cháng)期的藝術(shù)實(shí)踐和生活實(shí)踐中，將這一藝術(shù)錘煉得更加嫻熟和完善。而將這種充滿(mǎn)趣味和寓意的剪紙藝術(shù)應在廣告設計中，定會(huì )帶來(lái)耳目一新的感覺(jué)。

　　5.傳統服飾藝術(shù)在廣告設計中的應用

　　中國傳統服飾文化的特點(diǎn)中國屬四大文明古國之首，素有“衣冠王國”之美譽(yù)。幾千年來(lái)，中國各族人民在長(cháng)期的生產(chǎn)活動(dòng)和社會(huì )實(shí)踐中，制造出了許多精美絕倫的服飾，為中華民族創(chuàng )造了光輝燦爛的文化。無(wú)論是古樸的秦漢服裝、清秀的魏晉南北朝服裝，還是華麗的隋唐五代服裝、文雅的宋裝及華貴的明清服裝，都有其奇特的魅力。而這些服飾平面直線(xiàn)裁剪和表現出的二維效果，正好與平面廣告設計的模式相吻合，強調立體感。服飾圖案的紋樣布局都可以體現在廣告的設計中，從而設計出更具民族風(fēng)格的廣告。

　　3、中國元素對現代廣告設計的影響

　　中國廣告要走向世界，除了先進(jìn)的制作技術(shù)和國際性的表達方式外，離不開(kāi)中國傳統文化的特色。而作為文化現象就必然想獲得社會(huì )大眾的認可，符合國民的傳統文化和審美習慣。所以中國傳統元素與現代廣告設計之間是底蘊和延伸的關(guān)系，隨著(zhù)現代廣告設計與中國傳統元素的不斷融合和探索，我們也能越來(lái)越深刻地體會(huì )到中國傳統元素對現代廣告設計的影響。有了中國傳統的深邃厚重的藝術(shù)文化精髓，才會(huì )有更為奪人心魄的現代廣告設計作品。

　　總之，中國傳統文化博大精深，其中涵蓋著(zhù)豐富的設計元素，而這些傳統文化的精華是東方文化的寶貴財富�，F在國外許多文化和思想不斷沖擊和影響著(zhù)我們的設計作品，但是只要我們很好的應用中國元素，為廣告設計灌注積極的文化內涵，依然可以讓我們的設計作品熠熠生輝，更好的表達東方色彩，在國際傳播和交流上起到現代而獨特的作用。

【中國元素在廣告設計中的應用】相關(guān)文章：

廣告設計中中國元素的應用09-28

中國元素在廣告設計中的運用07-27

中國元素在動(dòng)畫(huà)設計中的應用09-16

廣告設計中的水墨元素08-19

廣告設計中民族元素的運用09-18

現代廣告設計中水墨元素的運用10-14

國畫(huà)元素在動(dòng)畫(huà)設計中的應用07-21

平面廣告設計中的動(dòng)態(tài)交互元素08-04

廣告設計在藝術(shù)表現中的應用07-16

廣告設計中構成理論的應用09-13