品牌與企業(yè)核心競爭力的關(guān)系

　　品牌競爭力是某品牌較同類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)影響力大、占有率、附加值高、生命周期長(cháng)的深層次原因。品牌競爭力是指企業(yè)的品牌擁有區別或領(lǐng)先于其他競爭對手的獨特能力，能夠在市場(chǎng)競爭中顯示品牌內在的品質(zhì)、技術(shù)、性能和完善服務(wù)，并引起消費者的品牌聯(lián)想進(jìn)而促進(jìn)其購買(mǎi)行為。用通俗的話(huà)來(lái)講，如果你的產(chǎn)品比其他牌子的產(chǎn)品賣(mài)得好、賣(mài)得快、賣(mài)得貴、賣(mài)得久，就說(shuō)明你的品牌競爭力強，反之，就說(shuō)明你的品牌競爭力弱。

　　對于消費者來(lái)說(shuō)，企業(yè)的核心競爭力就是可感知的實(shí)實(shí)在在的利益，而品牌競爭力就是這種利益的最佳表現形式，而且品牌競爭力與強勢企業(yè)核心競爭力的特征具有高度的同一性。

　�、倨放聘偁幜κ蔷哂胁豢商娲�的差異化能力

　　品牌競爭力是企業(yè)所獨具的能力，是競爭對手不易甚至無(wú)法模仿的。在波特的競爭力理論體系中，企業(yè)獲得競爭力的三種基本戰略之一即為差異化戰略，他指出：一個(gè)企業(yè)如果缺乏市場(chǎng)份額、資金投入，而且決定玩低成本游戲，那么行業(yè)范圍內的差異化肯定能夠避免低成本定位。

　　企業(yè)核心競爭力的根本標志就是競爭對手難以模仿，從而在競爭中優(yōu)勢明顯。而品牌無(wú)疑具有不可替代性，從品牌誕生之日起，為的就是借助一種名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、標記、符號、設計或是它們的組合運用，來(lái)辨認某個(gè)銷(xiāo)售者或某一組銷(xiāo)售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區別開(kāi)來(lái)。品牌是獨一無(wú)二的，是區別于其它同類(lèi)替代品的最重要標志，自然無(wú)法或很難為別人所復制和模仿。

　　品牌競爭力作為不可替代的差異化競爭力使企業(yè)能夠樹(shù)立形象，建立品牌信譽(yù)，而品牌信譽(yù)一經(jīng)消費者認可，就易形成品牌忠誠，進(jìn)而強化品牌的專(zhuān)有性。

　�、谄放聘偁幜�具有使企業(yè)能夠持續盈利的能力，更具有獲取超額利潤的品牌溢價(jià)能力。

　　品牌競爭力本質(zhì)上是一種競爭能力，是一種超越競爭對手的強勢能力，是企業(yè)可持續性競爭優(yōu)勢的支撐者，它必須能夠使企業(yè)獲得持續、穩定、超額的利益。品牌賦予產(chǎn)品一種無(wú)形的聲譽(yù)價(jià)值，而這種聲譽(yù)價(jià)值的溢出，對廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)是比有形資產(chǎn)增值更大的力量源泉。這也許就是許多廠(chǎng)商面對競爭性經(jīng)濟致力于建設品牌的真正動(dòng)機。品牌競爭力有利于企業(yè)效益的提高，能夠使企業(yè)在創(chuàng )造價(jià)值和降低成本方面比競爭對手更優(yōu)秀。

　�、燮放聘偁幜�統領(lǐng)企業(yè)其它所有競爭力，品牌競爭力是處在核心地位上的能力。

　　核心競爭力是一種基礎和源泉，蘊涵于企業(yè)內部，是一種無(wú)形的綜合力量，是企業(yè)資金、技術(shù)、人力資源、產(chǎn)品、企業(yè)形象、宏觀(guān)政策、營(yíng)銷(xiāo)等諸多力量的集合，具有很強的集合性，是企業(yè)競爭中所具有的獨特的相對優(yōu)勢。

　　面對資源、技術(shù)、產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越同質(zhì)化的趨勢，品牌無(wú)疑是關(guān)鍵的競爭工具，品牌競爭力是企業(yè)競爭力策略中的核心組成部分，是企業(yè)其它各種能力的統領(lǐng)。對于一般的經(jīng)營(yíng)者而言，經(jīng)營(yíng)過(guò)程中當然無(wú)法避免在產(chǎn)品上同其它經(jīng)營(yíng)者的趨同，但是，高明的經(jīng)營(yíng)者就會(huì )在產(chǎn)品當中融入一些讓用戶(hù)感受到與其它經(jīng)營(yíng)者所不同的感覺(jué)和體驗，這就是品牌的力量。

　　品牌是搶占市場(chǎng)的一面大旗。擁有市場(chǎng)必先擁有具有競爭優(yōu)勢的品牌。因此，一個(gè)優(yōu)勢品牌是一種重要的戰略資源，企業(yè)必須通過(guò)成功實(shí)施品牌營(yíng)銷(xiāo)戰略，將其競爭力優(yōu)勢轉化為品牌競爭力，才能在競爭中獲得長(cháng)期的主動(dòng)權。

　　品牌競爭力可以構筑堅實(shí)的品牌障礙，使進(jìn)入者要花巨資克服顧客對品牌的忠誠。在廣告宣傳、客戶(hù)服務(wù)、行業(yè)領(lǐng)先以及產(chǎn)品差異都是形成品牌確認的因素。在許多行業(yè)中，品牌確認可能是最重要的進(jìn)入障礙，可在其業(yè)務(wù)周?chē)�建起高高的圍欄�?/p>

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