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老大你接接地氣好不好
前些天出差回來(lái)送給孩子一個(gè)精致的小禮品，是一款不錯的玩具陀螺。本以為孩子會(huì )特別高興，沒(méi)想到孩子對此竟然一屑不顧。我百思不得其解問(wèn)是不是這個(gè)陀螺有問(wèn)題還是顏色不好，孩子的應答只說(shuō)了一句老爸你太out了。這個(gè)可是在某雜志上和報紙上做過(guò)廣告，還是有一定品味和市場(chǎng)的。孩子小嘴一撅不以為然說(shuō)：他們說(shuō)好就好啊，我們同學(xué)都玩一款上面有熊出沒(méi)的陀螺。上面有熊大熊二的圖案，還有警燈一閃一閃的特別好玩。你看看你買(mǎi)的土拉吧唧除了體積大些沒(méi)什么好的，不會(huì )閃燈也不靈活我不喜歡。你們喜歡的我們就不喜歡嗎，廣告上傻來(lái)吧唧的炫耀特可笑了。
品牌這個(gè)詞語(yǔ)在我腦海里不知道反復出現過(guò)多少次，從業(yè)10多年里無(wú)論買(mǎi)和買(mǎi)考慮最多的就是品牌。這幾年，因工作關(guān)系經(jīng)常在全國各地游走。以前引以為豪的某產(chǎn)品在市場(chǎng)上深受歡迎，現在竟然滯銷(xiāo)甚至銷(xiāo)聲匿跡。我服務(wù)過(guò)的好多企業(yè)在當年都風(fēng)騷一時(shí)，不愁賣(mài)產(chǎn)品供不應求訂單接連不斷。A君是某酒企業(yè)老板在業(yè)內特別有范，20歲的時(shí)候已經(jīng)是身價(jià)數億的資產(chǎn)。用自己話(huà)來(lái)說(shuō)就是不差錢(qián)，當年經(jīng)銷(xiāo)商先交定金后提貨。企業(yè)生產(chǎn)運營(yíng)方面也是這樣所用的原料、包裝物、檢測設備等都是供應商先給我們用，有問(wèn)題隨時(shí)調換一年后才支付供應商貨款。也是在那個(gè)時(shí)候企業(yè)得到了快速膨脹，資金回籠快企業(yè)自主創(chuàng )新能力得到了突飛猛進(jìn)長(cháng)足發(fā)展。當地政府、銀行及相關(guān)客戶(hù)都三天兩頭來(lái)考察，每個(gè)月接待全國各地的參觀(guān)者不下上百次�？墒乾F在業(yè)績(jì)下滑的如此之快，在沒(méi)有任何征兆的情況下悄然而至。搞得我們焦頭爛額叫苦不迭。以前不愁賣(mài)現在是賣(mài)不動(dòng)，以前一擲千金廣告一響黃金萬(wàn)兩�？扇缃衲慵幢闶呛捌粕ぷ右彩招跷�，生意一天不如一天效益一年不如一年。我們可是馳名商標中國的名牌，可現在是黃金塑像高大上沒(méi)有人買(mǎi)我們賬了。
不接地氣的品牌永遠在天上懸著(zhù)，傳統的企業(yè)要在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代獲得新生。兩個(gè)字“顛覆”你不顛覆自己，就被別人顛覆。上述白酒企業(yè)的案例已經(jīng)告訴我們，自我式的點(diǎn)贊叫好就是自欺欺人如同皇帝的新衣愚不可及。消費群體已經(jīng)發(fā)生了實(shí)質(zhì)性的變化，自我陶醉還在春秋大夢(mèng)中起舞，還以為是別人皆醒我獨醉，還以為我的產(chǎn)品最好、我的最有名氣、我的廣告最多、我的品牌最好。親!你該醒醒了!老大你接接地氣好不好!
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