平面設計中的色彩傳達

　　色彩在廣告表現中具有迅速訴諸感覺(jué)的作用。它與公眾的生理和心理反應密切相關(guān)，公眾對廣告的第一印象是通過(guò)色彩而得到的。艷麗、典雅、灰暗等色彩感覺(jué)，影響著(zhù)公眾對廣告內容的注意力。鮮艷、明快、和諧的色彩組合會(huì )對公眾產(chǎn)生較好吸引力，陳舊、破碎的用色會(huì )導致公眾產(chǎn)生這是舊廣告，而不會(huì )引起注意。因此，色彩在平面廣告上有著(zhù)特殊的訴求力。

　　現代平面廣告設計，是由色彩、圖形、文案三大要素構成，圖形和文案都不能離開(kāi)色彩的表現，色彩傳達從某種意義來(lái)說(shuō)是第一位的。

　　色彩是由色相、明度、純度三個(gè)元素組成的。色相即為紅、黃、綠、藍、黑等不同的顏色。明度是指某一單色的明暗程度;純度即單色色相的鮮艷度、飽和度，也稱(chēng)彩度。

　　色彩在廣告中的運用，設計師要表現出廣告的主題和創(chuàng )意，充分展現色彩的魅力。首先必須認真分析研究色彩的各種因素，由于生活經(jīng)歷、年齡、文化背景、風(fēng)俗習慣、生理反應有所區別，人們有一定的主觀(guān)性，同時(shí)對顏色的象征性、情感性的表現，人們有著(zhù)許多共同的感受。在色彩配置和色彩組調設計中，設計師要把握好色彩的冷暖對比、明暗對比、純度對比、面積對比、混合調合、面積調合、明度調合、色相調合、傾向調合等等，色彩組調要保持畫(huà)面的均衡、呼應和色彩的條理性，廣告畫(huà)面有明確的主色調，要處理好圖形色和地色的關(guān)系。

　　設計師要明確色彩定位。廣告定位在突出商標時(shí)，要考慮企業(yè)的個(gè)性特征和企業(yè)的形象色，通過(guò)色彩定位來(lái)強化公眾對它的辨認廣告定位在突出商品時(shí)，就要強調商品的形象色。

　　色彩傳達的目的在于充分表現商品、企業(yè)的個(gè)性特征和功能，以適合商品消費市場(chǎng)的審美流，利用色彩設計的創(chuàng )意造成一種更集中、更強烈、更單純的形象，加深公眾對廣告信息的認知程度，達到信息傳播的目的。

【平面設計中的色彩傳達】相關(guān)文章：

關(guān)于平面設計圖形與色彩的視覺(jué)傳達09-03

色彩在平面設計中的應用07-18

平面設計中的色彩運用08-15

平面設計中的簡(jiǎn)約色彩08-24

平面設計中的色彩魅力07-31

平面設計中的色彩美學(xué)09-18

現代平面設計中對視覺(jué)傳達的應用09-13

淺談平面設計中的色彩搭配08-22

平面設計中的色彩魅力分析11-02

色彩語(yǔ)言在平面設計中的應用05-23