雜志封面設計的常識

　　隨著(zhù)期刊業(yè)的繁榮，現階段我國期刊的封面設計總體面貌已有了很大的變化，水平有了鞍大提高，特別是一些新聞、企業(yè)、時(shí)尚、動(dòng)漫類(lèi)期刊的封面已完全走出了傳統期刊封面的格局，設計新穎，富有濃厚的時(shí)代色彩。不容忽視的是，我國期刊業(yè)整體裝幀水平還不高，和國際先進(jìn)水平相比有很大差距。以下就是小編為您推薦的雜志封面設計常識。

　　期刊封面設計的四個(gè)重要理念

　　1. 明確的定位

　　一本期刊的創(chuàng )立，首先要考慮的是定位問(wèn)題，定位準，才能贏(yíng)得市場(chǎng)。但我們平時(shí)所說(shuō)的定位，往往指內容定位、價(jià)格定位、目標讀者定位，而忽略了封面的定位。誠然，封面是為內容服務(wù)的，它必須緊緊和內容相契合。但是，封面自身也應有明確的定位�？�物內容和封面定位，兩者并駕齊驅為走向市場(chǎng)注入了強大的力量。

　　2．獨特的審美價(jià)值

　　封面絕不是圖片和刊名的簡(jiǎn)單組合。大多數青年期刊、女性期刊以及婚育、健康、時(shí)尚類(lèi)期刊都是以女模特、女明星做封面主圖的�！都彝ァ冯s志一度曾根據部分讀者建議，將封面由單幅美人照換上男女二人照或“家庭照”，結果銷(xiāo)量明顯下降，不得不恢復原有的封面風(fēng)格。但是，讀者顯然不是單為美人照才購買(mǎi)該雜志的。如果讀者僅為了欣賞美女，遠不如去買(mǎi)大型掛歷、畫(huà)頁(yè)、人體寫(xiě)真集。讀者喜歡期刊封面上的美女圖，因為其已是注入了設計意識的藝術(shù)品，已負載新的文化內涵，給人以新的視覺(jué)愉悅和美的享受。所以，對封面美女圖不宜一概否決。但國內一些期刊封面設計水平不高，刊登的人物照缺乏設計，甚至有低級、庸俗化的傾向，這是招致讀者反感的主要原因。

　　3．體現先進(jìn)文化特征

　　(1)有明確導向

　　期刊是特殊的文化產(chǎn)品，影響著(zhù)人們的意識形態(tài)領(lǐng)域，其封面同樣有傳播先進(jìn)文化、引人積極向上的作用。辦刊人的思想、審美趣味往往通過(guò)封面設計體現出來(lái)，對于大眾審美，負有積極的引導責任，封面設計必須有豐富的文化內涵，體現高尚的審美趣味，追求深刻的思想蘊含和人性深度，實(shí)現思想性、藝術(shù)性和觀(guān)賞性的有機統一，給予受眾以美感與激情、力量與信念，成為陶冶讀者精神情操，提高讀者審美水平和文化品位的園地。這也是期刊文化的價(jià)值和意義所在。

　　(2)符合受眾審美心理

　　提到期刊封面設計，企圖迎合所有讀者的封面幾乎是不可能的。況且期刊種類(lèi)繁多，每個(gè)門(mén)類(lèi)的期刊都有特定的讀者群。上世紀80年代那種“全民皆看文學(xué)期刊”的現象已一去不復返了，現在期刊市場(chǎng)傳統格局已經(jīng)打破，隨著(zhù)市場(chǎng)細分化，期刊的目標讀者群越來(lái)越明確。是否可以這樣說(shuō)，走向未來(lái)的期刊封面設計要考慮符合“小眾”審美心理，期刊封面設計要針對自己特定的讀者群，精心設計符合他們審美趣味欣賞習慣，才能為他們所接受，從而贏(yíng)得一定的市場(chǎng)份額。

　　4．要考慮品牌戰略

　　從營(yíng)銷(xiāo)角度看。期刊封面設計必須實(shí)現“AIDA”目標，A即Attention(注意)，也就是首先引起消費者的注意。IBO——Interest(興趣)，即引起讀者的興趣。D即Desire(欲望)，即激發(fā)讀者的購買(mǎi)欲望。A8pAction(行動(dòng))，就是要促成潛在讀者實(shí)施消費行為。從這個(gè)角度考慮，設計期刊封面必須考慮以下兩個(gè)元素。

　　(1)要便于識別

　　要突出標識、刊名的主導地位，用圖、色彩、字體、字號必須從屬于標識、刊名，和標識、刊名、期號等不能沖突，要和諧統一，突出形象個(gè)性化與可識別的特征，強化受眾認知形象的積累，保證品牌形象的統一與延續。

　　(2)要考慮市場(chǎng)終端效果

　　在期刊封面設計中，從單純的平面設計效果看，一些封面似乎是成功的，有較高的藝術(shù)品位，但如將一些期刊的封面擺到市場(chǎng)上，這種效果就不明顯了。為什么呢?就是設計者沒(méi)有考慮市場(chǎng)終端效果。傳統的期刊名位于期刊封面上方、下方、左側，、右側均有，而現代的期刊名大多位于刊物的上方。這是由期刊的終端陳列方式所決定的，因為不管是懸掛式還是平擺式，一般書(shū)店、報刊零售亭擺放刊物都是多份重疊，只露出期刊的上方。因為你無(wú)法保證經(jīng)銷(xiāo)商永遠把你的刊物放在首層，如刊名設計在其他位置，就不易被讀者目光觸及甚至根本看不到，所以，現在期刊的封面設計者在封面設計時(shí)一定要有強烈的市場(chǎng)意識，要考慮封面的藝術(shù)品位，還要遵循市場(chǎng)規律，考慮市場(chǎng)終端效果。

　　新興的科技為封面設計注入了活力，網(wǎng)絡(luò )資源、數字技術(shù)的運用，印刷技術(shù)的提高，都擴展和豐富了封面設計的表現手段，使封面設計有了更加寬廣的馳聘空間。期刊美編應加速知識的，學(xué)習和更新，使我國期刊封面設計進(jìn)入提速的快車(chē)道，與國際先進(jìn)水平接軌，為期刊業(yè)走向世界步入全球市場(chǎng)注入活力。

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