企業(yè)品牌的法律保護

　　品牌保護，實(shí)質(zhì)上就是對品牌所包含的知識產(chǎn)權進(jìn)行保護，即對品牌的商標、專(zhuān)利、商業(yè)秘密、域名等知識產(chǎn)權進(jìn)行保護。如何運用法律手段來(lái)保護品牌呢?一起來(lái)看看吧!

　　1.商標注冊

　　品牌的知識產(chǎn)權形態(tài)主要是商標權。由于商標權具有專(zhuān)有性，商標從法律性質(zhì)上講是企業(yè)的一種壟斷優(yōu)勢。這種壟斷優(yōu)勢的強弱，與商標的知名度成正比，商標知名度越大，壟斷優(yōu)勢越強，擁有該商標的企業(yè)越能獲得超額利潤。馳名商標由于信譽(yù)卓著(zhù)，在消費者心目中具有普遍的影響力，是企業(yè)的一筆巨大財富。

　　然而，一些企業(yè)對品牌缺乏保護意識，導致許多知名品牌被搶注。當前品牌發(fā)展面臨的主要問(wèn)題是假冒名牌、商標搶注和“傍名牌” 。一些著(zhù)名商標被搶注的現象也極為嚴重： “同仁堂”、“竹葉青”、“狗不理”等被日本人搶注;“青島啤酒”在美國被搶注;“紅塔山”、“云煙”在菲律賓被搶注;海信等中國企業(yè)的商標在德國被競爭對手西門(mén)子搶注。商標被搶注，給企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)造成了重大的損失，也使開(kāi)拓市場(chǎng)步履維艱，還可能因此背上侵權的罪名。

　　集團品牌法律保護首先要做的就是集團商號注冊，商號主要是指從事生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的經(jīng)營(yíng)者在進(jìn)行登記注冊時(shí)用以表示自己營(yíng)業(yè)名稱(chēng)的一部分，是工廠(chǎng)、商店、公司、集團等企業(yè)的特定標志和名稱(chēng)，依法享有專(zhuān)有使用權。商號權屬于《保護工業(yè)產(chǎn)權巴黎公約》所定義的工業(yè)產(chǎn)權范疇，經(jīng)過(guò)依法登記而取得的商號，受到法律的保護。

　　在進(jìn)行集團法律保護時(shí)，我們要注冊的不只是集團名字，還應包括集團中英文簡(jiǎn)稱(chēng)、字體、圖案、標準色、輔助色等。不只是在一個(gè)地方注冊，還要考慮不同國家注冊?xún)?yōu)先的原則在國外搶先注冊，防止他人侵權。

　　2.珍惜商標權

　　企業(yè)依法取得商標專(zhuān)用權后，還要注意以下四個(gè)問(wèn)題：

　　(1)注冊商標具有時(shí)間性，注意續展。商標權具有時(shí)間性，僅在法定的存續期內有效，受法律保護，一旦有效期屆滿(mǎn)，就會(huì )喪失商標權，不再受法律保護。因此，企業(yè)應在商標有效期屆滿(mǎn)前進(jìn)行續展。注冊商標的有效期為 10 年，以后每次續展的有效期均為10 年，續展次數不限。

　　(2)定期查閱商標公告，及時(shí)提出異議。商標公告是商標注冊的必經(jīng)程序，也是企業(yè)進(jìn)行權力救濟的一個(gè)途徑。我國《商標法》第 30 條規定： “對初步審定的商標，自公告之日起三個(gè)月內，任何人均可以提出異議。公告期滿(mǎn)無(wú)異議的，予以核準注冊，發(fā)給商標注冊證，并予以公告。 ”因此企業(yè)應定期查閱商標公告，一旦發(fā)現有侵權行為，就應及時(shí)提出異議，收集異議的證據，最大限度地保護自己的合法權益。

　　(3)商標權轉移和變更商標，要**注冊。根據我國《商標法》規定，注冊商標有下列三種情形的，要到商標局**登記手續：于改變注冊商標的注冊人的名義、地址或者其他注冊事項的;**注冊商標的。

　　(4)合資企業(yè)轉制時(shí)，保護好商標尤為重要。企業(yè)在轉制時(shí)，也會(huì )遇到商標歸屬權的問(wèn)題，主要有兩種情況：一種是企業(yè)在轉制時(shí)無(wú)視商標注冊的價(jià)值不進(jìn)行量化評估和作價(jià)，不將注冊商標作為企業(yè)資產(chǎn)參與轉制，輕易送給轉制后的企業(yè)無(wú)償使用，造成國有、集體資產(chǎn)流失，這種情況較為普遍;另一種是，企業(yè)在轉制合同中未提注冊商標的歸屬問(wèn)題，使商標權歸屬含糊不清，產(chǎn)權關(guān)系不明晰，造成了日后的經(jīng)濟糾紛。

　　東方電氣集團、中化集團、通用技術(shù)集團、國投、中國航材等企業(yè)建立了比較完整的商標戰略，積極推進(jìn)商標管理專(zhuān)業(yè)化、制度化、規范化。武鋼、中國五礦、中國商飛等企業(yè)加強海外商標注冊和保護，注冊區域遍布全球。中儲糧總公司、中鋼集團、中國外運長(cháng)航、中國航油等企業(yè)建立了有效的商標商號監測機制，保護商標商號權益不受侵犯，是在商標保護方面的典型。

　　3.許可使用

　　世界知名電器公司瑞典伊萊克斯公司(Electrolux)出資 4.5億瑞典克朗 (1美元約合 7.63 瑞典克朗 ) 在美國買(mǎi)回了 32 年前**的“伊萊克斯”商標使用權;瑞典愛(ài)立信集團和 JM 建筑公司合作，在斯德哥爾摩開(kāi)工興建一座智能型住宅樓。

　　品牌使用許可又稱(chēng)商標使用許可，是指通過(guò)法定程序允許他人使用其品牌的行為。品牌擁有者稱(chēng)為許可人，被許可使用品牌的一方成為被許可人。許可他人使用品牌，是許可人的一項重要權利內容。與品牌**不同的是，許可他人使用其品牌并不導致品牌主體的改變，品牌仍由許可人自己擁有。根據品牌使用許可，許可人可以取得品牌使用費，被許可人則取得按照約定使用該品牌的權利。

　　集團品牌許可使用包括許可子公司、分公司使用和關(guān)聯(lián)公司使用，在許可使用同時(shí)，不能忘記彼此間的權利與義務(wù)，讓我們許可有的放矢，而不是隨便許可，讓許可沒(méi)有保證，造成許可品牌價(jià)值不增反減。許可是我們取得利益的手段，而不是讓品牌資產(chǎn)外流的渠道。在許可時(shí)，集團品牌所有者不要忘記簽署許可合同，合同條款一般包括：商號使用許可合同的效力;許可人超范圍許可問(wèn)題;許可人和被許可人違約應承擔的法律責任;合同的終止等。

　　4.維護品牌權益

　　依法維護品牌權益也是“品牌呵護”的重要方面。南航集團針對商標在境外被惡意搶注的情況，迅速反應，成功制止侵權行為。華潤集團與地方工商機關(guān)建立工作聯(lián)系機制，對全國范圍內使用“華潤”字號的企業(yè)進(jìn)行清查，有效維護了華潤品牌的安全。中國石油、中國石化大力打機假冒公司商標的加油站，其中中國石化2012年就查處了371座假冒加油站，有力維護了消費者權益和企業(yè)品牌權益。

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