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茅臺助力糖酒會(huì )促酒企抓機遇迎挑戰
茅臺酒業(yè)一年一個(gè)新臺階指引酒企行業(yè)發(fā)展新方向。
2016年春季全國糖酒會(huì )將至，都說(shuō)春季糖酒會(huì )是行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標和晴雨表。的確如此，糖酒會(huì )不僅反映了市場(chǎng)行情及發(fā)展方向，還是獨特創(chuàng )意的展示平臺。那么，作為白酒業(yè)大佬的國酒茅臺會(huì )有什么新動(dòng)向呢?
據悉，在3月19日中國(瀘州)國際酒業(yè)博覽會(huì )上，茅臺集團核心企業(yè)的茅臺酒股份公司將主打產(chǎn)品及新研發(fā)產(chǎn)品悉數亮相，集團的其他酒類(lèi)子公司，包括技術(shù)開(kāi)發(fā)有限公司、保健酒公司、習酒公司、生態(tài)農業(yè)公司等產(chǎn)品也集體登場(chǎng)了。茅臺的此次登場(chǎng)無(wú)疑給瀘州國際酒業(yè)博覽會(huì )增加了新的亮點(diǎn)，而國酒茅臺等酒企的積極參與，就產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、品牌價(jià)值、企業(yè)文化、競爭合作等共同交流和探討，極大地推動(dòng)了我國酒業(yè)健康發(fā)展，促進(jìn)了黔川兩省酒業(yè)的交流合作和相互認同。同時(shí)，茅臺酒企的參與也極大的展現出行業(yè)變化趨勢。
一年一個(gè)新臺階指引酒企行業(yè)發(fā)展新方向
事實(shí)上，2016年初春，貴州茅臺就迎來(lái)了不尋常的開(kāi)局：各地要貨的需求不斷傳遞到茅臺銷(xiāo)售公司的配送樞紐，成品庫從開(kāi)年以來(lái)一直處于零庫存狀態(tài)。據不完全統計，開(kāi)年以來(lái)，貴州茅臺的產(chǎn)品銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額同比分別增長(cháng)了54%和70%，出現了量?jì)r(jià)齊升的可喜景象。而來(lái)自貴州茅臺進(jìn)出口公司的數字表明，在海外市場(chǎng)，貴州茅臺酒的銷(xiāo)量也在快速提升。越來(lái)越多的國際主流人群，開(kāi)始了解并喜歡上這個(gè)知名的中國美酒。
業(yè)內專(zhuān)家指出，茅臺集團今年開(kāi)年以來(lái)的出色表現，給正在爬坡的中國白酒行業(yè)帶來(lái)一抹亮色。據分析，經(jīng)過(guò)近幾年的深度調整，中國的白酒市場(chǎng)已基本止跌，出現了復蘇跡象，高端白酒景氣度有所回升。
面對"十三五"，貴州茅臺提出了信心滿(mǎn)滿(mǎn)的發(fā)展計劃--成為享譽(yù)全球、受人尊敬的世界級企業(yè)：茅臺集團要繼續探索具有行業(yè)特色的轉型跨越之路，實(shí)現產(chǎn)品結構、產(chǎn)業(yè)結構、產(chǎn)權結構、生態(tài)文明、環(huán)境保護、發(fā)展模式、營(yíng)銷(xiāo)方式、打假保知、戰略重組等方面的升級轉型和加速發(fā)展。"未來(lái)貴州茅臺將加強供給側結構性改革，樹(shù)立創(chuàng )新、協(xié)調、綠色、開(kāi)放、共享的五大發(fā)展理念，堅持顧客至上，奮力推進(jìn)供給側改革，走出具有行業(yè)特色的轉型升級之路。"
到2020年，實(shí)現白酒產(chǎn)量12萬(wàn)噸，其中茅臺酒產(chǎn)量5萬(wàn)噸，國際市場(chǎng)銷(xiāo)售占10%，整體收入達到千億級;在集團內部培育2至3個(gè)上市公司，進(jìn)一步鞏固和提升世界蒸餾酒領(lǐng)先品牌地位，把茅臺打造為多元化投資控股集團。
兩會(huì )期間，袁仁國表示，茅臺集團正在推進(jìn)消費轉型，針對中國1.09億人的中產(chǎn)階級，創(chuàng )新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)了200多個(gè)具有茅臺特色的紀念酒、收藏酒、文化酒品牌，不斷滿(mǎn)足消費者多層次、個(gè)性化需求。
茅臺逆勢上揚促酒企加速發(fā)展
近年來(lái)，茅臺通過(guò)"9個(gè)營(yíng)銷(xiāo)"貼近城市貼近中產(chǎn)貼近百姓、重拳整治終端銷(xiāo)售渠道等的有效市場(chǎng)手段抓住機遇迎接挑戰，在中國白酒行業(yè)總體產(chǎn)能過(guò)剩、消費不振的市場(chǎng)背景下，成功地實(shí)現了穩價(jià)穩量到穩價(jià)增量的轉變。
不少酒企感慨：全行業(yè)的"滑鐵盧"，茅臺反而越挫越勇，逆勢上揚不斷創(chuàng )新，快速調整。而這些數據更能說(shuō)明國酒茅臺"十二五"的精彩：實(shí)現白酒產(chǎn)量39.5萬(wàn)噸，較"十一五"增長(cháng)92%，其中，茅臺酒基酒產(chǎn)量17.3萬(wàn)噸，較"十一五"增長(cháng)72%;銷(xiāo)售收入(含稅)1825億元，較"十一五"增長(cháng)233%;利潤總額994億元，較"十一五"增長(cháng)258%;上繳稅金660億元，較"十一五"增長(cháng)222%。5年來(lái)，企業(yè)資產(chǎn)總額增長(cháng)3.19倍，資本保值增值率均在121%以上，凈資產(chǎn)收益率均在20%以上。
據統計，茅臺集團的核心企業(yè)茅臺酒股份公司的營(yíng)業(yè)收入和利潤，分別占中國18家白酒上市公司的27%和45%，茅臺酒在中國國內高端白酒市場(chǎng)占有率超過(guò)了50%。茅臺酒股份有限公司盈利能力超過(guò)國際酒業(yè)巨頭"保樂(lè )力加"，茅臺集團資產(chǎn)總額首次突破千億大關(guān)，在行業(yè)內外的影響力得到空前提升。與此同時(shí)，茅臺酒的銷(xiāo)售額也創(chuàng )下了全球之最，成為全世界單品銷(xiāo)售收入最高的酒類(lèi)產(chǎn)品。
通過(guò)四川瀘州召開(kāi)的全國酒博會(huì )，立體展示茅臺集團全系列的產(chǎn)品，讓市場(chǎng)對茅臺產(chǎn)品有更加直觀(guān)的認識，屆時(shí)，茅臺也通過(guò)了酒博會(huì )向消費者傳達謝意，深深感謝多年以來(lái)他們一直的堅持、一貫的愛(ài)護國酒茅臺這個(gè)品牌"，茅臺今天的局面得來(lái)不易，茅臺明天的發(fā)展將會(huì )更加輝煌!
此次博覽會(huì )為茅臺酒創(chuàng )建了一個(gè)面向大眾的市場(chǎng)，近距離搭建了一個(gè)讓全世界人們更加直觀(guān)的了解茅臺酒文化，傳承酒文化發(fā)展的平臺，同時(shí)茅臺酒也向世人展示了進(jìn)入21世紀以來(lái)茅臺酒業(yè)的變化，展示了酒類(lèi)行業(yè)"創(chuàng )新"成果和結構調整的成績(jì)，讓國人和國際友人充分了解了國酒茅臺。那么，在即將到來(lái)的2016年春季全國糖酒會(huì )上茅臺又會(huì )再亮出哪些"底牌"?讓我們共同期待這一天的到來(lái)。
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