關(guān)于微信自媒體

　　自媒體的商業(yè)模式問(wèn)題，同行們普遍認為機會(huì )在線(xiàn)下，通過(guò)資訊、講座等方式變現，可能比廣告還要靠譜。既然如此，多一個(gè)微信媒體，至少不是什么壞事。至于廣告變現，如果有聯(lián)盟投放的話(huà)，還是可以謹慎樂(lè )觀(guān)。

　　首先，微信并不適合承載長(cháng)文章。

　　微信使用者實(shí)際都是智能手機用戶(hù)，讀者在手機上看一篇超過(guò)1000字的文章，肯定會(huì )覺(jué)得累。但許多微信公號的文章篇幅過(guò)于冗長(cháng)。

　　目前，微信公號一天只能發(fā)布一次資訊。許多公號只能一次發(fā)布多篇長(cháng)文，但過(guò)重的信息，意味著(zhù)這類(lèi)公號的打開(kāi)率肯定會(huì )偏低。就長(cháng)文章而言，微信也不是不能做，但目前的閱讀體驗離專(zhuān)門(mén)的閱讀產(chǎn)品還有很大差距。

　　其次，微信公號的使用人數有限。

　　眼下許多微信大號內容都集中在TMT領(lǐng)域，這類(lèi)讀者是業(yè)內嘗鮮者，并非典型用戶(hù)。對于大多數用戶(hù)來(lái)說(shuō)，微信只是一個(gè)免費發(fā)短信的工具，其溝通功能遠超媒體功能。

　　年初時(shí)稱(chēng)用戶(hù)過(guò)三億，當時(shí)一些較著(zhù)名的微信大號訂戶(hù)也才3萬(wàn)。顯然，很多人并不愿意將微信當媒體來(lái)用。畢竟一個(gè)短信功能，帶來(lái)的信息就已經(jīng)過(guò)多了。

　　第三，微信公號的生態(tài)較為封閉，缺乏好的推廣渠道。

　　雖然微信公號的文章有自己的http地址，但不能分享到新浪微博，并不適合作為文章的首發(fā)地，更不利于文章的傳播，并以此來(lái)吸引粉絲。微信也沒(méi)有對公號的推薦機制。

　　第四，微信的后臺審核，變數非常大，效率也不高。

　　目前微信公號發(fā)布信息仍然需要經(jīng)過(guò)后臺審核，一般是10-20分鐘。但中華人民共和國全國人民代表大會(huì )和中國人民政治協(xié)商會(huì )議期間審核時(shí)間特別長(cháng)。而且微信并不提示敏感詞在哪里，導致用戶(hù)在后臺要自己排查，使用體驗十分之差。

　　在目前的中國市場(chǎng)上，內容性產(chǎn)品的審核并不奇怪，但如何既要審核，又要保證使用體驗，那還是需要對內容有一定了解，產(chǎn)品上也要做出適當的調整，以減小用戶(hù)的不適感。

　　第五，騰訊的戰略重點(diǎn)不會(huì )是自媒體。

　　以微博今日的影響力，尚且不能盈利，微信自媒體就如何可能?媒體在中國不僅很難賺錢(qián)，而且面臨著(zhù)不可測的監管風(fēng)險。

　　從騰訊的歷史和收入結構來(lái)看，游戲和O2O才是其業(yè)務(wù)重心，不僅變現容易，而且沒(méi)有政治風(fēng)險。

　　第六，微信自媒體的廣告數據難以監測。

　　由于縱向傳播的特性，目前微信公號的到達率比較高，然而并沒(méi)有監測工具，可以告訴廣告主應當如何投放，價(jià)格如何衡量。至今，我們也無(wú)法統計，一條微信能被多少人看到。由于騰訊一貫的封閉特性，業(yè)界并不看好騰訊會(huì )將這些數據公開(kāi)，廣告主也在觀(guān)望中。

　　雖然為微信自媒體潑了這么多冷水，但由于精準的特性，微信仍然是一個(gè)值得嘗試的媒體平臺。微博是即時(shí)新聞的橫向傳播，微信是精準內容的縱向傳播，由于傳播屬性的迥異，二者不可偏廢。

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