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微博與傳統媒體的融合
當下，傳統媒體與微博形成共生與融合的態(tài)勢：既有傳統媒體為搶發(fā)新聞利用微博采集新聞線(xiàn)索，也有二者“臺面“上的互動(dòng)。
一、微博傳播時(shí)代的到來(lái)
隨時(shí)隨地發(fā)布和接收信息，是新傳媒時(shí)代的最典型的應用，而微博適應和引領(lǐng)了這一新潮流。一種靠公民自發(fā)記錄和傳播信息的模式在全球方興未艾，這也充分驗證了“媒介即訊息”和媒介是人的延升。
微博傳播，以個(gè)人為主體，以相對清晰的身份定義面向他人、依托獨立的個(gè)人主頁(yè)空間展開(kāi)交往互動(dòng)、并借助“關(guān)注”和“微群”等技術(shù)特質(zhì)建立文本關(guān)聯(lián)和社區人際關(guān)系。在本質(zhì)上，微博是一個(gè)沒(méi)有固定主題的空間，大家選擇關(guān)注的是人。人們通過(guò) 140 個(gè)字符分享的信息沒(méi)有高低之分，發(fā)布信息的人也沒(méi)有等級之別。140 個(gè)字的篇幅限制讓人與人之間的語(yǔ)言鴻溝進(jìn)一步縮小，這深刻地改變了網(wǎng)絡(luò )社會(huì )的信息傳播格局，給虛擬空間的社會(huì )交往和社會(huì )互動(dòng)帶來(lái)深遠的影響，也在很大程度上改變了整個(gè)社會(huì )。
作為新興的傳播手段之一，微博緣何備受關(guān)注?筆者認為有幾個(gè)方面的原因：
第一，準入門(mén)檻很低。任何能夠識字且能登入互聯(lián)網(wǎng)的人都能通過(guò)申請賬戶(hù)，在微博上發(fā)布自己想說(shuō)的話(huà)，與朋友分享自己的見(jiàn)聞。而通訊工具的普及，使得更多人可以通過(guò)手機快速發(fā)布、及時(shí)更新微博信息。
第二，隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展，各行各業(yè)競爭日趨激烈，現代人的生活節奏不斷加快，微博“只言片語(yǔ)”的即時(shí)表述更加符合現代人的生活節奏和習慣。
第三，微博滿(mǎn)足了用戶(hù)人際交往和溝通的需要。新技術(shù)的運用使得微博使用者也更加容易對訪(fǎng)問(wèn)者的留言進(jìn)行回復，從而形成良好的互動(dòng)關(guān)系。使用者可以通過(guò)微博，與親朋好友建立起聯(lián)系，加強溝通互動(dòng)，維持良好的人際交往關(guān)系。 第四，微博用戶(hù)可以通過(guò)這一社交工具，進(jìn)行印象整飾，即通過(guò)信息的輸入有意地調整和引導他人對自己的印象，名人可以借此發(fā)揮或擴大其影響力和知名度;籍籍無(wú)名的草根也可以通過(guò)微博塑造特定的形象，慢慢積累人氣。 --!>
縱觀(guān)近兩年微博這一傳播媒介的火爆，有研究者總結了這樣一些特點(diǎn)：第一，簡(jiǎn)短寫(xiě)作，快捷發(fā)布，實(shí)時(shí)交互傳播;第二，社會(huì )化、個(gè)性化，自媒體特性更加突出;第三，無(wú)須精湛的寫(xiě)作技巧，大多數人都可以在使用微博中得到心理上的滿(mǎn)足;第四，發(fā)布內容的原創(chuàng )性，普通受眾可以即時(shí)更新自己的內容，其實(shí)時(shí)性、現場(chǎng)感以及快捷性，甚至超過(guò)所有媒體。 正是基于上述優(yōu)勢，傳統媒體不得不向微博伸出“橄欖枝”。與其說(shuō)微博時(shí)代給傳統媒體帶來(lái)了壓力，不如說(shuō)更多的是一種動(dòng)力。 --!>
二、微博與傳統媒體“臺面“上的互動(dòng)——共生與融合的形式之一
如果說(shuō)各大媒體開(kāi)通官方微博是適應時(shí)代發(fā)展的話(huà)，那么《東南快報》在2011年6月27日發(fā)行第一份@微報，將微博內容搬上報紙的“臺面”，就是引領(lǐng)時(shí)代潮流。
例如，2012年8月31日《東南快報》A14@微報就刊發(fā)了熱點(diǎn)公益事件“微博打拐”的最新情況：《微博流行“隨手拍解救乞討兒童”，公安部調查稱(chēng)：網(wǎng)友隨手所拍多數不是被拐》8月28日，公安部治安管理局首次回應稱(chēng)，警方查證發(fā)現，微博上興起的“隨手拍解救乞討兒童”行動(dòng)，被拍的基本沒(méi)有被拐兒童，建議“發(fā)起人一定要謹慎從事，不能讓愛(ài)心廉價(jià)支付，更不能讓無(wú)辜者心靈受傷。社會(huì )需要愛(ài)心，同樣也需要尊重”。“隨手拍解救乞討兒童”行動(dòng)發(fā)起人于建嶸則認為，這些孩子不是被拐，但也是乞討，警方應該對乞討采取措施，“讓那些兒童離開(kāi)乞討，得到社會(huì )的救助”……對公安部治安管理局回應打拐的微博，公安部打拐辦主任陳士渠轉發(fā)了該微博，并評論：“贊成。發(fā)現疑似被拐兒童可當場(chǎng)詢(xún)問(wèn)或報警核查。”
《東南快報》瞄準了微博的大紅大紫，利用一整個(gè)版面，刊登微博上的熱點(diǎn)話(huà)題，名人或草根的熱門(mén)微博，還有各類(lèi)尋人找物的信息。在本來(lái)平分秋色的福州媒體圈中以獨樹(shù)一幟的個(gè)性化和新鮮感獲得了更多讀者的關(guān)注，吸引了無(wú)數眼球。
除了如《東南快報 》這樣開(kāi)辟微博專(zhuān)版外，更多的傳統媒體則是將微博視為與受眾互動(dòng)的方式，將有趣、新奇的微博內容納入類(lèi)似“熱線(xiàn)新聞”“新聞網(wǎng)事”等版面，或者為微博用戶(hù)的求助和疑惑提供解決辦法。
例如，2012年8月29日微博網(wǎng)友“傳媒人lsh”說(shuō)： “剛才路過(guò)長(cháng)沙東塘地下通道，發(fā)現很多攝像頭都是對著(zhù)天上望滴，這萬(wàn)一有突發(fā)情況，這些擺設如何發(fā)揮作用?望加大巡查力度，改善這些不足，平安長(cháng)沙，人人有責!”這一微博內容在被眾多微博網(wǎng)友轉發(fā)后，第二天被《瀟湘晨報》記者看到。于是記者立刻進(jìn)行調查，并聯(lián)系相關(guān)部門(mén)。不到1小時(shí)，網(wǎng)友所說(shuō)的攝像頭就得到了調整，而且原微博也得到了長(cháng)沙警方的回復：“因該處攝像頭正在建設過(guò)程中，尚未投入使用，因此分局后臺監控未能發(fā)現這一情況，據初步調查，應系人為調整了攝像頭的方向。謝謝您對公安工作的監督與支持，雨花公安分局將加大監控設備的巡查管理與維護，同時(shí)進(jìn)一步加大建設力度，爭取盡早投入使用。”整個(gè)事件作為一例答疑解惑的良性互動(dòng)也呈現在了2012年8月31日的《瀟湘晨報》網(wǎng)事版上。
可以說(shuō)，無(wú)論上述哪種方式，都給受眾提供了一條解決問(wèn)題的有效渠道。
三、傳統媒體利用微博進(jìn)行新聞線(xiàn)索的采集——共生與融合的形式之二
我國目前處于社會(huì )轉型期，社會(huì )問(wèn)題層出，民情需要反映，民意需要疏導，客觀(guān)上推動(dòng)了適應這些要求的媒介的產(chǎn)生。
在韓曉芳的《微博客時(shí)代傳統媒體的生存之道》中，作者主要從提出了如下的分析：媒體的新姿態(tài)：你“關(guān)注”的人應超過(guò)“關(guān)注”你的人;向社會(huì )化媒體學(xué)習，盡力增強傳統媒體的勃性;微博碎片化的傳播方式為傳統媒體提供了多樣化的角度和參考;傳統媒體要意識到“微力量”并合理吸收，從而形成自己的威力;從“群眾辦報”到“全民新聞運動(dòng)”;創(chuàng )新新聞采寫(xiě)方式，走傳統媒體微博化的新路;把握適度原則，把內容“深加工”或“淺加工”。這幾個(gè)大的部分闡述了微博和傳統媒體的特點(diǎn)，并提出傳統媒體應該吸收借鑒微博的優(yōu)秀的傳播特點(diǎn)為自己服務(wù)。
據2010年10月 11月對中國記者進(jìn)行的一項調查顯示，近一半的記者經(jīng)常使用微博，超過(guò)60%的記者曾經(jīng)從社交媒體上獲取新聞線(xiàn)索或采訪(fǎng)對象完成選題報道。大量媒體記者通過(guò)微博提供的信息 ，為主流媒體采集新聞線(xiàn)索提供多種渠道，更是豐富了傳播內容的議程設置。因此，傳統媒體和微博的融合必然會(huì )成為傳統媒體報道搶發(fā)新聞的關(guān)鍵。
而微博上的新聞線(xiàn)索亦需要傳統媒體記者的信息核實(shí)與深入調查。微博網(wǎng)友畢竟不是專(zhuān)業(yè)記者，其所提供的信息也只是碎片式的。作為專(zhuān)業(yè)的新聞媒體，其記者在利用微博獲得新聞線(xiàn)索時(shí)，會(huì )鑒別其真偽和可信程度，然后利用文字、聲音和圖像等形式的內容，以專(zhuān)業(yè)媒體的形象，提供更快速、準確、權威的報道。避免流言的產(chǎn)生以及造成不必要的恐慌，消除不確定性的因素，推動(dòng)報道往更好的方向發(fā)展。
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