淺談微電影的產(chǎn)生與分類(lèi)

　　微電影能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺傳播，時(shí)長(cháng)一般在幾分鐘到60分鐘不等，適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀(guān)看。下面是小編為大家整理的淺談微電影的產(chǎn)生與分類(lèi)，歡迎閱讀！

　　事實(shí)上，微電影這種新興的電影形態(tài)并非無(wú)中生有突然就冒出來(lái)了。在微電影出現之前，我們也經(jīng)常能看到類(lèi)似的電影形態(tài)。而且那時(shí)候他們有一個(gè)質(zhì)樸的名字“電影短片”。那么“電影短片”究竟是如何蛻變成“微電影”的呢?請往下看。

　　一、微電影興起背景

　　1.網(wǎng)絡(luò )視頻平臺競爭的推動(dòng)

　　隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展壯大，互聯(lián)網(wǎng)已成為一個(gè)重要的影視劇播放平臺，各大門(mén)戶(hù)和視頻網(wǎng)站在視頻領(lǐng)域的競爭特別激烈，熱門(mén)影視劇版權價(jià)格也隨之水漲船高。高昂的版權購買(mǎi)費導致了巨大的運營(yíng)成本。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò )視頻同質(zhì)化競爭嚴重，網(wǎng)站需要尋找差異化的競爭路線(xiàn)，提升原創(chuàng )能力。在這種競爭環(huán)境下，自制微電影則是一個(gè)很好的選擇。自制微電影不但成本低，而且能保證網(wǎng)站在運營(yíng)中享有更多主動(dòng)權，同時(shí)，微電影的靈活性和投資決策的風(fēng)險都更加可控。

　　2.微時(shí)代電影受眾的需求

　　在信息碎片化、文化快餐化的今天，微博、微信、微小說(shuō)、微經(jīng)濟等微文化大行其道，我們顯然已跨入了“微時(shí)代”。北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授胡泳認為：在“微時(shí)代”，媒體的表現因人們消費媒體的需要而不斷改變。當人們面臨日益加快的生活節奏和獲取更多信息的需要時(shí)，我們希望以最短的時(shí)間獲取最多的信息�，F在的年輕人，生活節奏和工作壓力大，已經(jīng)很少有人每天守在電視機前或者泡電影院了，甚至花幾個(gè)小時(shí)去電影院看一場(chǎng)電影都成為一種奢侈。他們每天花大量的時(shí)間在網(wǎng)上查找、觀(guān)看他們感興趣的東西。而微電影這種免費的、靈活的、短小精悍的電影形式更符合現代人的收視心理，尤其受年輕觀(guān)眾的青睞。

　　3.廣告營(yíng)銷(xiāo)新陣地的需要

　　隨著(zhù)中國網(wǎng)民素質(zhì)的提高，網(wǎng)民自我意識的崛起，廣大網(wǎng)民對廣告的容忍度越來(lái)越低，尤其是那些生硬、直白、單調的叫賣(mài)式的硬廣告，有些瀏覽器甚至可以直接將這些廣告過(guò)濾掉。如今，廣告需要采用更軟性、更靈活、更易接受的營(yíng)銷(xiāo)方式，而定制專(zhuān)屬于品牌自身的微電影則成為新的行業(yè)趨勢。一方面，微電影比傳統廣告更有針對性，觀(guān)看它的人群主要是具有較強購買(mǎi)力的年輕人;另一方面，通過(guò)微電影，可以把產(chǎn)品功能和品牌理念與微電影的故事情節巧妙地結合，用精彩的視聽(tīng)效果達到與觀(guān)眾的情感交流，使觀(guān)眾形成對品牌的認同感。凱迪拉克的《一觸即發(fā)》、《66 號公路》就讓觀(guān)眾在獲得電影觀(guān)賞感受的同時(shí)帶動(dòng)與消費者的情感互動(dòng)，灌輸了品牌理念，提升了品牌的影響力和美譽(yù)度，使得廣告中的系列車(chē)型在部分城市出現熱銷(xiāo)。

　　4.技術(shù)進(jìn)步讓影視制作平民化成為可能

　　影視拍攝與制作在早期，因為設備的昂貴和操作上的復雜使其使用范圍一直限制在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，并無(wú)緣用于民用領(lǐng)域。而隨著(zhù)小巧方便，便于攜帶且價(jià)格適中的的DV 攝像機的出現，以及計算機非編系統的普及，影視制作終于走下了神壇走入了普通人的生活當中，目前使用DV 來(lái)進(jìn)行各種影視創(chuàng )作的人群不斷擴大，數碼影視的創(chuàng )作已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)平民化，大眾化的時(shí)代。特別是近幾年能拍攝高清短片的單反相機的出現，使得平民化的影像制作在質(zhì)量上更上了一個(gè)臺階，微電影就是在這樣的技術(shù)支持下應運而生。雖然在微電影的拍攝制作群體中不乏專(zhuān)業(yè)團隊，但學(xué)生和業(yè)余愛(ài)好者等草根制作者惜著(zhù)新技術(shù)也能拍出毫不遜色于專(zhuān)業(yè)人員的微電影，且這類(lèi)微電影在數量上占有一定優(yōu)勢。

　　5.快餐文化導致了人們對砰片化信息的需求

　　快餐一詞出現在西方，指以麥當勞、肯德基等為代表的快捷食品，有著(zhù)便捷，節省時(shí)間的特點(diǎn)。而快餐文化就是指人們追求通俗，短期流行的，不注重積累和內在文化內涵的文化潮流現象。它是一個(gè)特定的范疇，主要興起于當代都市，與當代大工業(yè)密切相關(guān)的，以現代化傳媒為介質(zhì)大批量生產(chǎn)與消費的，大流行的，短暫的，采取時(shí)尚化運作方式的當代文化。在這樣的文化背景下，在人們日益增快的生活節奏中，任何冗長(cháng)的深刻的文化產(chǎn)品的消費都成為了奢侈，人們不再捧著(zhù)厚厚的書(shū)本仔細研讀，而更愿意通過(guò)網(wǎng)絡(luò )或者手機等新媒體去快速地瀏覽一些短小簡(jiǎn)潔的信息，微博漸漸取代了傳統博客，微小說(shuō)的出現也讓人們眼前一亮，而微電影這種免費的、靈活的、短小精悍的形式符合現代人的收視心理，尤其受到年輕觀(guān)眾的親睞。

　　6.新媒體的蓬勃發(fā)展讓“微”風(fēng)更盛

　　隨著(zhù)國內網(wǎng)絡(luò )環(huán)境的整體提升和視頻網(wǎng)站、3G 網(wǎng)絡(luò )的發(fā)展，中國網(wǎng)絡(luò )視頻用戶(hù)已發(fā)展到4 億的規模，視頻網(wǎng)站急需海量的視頻內容，而傳統的影視劇版權價(jià)格又直線(xiàn)飛漲，相形之下，成本低廉、制作周期短、題材和時(shí)長(cháng)均適合網(wǎng)民觀(guān)看的短片則脫穎而出，成為視頻網(wǎng)站們的新寵�！跋迠柿睢� 、 “限廣令”等一系列政策措施的執行，也促使越來(lái)越多的廣告商從電視臺轉戰到了網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)。面對廣告商的親睞和受眾對優(yōu)質(zhì)內容的渴求，商業(yè)微電影把產(chǎn)品功能和品牌理念與故事情節巧妙融合的特征恰好滿(mǎn)足了兩方的需求。

　　此外微博等社交媒體的發(fā)達也為微電影的傳播創(chuàng )造了快捷和便利，微電影短小的篇幅符合了微博用戶(hù)快速獲取信息的心態(tài)，在觀(guān)看之后用戶(hù)將優(yōu)秀的微電影通過(guò)微博轉發(fā)等方式進(jìn)行分享，更加擴大了影響力。

　　二、微電影的分類(lèi)

　　我們現在經(jīng)常提到的微電影很大程度上是指從創(chuàng )意廣告片轉型出來(lái)的更具有故事情節、具有完整的電影結構的傳播于社會(huì )化網(wǎng)絡(luò )和新興的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺的商業(yè)長(cháng)片。這是狹義上的定義。它一出現就被賦予了商業(yè)性質(zhì)和網(wǎng)絡(luò )特性，它的出現是互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告的自然進(jìn)化，微電影的“微”字甚至來(lái)源于微博(MiniBlog)的概念�？梢赃@么說(shuō)，微電影是傳統電影短片碰撞互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物，因此，它是電影短片的一個(gè)分支或新名稱(chēng)。以前的電影短片由于其實(shí)驗性質(zhì)大多用于學(xué)術(shù)交流和研究，這可以從戛納電影節、威尼斯電影節等各大電影節短片單元的獎項設置中看出來(lái)�，F在的微電影由于引入了商業(yè)性元素且占據了主要位置，這使得傳統的短片處于了一個(gè)尷尬的境地。因為它們具有同樣的電影短片特性，所以如果非要把微電影和短片聯(lián)系起來(lái)，我們只能把微電影像大電影那樣分為商業(yè)微電影和藝術(shù)微電影(傳統的實(shí)驗電影短片)。

　　刻意劃分商業(yè)微電影和藝術(shù)微電影不是為了咬文嚼字，兩者在拍攝目的、營(yíng)銷(xiāo)策略、發(fā)行渠道上都是走著(zhù)不同的道路。只有認清了作品的定位才能在各個(gè)環(huán)節做到最優(yōu)秀。以下拿幾部作品舉例說(shuō)明：商業(yè)作品管曉杰《青春期》、周拓如《初見(jiàn)》;藝術(shù)作品北野6《屌絲和毛》、舒浩侖《少年血》。

　　1.商業(yè)微電影和藝術(shù)微電影的拍攝目的

　　管曉杰的《青春期》系列及后來(lái)的《失樂(lè )園》、《女人公敵》都是完完全全的商業(yè)微電影，從一開(kāi)始的編劇策劃、制作、出品發(fā)行、營(yíng)銷(xiāo)體系都跟院線(xiàn)商業(yè)大片沒(méi)有本質(zhì)的區別，只是播放渠道由院線(xiàn)換成了互聯(lián)網(wǎng)。周拓如的《初見(jiàn)》由上戲投資，本意是拍一部指導上戲學(xué)生的教學(xué)片，但從電影結構和制片模式都屬于商業(yè)片結構。也是一部沒(méi)有品牌植入的商業(yè)微電影。

　　北野6的《屌絲和毛》不論是題材上還是在拍攝手法上都完全展示了該片的藝術(shù)性，導演在嘗試一種表現主義的拍攝手法，尋找一種獨特的為“觀(guān)念”服務(wù)的電影語(yǔ)言。這部作品的整個(gè)拍攝過(guò)程都可以納入到這個(gè)“觀(guān)念”體系，類(lèi)似當代藝術(shù)中的行為和裝置藝術(shù)。而舒浩侖的《少年血》則完全是導演對電影結構的研究體現。

　　2.商業(yè)微電影和藝術(shù)微電影的發(fā)行渠道

　　前面我們說(shuō)，微電影的出現是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的產(chǎn)物。因此且目前來(lái)看，微電影的發(fā)行渠道還主要是互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站及新興的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺，也有少數基于互聯(lián)網(wǎng)的電視終端�；ヂ�(lián)網(wǎng)平臺和商業(yè)微電影都具有商業(yè)性，因此二者結合基本完美的完成了商業(yè)價(jià)值的傳播。藝術(shù)類(lèi)微電影除了傳統的發(fā)行渠道，雖然也增加了網(wǎng)絡(luò )渠道但由于缺乏商業(yè)價(jià)值而往往得不到重視。

　　3.商業(yè)微電影和藝術(shù)微電影的營(yíng)銷(xiāo)策略

　　商業(yè)微電影的營(yíng)銷(xiāo)與大電影或傳統視頻廣告營(yíng)銷(xiāo)路線(xiàn)基本一致，都是通過(guò)媒體公關(guān)鋪面宣傳、社會(huì )化網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)、視頻網(wǎng)站推薦等手段和渠道完成。對于商業(yè)片導演，一般都先拍攝案例通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)渠道制造爆點(diǎn)獲得知名度來(lái)增加自己服務(wù)品牌主的本錢(qián)。從營(yíng)銷(xiāo)手段上都是一樣的，只是買(mǎi)單的客戶(hù)變了而已。

　　藝術(shù)微電影的營(yíng)銷(xiāo)與商業(yè)微電影截然不同，因為藝術(shù)微電影多為導演傳達自己的學(xué)術(shù)思想和電影觀(guān)念，不具備眼見(jiàn)既得的商業(yè)價(jià)值。因此如果沒(méi)有品牌客戶(hù)買(mǎi)單就意味著(zhù)導演自己要掏腰包。不排除有品牌主贊助藝術(shù)微電影，但這種支持并非為了商業(yè)利益且不需要回報和轉化。藝術(shù)微電影的營(yíng)銷(xiāo)既然是傳播觀(guān)念那么就要細分人群，精準的定位受眾人群成了其中的關(guān)鍵�！秾沤z和毛》的局部成功就得益與這種細分，作為一部稍有政治敏感性的社會(huì )題材作品，《屌絲和毛》利用微博渠道在文化類(lèi)、藝術(shù)類(lèi)、(公知類(lèi))小范圍傳播討論該片的學(xué)術(shù)和觀(guān)念意義，逐漸擴散到各大論壇社區及視頻網(wǎng)站。

　　像大電影生態(tài)鏈一樣，藝術(shù)微電影作為實(shí)驗性質(zhì)為商業(yè)微電影提供新的語(yǔ)言和創(chuàng )新，同時(shí)也保持著(zhù)獨立的審美和價(jià)值。在商業(yè)化的當代，我們有時(shí)候應該放慢腳步來(lái)多多關(guān)注藝術(shù)微電影的發(fā)展和出路。

　　微電影即微型電影，又稱(chēng)微影、小型電影，指的是在電影和電視劇藝術(shù)的基礎上衍生出來(lái)的小型影片，具有完整的故事情節和可觀(guān)賞性。以下是對微電影的詳細介紹：

　　三、定義與特點(diǎn)

　　定義：微電影能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺傳播，時(shí)長(cháng)一般在幾分鐘到60分鐘不等，適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀(guān)看。

　　特點(diǎn)：

　　微時(shí)長(cháng)：放映時(shí)間短，幾分鐘到60分鐘不等。

　　微制作周期：制作周期短，一般為7~15天或數周。

　　微投資規模：投資規模小，幾千到數萬(wàn)元每部。

　　碎片化：內容短小精煉，適合在碎片時(shí)間內觀(guān)看。

　　融合多元主題：內容融合了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題。

　　四、產(chǎn)生與發(fā)展

　　起源：微電影最早產(chǎn)生于2007年的法國影像論壇第三屆口袋影展。隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )和移動(dòng)式生活的快速普及，快餐式文化逐漸盛行，智能手機、平板電腦等移動(dòng)多媒體終端成為人們享受娛樂(lè )的主要工具。在中國，微電影也逐漸興起，并出現了類(lèi)似的影展和競賽。

　　發(fā)展：微電影行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中逐漸轉向“微電影+”的新形態(tài)、新業(yè)態(tài)，即網(wǎng)絡(luò )大電影或新媒體電影。這些影片時(shí)長(cháng)超過(guò)60分鐘，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行發(fā)行，并進(jìn)行付費點(diǎn)播。

　　五、類(lèi)型與風(fēng)格

　　微電影的類(lèi)型豐富多樣，包括但不限于以下幾種：

　　草根惡搞型：以惡搞無(wú)厘頭為創(chuàng )作風(fēng)格，基于產(chǎn)品和故事情節進(jìn)行夸張的演繹。

　　青春愛(ài)情型：主題為愛(ài)情，展現青春美好的一面，以青春靚麗的場(chǎng)景和演員為主。

　　勵志奮斗型：以?shī)^斗勵志為話(huà)題，選擇奮發(fā)向上的年輕人作為人物，以真實(shí)感人的故事引起觀(guān)眾共鳴。

　　古風(fēng)型：以敘事為主，影片風(fēng)格選擇古風(fēng)，以漢服、古風(fēng)擺設等元素引起觀(guān)眾對古風(fēng)的喜愛(ài)。

　　感人親情型：講述父母與子女之間或配偶之間的感情故事，具有強大的感染力。

　　六、作用與影響

　　表達創(chuàng )作者思想：微電影是創(chuàng )作者表達個(gè)人思想、理念和情感的重要載體。

　　推動(dòng)文化傳播：微電影通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺傳播，能夠迅速擴大文化影響力，推動(dòng)優(yōu)秀文化的傳播。

　　促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展：微電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，包括制作、發(fā)行、放映等環(huán)節，為電影產(chǎn)業(yè)注入了新的活力。

　　七、制作與發(fā)布

　　制作流程：微電影的制作流程包括項目策劃、制作團隊組建、現場(chǎng)拍攝、后期制作和發(fā)布作品等環(huán)節。

　　發(fā)布平臺：微電影可以通過(guò)各大視頻網(wǎng)站、社交媒體等互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行發(fā)布和傳播。

【淺談微電影的產(chǎn)生與分類(lèi)】相關(guān)文章：

電影的產(chǎn)生07-08

淺談微電影拍攝的13種構圖方法07-26

淺談國產(chǎn)電影的“吸金”大法09-18

淺談3D電影泛濫的原因09-16

淺談網(wǎng)絡(luò )大電影中的演員來(lái)源08-30

淺談早期電影海報設計08-22

微電影拍攝技巧10-03

微電影的制作流程05-12

微電影剪輯技巧07-26