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論IP電影票房未來(lái)的展望
近幾年，不管是傳統的娛樂(lè )圈，還是投資領(lǐng)域，都發(fā)生了很多深刻變化，也催生出了新的概念，也衍生出了新的賺錢(qián)的模式。那么小編就這些狀態(tài)來(lái)聊聊自己的想法。
未來(lái)三五年，網(wǎng)生IP大電影票房會(huì )達到100億
娛樂(lè )領(lǐng)域有什么姿勢賺錢(qián)?以前我們說(shuō)站著(zhù)，跪著(zhù)，也有說(shuō)躺著(zhù)賺錢(qián)。
先看看爆款網(wǎng)生視頻改編的大電影的票房表現。微電影《老男孩》在2014年改編成大電影，斬獲了2.2億票房;第一部由網(wǎng)生視頻改編的院線(xiàn)大電影《十萬(wàn)個(gè)冷笑話(huà)》，獲得了1.19億票房，雖然剛剛過(guò)億，但是作為動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域之前有6000萬(wàn)(票房瓶頸)的怪圈，《大圣歸來(lái)》也刷到更高�！都屣瀭b》拿到了11.6億的票房，《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》昨天的數據是3.2億票房。
我的關(guān)注聚焦在小小的網(wǎng)生視頻的IP。2010年，大家認為互聯(lián)網(wǎng)做影視內容是不靠譜的，認為互聯(lián)網(wǎng)是影視內容的盜版觀(guān)看集散地;2010年產(chǎn)生了網(wǎng)劇，大家覺(jué)得網(wǎng)生視頻可能只是讓年輕人消遣娛樂(lè )，不登大雅之堂的。2013年網(wǎng)絡(luò )自制成了主流，各大網(wǎng)站也進(jìn)行推廣，2014年第一部網(wǎng)生電影(《老男孩》)是2.2億票房。今年我們預估今年全年的票房是430億左右，網(wǎng)生視頻改編的已經(jīng)占到4%的份額。
我有信心，相信三到五年后，根據網(wǎng)生視頻衍生出來(lái)的大電影的收入會(huì )超過(guò)100億。
娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)的攪局者是誰(shuí)?
娛樂(lè )行業(yè)是自上而下建設的。從國家，到大財團，到大平臺，內容生產(chǎn)和傳播的方式在今年都發(fā)生了很大變化。
2015年，播放量最高的十大網(wǎng)劇中有7部來(lái)自網(wǎng)絡(luò )IP的改編。比如《花千骨》、《瑯邪榜》，《花千骨》改編的手游，月流水也超過(guò)2億元�？梢�(jiàn)游戲、電影、網(wǎng)絡(luò )視頻用戶(hù)群是高度重合的。
還有一些公司，如有妖氣后來(lái)進(jìn)行視頻化，最后被9.04億人民幣收購;萬(wàn)合天宜，剛剛完成了B輪融資;暴走漫畫(huà)，剛剛完成的估值也是數億美金。這樣一群力量，很有可能就是兩到三年后整個(gè)影視互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的攪局者。三到五年內，100億的電影票房規模，應該就在這些公司中誕生。
國外的娛樂(lè )生態(tài)怎么玩?
中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在這十多年來(lái)一直是學(xué)美國，追隨他們的步伐前進(jìn)。我們看一看美國，網(wǎng)生內容已經(jīng)成為主流，一個(gè)行業(yè)是否發(fā)展起來(lái)的特點(diǎn)之一，就看生態(tài)鏈條。
在美國，有一種公司叫MCN(Multi Channel Networks)，就是網(wǎng)生視頻領(lǐng)域的制造與發(fā)行商。其中最大的公司叫Maker Studios，旗下管理6萬(wàn)多個(gè)自頻道，去年被迪斯尼以9.5億的價(jià)格收購。還有Awesomeness TV，被夢(mèng)工廠(chǎng)收購，去年的時(shí)候把其中30%的股份又轉售出去，收回了之前的全部投資。還有一家公司叫FullScreen，以技術(shù)管理平臺為核心驅動(dòng)，它的市場(chǎng)份額基本在MCN里面占到第二名，這些公司都達到了獨角獸級別公司估值。為什么這么高?因為它們可以持續不斷的產(chǎn)生IP，可以形成一個(gè)內容的巨大網(wǎng)絡(luò )，Maker擁有的6萬(wàn)個(gè)自頻道，產(chǎn)生了60億的播放，訂閱粉絲覆蓋了所有美國的主流人群。
Variety(《綜藝》)做了一個(gè)對美國14-19歲最有影響力的排行榜。2015年的榜單前十位里面，除了兩個(gè)人是傳統明星之外，剩下的八個(gè)是“網(wǎng)紅”。PewDiePie是YouTube上面最紅的明星，他在網(wǎng)上給大家演示怎么玩游戲，非常搞笑和夸張，在YouTube上面他有3700萬(wàn)的訂閱粉絲。去年，《名利場(chǎng)》雜志想采訪(fǎng)他，告訴他可以幫他做宣傳，他問(wèn)《名利場(chǎng)》，你有多少讀者?《名利場(chǎng)》說(shuō)幾百萬(wàn)。他笑了，說(shuō)我有3700萬(wàn)粉絲，你如果需要做宣傳，我可以幫你。然后拒絕了《名利場(chǎng)》的采訪(fǎng)。這就是新人類(lèi)和新人類(lèi)顛覆的新文化。他們藐視傳統規則，藐視既有的名利秩序，他們要建立起自己的一套邏輯。
“網(wǎng)紅”在這個(gè)榜單中承擔了越來(lái)越重要的角色。如果說(shuō)你之前沒(méi)有登陸過(guò)YouTube，那么打開(kāi)之后，推送的第一名是美國最紅的網(wǎng)絡(luò )歌手。網(wǎng)生視頻對整個(gè)影視，甚至對資本都產(chǎn)生了巨大的攪動(dòng)作用。
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