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對付費游戲或將死亡的思考
2014年11月19日，蘋(píng)果宣布在中國區大幅降價(jià)，開(kāi)發(fā)者針對付費應用可以選擇1元和3元兩個(gè)定價(jià)。在當時(shí)越獄渠道和各種助手大行其道的情況下，蘋(píng)果的意圖很明顯：搶地盤(pán)、降低付費門(mén)檻。而這樣的策略，也很快讓不少開(kāi)發(fā)者的收入得到大幅提升，更是一度激活了國內付費游戲開(kāi)發(fā)者們的熱情�？上噍^而論，國外App Store的付費規則并無(wú)類(lèi)似的更改，付費游戲的處境顯得愈發(fā)艱難。在F2P大行其道的年代，付費游戲還有機會(huì )么?請看下方小編的逐步分析。
“付費游戲徹底死了。”近日，Next Games的執行開(kāi)發(fā)者Sulka Haro如此總結。他掌管的工作室開(kāi)發(fā)了《行尸走肉：無(wú)人之地》、《指針點(diǎn)：西部》等一系列免費游戲。
這位前MakeLab的共同創(chuàng )始人在Twitter上表示，現在美國App Store付費榜單上排名第一的應用在總暢銷(xiāo)排行榜上位列235名。
據Gamasutra觀(guān)察，《我的世界》(Minecraft)位列美國App Store暢銷(xiāo)排行榜46名，而它是唯一個(gè)進(jìn)入暢銷(xiāo)榜前100的付費游戲。而另一款排名前200的付費游戲則是Telltales的《我的世界：故事模式》(Minecraft：Story Mode)。
英國App Store的情況只有些許不同，《我的世界》依舊是最受歡迎的付費游戲，位列總榜第35位;同時(shí)付費游戲《足球經(jīng)理2016》(Football Manager2016)和《一大摞槍》(Devolver Digital)排名也在前100名之內。另外，付費游戲《足球主席》(Football Chairman Pro)、《新怪物》(Neo Monster)、《我的世界：故事模式》也在暢銷(xiāo)榜前200名內。
而在美國Google Play商店里，《我的世界》是唯一一款排名前200以?xún)鹊母顿M游戲，第207位是《我的世界：故事模式》。而在英國的Google Play商店里，也只有《我的世界》、《足球經(jīng)理2016》、《新怪物》、《我的世界：故事模式》以及《無(wú)限模擬飛行》位列前200內。
對付費的質(zhì)疑
Haro不是第一個(gè)質(zhì)疑付費手游的人，也不會(huì )是最后一個(gè)。英國開(kāi)發(fā)商We Heart Dragons的獨立制作人Leanne Bayley近期告誡同行：“不要去做付費手游，除非你覺(jué)得你的作品是《紀念碑谷》(Monument Valley)。”
她解釋道，他們所做的免費手游《銘文探索》累計下載20萬(wàn)，并擁有1.4萬(wàn)付費用戶(hù)。而付費版的《超級銘文探索》推出之后只賣(mài)出了8000份。Bayley強調如果有任何人承諾會(huì )以特定價(jià)位購買(mǎi)你的手游，”那么他們一定是在騙你，用戶(hù)絕對不會(huì )。”
危言聳聽(tīng)?
有人在Haro的Tweet里回復，如果在同樣的評判標準上和巨型免費手游競爭，付費游戲可以說(shuō)已經(jīng)被判死刑了。
但盡管付費游戲和免費游戲之間爭論不休，少數公司還是成功運營(yíng)了付費模式。如新發(fā)行的極簡(jiǎn)付費游戲《Devolver's Reigns》，成功沖進(jìn)英國暢銷(xiāo)榜前100。從手游歷史上來(lái)看，最為出名的《紀念碑谷》和《未上鎖的房間》(The room)都成功地實(shí)現了付費運營(yíng)。
中國付費游戲的情況
反觀(guān)國內，App Store的付費游戲真的還像當年政策剛推出時(shí)那般順風(fēng)順水么?
打開(kāi)暢銷(xiāo)榜，不難發(fā)現排名前150的游戲中沒(méi)有一款非1元付費游戲。至少在這里，國內小廠(chǎng)和獨立游戲開(kāi)發(fā)者的生存空間并沒(méi)有因為規則而獲利。
再來(lái)看看付費榜的景象。在刷榜等舉措的作用下，降價(jià)后的付費榜，已經(jīng)開(kāi)始被大量的F2P游戲霸占，這些游戲通過(guò)象征性收取1塊錢(qián)來(lái)提高游戲曝光度，公測后大多會(huì )選擇免費。
在過(guò)去，付費游戲的價(jià)格一定程度上能夠代表著(zhù)游戲品質(zhì)，然而現在的情況是，我們在付費榜上能夠看到的非1元游戲的產(chǎn)品已經(jīng)非常稀有。排在前50的游戲也僅剩下兩款。
但無(wú)論是《我的世界》還是《地獄邊境》，都既不是新品，又屬于神作的范疇，并不能代表一般付費游戲的狀況。換言之，付費新品幾乎全線(xiàn)陣亡。
而在用戶(hù)質(zhì)量最高的App Store的情況尚且如此，更毋庸說(shuō)安卓渠道的情況了。
為什么付費游戲如此尷尬?
一般而言，超出一元價(jià)格的付費游戲，意味著(zhù)無(wú)內購的，連續而不中斷的完整體驗，以及更為公平的游戲規則。
但對手游的主流用戶(hù)來(lái)說(shuō)，在碎片化的使用場(chǎng)景之下，并沒(méi)有進(jìn)行連續體驗的追求。反而是抽卡和數值玩法能與內購結合起來(lái)，給予玩家碎片化的核心樂(lè )趣。
此外，手游產(chǎn)品數量越來(lái)越大，用戶(hù)對單一產(chǎn)品的忠誠度也越來(lái)越低，玩家完全能通過(guò)五花八門(mén)的免費游戲試玩滿(mǎn)足自身的新鮮感需求。付費游戲如果不形成相當程度的口碑傳播，很難讓玩家產(chǎn)生足夠的，跨過(guò)付費門(mén)檻的動(dòng)力;
再次，在免費游戲收入越來(lái)越高的前提下，大量游戲媒體也會(huì )增加對相關(guān)產(chǎn)品的報道，以增加自身的廣告收入。蘋(píng)果推薦、口碑傳播和社區傳播幾乎成了付費游戲唯一起量的途徑，但這三者都具備相當的難度。門(mén)檻過(guò)高——用戶(hù)過(guò)少——難以傳播成了付費游戲的尷尬循環(huán)。
當然，付費游戲的衰落并不完全意味著(zhù)游戲性的衰落。付費模式的創(chuàng )新仍然是游戲史上十分重要的一環(huán)。目前F2P+激勵廣告的付費形式已經(jīng)開(kāi)始抬頭，如果能改良付費游戲的付費體驗，或者至少給玩家一些先行免費體驗的機會(huì )，想必這種尷尬的境地也能得到一些緩解。
那么，你又怎么看付費游戲?在國內市場(chǎng)，付費游戲是否真的已經(jīng)沒(méi)有機會(huì )?
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