傳媒企業(yè)資本運作的方式

　　資本運作是規模發(fā)展的重要手段。目前全球的傳媒已傾向于大資本、大融合的跨媒體、集團化的發(fā)展。西方的主要報業(yè)集團基本都是上市公司，默多克新聞集團迅速發(fā)展的訣竅就是通過(guò)上市融資，不斷并購。yjbys小編下面為你整理了關(guān)于傳媒企業(yè)資本運作的方式，希望對你有所幫助。

　　1買(mǎi)殼上市

　　買(mǎi)殼上市是指非上市公司通過(guò)收購上市公司的股票來(lái)獲得上市公司的控制權，然后注入自己有關(guān)業(yè)務(wù)和資產(chǎn)，實(shí)現間接上市的目的。買(mǎi)殼上市可以繞過(guò)證監部門(mén)的一系列審查，手續簡(jiǎn)單，縮短上市的時(shí)間，實(shí)現快速上市。如果采用直接上市，會(huì )有更多財務(wù)、法律障礙，要花較大成本才能完成“企業(yè)清潔”，而買(mǎi)殼方式在對上市業(yè)務(wù)的審計等方面要輕松一些。但是殼資源一般有大量的負債，而且對殼資源的資產(chǎn)處置和人員安排需耗費大量的精力和成本。另外，由于買(mǎi)殼上市涉及兩個(gè)或者多個(gè)企業(yè)的組織結構、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，所以必須注意防范風(fēng)險。1992年《中國計算機報》控股的賽迪傳媒、1999年《成都商報》控股的博瑞傳播以及2006年《人民日報》控股的華聞傳媒都是采用借殼上市的方式成功在A(yíng)股上市。

　　2直接上市

　　直接上市是指傳媒集團將優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)剝離出來(lái)，整合重組，獨立注冊成為具有法人資格的股份有限公司，符合條件后申請成為上市公司。這種方式從完成公司的股份制改造，上報審批，到發(fā)行股票最終上市，需要經(jīng)歷較長(cháng)的時(shí)間，一般需要1至3年的時(shí)間，是一項十分復雜繁瑣的系統工程。2004年12月22日，在香港H股掛牌上市，成為中國內地主流傳媒香港上市第一股的北青傳媒(股票號碼：1000)就屬于這種方式。2006年在A(yíng)股上市的新華傳媒(解放日報報業(yè)集團的子公司)也是采用這種方式上市。

　　3并購

　　并購是資本經(jīng)營(yíng)的主要方式，也是跨國傳媒集團實(shí)現規模擴張，迅速發(fā)展壯大的重要途徑之一。并購通過(guò)容納吸收另外一個(gè)企業(yè)，追求規模經(jīng)濟效益，實(shí)現資本的積累和集中，更大范圍的滿(mǎn)足資本增值的需求。從經(jīng)濟學(xué)的角度看，任何資源都是有限的，媒介同樣面臨著(zhù)如何合理配置資源的問(wèn)題。直接投資一個(gè)新的媒介領(lǐng)域，需要掌握一些先進(jìn)技術(shù)、專(zhuān)業(yè)信息，而并購則可以繞過(guò)這些行業(yè)壁壘。通過(guò)并購，可以利用被并購企業(yè)的人力資源、品牌資源、管理資源等，對媒介整體生產(chǎn)要素進(jìn)行重新組合，通過(guò)并購，不但可以消除一些強大的競爭對手，還可以利用對方的知名商標、品牌等優(yōu)勢迅速打開(kāi)局面。

　　4合作經(jīng)營(yíng)

　　合作經(jīng)營(yíng)通常是指兩個(gè)或兩個(gè)以上國家的企業(yè)，根據合同的約定進(jìn)行合作，共同從事產(chǎn)品研究、制造、銷(xiāo)售，或者某個(gè)項目的經(jīng)營(yíng)，合作者按照合同約定投入資金、技術(shù)、設備以及勞動(dòng)等，按照合同約定承擔風(fēng)險，分享收益。合作經(jīng)營(yíng)是世界各國普遍采用的引進(jìn)外資和技術(shù)的一種契約式合營(yíng)形式。有些媒體通過(guò)轉讓一定時(shí)期的廣告經(jīng)營(yíng)權、發(fā)行權、欄目、頻道、版面內容的刊播權來(lái)獲取社會(huì )資金的注入，或者和上市公司合作組建子公司。合作講究資源匹配，好的匹配可以創(chuàng )造價(jià)值，壞的匹配會(huì )破壞價(jià)值。

　　5合資經(jīng)營(yíng)

　　合資經(jīng)營(yíng)企業(yè)是由兩個(gè)或者兩個(gè)以上不同國家的投資者在境內共同投資舉辦的企業(yè)。合資經(jīng)營(yíng)與合作經(jīng)營(yíng)最大的區別在于合資經(jīng)營(yíng)要組建經(jīng)濟實(shí)體，而合作經(jīng)營(yíng)則不一定。媒介企業(yè)打算進(jìn)入一個(gè)新的領(lǐng)域，合資經(jīng)營(yíng)是一種很好的選擇方式。通過(guò)合資的方式經(jīng)營(yíng)能夠為媒介企業(yè)帶來(lái)更多的競爭性資源和資本，與外國投資者合資是克服外國政治、經(jīng)濟、文化障礙的很好的方式。

　　6投資

　　傳媒公司通過(guò)各種渠道籌集來(lái)的資金最終都要用到投資上，科學(xué)的投資決策對公司的生存發(fā)展起到至關(guān)重要的作用。投資的對象、金額、風(fēng)險、時(shí)間、收益，都是媒介投資需要考慮的要素。

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