今年520·你睡哪張床主題炒作推進(jìn)表

階段

第一階段

第二階段

第三階段

第四階段

時(shí)間

5.10

5.13-5.16

5.16-5.20

5.20-

項目

線(xiàn)上及線(xiàn)下拋出問(wèn)題，引起輿論的熱點(diǎn)

炒作問(wèn)題，將問(wèn)題向正面的方向引導

導入雙虎，講述雙虎床的功能，對睡眠的好處等等

引導討論今年520，你睡了雙虎床嗎？

公關(guān)宣傳項目

項目

操作方式

活動(dòng)內容

備注

《HOO家族真人秀》

此項活動(dòng)僅用海報、展架及咨詢(xún)臺，有意向的客戶(hù)發(fā)放團購入場(chǎng)卷

在活動(dòng)現場(chǎng)拍照后掃描二維碼即可參與ipad mini抽獎活動(dòng)及獲得入場(chǎng)卷，（此項活動(dòng)需將現場(chǎng)設置到城市人流量最高的區域，建議城區繁華地帶）

獎品一等獎：ipad mini 1臺

    二等獎：ipod nano 5臺

    三等獎：拍立得相機10臺

此項目可在5月12日開(kāi)始宣傳

《加長(cháng)豪車(chē) 為愛(ài)護航》

在活動(dòng)期間任意購買(mǎi)雙虎產(chǎn)品后填寫(xiě)個(gè)人信息及婚禮日期、地點(diǎn)等即可參加悍馬當婚車(chē)的抽獎活動(dòng)，中獎?wù)呒纯墒褂秒p虎悍馬，使用日期為填寫(xiě)日期

《今年520，你睡哪張床》病毒視頻

公司拍攝微視頻及戀愛(ài)手冊四格漫畫(huà)等在網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行宣傳

此項目公司直接進(jìn)行宣傳

《你的大床》

1、 我們推薦您購買(mǎi)雙虎大床，享受幸福生活；

2、 您對現在的床是否不滿(mǎn)意喃？那么來(lái)自己設計一款您喜歡的床吧；

3、 參與《你的`大床》設計大賽既有機會(huì )獲得雙虎家私為您私人定制您自己設計的大床一套；

店內團購項目

雙虎520  為愛(ài)保值

凡在活動(dòng)期間，購買(mǎi)雙虎家私產(chǎn)品，交付全款，即交款之日起，至安裝之日止（20xx年12月30日截止），可享受全款的1‰日利率返現。

此團購項目可在5月17日—20日舉行，有團購入場(chǎng)卷的客戶(hù)可享受團購價(jià)，沒(méi)有入場(chǎng)卷的客戶(hù)以正常價(jià)格購買(mǎi)

買(mǎi)大床送精品婚慶家紡

在活動(dòng)期間購買(mǎi)正價(jià)大床及床墊即可獲得精品婚慶家紡一套；

（家紡產(chǎn)品由專(zhuān)賣(mài)店自行采購）

買(mǎi)家具送家電

在活動(dòng)期間購買(mǎi)正價(jià)產(chǎn)品滿(mǎn)8000元送榨汁機一臺

在活動(dòng)期間購買(mǎi)正價(jià)產(chǎn)品滿(mǎn)12000元送微波爐一臺

在活動(dòng)期間購買(mǎi)正價(jià)產(chǎn)品滿(mǎn)18000元送全自動(dòng)洗衣機一臺

在活動(dòng)期間購買(mǎi)正價(jià)產(chǎn)品滿(mǎn)28000元送掛式空調一臺

全城示愛(ài)

在活動(dòng)期間凡到店購買(mǎi)雙虎產(chǎn)品的消費者及有機會(huì )享用城區戶(hù)外廣告牌或公交站牌等廣告牌3天�？捎糜趯π膼�(ài)的人表白、求婚等。此項活動(dòng)如參與人數較多可采取抽獎形式進(jìn)行。

有條件的專(zhuān)賣(mài)店可參與此項活動(dòng)，需提供城區大牌1個(gè)或2個(gè)，畫(huà)面更換的費用由專(zhuān)賣(mài)店承擔

活動(dòng)噱頭1、大聲說(shuō)出你的愛(ài)贏(yíng)ipad大禮  2、到雙虎用加長(cháng)悍馬做婚車(chē)  3、買(mǎi)家具送家電全家一站搞定

時(shí)間

事項

5.6

市場(chǎng)中心出具活動(dòng)方案

5.6

公司促銷(xiāo)活動(dòng)物料模板出具。

5.8

各分公司召開(kāi)項目溝通會(huì )：了解、熟悉、掌握本次活動(dòng)的意義及執行要點(diǎn)，深入領(lǐng)會(huì )方案精神和內容，并向活動(dòng)專(zhuān)賣(mài)店進(jìn)行相關(guān)工作部署和活動(dòng)方案宣講。

5.10

各區促銷(xiāo)物料定稿。

5.10-5.12

各專(zhuān)賣(mài)店制作宣傳物料

5.12

外圍宣傳執行。

5.17-5.20

活動(dòng)執行。

5.30

活動(dòng)評估提交。

（公司將在5.9日對專(zhuān)賣(mài)店活動(dòng)執行情況進(jìn)行抽查，如未按此活動(dòng)節點(diǎn)執行或執行不到位，將對分公司進(jìn)行處罰）

工作組

工作職能

負責人

總指揮

1.負責本次活動(dòng)的決策制定

2.負責工作組的人員任命和工作分配

3.負責政府的協(xié)調

公關(guān)組

1.負責活動(dòng)手續的審批

2.負責活動(dòng)場(chǎng)地的落實(shí)和審批

3.負責空飄、拱門(mén)、彩車(chē)、游行隊伍的審批

4.負責活動(dòng)跟進(jìn)

廣宣組

1.根據廣告進(jìn)度時(shí)間安排廣告周期

2.根據廣告設計模板制作廣告物料

3.監督廣告的發(fā)布和落實(shí)

4.臨促人員、腰鼓隊人員的組織安排

產(chǎn)品組

1.負責促銷(xiāo)品的落實(shí)

2.負責滯銷(xiāo)品的統計，作為本次的特賣(mài)品

銷(xiāo)售組

1.負責活動(dòng)產(chǎn)品定價(jià)

2.負責本次活動(dòng)細節的宣貫和執行

3.負責訂貨統計和跟蹤