珠寶雙十一活動(dòng)主題策劃方案
每年的雙11是珠寶暢銷(xiāo)的最佳時(shí)機。一年一度的雙十一即將到來(lái)，你的策劃方案寫(xiě)好了，下面小編為您精心整理的珠寶雙十一活動(dòng)主題策劃方案，希望對大家有幫助!
第一篇：珠寶雙十一活動(dòng)主題策劃方案
一. 活動(dòng)時(shí)間：
20xx年xx月xx日——20xx年xx月xx日
二.活動(dòng)主題：
**珠寶“搖錢(qián)樹(shù)”送禮百分百
三. 活動(dòng)目的：
通過(guò)**珠寶雙十一“搖錢(qián)樹(shù)”活動(dòng)活躍元旦及雙十一歡樂(lè )氣氛，同時(shí)通過(guò)現金利是包、新年禮品等切實(shí)回報消費者。
四. 活動(dòng)形式：
1. 主題活動(dòng)：
凡在**珠寶全國加盟店/柜購買(mǎi)任何一款**鉆飾的顧客即可參加“搖錢(qián)樹(shù)”活動(dòng)：
搖搖**珠寶專(zhuān)店門(mén)口或專(zhuān)柜旁邊的搖錢(qián)樹(shù)(裝扮而成)，即可從樹(shù)上搖掉下來(lái)的幸運號碼(以膠紙粘住100個(gè)幸運號碼)，以第一個(gè)掉下來(lái)的幸運號碼兌換10-100元不等的現金利是包、**珠寶的精美掛歷、抱枕等，保證每個(gè)參加活動(dòng)的顧客都有獎。
兌換規則如下：
1-18號兌換利是包
19-68號兌換**珠寶抱枕
69-100號兌換**珠寶掛歷
2. 宣傳造勢：
(1)在活動(dòng)前(約12月24日)和活動(dòng)中(1月15日、2月10日)在各大報紙予以活動(dòng)宣傳報道，主題是“**珠寶‘搖錢(qián)樹(shù)’ 送禮百分百”(1/4-1/8版)，介紹活動(dòng)的獎品及參與細則。
(2)在活動(dòng)前印制活動(dòng)宣傳單頁(yè)在店前派發(fā)(有條件還可在人流匯集區及社區派發(fā))，擴大活動(dòng)影響力和宣傳力度。
(3)在店前做好活動(dòng)宣傳海報，在柜臺安排咨詢(xún)活動(dòng)咨詢(xún)員(如有條件可設立咨詢(xún)電話(huà))。
(4)店頭pop： x展架宣傳活動(dòng)，同時(shí)增加熱賣(mài)場(chǎng)氛圍。
五. 活動(dòng)經(jīng)費預算
1. “利是包”費用：50元×18=900元;
2. 抱枕：30元×49=1470元;掛歷：30元×31=930元;
3. x展架：65元/個(gè)×2=130元，噴繪海報： 120元 ;
4. 宣傳頁(yè)(dm)：0.5元/張×1000份=500元;
5. 廣告宣傳費約5000元;
6. 總計：9050元。
第二篇：珠寶雙十一活動(dòng)主題策劃方案
一、活動(dòng)主題：
愛(ài)在有情天——××珠寶圣誕特惠酬賓
二、活動(dòng)時(shí)間：
xx月xxx日-xx日，共計五天
二、活動(dòng)說(shuō)明：
以雙十一為契機，以所有的品牌專(zhuān)賣(mài)店為推廣平臺，借助產(chǎn)品手冊、抽獎酬賓、珠寶鑒定、特價(jià)產(chǎn)品、vip貴賓計劃等多樣化的形式內容聚集人氣，提高品牌關(guān)注度及拉動(dòng)銷(xiāo)售，為品牌的持續經(jīng)營(yíng)收集潛在客源信息。
三、活動(dòng)目的：
1、以雙十一為契機，將潛在客群轉變?yōu)閷?shí)際消費客群拉動(dòng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，提升銷(xiāo)售額;
2、以特惠活動(dòng)為平臺，吸引更多潛在客群關(guān)注品牌動(dòng)態(tài)，提高品牌知名度;
3、通過(guò)針對性的活動(dòng)展示品牌文化，拉近品牌與客群的距離，提高品牌競爭力。
四、活動(dòng)內容：
1、抽獎酬賓：
活動(dòng)期間，每天進(jìn)店的前50名顧客，無(wú)論其是否購買(mǎi)產(chǎn)品，均可領(lǐng)取一張抽獎券。獎券由正券和副券組成，正券由顧客保管，副券投入抽獎箱�；顒�(dòng)最后一天，進(jìn)行現場(chǎng)抽獎，顧客憑副券及手機號或身份證號兌獎。
獲獎名額分一二三等獎及紀念獎等數個(gè)等級，每個(gè)等級可設置一定數量的獲獎名額。獎品內容應多樣化，既可以是不同價(jià)值的產(chǎn)品實(shí)物(戒指、耳環(huán)、鏈墜等)，公司紀念品(臺歷、鑰匙扣、名片夾等)，也可以購物代金券或折扣券充當。
2、珠寶鑒定：
活動(dòng)期間，顧客可以將自己的珠寶首飾拿到門(mén)店，由我們的專(zhuān)業(yè)珠寶鑒定師為其免費鑒定真偽、等級。如有可能，該環(huán)節可以一直延續下去，可以增加公司品牌在消費者心目中的可信度和親和力，有利于提升品牌形象。
3、特價(jià)產(chǎn)品：
活動(dòng)期間，每個(gè)門(mén)店每天都將主推一至二款特價(jià)產(chǎn)品，以適當的折扣或是與其他產(chǎn)品搭配銷(xiāo)售的形式推出市場(chǎng)酬賓。從21日到25日特價(jià)產(chǎn)品的品類(lèi)及折扣比例應逐步加大，尤其是產(chǎn)品品類(lèi)更應契合愛(ài)情的主題，以便與圣誕的氛圍吻合。
搭配策略：如按原價(jià)購買(mǎi)指定款產(chǎn)品(主打產(chǎn)品)后，再加極少的現金即可擁有一款精致的特色產(chǎn)品(小飾品為主，如戒指、)。
4、vip貴賓計劃
活動(dòng)期間，凡一次性購買(mǎi)產(chǎn)品達到一定金額的客戶(hù)，即可直接轉為vip客戶(hù)，獲得我們特別推出的vip貴賓服務(wù)，可享受在所有門(mén)店購物折扣、終身免費提供珠寶維護和清洗、購物積分等特惠項目。
另外，活動(dòng)期間可適當的準備部分玫瑰花，24日和25日兩天，每天前20名進(jìn)店的女性均可獲贈一枝。
五、活動(dòng)支持：
1、媒體的廣告支持：
活動(dòng)開(kāi)始前連續三天，選擇優(yōu)勢平面媒體，借助其廣泛的覆蓋面，推出活動(dòng)主題并預告活動(dòng)內容，使更多的消費者獲知我們的圣誕特惠信息。版面簡(jiǎn)潔，畫(huà)面溫馨，突出品牌形象。
平面媒體的選擇：
(1)當地的dm雜志或是報紙連續三天，每天半版硬廣;
(2)雙十一當期的電視報一期，半版硬廣。
如有可能，可選配一篇千字左右的軟文，圍繞主題介紹針對不同人群選購珠寶的技巧，及簡(jiǎn)易的珠寶辨別方法。
2、產(chǎn)品手冊支持：
制作一批精美的產(chǎn)品手冊，全方位介紹公司產(chǎn)品信息，雙十一活動(dòng)內容，特價(jià)產(chǎn)品信息等詳細信息，提前五天放置于各個(gè)門(mén)店的顯眼位置，便于顧客取閱。產(chǎn)品手冊的制作需要注重可讀性和實(shí)用性，使顧客能夠長(cháng)久保留。
同時(shí)，還可以將產(chǎn)品冊放置于部分報刊亭、商場(chǎng)或是超市門(mén)店，擴大發(fā)行覆蓋面。
3、pop海報
提前一周制作好一批精美的pop海報，張貼于各門(mén)店顯眼位置，及各主要街道、超市、商場(chǎng)、小區門(mén)口等人流量集中的區域。海報強調視覺(jué)沖擊力，突出主題。
4、其他物件支持：
x展架4個(gè)、橫幅4條、抽獎箱4個(gè)、抽獎券1000張、簽到簿4本、pop海報40張左右，獎品若干，音響、話(huà)筒及音樂(lè )光碟每個(gè)店面一套，圣誕裝飾物品4套，紙筆，剪刀、透明膠布，禮品袋，玫瑰花，桌椅等相應必備工具。
六、現場(chǎng)布置
各門(mén)店的裝飾應在20日前完成，活動(dòng)期間如有破損，應在第一時(shí)間修補整齊，并保持其完好至活動(dòng)結束：
◎ 利用圣誕裝飾物品裝飾門(mén)店，要求突出圣誕的氛圍;
◎ x展架放置于門(mén)店門(mén)口;
◎ 橫幅懸掛于門(mén)店門(mén)頭;
◎ 利用音響設備播放舒緩的音樂(lè )，音樂(lè )內容以圣誕音樂(lè )為主，其他舒緩的音樂(lè )為輔，注意控制音量大小，以不影響對話(huà)為宜;
◎ 產(chǎn)品手冊，放置于門(mén)店最顯眼處，以便于顧客可以方便的取閱;
◎ 抽獎箱放置于產(chǎn)品手冊旁邊;
◎ 25日當天，在規定時(shí)間內將抽獎箱放置于門(mén)店前空地，進(jìn)行現場(chǎng)抽獎;
七、注意事項：
1、獎券的保管和發(fā)放由各店店長(cháng)負責保管和發(fā)放，顧客進(jìn)店時(shí)應主動(dòng)送上獎券，并協(xié)助顧客將裁下副券，當面放置于密封的抽獎箱內，同時(shí)，做好顧客資料的登記，用于兌獎時(shí)的依據;
2、所有獎品均應放置于禮品袋內，顧客兌獎時(shí)應與顧客一起檢查袋內獎品是否與中獎獎品一直，之后有禮貌的交給顧客，并送上“恭喜您中獎!”和“感謝您的熱情參與，歡迎下次光臨!”等禮貌用語(yǔ);
3、做好顧客的.資料收集，盡可能的留下顧客的姓名、工作單位、手機號碼等基本資料，在活動(dòng)結束后整理完整并上交公司，為公司的長(cháng)久經(jīng)營(yíng)累積資源。
4、耐心解答顧客的每一個(gè)詢(xún)問(wèn)，如不能馬上回復，應留下顧客聯(lián)系方式，待獲得正確回答后第一時(shí)間內回復客戶(hù)。
八、人員安排及分工：
九、費用預算：
第三篇：珠寶雙十一活動(dòng)主題策劃方案
第一部分
活動(dòng)目的：用玉文化引導消費
活動(dòng)時(shí)間：20xx年X月X日——2010年X月X日 活動(dòng)主題：中國玉文化的內涵與鑒賞消費
主題要素：文化 消費 服務(wù)
主題闡述：主題突出了中國玉文化的發(fā)展歷史，使消費者懂玉，欣賞玉，進(jìn)而消費。
活動(dòng)地點(diǎn)：xx路XX珠寶店面及周邊區域
主題傳達表現：
貫穿于整個(gè)活動(dòng)，形成活動(dòng)的主體表現。
有效地互動(dòng)演繹及內容傳達。
玉用品展示。
宣傳表現。
活 動(dòng) 概 述
活動(dòng)預期目標
目標一：通過(guò)本次活動(dòng)，使珠寶店的品牌形象得以樹(shù)立，之后運用品牌形象的傳播效應和活動(dòng)的連動(dòng)效應，促進(jìn)銷(xiāo)售。
目標二：使珠寶店在活動(dòng)當地的市場(chǎng)認知率有進(jìn)一步的提高。 活動(dòng)訴求對象：活動(dòng)地點(diǎn)區域年齡在X——X歲的人群。 訴求元素：認知與消費
活動(dòng)形式：以文化介紹、現場(chǎng)優(yōu)惠、禮物饋贈及游戲類(lèi)活動(dòng)為主。
第二部分
玉文化活動(dòng)的環(huán)境布局及現場(chǎng)氛圍營(yíng)造
總體原則：
緊密結合玉主題，形成主題表現。
突出玉文化和消費理念，形象傳達及視覺(jué)效果。
所有宣傳物出現珠寶店LOGO與廣告語(yǔ)。
片區分工布局規劃：
珠寶店鄰近街口指示牌宣傳。
商業(yè)集中區重點(diǎn)街區宣DM單發(fā)放。
珠寶店店外
門(mén)外陳列標示珠寶店LOGO的戶(hù)外廣告。
設立大型主題展版一塊，發(fā)布活動(dòng)主題及相關(guān)優(yōu)惠活動(dòng)。 門(mén)口用玉文化相關(guān)飾品裝飾。
珠寶店店內
門(mén)口設立明顯標示珠寶店LOGO的接待處，向入場(chǎng)者贈送活動(dòng)宣傳品、禮品及紀念品。
珠寶店頂部及柜臺處用相關(guān)裝飾品裝飾。
店內玉文化主題海報宣傳。
店內相關(guān)位置設立業(yè)務(wù)宣傳臺，擺設相關(guān)禮品、宣傳品展示品、紀
念品，并提供咨詢(xún)服務(wù)。
店內主題展板宣傳
向參與活動(dòng)客戶(hù)發(fā)放印有珠寶店的環(huán)保購物袋等用品。 現場(chǎng)宣傳單的發(fā)放。
第三部分：活動(dòng)實(shí)施方案
活動(dòng)方式(概要)：
1、自X月X日起(活動(dòng)之前一周)凡在珠寶店購物滿(mǎn)X00元以上的顧客，憑購物小票于總服務(wù)臺記錄，并可以參加活動(dòng)當天的抽獎活動(dòng)。
2、所抽珠寶均為本店為此次活動(dòng)而專(zhuān)門(mén)設計的精致玉石。
3.憑宣傳單而無(wú)購物參加活動(dòng)的消費者可在活動(dòng)結束后憑宣傳單得到紀念禮品一份
活動(dòng)評估：
1、通過(guò)一個(gè)星期時(shí)間的轟炸式宣傳，當天參與活動(dòng)的人員會(huì )很多。
2、活動(dòng)當日的珠寶與玉石，均比平日價(jià)格低廉，迎合了消費者貪便宜的心理，參與性加強。
3、活動(dòng)現場(chǎng)氣氛熱烈，使人對珠寶店的LOGO和品牌過(guò)目不忘。 宣傳階段劃分：
第一階段活動(dòng)前宣傳
宣傳時(shí)間：2010年X月X日
宣傳形式：告知宣傳
宣傳內容：傳達活動(dòng)即將舉行信息
信息傳達要素：
珠寶店的企業(yè)形象
珠寶店的服務(wù)理念
活動(dòng)的主題及內容
活動(dòng)舉行的時(shí)間及地點(diǎn)
媒體安排：以當地報紙媒體、網(wǎng)絡(luò )論壇、DM宣傳單為主。 DM單通過(guò)派人員分片區發(fā)送
報紙：提前一周發(fā)文
第二階段活動(dòng)后宣傳
宣傳時(shí)間：20xx年X月X日
宣傳形式：軟文宣傳
宣傳渠道：網(wǎng)絡(luò )、報紙、店面門(mén)前展板
宣傳目的：活動(dòng)效果鞏固
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