2016年1212淘寶親親節活動(dòng)玩法規則
2016年淘寶1212“要愛(ài)要愛(ài) 淘寶親親節”是集全阿里巴巴集團之力讓消費者全民瘋搶的節日，同時(shí)也是賣(mài)家的盛宴。今年”要愛(ài)要愛(ài) 淘寶親親節”期間，淘寶網(wǎng)將在PC端和無(wú)線(xiàn)端同時(shí)發(fā)力，攜手賣(mài)家共進(jìn)，為消費者打造購物狂歡節，與此創(chuàng )造極致購物體驗。
一、活動(dòng)報名流程
二、活動(dòng)流量與資源支持
淘寶網(wǎng)為2016年1212淘寶親親節準備了極具吸引力的流量資源：
1)無(wú)線(xiàn)端手機淘寶和Pad淘寶會(huì )全力支持1212淘寶親親節活動(dòng)，1212期間無(wú)線(xiàn)資源位會(huì )在確保內容精準性、豐富性的基礎上進(jìn)行全面個(gè)性化投放，實(shí)現數百個(gè)活動(dòng)會(huì )場(chǎng)的個(gè)性化精準推薦，讓消費者打開(kāi)手淘后都能優(yōu)先看到自己最感興趣的會(huì )場(chǎng)和商品;
2)淘寶網(wǎng)首頁(yè)焦點(diǎn)圖、超級頂通、LOGO變形動(dòng)畫(huà)、通欄、行業(yè)頻道等精華資源位置都會(huì )全力支持1212淘寶親親節活動(dòng);
3)聚劃算、淘搶購、淘金幣、天天特價(jià)等熱門(mén)市場(chǎng)會(huì )透出1212淘寶親親節活動(dòng)商品，全力配合1212會(huì )場(chǎng)和活動(dòng)商品的導流;
4)必買(mǎi)清單、有好貨、直播等內容通道也會(huì )給予1212淘寶親親節活動(dòng)商品大力的流量支持;
5)淘客推廣帶來(lái)的站外流量;
6)鉆石展位和直通車(chē)的付費流量;
本次雙12，淘寶網(wǎng)依然會(huì )用最精準有效的優(yōu)質(zhì)流量來(lái)支持各位參與雙12的賣(mài)家，期待各位賣(mài)家能夠達到自己理想的經(jīng)營(yíng)目標!
三、招商對象及基礎招商要求
1212淘寶親親節活動(dòng)針對淘寶賣(mài)家招商，無(wú)線(xiàn)手機淘寶將與淘寶網(wǎng)同步進(jìn)行。
參加活動(dòng)的賣(mài)家需滿(mǎn)足以下基本店鋪資質(zhì)要求：
1)報名主分會(huì )場(chǎng)的賣(mài)家為集市賣(mài)家(部分類(lèi)目含天貓賣(mài)家);
2)報名主分會(huì )場(chǎng)的賣(mài)家必須符合《淘寶網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)規則》賣(mài)家資質(zhì)條件,具體詳見(jiàn)》》
3)2016年1月1日起存在違禁或品控抽檢嚴重違規扣分達6分及以上的賣(mài)家禁止參加大促活動(dòng);
4)2016年1月1日起存在出售假冒商品違規的賣(mài)家(因特殊情形出售假冒商品違規0分處罰的賣(mài)家、以及包括2015年因出售假冒商品違規扣分24分及以上)禁止參加大促活動(dòng);
5)以上為基礎報名要求，各分會(huì )場(chǎng)可能在此要求基礎上，還會(huì )有附加要求，請注意閱讀;
四、參與1212淘寶親親節活動(dòng)特權
淘寶網(wǎng)針對參與本次活動(dòng)的“活動(dòng)商品”與“活動(dòng)商家”將給予額外特權支持：
“活動(dòng)商品”及“活動(dòng)商家”定義：
1)審核通過(guò)的商品，無(wú)論是大促分會(huì )場(chǎng)商品、外圍商品，一旦審核通過(guò)，都將自動(dòng)成為活動(dòng)商品;
2)1212淘寶親親節活動(dòng)商品將顯示特殊的標識，分會(huì )場(chǎng)和外圍活動(dòng)商品的標識;
3)擁有成功報名并審核通過(guò)的“活動(dòng)商品”的商家，即為本次1212淘寶親親節“活動(dòng)商家”;
參與1212淘寶親親節活動(dòng)大促擁有的特權：
1)“活動(dòng)商品”將在本次1212淘寶親親節大促預熱、分會(huì )場(chǎng)、外圍得到流量支持;
2)“活動(dòng)商品”將擁有搜索、站內焦點(diǎn)圖、超級頂通、購物車(chē)、收藏夾、通欄、推薦系統內享受額外的'優(yōu)先展示機會(huì )或標識特權;
3)“活動(dòng)商品”還有機會(huì )在淘客會(huì )場(chǎng)中展示，獲得額外站外流量;
五、活動(dòng)會(huì )場(chǎng)安排及報名方式
1212淘寶親親節主會(huì )場(chǎng)及分會(huì )場(chǎng)介紹
1)主會(huì )場(chǎng)介紹：主會(huì )場(chǎng)是展示大促最優(yōu)質(zhì)的商品和賣(mài)家的集中區域，大促所有流量資源都會(huì )集中在主會(huì )場(chǎng)，主會(huì )場(chǎng)內的內容，由各分會(huì )場(chǎng)內最為優(yōu)秀的賣(mài)家及商品組成，通過(guò)一系列推薦及賽馬方式，為消費者提供最優(yōu)質(zhì)的精選商品、最具服務(wù)能力的實(shí)力賣(mài)家。
2)主會(huì )場(chǎng)報名方式：無(wú)需商家報名，將通過(guò)分會(huì )場(chǎng)以商家“賽馬”的方式選取最優(yōu)秀的商家入圍。
3)分會(huì )場(chǎng)介紹：分會(huì )場(chǎng)從種類(lèi)上可分為行業(yè)分會(huì )場(chǎng)、特色分會(huì )場(chǎng)、業(yè)務(wù)分會(huì )場(chǎng)、直播分會(huì )場(chǎng)、特色賣(mài)家分會(huì )場(chǎng)、標簽會(huì )場(chǎng)。
4)行業(yè)分會(huì )場(chǎng)介紹：分會(huì )場(chǎng)是以行業(yè)、類(lèi)目及垂直市場(chǎng)組成的獨立會(huì )場(chǎng)，是承載各細分類(lèi)目、細分市場(chǎng)及行業(yè)精選內容的區域。分會(huì )場(chǎng)對商家提供的活動(dòng)商品折扣、商品價(jià)格、商品庫存深度、商品受歡迎程度有較高要求，分會(huì )場(chǎng)內以不同樓層的方式展示不同類(lèi)型的店鋪或商品集合，將提供分會(huì )場(chǎng)商家較高的商品購買(mǎi)轉化率。
5)特色分會(huì )場(chǎng)介紹：特色分會(huì )場(chǎng)是淘寶網(wǎng)2016年最受消費者歡迎的特色熱門(mén)市場(chǎng)精選的內容，將提供消費者豐富多樣的服務(wù)及特色商品。
6)業(yè)務(wù)分會(huì )場(chǎng)介紹：業(yè)務(wù)分會(huì )場(chǎng)精選淘寶網(wǎng)2016年新型的導購平臺，將商品和服務(wù)種類(lèi)呈現多元化，讓消費者深度體驗萬(wàn)能的淘寶。
7)直播分會(huì )場(chǎng)介紹：直播分會(huì )場(chǎng)匯聚了淘寶網(wǎng)最受消費者喜愛(ài)的熱門(mén)主播，在雙12期間為淘寶的消費者提供了豐富多彩的直播內容，直播不重樣，精彩不打烊!
8)特色賣(mài)家分會(huì )場(chǎng)介紹：特色賣(mài)家是向全網(wǎng)用戶(hù)展示淘寶特色賣(mài)家的舞臺，從特色賣(mài)家粉絲社群運營(yíng)以及賣(mài)家特色等維度篩選賣(mài)家，旨在向用戶(hù)展示淘寶商品的多樣性，以及賣(mài)家的豐富度。
9)標簽會(huì )場(chǎng)介紹：標簽會(huì )場(chǎng)作為今年一個(gè)最新的會(huì )場(chǎng)，匯集了全網(wǎng)的優(yōu)質(zhì)商品，幫助大家發(fā)掘自己喜歡的優(yōu)質(zhì)商品，提升消費者的購物體驗。
分會(huì )場(chǎng)及特色會(huì )場(chǎng)時(shí)間安排
1)分會(huì )場(chǎng)報名時(shí)間11月3日-11月18日
2)分會(huì )場(chǎng)報名結果公布時(shí)間：11月23日前(屆時(shí)我們將通過(guò)千牛、旺旺及“淘營(yíng)銷(xiāo)”我的工作臺公布結果)
3)活動(dòng)預熱時(shí)間：12月1日-12月11日
4)活動(dòng)商品開(kāi)售：12月12日
分會(huì )場(chǎng)及特色會(huì )場(chǎng)賽馬及投放規則
為保證流量利用效率，體現公平公正，不同會(huì )場(chǎng)間會(huì )有賽馬晉級機制
1)雙12預熱期，以天為單位賽馬，根據全店前一天加入購物車(chē)金額高低來(lái)安排會(huì )場(chǎng)展示;
2)雙12活動(dòng)當天，以小時(shí)為單位賽馬，根據全店前一小時(shí)成交高低來(lái)安排會(huì )場(chǎng)展示;
3)雙12無(wú)線(xiàn)主會(huì )場(chǎng)內行業(yè)樓層采取個(gè)性化形式透出;樓層內分分會(huì )場(chǎng)入口及店鋪采取個(gè)性化形式透出;海景房以分會(huì )場(chǎng)商家賽馬方式選取;
雙12PC主會(huì )場(chǎng)內行業(yè)樓層采取個(gè)性化形式透出;樓層內店鋪或商品采取賽馬形式透出;海景房以分會(huì )場(chǎng)商家賽馬方式選取;
4)部分特色會(huì )場(chǎng)將采用固定坑位投放的方式展示會(huì )場(chǎng)商品，不采用賽馬機制，詳情請瀏覽特色會(huì )場(chǎng)招商說(shuō)明。
分會(huì )場(chǎng)報名資質(zhì)要求
1)報名主分會(huì )場(chǎng)的賣(mài)家為集市賣(mài)家(部分類(lèi)目含天貓賣(mài)家);
2)報名主分會(huì )場(chǎng)的賣(mài)家必須符合《淘寶網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)規則》賣(mài)家資質(zhì)條件,具體詳見(jiàn)》》
3)2016年1月1日起存在違禁或品控抽檢嚴重違規扣分達6分及以上的賣(mài)家禁止參加大促活動(dòng);
4)2016年1月1日起存在出售假冒商品違規的賣(mài)家(因特殊情形出售假冒商品違規0分處罰的賣(mài)家、以及包括2015年因出售假冒商品違規扣分24分及以上)禁止參加大促活動(dòng);
5)符合活動(dòng)店鋪的綜合競爭力要求;
6)支付寶帳戶(hù)身份認證完善信息達到Ⅲ類(lèi)支付帳戶(hù);
7)以上為基礎報名要求，各分會(huì )場(chǎng)可能在此要求基礎上，還會(huì )有附加要求，請注意閱讀;
分會(huì )場(chǎng)賣(mài)家必設玩法
1)要求賣(mài)家設置店鋪紅包(雙12大促紅包使用的范圍是全店商品，從11月3日開(kāi)始設置，生效時(shí)間是12月12日，參加活動(dòng)的商品與未參加活動(dòng)的商品，均可使用紅包消費)：查看詳情
2)要求賣(mài)家必須設置淘寶購物券(賣(mài)家在報名時(shí)候設置，從11月3日開(kāi)始設置，部分類(lèi)目不參加)：查看詳情
3)要求賣(mài)家裝修店鋪承接頁(yè)(一旦活動(dòng)商品被審核通過(guò)，系統會(huì )自動(dòng)生成店鋪承接頁(yè)，但賣(mài)家需要對店鋪承接頁(yè)進(jìn)行裝修及發(fā)布，如不裝修系統將默認采用大促模板)：查看詳情
1212淘寶親親節外圍介紹“報名要趁早，數量要珍惜。”
“雙十二外場(chǎng)”是除了“雙十二主會(huì )場(chǎng)”、“雙十二分會(huì )場(chǎng)”、“雙十二特色會(huì )場(chǎng)”以外的活動(dòng)區域總稱(chēng)。與主、分會(huì )場(chǎng)“活動(dòng)商品”一樣，同樣享受購物車(chē)、收藏夾等一系列重點(diǎn)資源扶持的流量渠道支持。本次雙12將針對百萬(wàn)賣(mài)家統一進(jìn)行外場(chǎng)招商，超過(guò)千萬(wàn)商品將有機會(huì )成為大促“活動(dòng)商品”，共享盛宴。
報名外圍的特權
1)報名成功的商品可打上雙十二的大促商品標，享受大促流量
2)報名成功的商品還有可能進(jìn)入雙十二標簽會(huì )場(chǎng)，享受大促流量
外圍時(shí)間安排
1) 外圍報名時(shí)間：11月3日-12月12日
2) 外圍預熱時(shí)間：12月1日-12月11日
3) 活動(dòng)商品開(kāi)售：12月12日
外圍報名方式
1)反向邀約由系統自動(dòng)進(jìn)行，賣(mài)家在招商入口點(diǎn)擊立即報名后，填寫(xiě)商品信息時(shí)，點(diǎn)擊”符合資質(zhì)的商品”，即可知曉店鋪內被邀約的商品數量
2)自主報名：被反向邀約報名的賣(mài)家可在單獨的招商入口中進(jìn)行自主報名
A.每個(gè)賣(mài)家在“通用報名入口中”有機會(huì )選擇符合要求的2個(gè)商品進(jìn)行報名;
B.資質(zhì)獎勵
如果您是金牌賣(mài)家，即可獲得5個(gè)自主選擇全店符合要求的商品進(jìn)行外圍報名的機會(huì );
如果您是中國質(zhì)造賣(mài)家，即可獲得5個(gè)自主選擇全店符合要求的商品進(jìn)行外圍報名的機會(huì );
如果您是全球購賣(mài)家，即可獲得5個(gè)自主選擇全店符合要求的商品進(jìn)行外圍報名的機會(huì );
如果您是極有家賣(mài)家，即可獲得5個(gè)自主選擇全店符合要求的商品進(jìn)行外圍報名的機會(huì );
如果您是匯吃賣(mài)家，即可獲得5個(gè)自主選擇全店符合要求的商品進(jìn)行外圍報名的機會(huì );
如果您是潮電街賣(mài)家，即可獲得5個(gè)自主選擇全店符合要求的商品進(jìn)行外圍報名的機會(huì );
如果您是iFashion賣(mài)家，即可獲得5個(gè)自主選擇全店符合要求的商品進(jìn)行外圍報名的機會(huì );
如果您是親寶貝賣(mài)家，即可獲得5個(gè)自主選擇全店符合要求的商品進(jìn)行外圍報名的機會(huì );
多個(gè)資質(zhì)可累計疊加(如既符合全球購店鋪和金牌賣(mài)家，可額外獲得12個(gè)自主外圍商品報名名額)
3)主分會(huì )場(chǎng)的賣(mài)家也可以報名外圍,反向邀約和自主報名入口賣(mài)家可以在淘營(yíng)銷(xiāo)平臺我可報名的活動(dòng)中進(jìn)行查看。
4)親們可以從11月3日開(kāi)始從以下2個(gè)渠道關(guān)注外圍報名信息：
A.賣(mài)家宣導頁(yè)：點(diǎn)擊查看
B.旺旺/千牛彈窗(PC+千牛均會(huì )受到邀約提醒)
C.賣(mài)家中心大促看板
D.賣(mài)家進(jìn)入淘營(yíng)銷(xiāo)，點(diǎn)擊 “邀請我參加的活動(dòng)>>”
點(diǎn)擊菜單欄中的“行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)”，選中“邀請我參加的活動(dòng)”，即可看到被邀請參加的1212淘寶親親節外圍活動(dòng);
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