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2017江蘇元宵節晚會(huì )
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(2017年2月11日晚上開(kāi)通)
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江蘇衛視2017整裝待發(fā) "劇王"云集七大晚會(huì )貫穿全年
10月22日，江蘇衛視“2017，一起精彩”廣告招商會(huì )上演。一個(gè)基本達成的共識是：中國作為第二大經(jīng)濟體，各種大勢紛至沓來(lái)的時(shí)候，總體經(jīng)濟不會(huì )按照悲觀(guān)的勢頭前行，2017是一個(gè)值得期待的年景。一直被唱衰的電視媒體，雖在總量上發(fā)生了些許的變化，但無(wú)論索福瑞還是尼爾森的數據，都在證明一線(xiàn)衛視的影響力和引領(lǐng)力，依然凌霜傲雪，未被超越。
江蘇衛視總監李響表示，從2017的內容布局來(lái)說(shuō)，無(wú)論說(shuō)節目，還是大劇，都是經(jīng)過(guò)大數據梳理后的“優(yōu)中選優(yōu)”，全部都是值得大家去關(guān)注、去投放的精誠之作，希望和所有的伙伴一起，共同攜手、擁抱、相信2017，收獲精彩的2017。
優(yōu)秀是一種習慣
內容矩陣“優(yōu)中選優(yōu)”強塑最強品質(zhì)
在一線(xiàn)衛視膠著(zhù)的競爭態(tài)勢中，江蘇衛視穩居全國前三，呈現出其他平臺所不具備的最強成長(cháng)性和最強影響力。
劇場(chǎng)欄目雙雙高位增長(cháng)，最具爆發(fā)性成長(cháng)力：2016年至今，江蘇衛視黃金4小時(shí)環(huán)比上漲6.3%，在五大衛視漲幅最高，呈現出最強生長(cháng)力。平臺欄目平均收視同比上漲19.6%，幸福劇場(chǎng)同比上漲12.4%，雙雙穩居全國前三!
最具價(jià)值收視，人群最具購買(mǎi)力。長(cháng)三角本地衛視黃金4小時(shí)收視率數據顯示，江蘇衛視以0.878遙遙居首;黃金4小時(shí)五大衛視25-54歲觀(guān)眾占比數據，江蘇衛視以62.9%位居第一;月收入高于5000元以上的高收入人群收視率，江蘇衛視以0.91高居全國TOP2。
10月22日，江蘇衛視在�？趶V告招商會(huì )上，正式公布了新一年綜藝陣容和版面布局。圍繞情感、益智、音樂(lè )、挑戰、服務(wù)多重類(lèi)型優(yōu)勢，江蘇衛視構建一個(gè)融Brightness(精彩紛呈)、Emotion(幸福滿(mǎn)分)、Service(服務(wù)走心)、Talent(腦力為王)于一體的荔枝生態(tài)圈。
綜藝大片，紛呈出擊。
2017，江蘇衛視首創(chuàng )周末雙季播概念，以“大而強”的優(yōu)質(zhì)內容，強勢捍衛第一品質(zhì)高地。
一方面，品質(zhì)和人氣只增不衰的“綜N代”華麗蛻變，《最強大腦4》《超級戰隊2》《我們相愛(ài)吧3》《非凡搭檔2》《蒙面唱將猜猜猜2》《說(shuō)出我世界2》《星廚駕到4》《老媽駕到2》……心懷從優(yōu)質(zhì)到爆款的野心霸氣回歸;一方面，以?xún)韧鈖k的苛刻標準優(yōu)中選憂(yōu)，遴選具備黑馬甚至爆款潛能的精品項目，《我們挑戰吧》《金曲撈》《牽手大師》《一唱到底》《不凡的改編》《魔林匹克》《更好的未來(lái)》……夯實(shí)荔枝綜藝最強口碑的江湖美譽(yù)。飽受好評的“周五黃”紀錄片嘗試，也將在2017進(jìn)一步放大，一口氣奉上《本草中國2》《本草中國之新經(jīng)》《一茶一世界》三大力作，為周末檔勁吹人文清流。
周間欄目帶布局上，江蘇衛視致力于將“專(zhuān)”和“精”做到極致，強化“矩陣效應”：首推周三周四周間季播帶;首推周五大IP紀錄片加大綜藝;首開(kāi)周六非誠勿擾加王牌季播;首度打通周間晚間23點(diǎn)檔，推出全民參與的網(wǎng)臺互動(dòng)益智競答才藝節目。在周一《一站到底》、周二《芝麻開(kāi)門(mén)》、周三《人間真情》、周四《世界青年說(shuō)》強勢升級的基礎上，充實(shí)《心路》《歐耶我的家》《一觸即發(fā)》等多檔全新綜藝，強化周三周四季播內容，多張王牌在手，收視佳績(jì)可期。
劇王云集，霸氣來(lái)襲。
坐擁史詩(shī)劇王《白鹿原》、謀略劇王《軍事聯(lián)盟》、清宮劇后《如懿傳》、傳奇劇后《那年花開(kāi)月正圓》四大王牌，同時(shí)精心儲備《一路繁花相送》《娘道》《最后一張簽證》《愛(ài)來(lái)的剛好》《繁星四月》《我們的愛(ài)》《小巷名流》《南方有喬木》八大偶像派兼實(shí)力派，江蘇衛視2017大劇格局先聲奪人，劍指下一個(gè)注意力高地。
七大晚會(huì )，貫穿全年。
代表了衛視晚會(huì )最高水準的江蘇衛視，在即將到來(lái)的2017年將進(jìn)一步放大白金品質(zhì)班底的雄厚實(shí)力。利刃出鞘，強勢亮劍。全面鋪陳一條貫穿跨年、春晚、元宵、端午、七夕、中秋、國慶的晚會(huì )帶。對于電視載體來(lái)說(shuō)，重要節日的“約會(huì )式觀(guān)看”，將會(huì )成為一種極具儀式感和陪伴感的溫暖體驗，以矩陣布局晚會(huì )，足見(jiàn)江蘇衛視欲將“情懷”進(jìn)行品牌極致化的決心和信心。
“Best生態(tài)矩陣”一觸即發(fā)
荔枝誠意打造廣告“三位一體安全計劃”
向來(lái)以穩健大氣作風(fēng)見(jiàn)長(cháng)的江蘇衛視，又準又狠擊中品牌客戶(hù)的痛點(diǎn)，基于品質(zhì)精良類(lèi)型多元的內容“BEST生態(tài)矩陣”，誠意端出“三位一體安全計劃”，加量不加價(jià)，以平臺保障、產(chǎn)品保障、植入保障，引爆廣告“荔量”，開(kāi)啟營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的“強腦風(fēng)暴”。
江蘇衛視副總監兼廣告部主任曹海峰表示：“江蘇衛視合作的客戶(hù)都是各行各業(yè)的佼佼者，所以與江蘇衛視合作的選擇會(huì )有更深度的考慮，江蘇衛視也會(huì )非常注重大家的安全感，在深度的價(jià)值和服務(wù)方面為大家提供三位一體的保障。江蘇衛視2017年價(jià)格政策原則上不漲價(jià)，量增!價(jià)穩!而江蘇衛視收視一直穩居全國前三，如果在四大衛視中做出選擇的話(huà)，要看一個(gè)平臺的成長(cháng)性和人群價(jià)值，江蘇衛視的中堅人群一線(xiàn)衛視最高，人群收入全國第二!”
從安全感出發(fā)，江蘇衛視從兩大方向著(zhù)力，為客戶(hù)信心護航：一是節目從優(yōu)質(zhì)劍指爆款的雄心，如二季度兩大超高人氣節目《非凡搭檔》和《我們相愛(ài)吧》;四季度口碑爆款綜藝《說(shuō)出我世界》、《我們的挑戰》再出奇招，閃亮壓軸;二是探索新節目，如擅長(cháng)的相親類(lèi)《牽手大師》;圍繞熱點(diǎn)IP改編《時(shí)空擺渡人》自帶收視;簽了全球最頂級魔術(shù)大師的版權的《魔林匹克》;國際最新最成熟的模式：《更好的未來(lái)》、《一唱到底》等等。
極具底氣的江蘇衛視梳理三大“產(chǎn)品陷阱”，為城市網(wǎng)的“綠色辨別之道”提供參照標準：
第一，向“僵尸收視”說(shuō)不。有收視，沒(méi)影響?有收視，沒(méi)效果?江蘇衛視在多網(wǎng)別評估中，均居前三。尤為值得一提的是，在評分機制極為苛刻的豆瓣，江蘇衛視以平均高達6.7分的優(yōu)異表現，成為五大衛視中的口碑排頭兵!讓觀(guān)眾最為津津樂(lè )道的有三檔：《本草中國》8.3，《非凡搭檔》8.2，《最強大腦3》7.9。
第二，絕不搞“一俊遮千丑”。作為一名科科全優(yōu)的全能生。江蘇衛視堅守品質(zhì)，品質(zhì)、時(shí)段、類(lèi)型均衡發(fā)展。收視過(guò)1%，是優(yōu)秀欄目的標配，江蘇衛視周末播出10檔，9檔過(guò)1%，即便收視最低的欄目也達0.915%!而且，天天收視top3!
第三，不盲目扎堆，不一味跟風(fēng)。當市場(chǎng)一頭扎進(jìn)喜劇類(lèi)節目、戶(hù)外真人秀過(guò)度開(kāi)發(fā)的紅海時(shí)，江蘇衛視打造“Best全能矩陣”，拒絕重復自己，多方布局全面突破，打造與眾不同的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，為用戶(hù)提供豐富多元的選擇。
植入，是整合營(yíng)銷(xiāo)的起點(diǎn)，成功與否直接影響轉化率。2016年，江蘇衛視軟廣超過(guò)半邊天，重要性前所未有，比重高達56%。作為植入的專(zhuān)業(yè)派、創(chuàng )意派、實(shí)效派，江蘇衛視金牌團隊為植入內容提供金牌保障，秉持“服務(wù)有誠意，策劃有創(chuàng )意，策劃最善意，效果求滿(mǎn)意”，建立行業(yè)規范標準，做最有銷(xiāo)售力的植入。
有量。2016年至今，江蘇衛視植入品牌數量高達107個(gè)，位列第一。在植入時(shí)長(cháng)上更是一騎絕塵，常態(tài)欄目平均每期植入時(shí)長(cháng)5647.4秒，周末季播每期平均植入時(shí)長(cháng)2625.8秒，體量超過(guò)第二名約30%。
有質(zhì)。植入爆款，江蘇智造。隨著(zhù)近年綜藝節目的井噴，無(wú)論是品牌的投放可選擇性還是觀(guān)眾對廣告的免疫度都大大提升。然而，江蘇衛視卻能在亂花漸欲的眾多植入中脫穎而出，成為最受汽車(chē)品牌合作數量最多、植入效果最好的一線(xiàn)平臺，不僅在棚內還是戶(hù)外，都能精準觸達、一擊即中。汽車(chē)品牌植入第一，佐證最強購買(mǎi)力。
有效。強勢助力廣告客戶(hù)實(shí)現品牌騰飛。
品牌理念高度融合，細節呈現潤物無(wú)聲，產(chǎn)品調性無(wú)縫鏈接。在當前的市場(chǎng)環(huán)境中，廣告客戶(hù)會(huì )比以往任何時(shí)候都更需要安全感——將此作為節目?jì)热莺蜖I(yíng)銷(xiāo)思維的出發(fā)點(diǎn)，是江蘇衛視堅定不移的方向。
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