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汽車(chē)五一活動(dòng)主題方案
導語(yǔ)：五一是一個(gè)促銷(xiāo)的好機會(huì )，可是在進(jìn)行活動(dòng)之前應該要進(jìn)行五一活動(dòng)主題方案的制定。下面小編整理了汽車(chē)五一活動(dòng)主題方案，歡迎參考借鑒！
篇一：汽車(chē)五一活動(dòng)主題方案
【活動(dòng)主題】：
本次車(chē)展是以“汽車(chē)走進(jìn)生活，為所有車(chē)友省錢(qián)，讓更多得人加入‘有車(chē)一族’”為主題，以“綠色車(chē)展，安全駕駛”為宗旨。讓更多的人都了解車(chē)、擁有車(chē)。
【活動(dòng)意義】：
在當今社會(huì )，汽車(chē)對居民來(lái)說(shuō)，已不僅是一種簡(jiǎn)單的代步工具，更是一種文化的象征、身份的象征、時(shí)尚的象征。本次車(chē)展就是為了給大眾提供正確的購車(chē)導向，能夠近距離的品味汽車(chē)文化，體驗動(dòng)感生活，并為廣大的車(chē)友省錢(qián)，在活動(dòng)現場(chǎng)，預計要買(mǎi)車(chē)的人能夠以市場(chǎng)最低價(jià)的團購價(jià)格購得自己喜愛(ài)的車(chē)型，暫時(shí)不買(mǎi)車(chē)的人也能在現場(chǎng)了解到一些汽車(chē)行業(yè)的最低資訊和一些汽車(chē)保養維修方面的知識。把展會(huì )辦成集汽車(chē)購買(mǎi)、汽車(chē)知識、汽車(chē)保養、參與性、互動(dòng)性、知識性、娛樂(lè )性于一體的“汽車(chē)嘉年華”。
【活動(dòng)目的】：
通過(guò)參加車(chē)展提高品牌知名度、新品發(fā)布、結識新客戶(hù)，擴寬市場(chǎng)渠道，讓更多人買(mǎi)到滿(mǎn)意的車(chē)。
【辦展機構】：
石家莊**電視臺、汽車(chē)聯(lián)合協(xié)會(huì )、河北機械工業(yè)聯(lián)合會(huì )。
【活動(dòng)地點(diǎn)】：
河北省石家莊市博物館廣場(chǎng)。
【活動(dòng)時(shí)間】：
20XX年5月1日——20XX年5月3日
布展時(shí)間：20XX年4月30日
撤展時(shí)間：20XX年5月3日
抽獎時(shí)間：20XX年5月3日(參展商提前電話(huà)邀約通知客戶(hù))
【展會(huì )宣傳】：
一、電視媒體報道：
河北電視臺、河北影視頻道、河北農民頻道、石家莊1臺、石家莊農民頻道、石家莊影視頻道;
二、新聞報紙報道：
燕趙晚報、石家莊晚報、青年報、財經(jīng)日報;
三、網(wǎng)站媒體雜志報道：
河北車(chē)友網(wǎng)、石家莊車(chē)友俱樂(lè )部、石家莊財經(jīng)網(wǎng)、每日時(shí)尚雜志;
【展品范圍】：
一、典藏名人金典老爺車(chē)(20輛)
中國最具價(jià)值的典藏老爺車(chē)珍品，出場(chǎng)近百年的各類(lèi)古董級車(chē)輛。
二、精仿F1賽車(chē)(2輛)
中國人獨立設計制造，非船型設計，陸地時(shí)速160公里，水中速度時(shí)速40公里，可入水表演。
三、各類(lèi)轎車(chē)、商務(wù)車(chē)、新能源汽車(chē)、房車(chē)等國內外知名汽車(chē)品牌;
四、汽車(chē)零部件、汽車(chē)維護保養設備及工具、汽車(chē)裝飾美容、汽車(chē)用品、汽車(chē)改裝配件等。
五、汽車(chē)信貸及保險機構
銀行、汽車(chē)信貸公司、保險及保險代理公司;
六、汽車(chē)相關(guān)服務(wù)業(yè)
汽車(chē)俱樂(lè )部、車(chē)友會(huì )。
【活動(dòng)亮點(diǎn)】：
一、開(kāi)幕式將有神秘巨星出場(chǎng)致辭。
二、開(kāi)幕式節目表演。
舞蹈表演、特技表演。
三、知名美女模特張梓琳現身。
四、汽車(chē)趣味試駕活動(dòng)。
汽車(chē)試駕表演、汽車(chē)特技表演、飛鏢比賽、扎氣球比賽。
五、汽車(chē)郵票
展會(huì )收錄150余個(gè)國家2000余枚汽車(chē)郵票，占世界已發(fā)行郵票80%以上。
六、現場(chǎng)抽獎
展會(huì )設立100余項大獎、千余項小禮品供觀(guān)眾抽取。
【現場(chǎng)布置】：
一、會(huì )場(chǎng)布置
整個(gè)廣場(chǎng)周邊插上彩旗，車(chē)展上寫(xiě)著(zhù)車(chē)展的主題，每句主題字體的'顏色不同，觀(guān)眾席上掛上橫幅，上面寫(xiě)上主題“汽車(chē)走進(jìn)生活，為所有車(chē)友省錢(qián)”。兩只氫氣球，每只球下都掛著(zhù)橫幅寫(xiě)著(zhù)主題。氫氣球中間用氣囊組成“彩虹門(mén)”，上面寫(xiě)著(zhù)“石家莊五一綠色車(chē)展”
二、展臺布置
展臺上的布置可以按各個(gè)公司的要求擺放，也可以按各車(chē)的特色來(lái)規劃。
三、舞臺布置
搭建一個(gè)舞臺是為了讓參觀(guān)者時(shí)時(shí)能感受到活動(dòng)的濃烈氣息。以各類(lèi)汽車(chē)，最好是概念車(chē)為背景。上面寫(xiě)上車(chē)展主題、活動(dòng)意義、主辦單位等。舞臺左右各放音響，舞臺前左角擺放活動(dòng)的獎品。
四、禮儀小姐100、工作人員300
【應急風(fēng)險處置】：
在存在安全隱患的區域，放置消防器材，保持安全通道暢通，制定發(fā)生火災時(shí)的人員疏通方案。全場(chǎng)要有保安巡視，保證會(huì )場(chǎng)及四周安全。
篇二：汽車(chē)五一活動(dòng)主題方案
活動(dòng)目的：
1)江淮“以客戶(hù)為中心，以服務(wù)為先導”的經(jīng)營(yíng)理念。利用本次的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)最大限度的吸引目標客戶(hù)，使得江淮的良好形象成功根植于社會(huì )公眾心目中，并用實(shí)際行動(dòng)架起了一座座心靈相通的橋梁。
2)事實(shí)上，活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)最主要的作用不僅在于促銷(xiāo)，而是成為“公司對外宣傳的一個(gè)新窗口”，通過(guò)這個(gè)窗口，車(chē)型宣傳得到了有力推廣，品牌宣傳得到進(jìn)一步延伸。
3)搞活動(dòng)并不可能在銷(xiāo)售上立竿見(jiàn)影，明智的目標定位應該是讓參與了活動(dòng)的這些人，“有朝一日想要買(mǎi)車(chē)時(shí)，第一個(gè)想到的就會(huì )是我們�！�
4)目前，同一價(jià)位車(chē)型在性能、配置等方面非常接近，單純從性能等各項指標來(lái)比較同一價(jià)位車(chē)型孰優(yōu)孰劣，難度較大。因此要在銷(xiāo)售上占據優(yōu)勢，除了汽車(chē)品牌的知名度、美譽(yù)度外，江淮提供的服務(wù)和汽車(chē)文化認同度也成了消費者重點(diǎn)考察的指標。
活動(dòng)對象：銅陵市的中高收入階層且富有安心的人群。
活動(dòng)主題：感恩社會(huì )——江淮真情回饋。
活動(dòng)時(shí)間：20xx年7月1號——20xx年9月1號
活動(dòng)地點(diǎn)：銅陵市的各個(gè)江淮汽車(chē)直營(yíng)店。
促銷(xiāo)方式:廣告，電視臺，報紙，雜志，公關(guān)和營(yíng)業(yè)推廣以及相應高人員促銷(xiāo)等。
促銷(xiāo)的工作核心：溝通信息。
執行程序：
產(chǎn)品簡(jiǎn)介：
一直以來(lái),江淮旗下的高素質(zhì)隊伍都在業(yè)內享有聲譽(yù)。高品質(zhì)汽車(chē)，人車(chē)相互輝映，在這一過(guò)程中江淮的產(chǎn)品特點(diǎn)和品牌文化展現得淋漓盡致。由此也看出江淮對品牌建設的理解達到了新的高度。
江淮汽車(chē)20xx年第一季度凈利潤1.02億同比降69.4%
市場(chǎng)分析：合并江淮汽車(chē)今日發(fā)布的8月份產(chǎn)銷(xiāo)數據后可得：今年1-8月，江淮汽車(chē)總產(chǎn)量為29.54萬(wàn)輛，同比增長(cháng)46.73%;總銷(xiāo)量為30.37萬(wàn)輛，同比增長(cháng)52.6%。相比之下，江淮汽車(chē)8月份產(chǎn)銷(xiāo)增幅速度遠遠沒(méi)有達到前8個(gè)月的平均水平。
江淮汽車(chē)-江淮和悅 熱門(mén)車(chē)型對比
和悅1.5LMT 豪華型￥7.48萬(wàn)
09款東南V3菱悅 風(fēng)采版￥7.58萬(wàn)
和悅1.5LMT 舒適型￥6.88萬(wàn)
駿捷FSV1.5MT 豪華型￥7.78萬(wàn)
和悅1.5LMT 標準型￥6.58
萬(wàn)長(cháng)安悅翔1.5MT 基本型￥5.39萬(wàn)
和悅1.5LMT 尊貴型￥8.48萬(wàn)
奇瑞A31.6MT 舒適型￥8.58萬(wàn)
對于8月份的產(chǎn)、銷(xiāo)增速雙雙下滑，一位業(yè)內人士向網(wǎng)易財經(jīng)表示：“8月份很多車(chē)企都通過(guò)高溫假來(lái)調整產(chǎn)、銷(xiāo)結構，但江淮汽車(chē)從50%左右的增速下滑到個(gè)位數的增長(cháng)，還是讓人有些驚訝�！�
盡管8月份產(chǎn)、銷(xiāo)數據不盡理想，但江淮汽車(chē)與仰融旗下正道汽車(chē)的合資傳聞卻在逐步升級。
20xx年8月8日，江淮汽車(chē)與正道汽車(chē)簽署了《框架協(xié)議》，雙方將按照50%比50%的股權比例共同成立合資公司，首期投資總額不少于20億元，主要投資于節能環(huán)保新能源汽車(chē)動(dòng)力總成及核心零部件。雙方表示，該項目的總投資約300億元，產(chǎn)能規劃目標為未來(lái)8年內生產(chǎn)整車(chē)100萬(wàn)輛，動(dòng)力總成100萬(wàn)臺套及1200萬(wàn)KWH鋰離子動(dòng)力電池。
而網(wǎng)易財經(jīng)獲悉，幾天前，一個(gè)包括幾名研究人員在內的正道汽車(chē)團隊已被開(kāi)始調研江淮汽車(chē)，以便為雙方合作提供更準確的信息。因為雖然雙方已經(jīng)簽訂了一個(gè)意向性的合作協(xié)議，但雙方彼此了解程度仍然相當有限。
到目前為止，江淮和正道就雙方合資公司的很多細節尚未敲定。而真正開(kāi)始合作之前，江淮與正道仍需要對市場(chǎng)環(huán)境、產(chǎn)品設計的調研、技術(shù)路線(xiàn)的引進(jìn)和消化、團隊組建等很多問(wèn)題進(jìn)行商討，并最終定案。
20xx款江淮和悅RS車(chē)型最新價(jià)格變化報價(jià)
車(chē)型 指導價(jià)
(萬(wàn)元) 現價(jià) (萬(wàn)元) 優(yōu)惠金額 (萬(wàn)元) 現車(chē)情況
1.8L 舒適型增配5座
1.8L 尊逸型5座
1.8L 尊逸型7座
1.8L 豪華型5座
1.8L 豪華型7座 7.55 8.38 8.88 7.88 8.38 6.85 7.88 8.28 7.48 7.98
現車(chē)充足，顏色齊全 ↘0.70 ↘0.50 ↘0.60 ↘0.40 ↘0.40 有現車(chē) 有現車(chē) 有現車(chē) 有現車(chē) 有現車(chē)
江淮和悅RS車(chē)型在該店的保養、貸款、保險情況。
保養信息。
店內建議保養周期。
更換機油三濾費用。
保險信息。
店內提供保險公司 4700元左右(以4S店價(jià)格為準) 質(zhì)保周期 更換機油機濾費用 三年或10萬(wàn)公里 230元左右(以4S店價(jià)格為準) 5000公里 400元左右(以4S店價(jià)格為準) 平安 保險費用。
貸款信息
最低首付30%
最長(cháng)貸款時(shí)限三年 貸款方式 信合 貸款首付與期限
以上信息為經(jīng)銷(xiāo)商提供，部分價(jià)格會(huì )與實(shí)際情況有差異，真實(shí)價(jià)格以到店為準
場(chǎng)地布置和現場(chǎng)
(1)場(chǎng)地布置活動(dòng)出現意外倒塌、損壞等情況。
解決方法：首先對布置方案進(jìn)行周密的推敲，充分考慮現場(chǎng)環(huán)境的客觀(guān)因素，制定合理安全的布置方案，并制定后備方案。嚴格督促施工安裝人員按照方案及施工規程工作，強調細節處理，對存在隱患的環(huán)節做到萬(wàn)無(wú)一失。安裝完畢后，把好質(zhì)量關(guān)，做好活動(dòng)的`驗收工作，并定人定時(shí)進(jìn)行檢修。
(2)場(chǎng)地布置過(guò)程中，由于天氣原因造成施工中斷，從而拖延施工進(jìn)度的情況。
解決方法：讓當地全友與氣象預報部門(mén)保持密切聯(lián)系，了解在施工期間的天氣狀況，提前做好防范措施和轉移工作。
(3)現場(chǎng)執行過(guò)程中出現溝通不暢，造成工作混亂的情況。
解決方法：建立完善科學(xué)的對講系統，統一劃分與配置對講頻道，要求執行人員熟悉溝通協(xié)調的流程，不得越級越部門(mén)進(jìn)行溝通。同時(shí)成立現場(chǎng)臨時(shí)協(xié)調部門(mén)，專(zhuān)門(mén)進(jìn)行突法緊急事件的溝通與協(xié)調工作。
(4)現場(chǎng)執行過(guò)程中，出現時(shí)間把控漏洞，造成現場(chǎng)冷場(chǎng)或活動(dòng)在規定時(shí)間內無(wú)法結束等情況。
解決方法：制定周密的活動(dòng)流程，推敲每個(gè)活動(dòng)細節，強調執行人員嚴格按照流程工作，強調執行人員的時(shí)間觀(guān)念。并多次進(jìn)行活動(dòng)活動(dòng)預演，找出問(wèn)題，及時(shí)解決問(wèn)題。準備備用方案，以應對可能出現的冷場(chǎng)、拖場(chǎng)的情況。
(5)現場(chǎng)執行過(guò)程中，出現工作混亂，部分活動(dòng)無(wú)人執行等情況。解決方法：活動(dòng)執行前進(jìn)行合理分工，按區域按活動(dòng)進(jìn)行明確的工作劃分，保證每個(gè)環(huán)節都有專(zhuān)人負責。
預備機動(dòng)人員，隨時(shí)彌補臨時(shí)出現空缺的執行崗位。媒體統籌
(1)突發(fā)事件發(fā)生后，與媒體的接觸。解決方法：明確新聞發(fā)言人，積極面對媒體，及時(shí)向媒體通報調查情況與后續處理情況，與媒體保持聯(lián)系，用后續處理方式去彌補先前的負面影響。
(2)出現負面報道的情況。解決方法：制定統一新聞稿，與媒體進(jìn)行充分溝通，并及時(shí)與媒體上級主管部門(mén)進(jìn)行協(xié)調。
3.演藝活動(dòng)
(1)在演藝活動(dòng)中，出現演員遲到、誤場(chǎng)、缺場(chǎng)等情況。解決方法：強調演員的紀律意識，避免溝通失誤。準備預備演員和節目。
(2)在表演過(guò)程中，演員造成表演失誤等現象。解決方法：要求演員認真對待節目排練，多次進(jìn)行預演。幫助演員建立良好的心理素質(zhì)，隨時(shí)關(guān)注演員的身體狀況。
(3)在演藝活動(dòng)中，出現配套設備無(wú)法工作等情況。
解決方法：正確地安裝和使用配套設備，定人定時(shí)檢查配套設備的啟動(dòng)系統。由工作態(tài)度細心負責的人員來(lái)操作設備，預備易損部件和更換工具，隨時(shí)更換失效部件。
4.現場(chǎng)音響調節對音響設備的調試工作必須全面認真，保證在各個(gè)位置都不會(huì )發(fā)生嘯叫情況。
(十一)活動(dòng)撤場(chǎng)細則
1.撤場(chǎng)工作從活動(dòng)結束開(kāi)始，到總結工作完畢。
2.活動(dòng)負責人布置撤場(chǎng)任務(wù)。
3.活動(dòng)負責人指揮整個(gè)撤除工作的有序進(jìn)行。
4.負責組執行人員撤除電腦設備。
5.物料籌備組拆除、回收活動(dòng)裝飾物料、入庫。
6.客服組對活動(dòng)涉及資料進(jìn)行備份和記錄。
7.客服組協(xié)調保潔結束進(jìn)行打掃工作預期效果通過(guò)此次五一黃金周促銷(xiāo)活動(dòng)，公司維護與江淮客戶(hù)的關(guān)系，增加其品牌忠誠度與知名度;
擴大對宣城區域市場(chǎng)的影響力，提升產(chǎn)品銷(xiāo)量。
篇三：汽車(chē)五一活動(dòng)主題方案
一、市場(chǎng)分析：
1、全國市場(chǎng)分析：
自從我國2001年11月中國加入WTO之后，汽車(chē)的整車(chē)關(guān)稅從之前的70%到80%降低到現在的25%，汽車(chē)零部件關(guān)稅也降低到10%，再加上國家出臺的針對于汽車(chē)的一系列優(yōu)惠政策和讓人眼花繚亂的新車(chē)上市，合資轎車(chē)基本經(jīng)受住了考驗，生產(chǎn)轎車(chē)的企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量和管理上繼續與國際接軌，這得益于在中高檔轎車(chē)市場(chǎng)上50：50的合資形式。
中國境內的高收入者主要集中在如下這些職業(yè)上：著(zhù)名影星、歌星、時(shí)裝模特、作家和運動(dòng)員、部分個(gè)體和私營(yíng)企業(yè)主、外企和國際機構中的中高級雇員、金融機構管理人員、房地產(chǎn)部門(mén)的開(kāi)發(fā)商和經(jīng)理、部分企業(yè)承包者和技術(shù)入股者、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)中的領(lǐng)先者、著(zhù)名經(jīng)濟學(xué)家、律師等。僅占我國總人數不到1%的高收入者,恰恰是目前中高檔轎車(chē)的擁有者和實(shí)際購買(mǎi)者，也是中高檔轎車(chē)市場(chǎng)最具價(jià)值的用戶(hù)。
合資轎車(chē)產(chǎn)業(yè)的外部整體環(huán)境趨好，各生產(chǎn)廠(chǎng)商有著(zhù)較為廣闊的市場(chǎng)發(fā)展空間。特別是在國內大中城市有著(zhù)強勁的消費能力，超前的消費觀(guān)念，高素質(zhì)的消費群體，已經(jīng)成為中高檔轎車(chē)銷(xiāo)售行業(yè)中最具吸引力的市場(chǎng)，市場(chǎng)成功率極大，回報率極高。
2、大連市場(chǎng)分析：
20xx年大連有近120款新車(chē)爭相上市，讓消費者感到興奮的同時(shí)也更添加了一份茫然：在眾多的新車(chē)里到底哪一款最適合自己，哪一款性?xún)r(jià)比最高，等等都成了消費者最頭疼的問(wèn)題。在汽車(chē)消費環(huán)境日趨成熟和消費者的消費意識日趨理智的今天，個(gè)性營(yíng)銷(xiāo)自然成了商家的看家本領(lǐng)。比如，大連萬(wàn)海汽車(chē)新年伊始打出了“情感營(yíng)銷(xiāo)”的招牌：“凡在活動(dòng)期間購買(mǎi)POLO者均贈送炫目時(shí)尚禮品”。還有大連寶瑞汽車(chē)的“買(mǎi)QQ3，送一車(chē)年貨”活動(dòng)和大連華菱汽車(chē)的“買(mǎi)歐藍德時(shí)尚版送您8項賀歲精裝”活動(dòng)，都贏(yíng)得了眾多消費者的青睞，看來(lái)這種看似奢侈的大手筆投入也是商家非常奏效的營(yíng)銷(xiāo)手段之一。但除了以上購車(chē)送禮的營(yíng)銷(xiāo)策略外，很多商家也表示會(huì )設身處地的從消費者的利益出發(fā)，在最基本的安全和環(huán)保的基礎上，從價(jià)格、質(zhì)量、服務(wù)上的更勝一籌來(lái)吸引顧客。
二、環(huán)境分析：
1、大連環(huán)境分析：
大連是一座經(jīng)濟相對發(fā)達的沿海城市，也是一座移民城市。高收入層相對密度較大，有一定的高消費能力。大連本土歷史文化底蘊相對薄弱，文化積淀較淺，故可塑性較強，接受新鮮事物的能力較強，崇尚時(shí)尚消費，尤其對家居環(huán)境、代步工具、衣著(zhù)穿戴等用品都有著(zhù)較為前衛的消費理念。
大連是一座舉世聞名的旅游觀(guān)光城市，2006年大連接待國內外游客2220萬(wàn)人次。在去年國家確定的“振興東北老工業(yè)基地”的戰略決策中，明確指出要把大連建設成東北亞重要的國際航運中心。因此，在大連做好產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，從品牌影響到企業(yè)文化傳播在滲透力和輻射力上都將起著(zhù)巨大的作用。
2、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析：
汽車(chē)工業(yè)的發(fā)展與國民經(jīng)濟GDP的增長(cháng)有著(zhù)密不可分的關(guān)系，據國家統計局預測資料顯示，中國近五年的國民經(jīng)濟發(fā)展速度將與汽車(chē)增長(cháng)水平呈平穩遞增的態(tài)勢。中國近年及未來(lái)10年的GDP增長(cháng)率將以較高的速度持續增長(cháng)，按照國際經(jīng)驗，人均GDP4000美元左右，就到了汽車(chē)進(jìn)入家庭的時(shí)候，這是發(fā)達國家進(jìn)入汽車(chē)私人消費時(shí)期最具普遍意義的規律。
三、SWOT分析：
Strenghths優(yōu)勢：
1、中升奧通始建于1998年，是國內第一家日產(chǎn)3S服務(wù)中心，并于2003年經(jīng)過(guò)東風(fēng)日產(chǎn)驗收，成為大連地區第一家東風(fēng)日產(chǎn)4S服務(wù)中心，同時(shí)也是大連地區鄭州日產(chǎn)的總代理商。
2、中升奧通擁有大連地區數一數二的扳金及維修技師，擁有精湛的銷(xiāo)售團隊，目前服務(wù)于大連地區70%以上的日產(chǎn)車(chē)主。
3、中升奧通在各品牌中都配備了專(zhuān)業(yè)的銷(xiāo)售團隊，銷(xiāo)售員講解更為專(zhuān)業(yè)、服務(wù)更為體貼，所有想買(mǎi)日產(chǎn)車(chē)的車(chē)主再也不用東奔西走。
4、中升奧通已于2004年成立了二手車(chē)業(yè)務(wù)部，提供二手車(chē)置換、收購、銷(xiāo)售等全方位服務(wù)，解決了廣大車(chē)主的多項需求。
5、中升集團在大連已擁有中升豐田、迎賓豐田、匯迪、奧通、雷克薩斯、迎賓豐田和廣州豐田7家4S店，并且擁有車(chē)市里最知名的幾大汽車(chē)品牌——豐田、日產(chǎn)、奧迪、雷克薩斯、東風(fēng)本田、廣州豐田。
6、歷屆大連國際車(chē)展上，中升集團的展位均首屈一指，同時(shí)在展區面積、禮包價(jià)值、試駕體驗和賣(mài)車(chē)數量上，也都斬獲NO.1。
Weaknesses劣勢：
1、與其它汽車(chē)品牌相比照，從汽車(chē)外觀(guān)上到品牌滲透影響上，美國汽車(chē)以豪華大氣著(zhù)稱(chēng)，法國汽車(chē)以時(shí)尚、富有藝術(shù)感聞名，德國汽車(chē)以技術(shù)精良見(jiàn)長(cháng)，日本汽車(chē)則以經(jīng)濟為特點(diǎn)。
2、由于傳播過(guò)程中的一些宣傳和競爭手段所致，日本車(chē)系留給消費者的印象往往是注重經(jīng)濟型而忽視了檔次的提高和安全性能。
Opportunities機遇：
1、歐美系汽車(chē)總給人高檔高價(jià)的感覺(jué)，美國車(chē)的高耗油同時(shí)也讓普通消費者感到懼怕。日系車(chē)的性能及價(jià)值比非常高，造型也更年輕化，在全球能源價(jià)格日趨攀升的大氣候下，日系車(chē)在世界范圍內的銷(xiāo)售都非�；鸨�。
2、歐洲的日本車(chē)經(jīng)營(yíng)在去年有了較大的突破，而在此之前，日產(chǎn)就已憑借與雷諾合并的優(yōu)勢，率先宣布在歐洲已經(jīng)盈利，這說(shuō)明日產(chǎn)汽車(chē)的國際品牌影響力和號召力已經(jīng)形成。
3、汽車(chē)產(chǎn)業(yè)在國內被譽(yù)為國民經(jīng)濟的“發(fā)動(dòng)機”，是“1∶10的產(chǎn)業(yè)”。也就是說(shuō)，汽車(chē)工業(yè)每增加1個(gè)百分點(diǎn)的產(chǎn)出，就能夠拉動(dòng)鋼鐵、石化、電子、紡織、服務(wù)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加10個(gè)百分點(diǎn)的產(chǎn)出。
4、20Xx年，是中國汽車(chē)出臺新政最多的一年，對進(jìn)口車(chē)、國產(chǎn)車(chē)各有影響。作為履行加入WTO的承諾，20xx年1月1日，進(jìn)口小轎車(chē)、輕型客車(chē)、越野車(chē)等汽車(chē)整車(chē)的關(guān)稅從之前的30%降為28%。到20xx年7月1日，進(jìn)口車(chē)關(guān)稅從28%的稅率再降3個(gè)百分點(diǎn)至25%，完成了我國汽車(chē)進(jìn)口關(guān)稅的最后一降。
Threats：威脅：
1、中國和日本的關(guān)系一直是影響中國車(chē)市的一個(gè)不可忽視的問(wèn)題，其影響可能十分微小，但有時(shí)可能也成為最主要的因素。當中日關(guān)系發(fā)生惡化時(shí)，如東海油氣田問(wèn)題的緊張、日本政府對侵華戰爭的態(tài)度以及日本領(lǐng)導人參拜神社等行為都會(huì )影響日本公司在華的投資和擴張計劃，消費者的`購車(chē)選擇也會(huì )有所轉移。中國和日本的關(guān)系之所以如此敏感是可以理解的，中國人可能永遠都不會(huì )忘記歷史陰影，這種敏感較為持久，稍有觸動(dòng)即可能對日產(chǎn)汽車(chē)造成不利影響。大連應該說(shuō)是個(gè)較為“親日”的城市，不像北京、上海以及一些內陸城市政治空氣和市民的政治敏感度較強，大連文化氛圍和政治氛圍對日本相對寬和，但是大連畢竟生活的都是中國人，這幾年的中日關(guān)系動(dòng)蕩不能不說(shuō)對日產(chǎn)汽車(chē)相對造成營(yíng)銷(xiāo)及品牌上的負面影響。
2、隨著(zhù)機動(dòng)車(chē)數輛的突增，交通問(wèn)題日趨顯著(zhù)。像北京、上海這樣中高檔轎車(chē)消費集中的城市，交通狀況已難堪重負，并非城市車(chē)輛多，比如北京的私家車(chē)已經(jīng)達200萬(wàn)輛，香港有500萬(wàn)輛轎車(chē)，但北京卻比香港擁堵的多，顯示出北京的交通管理水平有待提高。大連現有機動(dòng)車(chē)50多萬(wàn)輛，私家車(chē)占1/3，車(chē)輛密度不是很大。交通的惡化對中高檔轎車(chē)的影響主要看政府的政策，如果政府對轎車(chē)采取限制政策，將勢必影響到轎車(chē)的銷(xiāo)售，如果政府加強對交通的管理，轎車(chē)的銷(xiāo)售量還將穩步提高。
四、活動(dòng)目的：
1、確定活動(dòng)主題：
1)、婚慶：水晶戀人浪漫一百
(1)、征集一百對2007年x月x日的新婚情侶
(2)、組織一百輛本案所經(jīng)營(yíng)的系列車(chē)款游行
(3)、浪漫星海灣盛大婚慶，濱海路日產(chǎn)系列汽車(chē)載百對新人“徒步”大會(huì )
2)、巡游：
(1)、中天日升，奧運暢通
——百輛中升奧通汽車(chē)“迎接20xx奧運，宣傳道路暢通”巡游活動(dòng)
(2)、中天日升，奧運暢通
——中升奧通奧運宣傳周
2、包裝活動(dòng)主題：
五、活動(dòng)方式：
1、婚慶：水晶戀人浪漫一百
——“中升奧通”大連百對新人集體婚慶活動(dòng)
(1)、通過(guò)媒體發(fā)布和新聞造勢，征集2007年x月x日的新婚情侶;
(2)、通過(guò)選拔、評選，落實(shí)100對集體婚禮參加者;
(3)、選擇宣傳影響力大、廣告發(fā)布便利、媒介傳播迅速的場(chǎng)地，力求活動(dòng)的轟動(dòng)效應;
(4)、組織一百輛本案所經(jīng)營(yíng)的系列車(chē)款，載百對新人沿大連市區主干道游行;
(5)、每對新人贈送一款本案水晶，鐫字“水晶戀情，百年好合”小字：大連“中升奧通”集體婚禮紀念;
(6)、邀請政府部門(mén)或者具有影響力的公眾人物到場(chǎng)致詞;
2、巡游：
(1)、中天日升，奧運暢通
——百輛中升奧通汽車(chē)“迎接20xx奧運，宣傳道路暢通”巡游活動(dòng)。
A、中升奧通系列款車(chē)馬拉松接力賽：每8臺車(chē)一組，接力點(diǎn)設置在市內知名景點(diǎn)街區;
B、中天日升，奧運暢通旗幟(接力棒)，以巡游宣傳為主題。
(2)、承諾“中升購車(chē)，終生保值”：針對汽車(chē)的降價(jià)與變相降價(jià)，是否敢于承諾買(mǎi)本案XX車(chē)系，價(jià)格保值，即：后代車(chē)上市后的配套設備同樣給前一代車(chē)免費安裝，這樣做雖然在戰術(shù)盈利上略有損失，但是在戰略掌控上卻把握了大局：在購車(chē)保值這種消費心理的影響下，勢必能做到“品牌保鮮”。
六、廣告策略：
1、弘揚大連的百年文化。
2、以公益事業(yè)拉動(dòng)政府及媒體參與。
3、以互動(dòng)拉動(dòng)更多消費者參與。
4、以規模擴大品牌影響。
5、以紀念品促進(jìn)廣告延伸，加深品牌傳播影響。
6、以?shī)W運會(huì )這件中國體育史上最大的事情來(lái)炒作。
7、把本案品牌與大連參與奧運事件捆綁。
8、宣傳國家交通部暢通工程，擴大本案車(chē)系影響。
9、用最實(shí)惠的承諾在消費者心目中形成依賴(lài)、信任和凝聚力。
10、保價(jià)位的同時(shí)保持品牌的維護與延伸。
七、準備階段：
1、人員安排：
2、物資準備：
3、試驗方案：
八、執行階段：
九、延伸階段:
十、費用預算：
十一、危機策劃：
十二、效益評估：
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