市場(chǎng)分析報告怎么寫(xiě)
定義
什么是行業(yè)報告?
行業(yè)報告內容是商業(yè)信息、是競爭情報，具有很強的時(shí)效性，一般都是通過(guò)國家政府機構及專(zhuān)業(yè)市調組織的一些最新統計數據及調研數據，根據合作機構專(zhuān)業(yè)的研究模型和特定的分析方法，經(jīng)過(guò)行業(yè)資深人士的分析和研究，做出的對當前行業(yè)、市場(chǎng)的研究分析和預測。
行業(yè)報告有何價(jià)值?
1、如果您現在在這個(gè)行業(yè)里經(jīng)營(yíng)和管理企業(yè)，平時(shí)工作的忙碌使你沒(méi)有時(shí)間來(lái)對整個(gè)行業(yè)脈絡(luò )進(jìn)行一次系統的梳理，一份行業(yè)報告會(huì )讓您對整個(gè)市場(chǎng)的脈絡(luò )更為清晰，從而成為您做重大市場(chǎng)決策的有力依據。
2、如果您希望進(jìn)入這個(gè)行業(yè)投資，閱讀一份高質(zhì)量的行業(yè)報告是您系統快速了解一個(gè)行業(yè)最快最好的方法，使得您的投資決策更為科學(xué)，避免投資失誤造成的巨大損失。
行業(yè)報告主要內容?
標準行業(yè)研究報告主要包括七個(gè)部分，分別是行業(yè)簡(jiǎn)介、行業(yè)現狀、市場(chǎng)特征、企業(yè)特征、發(fā)展環(huán)境、競爭格局、發(fā)展趨勢。(不同的報告側重點(diǎn)有所不同，這需要看具體的報告目錄。)
行業(yè)報告適用對象
報告廣泛適用于政府的產(chǎn)業(yè)規劃、金融保險機構、投資機構、咨詢(xún)公司、行業(yè)協(xié)會(huì )、公司、企業(yè)信息中心和戰略規劃部門(mén)和個(gè)人研究等客戶(hù)。
行業(yè)報告數據來(lái)源：
一份行業(yè)報告一般的數據渠道主要包括：國家統計局、國家海關(guān)總署、商務(wù)部、各行業(yè)協(xié)會(huì )、研究機構、市場(chǎng)一線(xiàn)采集.
用途
行業(yè)分析報告是項目實(shí)施主體為了實(shí)施某項經(jīng)濟活動(dòng)需要委托專(zhuān)業(yè)研究機構編撰的重要文件，其主要體現在如下幾個(gè)方面作用：
1. 用于向投資主管部門(mén)備案、行政審批的可行性研究報告
根據《國務(wù)院關(guān)于投資體制改革的決定》國發(fā)(20XX)20號的規定，我國對不使用政府投資的項目實(shí)行核準和備案兩種批復方式，其中核準項目向政府部門(mén)提交項目申請報告，備案項目一般提交項目可行性研究報告。
同時(shí)，根據《國務(wù)院對確需保留的行政審批項目設定行政許可的決定》，對某些項目仍舊保留行政審批權，投資主體仍需向審批部門(mén)提交項目可行性研究報告。
2. 用于向金融機構貸款的可行性研究報告
我國的'商業(yè)銀行、國家開(kāi)發(fā)銀行和進(jìn)出口銀行等以及其他境內外的各類(lèi)金融機構在接受項目建設貸款 時(shí)，會(huì )對貸款項目進(jìn)行全面、細致的分析平谷，銀行等金融機構只有在確認項目具有償還貸款能力、不承擔過(guò)大的風(fēng)險情況下，才會(huì )同意貸款。項目投資方需要出具 詳細的可行性研究報告，銀行等金融機構只有在確認項目具有償還貸款能力、不承擔過(guò)大的風(fēng)險情況下，才會(huì )同意貸款。
3. 用于企業(yè)融資、對外招商合作的可行性研究報告
此類(lèi)研究報告通常要求市場(chǎng)分析準確、投資方案合理、并提供競爭分析、營(yíng)銷(xiāo)計劃、管理方案、技術(shù)研發(fā)等實(shí)際運作方案。
4. 用于申請進(jìn)口設備免稅的可行性研究報告
主要用于進(jìn)口設備免稅用的可行性研究報告，申請辦理中外合資企業(yè)、內資企業(yè)項目確認書(shū)的項目需要提供項目可行性研究報告。
5. 用于境外投資項目核準的可行性研究報告
企業(yè)在實(shí)施走出去戰略，對國外礦產(chǎn)資源和其他產(chǎn)業(yè)投資時(shí)，需要編寫(xiě)可行性研究報告報給國家發(fā)展和改革委或省發(fā)改委，需要申請中國進(jìn)出口銀行境外投資重點(diǎn)項目信貸支持時(shí)，也需要可行性研究報告。
6. 用于環(huán)境評價(jià)、審批工業(yè)用地的可行性研究報告
我國當前對項目的節能和環(huán)保要求逐漸提高，項目實(shí)施需要進(jìn)行環(huán)境評價(jià)，項目可行性研究報告可以作為環(huán)保部門(mén)審查項目對環(huán)境影響的依據，同時(shí)項目可行性研究報告也作為向項目建設所在地政府和規劃部門(mén)申請工業(yè)用地、施工許可證的依據。
編制要點(diǎn)
環(huán)境分析
行業(yè)環(huán)境是對企業(yè)影響最直接、作用最大的外部環(huán)境。
結構分析
行業(yè)結構分析主要涉及到行業(yè)的資本結構、市場(chǎng)結構等內容。一般來(lái)說(shuō)，主要是行業(yè)進(jìn)入障礙和行業(yè)內競爭程度的分析。
市場(chǎng)分析
主要內容涉及行業(yè)市場(chǎng)需求的性質(zhì)、要求及其發(fā)展變化，行業(yè)的市場(chǎng)容量，行業(yè)的分銷(xiāo)通路模式、銷(xiāo)售方式等。
組織分析
主要研究行業(yè)對企業(yè)生存狀況的要求及現實(shí)反映，主要內容有：企業(yè)內的關(guān)聯(lián)性，行業(yè)內專(zhuān)業(yè)化、一體化程度，規模經(jīng)濟水平，組織變化狀況等。 成長(cháng)性分析
是指分析行業(yè)所處的成長(cháng)階段和發(fā)展方向。當然，這些內容還只是常規分析中的一部分，而在這些分析中，還有不少一般內容和特定內容。例如，在行業(yè)分析中，一般應動(dòng)態(tài)地進(jìn)行行業(yè)生命周期的分析，尤其是結合行業(yè)周期的變化來(lái)看公司市場(chǎng)銷(xiāo)售趨勢與價(jià)值的變動(dòng)。
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