電腦店元旦廣告語(yǔ)2017最新

　　廣告語(yǔ)創(chuàng )作的禁忌有哪些?

　　在廣告語(yǔ)創(chuàng )作的過(guò)程中，需要注意一些禁忌：

　　1、過(guò)于惡俗。一些廣告語(yǔ)采用強行推銷(xiāo)的手法，容易讓人討厭。比如腦白金的“今年過(guò)年不送禮，送禮只送腦白金。”這種廣告語(yǔ)，怎么不令人反感?

　　2、大眾化，無(wú)差異性。一些廣告語(yǔ)只是表現出產(chǎn)品品類(lèi)共同的東西，沒(méi)有自己獨特的地方。如某打字機廣告語(yǔ)“不打不相識!”根本沒(méi)有獨特性，再如洗衣粉廣告說(shuō)“干凈”，飲料說(shuō)“好喝”等等，同樣如此。單純的沒(méi)有同質(zhì)化的訴求不能表現出產(chǎn)品的獨特之處，憑什么來(lái)打動(dòng)消費者?!當然，也有一些特例的時(shí)候。比如一個(gè)新品類(lèi)上市之初，消費者對該品類(lèi)缺乏認知，那時(shí)則應注重品類(lèi)共性的訴求，而非強調個(gè)別品牌的特性。比如，雀巢咖啡剛進(jìn)入中國大陸時(shí)，人們對咖啡類(lèi)產(chǎn)品缺乏了解，對這個(gè)泊來(lái)品，可能會(huì )想到苦、澀、難喝，所以雀巢則訴求“味道好”，以打消人們的誤解，一句“味道好極了”大刀闊斧地打開(kāi)了市場(chǎng)。

　　3、訴求點(diǎn)過(guò)多。什么都想說(shuō)的廣告，將會(huì )什么都沒(méi)說(shuō)好。廣告理論中有一個(gè)非常重要的一點(diǎn)，就是“只說(shuō)一點(diǎn)(just say one)”，說(shuō)好一點(diǎn)，就夠了，只要這一點(diǎn)對消費者有吸引力，必然可以打動(dòng)消費者!

　　4、太長(cháng)。前面已經(jīng)說(shuō)過(guò)，太長(cháng)的廣告語(yǔ)，難于閱讀，難于記憶，不利于傳播。語(yǔ)言不夠精煉，會(huì )導致太長(cháng)、顯得啰嗦。另外，訴求點(diǎn)多也往往導致長(cháng)度過(guò)長(cháng)。

　　5、模仿。模仿他人，就不容易出眾。缺乏差異性，往往不能讓人注意、記往。這一點(diǎn)如果在訴求點(diǎn)上，將會(huì )特別明顯。如果訴諸點(diǎn)上跟他人相同相似或相近，那很難脫出別人的“桎梏”，那所產(chǎn)生的促銷(xiāo)力度是明顯小很多的。當然，小品牌產(chǎn)品表達方式上有時(shí)也可打打“擦邊球”，借鑒一些知名品牌廣告語(yǔ)，可能會(huì )產(chǎn)生更好的效果。比如在三源美乳霜廣告語(yǔ)“做女人挺好”非常流行時(shí)，有個(gè)品牌打出“做男人，也是挺好”的廣告語(yǔ)，一時(shí)也甚為流行。我們曾經(jīng)為一個(gè)核桃露提煉了一句廣告語(yǔ)——“喝了樂(lè )福記，精神就是好”，它就是借知名品牌娃哈哈奶的力，相信各位看過(guò)以后也會(huì )記得住“樂(lè )福記”品牌核桃露和它的賣(mài)點(diǎn)——養神。

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　　如何創(chuàng )作膾炙人口的廣告語(yǔ)

　　首先，要認識到廣告語(yǔ)不是孤立存在的，更不是漂亮的文字游戲。

　　廣告語(yǔ)是廣告的一部分，它應該在完善的廣告策略指導下，和整個(gè)廣告一同創(chuàng )意產(chǎn)生。那些優(yōu)秀的廣告語(yǔ)在現在看來(lái)它可以獨立存在、單獨使用，但它當初是和它同樣優(yōu)秀的廣告經(jīng)過(guò)大規模的廣告傳播運動(dòng)以及和它優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品一同被消費者接受并喜愛(ài)的。我們在進(jìn)行廣告語(yǔ)的創(chuàng )意思維的時(shí)候，不要玩文字游戲，也不要天馬行空，胡思亂想，而是要用正確的思維方法，從整體策略上，從營(yíng)銷(xiāo)傳播的目的上，從消費者需求的感受上著(zhù)眼。

　　第二，明確廣告語(yǔ)的創(chuàng )意思路。

　　創(chuàng )作廣告語(yǔ)應該從以下三個(gè)層面去思考，這是思維的路徑。

　　一，產(chǎn)品層面。即產(chǎn)品本身有哪些優(yōu)點(diǎn)、特點(diǎn)等。

　　二，消費者層面。即消費者在消費這類(lèi)產(chǎn)品時(shí)，有哪些尚未滿(mǎn)足的需求(包括生理的心理的情感的和社會(huì )的)，他們所關(guān)注所偏愛(ài)的是什么，在消費時(shí)遇到了什么困惑和問(wèn)題等。

　　三，市場(chǎng)層面，也可以稱(chēng)為競爭環(huán)境層面。就是說(shuō)，市場(chǎng)有哪些空白點(diǎn)，競爭對手在做什么，說(shuō)什么，有什么薄弱點(diǎn)，我們可以做什么等。

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