雙11廣告詞
導語(yǔ)：“從廣告創(chuàng )意上，天貓雙11作為平臺方選擇了最開(kāi)放、最平臺化的創(chuàng )意形式，這正是平臺賦能商家最生動(dòng)的演繹。”
2016年雙11活動(dòng)廣告語(yǔ)
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“天貓已經(jīng)從品牌粉絲運營(yíng)陣地，升級為面向全國消費者的品牌核心價(jià)值運營(yíng)主陣地。”
近日，2016天貓雙11廣告驚艷亮相。
在全國各大城市地鐵、戶(hù)外、樓宇、電影院、視頻網(wǎng)站等，處處都能看見(jiàn)這組以“盡情盡興，盡在天貓雙十一”為主題的品牌廣告。
細心的人們會(huì )注意到，與往年不同，2016天貓雙十一官方廣告各大品牌的參與度尤其深入。天貓將其品牌資產(chǎn)的“貓頭”授權給品牌方，而品牌方可以在“貓頭”的框架中融入自家品牌所代表的生活態(tài)度，以及價(jià)值主張。
2016天貓雙11全球狂歡節品牌聯(lián)合海報(全)-你所有的熱愛(ài)，全在這里，盡情盡興，天貓雙十一全球狂歡節!鏈接http://v.qq.com/x/page/h033608ispk.html
在一幅樂(lè )事的廣告海報中，樂(lè )事將貓頭設計成“自動(dòng)薯片生成機”，而整個(gè)海報場(chǎng)景也都圍繞“樂(lè )”展開(kāi)。
The North Face品牌方則將貓頭設計成攀巖的圣地—Half Dome的三維地形圖，它是美國加州Yosemite優(yōu)山美地國家公園的象征，更是The North Face品牌logo的來(lái)源。SK-II的海報以日本浮世繪的形式展現Pitera發(fā)現之旅的故事。
令眾多女孩子驚訝的是Barbie女孩品牌，它在貓頭中間位置放了世界上第一款芭比娃娃，她以黑白泳裝的造型展現了60年代女性大膽的先鋒精神;而奧黛麗·赫本、格蕾絲·凱利、詹妮弗·洛佩茲、范冰冰等各具風(fēng)格的女性在表現出各不相同的美的同時(shí)，也代表芭比所倡導的激發(fā)女孩的無(wú)限可能。
類(lèi)似深度參與的品牌遠遠不止這些。
天貓雙十一品牌創(chuàng )意團隊介紹，“在2016年雙11，天貓聯(lián)合瑪莎拉蒂、徠卡、beats、吉列、沙宣等47個(gè)品牌方制作了貓頭海報系列。官方廣告片則是由平臺上的30多個(gè)國際品牌聯(lián)合打造。創(chuàng )意呈現上選擇以品牌slogan串聯(lián)成一首流暢的品牌詩(shī)，旨在表達消費者如何沉浸在他們熱愛(ài)的品牌所帶來(lái)的生活方式與精神世界里，而每一種生活方式，都能在天貓雙11中獲得”。
在天貓雙11到來(lái)之前，你也許可以從這場(chǎng)由全球品牌掀起的狂歡預熱中窺探到今年天貓雙11全球狂歡節的戰略布局和動(dòng)向。
1、全球如此大規模的品牌方深度參與，印證了天貓作為品牌核心價(jià)值的運營(yíng)主陣地定位。
從廣告片制作、創(chuàng )意共創(chuàng )、消費理念傳播，到最終為消費者帶來(lái)最高性?xún)r(jià)比的全球好貨，品牌方把全鏈路運營(yíng)全部放在天貓。通過(guò)雙11的運營(yíng)考驗，品牌方同時(shí)又將在服務(wù)能力、供應鏈能力、產(chǎn)業(yè)效能上獲得提升。對于天貓來(lái)說(shuō)，雙11這次天貓與品牌方聯(lián)合戰役的結果，體現了天貓作為全球品牌運營(yíng)主陣地的定位，在今年雙11的節點(diǎn)上繼續向前邁進(jìn)了一大步。
阿里巴巴集團副總裁靖捷表示，整個(gè)2016年度，全球品牌客戶(hù)與天貓在日常粉絲運營(yíng)層面，從工具到營(yíng)銷(xiāo)玩法上進(jìn)行了深入探索;而現在，品牌正在嘗試讓自身代表的消費理念、生活品味、品牌精神落地在天貓，與中國消費者發(fā)生巨大共鳴!天貓已經(jīng)從品牌粉絲運營(yíng)陣地，升級為面向全國消費者的品牌核心價(jià)值的運營(yíng)主陣地!
2、從廣告創(chuàng )意上，天貓雙11作為平臺方選擇了最開(kāi)放、最平臺化的創(chuàng )意形式，這正是平臺賦能商家最生動(dòng)的演繹。
“我們邀請品牌來(lái)參與，讓他們自己創(chuàng )作，請他們在‘貓頭’icon的形狀里隨意發(fā)揮，不拘于任何創(chuàng )意表現形式，充分表達他們自己的品牌喜好。這個(gè)貓頭icon恰恰讓整個(gè)廣告系列有了統一的品牌調性。同樣，每一個(gè)品牌都不同，而天貓正是聚合了所有品牌的品質(zhì)購物平臺”。雙十一官方品牌廣告的部分則在創(chuàng )意表現上選擇用各個(gè)品牌slogan來(lái)串聯(lián)成一首關(guān)于“理想生活”的品牌詩(shī)，既極大程度地保留了單個(gè)品牌的`個(gè)性、生活方式、視覺(jué)符號，同時(shí)所有畫(huà)面串聯(lián)起來(lái)又共同表達了所有品牌對美好生活的詮釋。
正像阿里巴巴集團首席市場(chǎng)官董本洪所說(shuō)，這是一套全世界獨一無(wú)二的campaign，在它的背后，最想表達的是“你所有的熱愛(ài)，全在這里”——發(fā)現你熱衷的品牌與生活方式所帶來(lái)的那種快樂(lè )與滿(mǎn)足感，是天貓雙十一全球狂歡節存在的核心意義;買(mǎi)到全世界自己和家人真正想要的好東西，升級了生活，就是真正的狂歡!”
“支持這次極為復雜的廣告創(chuàng )意及制作過(guò)程背后的，是天貓聯(lián)合幾十家國內以及全球品牌極為深度的聯(lián)合創(chuàng )作，這不僅是從創(chuàng )意端到媒體端的緊密合作，更是平臺與品牌一起努力為中國用戶(hù)帶來(lái)好貨、好價(jià)、好品質(zhì)的消費體驗的深度協(xié)同的外化寫(xiě)照。”董本洪說(shuō)。
3、對消費者來(lái)說(shuō)，買(mǎi)到全世界自己、家人真正想要的好東西，升級了生活才是真正的狂歡。
策略上來(lái)說(shuō)，廣告片所傳達出的——消費者熱衷的品牌與生活方式所帶來(lái)的那種快樂(lè )與滿(mǎn)足感，是天貓雙11全球狂歡節存在的核心意義。而通過(guò)8年天貓雙11的演進(jìn)，中國消費者能一觸即達更好更國際化的全球生活方式，是天貓作為品質(zhì)購物平臺存在的核心優(yōu)勢。
聯(lián)合全球品牌，引燃狂歡時(shí)刻，天貓雙十一，為更好的生活狂歡。
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