蒙牛的廣告詞匯總
篇一：蒙牛的公司的廣告語(yǔ)
外界在評論牛根生領(lǐng)導下的蒙牛集團高速成長(cháng)時(shí)常用的一個(gè)詞匯是：“奇跡�！边@個(gè)“奇跡”的軌跡是：3年時(shí)間，蒙牛乳業(yè)從行業(yè)排名千名之外到躋身四強，并成功打造出一個(gè)中國馳名商標。1999年，蒙牛乳業(yè)成立當年便實(shí)現銷(xiāo)售收入4365萬(wàn)元；2000年，二期工程投入使用，實(shí)現銷(xiāo)售收入2.94億元； 2002年，蒙牛的三期工程竣工，銷(xiāo)售收入突破20個(gè)億元；2003年更是達到51億元。
面對 “蒙牛奇跡”的說(shuō)法，牛根生解釋說(shuō)：“就像畫(huà)家、書(shū)法家不可能在短期內成就傳世名作，都是需要厚積勃發(fā)的。其實(shí)蒙牛也一樣，蒙牛也并非是3年到4年的公司，從中國乳業(yè)來(lái)看，我們發(fā)展的歷史并不是三四年；從整個(gè)行業(yè)來(lái)看，我們團隊從事管理的時(shí)間是最長(cháng)的，我自己從事乳業(yè)25年，在牧場(chǎng)5年，在伊利集團16年，加上蒙牛發(fā)展的4年多時(shí)間，一共是25年。我們整個(gè)團隊有四五百人來(lái)自伊利集團，應該說(shuō)是伊利集團中最有特點(diǎn)的四五百人。所以大家千萬(wàn)不要被蒙牛成立后的這4年時(shí)間所誤導�！�
最初的廣告詞：
挑戰，超越
請到我們草原來(lái)
來(lái)自大草原的牛奶
一杯牛奶強壯一個(gè)民族
每天一斤奶，強壯中國人
自然給你更多
自然好味道
真我新聲代
愛(ài)喝 愛(ài)自己
早晚搭檔更營(yíng)養
強健神州夢(mèng)想
快樂(lè )成長(cháng)好伙伴
學(xué)習航天員 一天三杯奶
綠色 你的心情
酸酸甜甜就是我
中國航天員專(zhuān)用牛奶
篇二：蒙牛廣告
蒙牛是如今中國市場(chǎng)上生產(chǎn)乳制品的領(lǐng)頭企業(yè)之一，品牌自1999年成立，一路走來(lái)，發(fā)展迅速。而蒙牛是如何在短短的幾年時(shí)間里把蒙牛品牌塑造成中國乳業(yè)頂級品牌的呢？他成功的奧秘很多，其中，最值得人們關(guān)注和學(xué)習的是它優(yōu)秀的廣告營(yíng)銷(xiāo)策略——審時(shí)度勢。
�。ㄒ唬┢放苿�(chuàng )立——借伊利
1999年，蒙牛初創(chuàng )，經(jīng)濟實(shí)力和品牌實(shí)力都很單薄。而此時(shí)，伊利乳業(yè)已經(jīng)是草原牛奶的第一品牌，蒙牛如何在這樣強大的對手面前占據一席之地呢？蒙牛人想出了優(yōu)秀的策略——借勢。
蒙牛提出“創(chuàng )內蒙古乳業(yè)第二品牌”的概念，依托伊利的品牌資源，站在巨人的肩膀上看世界。把自己處在一人之下萬(wàn)人之上的地位，把其他競爭對手遠遠的甩在背后。同時(shí)，在之后的發(fā)展中，蒙牛喊出草原品牌“一榮俱榮，一損俱損”的口號，進(jìn)而提出“為內蒙古喝彩”的口號。他沒(méi)有提出與伊利的爭奪、對抗，而是以?xún)让晒艦檎w概念，都是為了內蒙古乳業(yè)而奮斗，實(shí)施“共生共贏(yíng)戰略”。正是這樣的策略，讓蒙牛站住腳，穩住根基，不致使自己處在水深火熱的競爭之中。
�。ǘ┷橎菍W(xué)步——借民族乳業(yè)市場(chǎng)
從2000年9月至2001年12月，蒙牛推出了公益廣告——《為內蒙古喝彩，中國乳都》。在蒙牛的廣告宣傳中，要么是從伊利出發(fā)，像伊利學(xué)習，要么從民族乳業(yè)市場(chǎng)出發(fā)，“為民族工業(yè)爭氣”。蒙牛謙卑的高抬競爭對手，使競爭對手也無(wú)話(huà)可說(shuō)，減少了許多不必要的麻煩。蒙牛的宣傳活動(dòng)，不僅為自己爭取到了良好的發(fā)展環(huán)境，還為企業(yè)樹(shù)立了良好的品牌形象。
蒙牛還做出一項驚人之舉——花2億元在呼和浩特建起了一個(gè)蒙牛澳亞示范牧場(chǎng)。這個(gè)牧場(chǎng)將歐洲式、美洲式、澳洲式、亞洲式的種草、養牛、擠奶技術(shù)集于一體，仿若一個(gè) “牧場(chǎng)聯(lián)合國”。示范牧場(chǎng)建起后，實(shí)行對外開(kāi)放的政策，任何人都可以來(lái)參觀(guān)、學(xué)習，競爭對手也一樣。這是因為建牧場(chǎng)的出發(fā)點(diǎn)不是為了自己的市場(chǎng)，是為了民族乳業(yè)整個(gè)市場(chǎng)。來(lái)這里學(xué)習先進(jìn)國家養牛的經(jīng)驗，提高效率，以此趕上先進(jìn)國家的腳步，為國家謀求利益。蒙牛的舉動(dòng)，不僅為自己做了很好的宣傳推廣，更像是做了一項公益事業(yè)，贏(yíng)得了美譽(yù)度，為品牌形象的確立做了重要的推廣。
�。ㄈ╋w速發(fā)展
1、借申奧
2001年北京申奧，蒙牛第一個(gè)站起來(lái)，“我們捐贈1000萬(wàn)”。為奧運加油，為中國喝彩，“每天一斤奶，強壯中國人”、“中國�！笔谴藭r(shí)的流行廣告語(yǔ)。借助奧運的勢頭，從國家的利益出發(fā)，蒙牛人以此來(lái)吸引消費者的關(guān)注，他們的付出獲得了豐碩的回報。下（圖
一）、（圖二）是申奧后，以“中國�！睘閮热菟鞯膹V告：
�。▓D一）
�。▓D二）
圖一中，主體是一名舉重運動(dòng)員，他全身充滿(mǎn)力量、充滿(mǎn)激情，嘴里在吶喊，他在為自己加油，為奧運加油，為中國加油，為蒙牛加油。下面是乳白色，仿佛是流動(dòng)的牛奶，在右下角，是由牛奶形成的中國式特色建筑如天壇的形象，突出蒙牛在為中國加油的特點(diǎn)。圖二與圖一是“中國�！钡南盗凶髌�，但是，主體換成了一名充滿(mǎn)激情、熱血洋溢的觀(guān)眾，她在為運動(dòng)員喝彩。也是從消費者的角度，來(lái)看待奧運、看待蒙牛品牌，不變的是——同樣為中國加油，為蒙牛加油。
2、借“神舟五號”
2003年“非典”期間，很多企業(yè)紛紛停止廣告投放，蒙牛不但沒(méi)有撤出廣告，反而加大投放，并增加了公益廣告的力度，“非典”過(guò)后，馬上得到了市場(chǎng)的回報。 2003年10月16日，“神舟五號”順利返回，這在中華民族發(fā)展史上是開(kāi)天辟地的大事。對于營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)來(lái)說(shuō)更是一次千載難逢的機會(huì )。蒙牛正是看準了這點(diǎn)，以“舉起你的右手，為中國喝彩！”為口號，推出了“航天員專(zhuān)用奶”的廣告，并鋪天蓋地的出現在各大城市的路牌和建筑上，蒙牛的電視廣告也出現在全國幾十家電視臺的節目中，“發(fā)射——補給——對接篇” （/programs/view/w2Ttqpbwgc4/）在中央和地方臺各頻道同步播出。因為抓住了這個(gè)機會(huì )，蒙牛的銷(xiāo)售額也有了很大幅度的增長(cháng)。為占據市場(chǎng)前進(jìn)了一大步。
圖三是“舉起你的右手，為中國喝彩”的系列廣告之一，年邁的運動(dòng)員，微笑的看向消費者，背后是蔚藍的天空，稍向前是北京天壇，從這個(gè)角度來(lái)看，航天員的形象很偉大，驕傲的揚起右手，她在為航天事業(yè)喝彩，為中國喝彩，也為蒙牛喝彩。
�。▓D三）
3、造勢——“超級女聲”
如果說(shuō)“申奧”、“非典”、“神五升天”都是借勢，那么“超女”就是造勢，并且取得了非常理想的效果。2005蒙牛乳業(yè)集團與湖南衛視聯(lián)合打造“蒙牛酸酸乳超級女聲”青春女孩秀，引起全國的強烈震撼，他打響了“超級女聲”的旗幟，同時(shí)也為自己帶來(lái)了巨大的收益。蒙牛在超級女生廣告宣傳上的策劃方案，可謂獨具慧眼�！俺壟暋睙岢憋L(fēng)靡全國，此時(shí)，蒙牛又推出了“超級女聲酸酸乳”“酸酸甜甜就是我”、“想唱就唱”系列牛奶，鋪天蓋地的超級女聲海報招貼、影視廣告等，伴隨著(zhù)她們的就是蒙牛的產(chǎn)品。如下圖四，廣告清晰直白，粉紅色背景，如青澀的美少女，還如酸酸甜甜的'蒙牛牛奶，跳動(dòng)的音符是超級女聲的象征，她們手里都拿著(zhù)酸酸乳，“愛(ài)我們就愛(ài)酸酸乳吧”是她們的潛臺詞。
�。▓D四）
�。ㄋ模┏墒祀A段
發(fā)展至今，蒙牛已是振興民族的偉大產(chǎn)業(yè)之一，它已經(jīng)發(fā)展的相當成熟，不需要像初打出品牌那樣，謙卑的把自己放在第二位，他可以推出自己的系列產(chǎn)品，可以分出不同的受眾，可以分中高低檔產(chǎn)品。如特侖蘇、真果粒的推出。下(圖五)是蒙牛推出的新產(chǎn)品“真果�！�，有徐靜蕾代言。畫(huà)面中，徐靜蕾優(yōu)雅的拿中真果粒，向消費者介紹它的“輕舞躍動(dòng)唇齒間”特點(diǎn)，從真果粒中迸出的是新鮮的果粒，躍動(dòng)的牛奶。畫(huà)面整體給人寧靜、平和的感覺(jué)，讓人忍不住想要在這樣的環(huán)境中，輕松品嘗一下真果粒的滋味。
�。▓D五） 無(wú)論是申奧事件、“非典”、“神舟五號升天”還是超級女聲，蒙牛都在身體力行，向我們展示其優(yōu)秀的廣告營(yíng)銷(xiāo)策略——審時(shí)度勢。在前進(jìn)的浪潮中，分析時(shí)勢“借東風(fēng)”以達到事半功倍的效果，為自己的產(chǎn)品謀得一席之地，發(fā)展更迅速。成功的營(yíng)銷(xiāo)值得人們借鑒、學(xué)習，蒙牛是民族工業(yè)中發(fā)展較為理想的品牌，雖然曾經(jīng)也有過(guò)波折，但是他們在用行動(dòng)、實(shí)踐探索著(zhù)前進(jìn)的路途，為自己品牌的發(fā)展而努力，也為民族的發(fā)展創(chuàng )造了優(yōu)良的典范，為民族經(jīng)濟的增長(cháng)作出了一份貢獻。
篇三：咖啡廣告腳本 蒙牛真果粒腳本 廣告詞
1. 你再這樣喝下去，蒙牛真果粒就斷貨啦。
2. 為什么溫總理要大家仰望星空？因為蒙牛真果粒是星空的神話(huà)！
3. 上課都在想著(zhù)我，你拿出喝我的勁，你學(xué)習會(huì )不好？
4. 爸爸竟然在喝媽媽給我買(mǎi)的果粒，原來(lái)媽媽最?lèi)?ài)我。 5. 蒙牛的勁道，真果粒的味道，我都要！
蒙牛真果粒腳本 （音樂(lè )響起，舒緩的地）
媽媽?zhuān)ㄩ_(kāi)門(mén)聲，放物品在桌上的聲音）：我們一直都喜歡它，蒙牛真果粒。 （腳步聲，亂且急促）
小男孩：媽媽?zhuān)阌仲I(mǎi)了我的最?lèi)?ài)啦~
小女孩：蒙牛真果粒耶，媽媽我愛(ài)你！我要喝！ （音樂(lè )中夾雜一家人的歡聲笑語(yǔ)）
旁白：粒粒真果，愛(ài)的見(jiàn)證，蒙牛真果粒。
篇四：牛奶廣告語(yǔ)
蒙牛酸酸乳啊，，我要我的滋味。。。。
要營(yíng)養 你可以帶著(zhù)我
核桃生花 牛奶飄香
純粹，就是很好
光明牛奶_一杯牛奶強壯一個(gè)民族.
喜歡酸的甜就是真的我 每一天對于我都非常新鮮 我挑剔的味覺(jué) 牛奶廣告語(yǔ)大全
營(yíng)養早點(diǎn)到------------蒙牛早餐奶
龍丹乳品,哺育龍的傳人---------龍丹
陶爽策劃:
咱們牛奶有力量
滴滴純香,回味綿長(cháng)
純白色的健康
滋養你的青春
流動(dòng)的健康
青青大草原，自然好牛奶
為夢(mèng)想創(chuàng )造可能
天然天地，共享伊利
自然健康更出色
好牛，好奶!好伊利
伊利純牛奶，純粹好牛奶。 稠稠如瓊漿，伊利人奉獻。 酸的才好喝
蒙牛自然給你更多
擦亮心靈,從心做起.光明牛奶
光明人的承諾:"不讓光明再見(jiàn)烏云.”光明牛奶
【蒙牛的廣告詞匯總】相關(guān)文章：
從蒙�？促Y本運營(yíng)08-19
淺析蒙牛oa系統實(shí)施的好處08-13
蒙牛的自動(dòng)化物流系統11-08
從蒙�？促Y本運營(yíng)的論文08-14
蒙牛薪酬管理制度07-22
從蒙�？促Y本運作的范文08-14
蒙牛乳業(yè)的運作戰略分析08-12
促銷(xiāo)的廣告詞匯總12-09
刀具的廣告詞匯總06-18