廣告詞賞析

　　在日常學(xué)習、工作或生活中，大家都接觸過(guò)比較經(jīng)典的廣告詞吧，廣告詞可以激發(fā)消費者的購買(mǎi)欲望，引起社會(huì )大眾的共鳴和認同。那么什么樣的廣告詞才是好的廣告詞呢？下面是小編精心整理的廣告詞賞析，希望對大家有所幫助。

廣告詞賞析1

(1)今天存入一滴水,明天擁有太平洋.(太平洋保險公司的廣告詞)

廣告詞賞析2

　　禁止抽煙，連皇冠牌也不例外

　　──推銷(xiāo)皇冠牌香煙廣告詞

　　〖賞析〗

　　香煙有毒，抽煙對人體有害，因而抽煙不宜提倡，應該禁止，但香煙也是一種產(chǎn)品，必須推銷(xiāo)。如：何解決這個(gè)矛盾呢？皇冠牌香煙的廣告詞可謂巧妙之極。廣告詞只有１２個(gè)字，內容卻很豐富，它既宣傳了禁止抽煙這一主題思想，又達到了推銷(xiāo)和贊頌皇冠香煙的效果。一方面是宣傳的積極，包括皇冠牌在內所有香煙都在禁止之列，而且態(tài)度堅決；另一方面是推銷(xiāo)的積極，皇冠香煙雖然也在禁止之列，但畢竟與眾不同，如果要抽的話(huà)，還是皇冠，給人以很大的誘惑力。這兩方面和諧地統一于一個(gè)簡(jiǎn)短的語(yǔ)句中。

　　廣告利用人們心理的反差，采用反效果式的手法，運用通俗簡(jiǎn)明的語(yǔ)言，具有很強的藝術(shù)效果，給人留下了深刻的印象。

　　沒(méi)有加進(jìn)什么不過(guò)提出水分

　　──推銷(xiāo)奶粉廣告詞

　　〖賞析〗

　　許多廣告往往喜歡用純正、正宗來(lái)表明自己產(chǎn)品的質(zhì)量。這則奶粉廣告要突出的也是一個(gè)“純”字，但它別出心裁地避開(kāi)了這個(gè)熟而又熟的“純”字，而是從反面入手，從具體的制作過(guò)程入手，用形象的語(yǔ)言來(lái)表示。前一句“沒(méi)有加進(jìn)什么”表現了產(chǎn)品之純，后一句用“不過(guò)”急轉，進(jìn)一步表明光是純還不夠，還必須沒(méi)有水分，突出了“粉”的特性。

　　語(yǔ)言簡(jiǎn)潔，１２個(gè)字中有轉折、有波瀾。文字淺顯，但具體形象。初看語(yǔ)不驚人，細想則回味無(wú)窮。

　　車(chē)到山前必有路 有路必有豐田車(chē)

　　──推銷(xiāo)豐田汽車(chē)廣告詞

　　〖賞析〗

　　這則廣告成功地改用了“山重水復疑無(wú)路，柳暗花明又一村”的古詩(shī)，文字簡(jiǎn)明，但內涵豐富：一是表明了質(zhì)量之高，廣告詞沒(méi)有直接宣傳產(chǎn)品的質(zhì)量，而是用銷(xiāo)量之大來(lái)表明；銷(xiāo)量之大也不是用數量直接表明，而是用路來(lái)間接表明；二是表明了車(chē)的適應性強，“有路必有豐田車(chē)”，隱含著(zhù)不管什么路，豐田車(chē)都可以縱橫馳騁，往來(lái)自如；三是表現出很強的自信心，兩個(gè)“必有”，語(yǔ)氣堅定，給人可以信賴(lài)的.感覺(jué)。

　　廣告采用頂真的修辭手法，雖１４字中有９個(gè)字相同，但讀來(lái)順口，聽(tīng)來(lái)悅耳，便于記憶和傳播。

　　千萬(wàn)不要賣(mài)掉你的黃金除非找到合適的買(mǎi)主

　　──首飾店收購黃金的廣告詞

　　〖賞析〗

　　自己要收購黃金，當然希望別人都賣(mài)掉�？蛇@則廣告劈頭就是“千萬(wàn)不要賣(mài)掉你的黃金”，站在對方的立場(chǎng)，替對方著(zhù)想，這豈不是砸自己的飯碗。然而當你以急切的心情看到下一句“除非找到合適的買(mǎi)主”時(shí)，就會(huì )感到它的高明，高明就在于它也在考慮自己的利益。它的真正含義是：黃金也是可以賣(mài)掉的，只要有合適的買(mǎi)主；至于誰(shuí)是合適的買(mǎi)主，不言而喻，非我莫屬。

　　先是重重地一敲，給你一個(gè)刺激，造成一個(gè)懸念，再是輕輕地一笑，悄悄地一番耳語(yǔ)，給你解惑，讓你相信。手法之高超，簡(jiǎn)直嘆為觀(guān)止。

廣告詞賞析3

　　樂(lè )事作為一個(gè)家喻戶(hù)曉的薯片品牌，每年都會(huì )邀請大牌明星為他們代言。20xx年的樂(lè )事廣告由男神李易峰及女神郭采潔擔當。作為今年炙手可熱的男星李易峰可是大出風(fēng)采!

　　廣告詞是：樂(lè )事，渴望融入中國人生活的每一個(gè)歡樂(lè )時(shí)刻。無(wú)論是一個(gè)人的享受，還是朋友的相聚，或是家人的團聚，有了樂(lè )事，總能為每一段時(shí)光增添快樂(lè )!

　　廣告詞是：薄薄薯片，美妙滋味，更承載著(zhù)中國人情的味道，快樂(lè )的味道。片片刻刻有樂(lè )事!

　　樂(lè )事多樣變化的新鮮口味和多層次的豐富口感不斷刺激著(zhù)消費者的味蕾，帶來(lái)前所未有的美味體驗。味覺(jué)的愉悅讓消費者不知不覺(jué)嘴角上揚，快樂(lè )微笑。

　　廣告詞是：輕松愉悅的品牌個(gè)性，讓你微笑

　　“片片刻刻有樂(lè )事”是樂(lè )事始終如一的品牌標語(yǔ)。從快樂(lè )為導向的營(yíng)銷(xiāo)策略，到形象陽(yáng)光的品牌代言人，再到各種輕松快樂(lè )的.品牌廣告，樂(lè )事總是呈現出愉悅歡樂(lè )的品牌個(gè)性。不僅如此，樂(lè )事還希望人們在享受美味薯片的同時(shí)，更能感受到品牌傳達出來(lái)的快樂(lè )理念——美味時(shí)刻就是歡樂(lè )時(shí)刻。

　　廣告詞是：倡導快樂(lè )的生活態(tài)度，讓你微笑

　　快樂(lè )是一種生活態(tài)度。在樂(lè )事品牌心中，快樂(lè )的源泉正是美味到無(wú)法抗拒的薯片，可以帶給消費者身心的愉悅。小小的薯片，雖然不能改變世界。但是，樂(lè )事所倡導的快樂(lè )生活態(tài)度，卻意義重大。

　　樂(lè )事是美國的比較知名薯片品牌，也是創(chuàng )建于1932年的一家企業(yè)的名字，從1965年開(kāi)始成為百事旗下的產(chǎn)品。作為一個(gè)全球聞名的大品牌，從1938年起，樂(lè )事給全世界的消費和帶來(lái)了無(wú)法抗拒的美味體驗和快樂(lè )的品牌精神，從1993年入駐中國市場(chǎng)。20多年來(lái)，樂(lè )事不斷創(chuàng )造出具有中國特色的美味傳奇。它立足于國內消費者的需求，又結合了中國博大精深的美食文化，研發(fā)出適合國內消費者口味的美味薯片，并將品牌精神在億萬(wàn)中國消費者中廣泛傳播，從而成為了一個(gè)家喻戶(hù)曉的薯片品牌。

　　20xx年樂(lè )事廣告由女神郭采潔及男神李易峰等明星擔當，該廣告獲得觀(guān)眾的一致好評!

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