房地產(chǎn)廣告詞，只是一件嫁衣？

　　每個(gè)女人都渴望穿上那件美麗的嫁衣，即使不名貴也要鮮艷、美麗，這嫁衣就是為了吸引眼球，讓人養眼的。當然很多嫁衣還不是自己的，是租的、是借的，即使自己買(mǎi)了，穿了這一天也就收起來(lái)或者壓箱底了。

　　廣告語(yǔ)的大號還是案名

　　廣告語(yǔ)不完全是案名的小名，更多時(shí)候是對案名的擴展、延伸和解釋。案名如同女人的名字，這是家長(cháng)起的，好聽(tīng)不好聽(tīng)都得叫著(zhù)，當然也有中途改名的，那其中也定有原因，原因也不用細說(shuō)了;不過(guò)有一類(lèi)是嫁人要隨夫姓的，案名也有這種情況，一個(gè)項目中途變故，無(wú)法繼續了，投靠新東家了，案名就要隨之更新了，或者名字前面加個(gè)人家的姓，要不就直接隨了人家其他孩子的名了。(比如：當年很是扎眼的翠微街7號，現在叫做盛世皇苑了。)

　　還有種情況也不少見(jiàn)，就是復姓的名字和包含了眾多宣傳點(diǎn)的廣告語(yǔ)。當前市場(chǎng)越來(lái)越規范，土地、資金、手續都不是以前那么好辦，幾家一合計，大家一起做個(gè)項目吧，給這孩子起個(gè)什么名字呢?各家心里都有算盤(pán)反復敲，最終定一個(gè)，可是光案名還不夠呀，不能完全體現合幾為一呀，這樣廣告語(yǔ)就完全可以發(fā)揮作用了，一期可以煽情一點(diǎn)，二期可以樸實(shí)一點(diǎn)，三期可以重點(diǎn)表?yè)P一下自己……(這樣的例子我們身邊不少，比如三澤置業(yè)的大學(xué)商業(yè)街，前期還宣傳了一下企業(yè)和合作背景，后期則是以案名和商業(yè)街的定位優(yōu)勢為主;再比如，濟南陽(yáng)光100國際新城，每期都有不同的廣告語(yǔ)，切合自身項目的定位和當期的特色，并且可以做到深入人心。)

　　廣告語(yǔ)，這件案名的嫁衣

　　說(shuō)完名字，說(shuō)嫁衣，房地產(chǎn)的廣告語(yǔ)和女人的嫁衣還真的相像。再好、再經(jīng)典的廣告語(yǔ)也是為了吸引購房者把項目賣(mài)出去，銷(xiāo)售期前的推廣很重要，推廣時(shí)間和推廣形式?jīng)Q定了一個(gè)項目被認知和了解，從而吸引準關(guān)注的過(guò)程。相比較而言，平面媒體更適合做項目的形象和整體推廣，事件推廣和宣傳，效果會(huì )更好，更有效。(如同那些娛樂(lè )明星的結婚典禮大照片往往會(huì )出現在報紙的頭版和末版，那種展示就是為了讓別人看到新娘的嫁衣。)而電臺則是廣告語(yǔ)的重要宣傳陣地，案名+廣告語(yǔ)+銷(xiāo)售電話(huà)即是完美的宣傳模式了，尤其配上適合的音樂(lè )和好聽(tīng)的聲音，重復、重復一天24遍滾動(dòng)，不會(huì )讓你有好久不見(jiàn)，別開(kāi)生面的感覺(jué)，只會(huì )讓你覺(jué)得不能不厭其煩，當然，沒(méi)有人會(huì )鎖定一個(gè)頻道百聽(tīng)不厭的，頻調、頻調就是了。

　　周日，在濰坊泰華?領(lǐng)域售樓處的公開(kāi)納客儀式上，這個(gè)十個(gè)人拉下的大幕上，就印上了廣告語(yǔ)：世界由你 for dream

　　網(wǎng)絡(luò )廣告和電視廣告的宣傳有很多相似的地方，也可以互相借鑒，電視現在不就借鑒了網(wǎng)絡(luò )的強互動(dòng)性，使勁地改版、創(chuàng )新嗎?當然電視的互動(dòng)帶來(lái)直接收益，短信投票、熱線(xiàn)電話(huà)每一個(gè)都是換成RMB的`;網(wǎng)絡(luò )遠沒(méi)有達到電視的牛氣，點(diǎn)擊量和人氣還是靠體力支持的，點(diǎn)擊點(diǎn)擊，那是用的手掌、手腕還有頸椎眼睛的力量呀，最后頂多也就是頭銜和積分，RMB都被名人和嘉賓賺取了。說(shuō)回來(lái)，廣告語(yǔ)在電視和網(wǎng)絡(luò )的宣傳面更廣些、電視的時(shí)效性強，但周期短;網(wǎng)絡(luò )宣傳不僅可以展示項目的詳細信息，還可以有針對性地加強案名和廣告語(yǔ)，以及重點(diǎn)推廣期事件及活動(dòng)的宣傳。換種說(shuō)法，就是這件嫁衣在網(wǎng)絡(luò )的展示時(shí)間是最長(cháng)的，還可以形成對比和互動(dòng)，加上網(wǎng)絡(luò )搜索的便捷，我們也可以偶爾的翻翻那些嫁衣，拿出來(lái)曬曬，或者是被別人穿了，咱還不知道，可以找出證據來(lái)，當然，人名都有重的，何況案名，既然案名都有一樣的，那廣告語(yǔ)被復制、復制也就不是什么稀奇了。

　　女人身材好可以穿漂亮的嫁衣，身材不好也可以穿，因為嫁衣可以改改尺碼。再說(shuō)這個(gè)時(shí)代，男人都開(kāi)始穿婚紗了，就沒(méi)有什么不可能的了。

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