10大通信經(jīng)典廣告詞

　　1 溝通從心開(kāi)始——中國移動(dòng)
　　“重新”開(kāi)始，也是“從心”開(kāi)始。中國移動(dòng)這句溫情脈脈的廣告語(yǔ)，在簡(jiǎn)潔中折射了通信業(yè)的一種價(jià)值內涵：無(wú)論是打電話(huà)，發(fā)短信，并不只是說(shuō)說(shuō)話(huà)而已，最重要的是人與人之間心靈的連接和交流。
　　這是當年中國移動(dòng)從中國電信集團獨立分割出來(lái)后推出的廣告詞，一方面鼓動(dòng)消費者用新的方式，也就是手機通話(huà)；另一方面也向公眾傳達了移動(dòng)的服務(wù)理念：作為運營(yíng)商，他們關(guān)注用戶(hù)的深層需要，體現了一種難能可貴的人文關(guān)懷。
　　2 我能——中國移動(dòng)全球通
　　這是全球通推出不久的一句廣告語(yǔ)。全球通這一品牌是中國移動(dòng)針對高端市場(chǎng)，尤其是商務(wù)用戶(hù)的一個(gè)重要品牌。由于目標的用戶(hù)群均處于較高的經(jīng)濟和文化層次，中國移動(dòng)通過(guò)“我能”這一廣告語(yǔ)，向他們傳達了一種自信、堅強的價(jià)值觀(guān)，深化了目標手機用戶(hù)的消費體驗，也豐富了全球通的品牌內涵。事實(shí)上，目前通信業(yè)的競爭已經(jīng)不僅僅是產(chǎn)品本身的競爭，更重要的還是品牌的角力。尤其是在高端市場(chǎng)，一個(gè)能讓用戶(hù)振奮，并且產(chǎn)生共鳴的品牌，比單純的資費便宜更具吸引力。
　　3 關(guān)鍵時(shí)刻，信賴(lài)全球通——中國移動(dòng)全球通
　　很多人都會(huì )記得中國移動(dòng)一度在媒體上鋪天蓋地的這樣一則廣告：地震、海難、登山的現場(chǎng)，危急之際，依靠一部手機，挽救了眾多生命。這句廣告詞的背后，是中國移動(dòng)突出其網(wǎng)絡(luò )覆蓋優(yōu)勢的品牌策略。
　　前幾年，在競爭對手的網(wǎng)絡(luò )覆蓋尚未完善的情況下，中國移動(dòng)花重金擴容和優(yōu)化網(wǎng)絡(luò )，在品牌的宣傳和包裝上，也著(zhù)力突出這一重要的優(yōu)勢。
　　4 未來(lái)并不遙遠，我們用心創(chuàng )造——中國移動(dòng)
　　與“溝通從心開(kāi)始”一樣，這句響亮的廣告語(yǔ)也傳達了“用心”的理念。不過(guò)，相比之下，它更加表現了一種自信、執著(zhù)、努力的精神。面臨著(zhù)激烈競爭的中國移動(dòng)，一直在其企業(yè)文化中強調改革創(chuàng )新和艱苦創(chuàng )業(yè)，它也把這一觀(guān)念轉達到整個(gè)企業(yè)品牌包裝上：溝通，不僅克服了空間的距離，更重要的是，縮短了時(shí)間的距離，通過(guò)努力貫通現在與未來(lái)。
　　5 我的地盤(pán)聽(tīng)我的——中國移動(dòng)動(dòng)感地帶
　　動(dòng)感地帶品牌，一直以酷酷的形象出現�，F在，很多人對于動(dòng)感地帶，最深刻的印象是其形象代言人周杰倫豎起一手指“玩轉手機”的形象。動(dòng)感地帶品牌的創(chuàng )立，是通信業(yè)上一個(gè)經(jīng)典的案例，它目標對準了崇尚個(gè)性、時(shí)尚，渴望顛覆傳統的年輕一族，因此在品牌的包裝上，也突出了這一特點(diǎn)：這是年輕人的地盤(pán)，自己話(huà)事，這里不但提供通信，而且有各種業(yè)務(wù)和資費模式可供自己隨意選擇，而“聽(tīng)”字巧妙地切合了通信的行業(yè)特征。
　　6 用戶(hù)至上，用心服務(wù)——中國電信
　　這是中國電信經(jīng)營(yíng)觀(guān)念和品牌形象帶來(lái)全面更新的一大標志。2002年中國電信南北分拆后，南方的中國電信逐漸把它變成其企業(yè)形象的“口號”。簡(jiǎn)潔的8個(gè)字，突出了把用戶(hù)放在第一，致力改善服務(wù)的主張。
　　作為中國電信業(yè)的“百年老店”，中國電信近幾年來(lái)花了不小心思“討好”用戶(hù)，其中之一就是完善營(yíng)業(yè)渠道，例如營(yíng)業(yè)廳改成低柜臺的親切樣式，客戶(hù)服務(wù)熱線(xiàn)進(jìn)行擴容確保暢通等等。
　　7 電話(huà)魅力，無(wú)線(xiàn)延伸——中國電信小靈通
　　小靈通是無(wú)線(xiàn)市話(huà)的品牌名稱(chēng)，是固網(wǎng)運營(yíng)商中國電信和中國網(wǎng)通為了曲線(xiàn)進(jìn)入移動(dòng)市場(chǎng)，力抗手機業(yè)務(wù)分流而推出的一種業(yè)務(wù)。這一品牌源于著(zhù)名作家葉永烈筆下漫游天下的小靈通科幻形象。由于它采用的是固定電話(huà)的資費標準，但又是沒(méi)有線(xiàn)的固定電話(huà)，這一廣告語(yǔ)，突出了“電話(huà)的魅力”，包括資費便宜、號碼短、通話(huà)清晰等等，淋漓盡致地傳達了小靈通的競爭優(yōu)勢。
　　小靈通在用戶(hù)的心中，一直以來(lái)形成了“便宜”的概念，這句廣告詞同樣提醒了用戶(hù)，小靈通也是時(shí)尚的、有魅力的。
　　8 光芒因你而聚——中國電信互聯(lián)星空
　　互聯(lián)星空是中國電信寬帶應用平臺的品牌，它囊括了各種寬帶應用，包括視頻（例如影視節目）、遠程教育、娛樂(lè )（游戲、音樂(lè )）等。“光芒因你而聚”，首先吻合了互聯(lián)星空的名稱(chēng)，而且突出這一品牌的存在和發(fā)展，第一目的是為了用戶(hù)。另外由于互聯(lián)星空所提供的增值應用內容，匯集了眾家SP（服務(wù)供應商）的精華，這里是電信和各大SP攜手合作的重要平臺，而這一“聚”目的就是因為有用戶(hù)的存在。
　　9 讓夢(mèng)想接入現實(shí)——中國電信寬帶
　　寬帶和互聯(lián)網(wǎng)，在普通百姓的心目中，是高技術(shù)的象征，代表了未來(lái)信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。電信這一廣告詞，常常配上充滿(mǎn)幻想魅力的畫(huà)面，例如把秋千繩掛在月兒牙的尖上。這一充滿(mǎn)童話(huà)色彩的廣告，軟化了高技術(shù)的生硬形象，向用戶(hù)傳達了這樣一種人性化的品牌內涵：寬帶網(wǎng)是充滿(mǎn)神奇色彩的，它幫助我們實(shí)現生活中很多美好的夢(mèng)想，是從現實(shí)走向未來(lái)，夢(mèng)想變成現實(shí)的載體。通信并不是冷冰冰的，它有感覺(jué)，有激情，從這句廣告語(yǔ)的身上，折射了中國通信業(yè)塑造全新品牌的不懈努力。？
　　10 技術(shù) 領(lǐng)先 專(zhuān)家——中國聯(lián)通
　　移動(dòng)通信行業(yè)發(fā)展的“火藥味”，從聯(lián)通的這句廣告語(yǔ)上可見(jiàn)一斑。2003年開(kāi)始，中國聯(lián)通在包括廣東在內的省份斥數以百億計的巨資，完善其CDMA網(wǎng)絡(luò )，此后聯(lián)通開(kāi)始在廣告上廣泛使用這一廣告語(yǔ)。它一語(yǔ)相關(guān)：第一，聯(lián)通希望突出其高技術(shù)、領(lǐng)先同行、自己也是專(zhuān)家的賣(mài)點(diǎn)；第二，由于中國移動(dòng)一直稱(chēng)呼自己為“移動(dòng)通信專(zhuān)家”，聯(lián)通這一廣告語(yǔ)，無(wú)疑也隱含了這一意味，用高技術(shù)，比專(zhuān)家領(lǐng)先一步。雖然，誰(shuí)是專(zhuān)家并非宣稱(chēng)就能確定的，但是從這短短六個(gè)字上，我們看到了作為追趕者的聯(lián)通奮力向前的步伐。

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