國外經(jīng)典廣告語(yǔ)
*M&M巧克力：不溶在手，只溶在口
這是著(zhù)名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱(chēng)經(jīng)典，流傳至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。
*百事可樂(lè )：新一代的選擇
在與可口可樂(lè )的競爭中，百事可樂(lè )終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現市場(chǎng)，把自己定位為新生代的可樂(lè )，邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人，終于贏(yíng)得青年人的青睞。一句廣告語(yǔ)明確的傳達了品牌的定位，創(chuàng )造了一個(gè)市場(chǎng)，這句廣告語(yǔ)居功至偉。
*大眾甲克蟲(chóng)汽車(chē)：想想還是小的好
60年代的美國汽車(chē)市場(chǎng)是大型車(chē)的天下，大眾的甲克蟲(chóng)剛進(jìn)入美國時(shí)根本就沒(méi)有市場(chǎng)，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲(chóng)，提出“think small”的主張，運用廣告的力量，改變了美國人的觀(guān)念，使美國人認識到小型車(chē)的優(yōu)點(diǎn)。從此，大眾的小型汽車(chē)就穩穩的執美國汽車(chē)市場(chǎng)之牛耳，直到日本汽車(chē)進(jìn)入美國市場(chǎng)。
*耐克：just do it
耐克通過(guò)以justdoit為主題的系列廣告和籃球明星喬丹的明星效應，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語(yǔ)正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動(dòng)起來(lái)。然而，隨著(zhù)喬丹的退役，隨著(zhù)just do it改為“I dream.”，耐克的影響力逐漸勢微。
*諾基亞：科技以人為本
科技以人為本似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話(huà)的內涵發(fā)揮的淋漓盡致，事證明，諾基亞能夠從一個(gè)小品牌一躍為移動(dòng)電話(huà)市場(chǎng)的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)到人才管理，真正體現了以人為本的理念，因此，口號才喊的格外有力，因為言之有物。
*戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠，一顆永流傳
證明經(jīng)典的廣告語(yǔ)總是豐富的內涵和優(yōu)美的`語(yǔ)句的結合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語(yǔ)不僅道出了鉆石的真正價(jià)值，而且也從另一個(gè)層面把愛(ài)的價(jià)值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛(ài)情聯(lián)系起來(lái)，這的確是最美妙的感覺(jué)。
*麥氏咖啡：滴滴香濃，意猶未盡
作為全球第二大咖啡品牌，麥氏的廣告語(yǔ)堪稱(chēng)語(yǔ)言的經(jīng)典。與雀巢不同，麥氏的感覺(jué)體驗更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合咖啡時(shí)的那種意境，同時(shí)又把麥氏咖啡的那種醇香與內心感受緊緊結合起來(lái)，同樣經(jīng)得起考驗。
*山葉鋼琴：學(xué)琴的孩子不會(huì )變壞
這是臺灣地區最有名的廣告語(yǔ)，它抓住父母的心態(tài)，采用攻心策略，不講鋼琴的優(yōu)點(diǎn)，而是從學(xué)鋼琴有利于孩子身心成長(cháng)的角度，吸引孩子父母。這一點(diǎn)的確很有效，父母十分認同山葉的觀(guān)點(diǎn)，于是購買(mǎi)山葉鋼琴就是下一步的事情了。
山葉高明于此。
*麥氏咖啡：好東西要與好朋友分享
這是麥氏咖啡進(jìn)入臺灣市場(chǎng)推出的廣告語(yǔ)，由于雀巢已經(jīng)牢牢占據臺灣市場(chǎng)，那句廣告語(yǔ)又已經(jīng)深入人心，麥氏只好從情感入手，把咖啡與友情結合起來(lái)，深得臺灣消費者的認同，于是麥氏就順利進(jìn)入臺灣咖啡市場(chǎng)。當人們一看見(jiàn)麥氏咖啡，就想起與朋友分享的感覺(jué)，這種感覺(jué)的確很好。
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