廣告語(yǔ)賞析
1.洋河藍色經(jīng)典
“世界上最寬廣的是海,比海更高遠的是天空,比天空更博大的是男人的情懷”
賞析：這則廣告闡述了男人的情懷是寬懷廣的、有容乃大的、包容萬(wàn)物，超越時(shí)空、雄霸天下。因此可以說(shuō)，男人的情懷就是洋河藍色文化的精妙訴求。
2.雪碧飲料
“晶晶亮,透心涼”
賞析：“晶晶亮,透心亮”有純潔、清涼的含義，使人在炎熱的夏季里聯(lián)想到一片紛飛的白雪，一潭清澈的碧水，頓時(shí)有一種清涼之感，產(chǎn)生“擋不住的誘惑”。
3.成龍姚明等明星做的保護野生動(dòng)物公益性的廣告
“沒(méi)有買(mǎi)賣(mài)就沒(méi)有殺害”
賞析：有需求者自然就有供應者，一些不法之徒為此而利令智昏，猖狂偷獵濫殺野生動(dòng)物。這是顯而易見(jiàn)的一條“鏈”，一環(huán)緊扣一環(huán)。只有制止了消費，才能從源頭上消滅偷獵現象。
4.三菱電梯“上上下下的享受，上海三菱電梯”
賞析：簡(jiǎn)單的一句話(huà)就把電梯便捷的功能交代清楚了，并且上升到了一個(gè)精神享受的層面，使消費者無(wú)比神往。
5.中國電信小靈通手機
“打久了不頭痛，用久了不心疼”
賞析：闡明了小靈通手機廉價(jià)并且低輻射的特點(diǎn)，使其核心競爭力得以凸顯。
6.樂(lè )百氏純凈水
“27層凈化”
賞析：鮮明的USP、單一的主題令人印象深刻。雖然“27層凈化”并不是一個(gè)獨特的概念，但樂(lè )百氏卻是第一個(gè)提出來(lái)的，并把這個(gè)概念發(fā)揮到極致，形成品牌概念獨享。
7.阿香婆香辣牛肉醬
“熬啊熬啊終于熬成了阿香婆香婆香辣牛肉醬”
賞析：我對這條廣告印象實(shí)在太深了，因為我特好奇這個(gè)香辣牛肉醬到底有多香辣，可是找了很多超市都沒(méi)有賣(mài)的。但是，我估計那個(gè)年代的孩子都對這個(gè)廣告不陌生，在全國各個(gè)城市，一定有很多人是因為這個(gè)廣告而品嘗的阿香婆香辣牛肉醬，那么，可以說(shuō)，這個(gè)通俗的廣告是十分成功的。
8. 勁酒
“勁酒雖好，可不要貪杯哦!”
賞析：勁酒廣告老幼皆知。勁酒名字取得好，一個(gè)勁字，遠比虎骨酒等來(lái)得委婉簡(jiǎn)潔得多。勁酒雖好，也請慢慢酌，慎重酌。
9.南方黑芝麻糊
“小時(shí)候，一聽(tīng)見(jiàn)芝麻糊的叫賣(mài)聲，我就再也坐不住了。一縷濃香，一縷溫暖，南方黑芝麻糊。”
賞析：這個(gè)案例運用情感訴求的方式相當出色，為該企業(yè)取得了很好的社會(huì )效益和經(jīng)濟效益。它所表現的情感顯得十分親切，有動(dòng)入心弦的魅力。畫(huà)面富有濃郁的鄉土氣息，簡(jiǎn)陋古樸的小作坊，晃晃悠悠的擔子，淳樸善良的大嫂，“黑芝麻糊哎——”的清脆吆喝……把人們帶入了一個(gè)過(guò)去的年代，勾起了消費者無(wú)數難忘的回憶，使人們感到無(wú)比溫馨，無(wú)比親切。
10.三精牌葡萄糖酸鈣口服液
“藍瓶的，好喝的”
賞析：該廣告區分了同類(lèi)產(chǎn)品，加強了產(chǎn)品的知名度，使其在同類(lèi)產(chǎn)品中脫穎而出。這種明顯的區別更容易被老百姓記住。
11.古井貢酒“天地人和，古井貢酒”
賞析：強調了團隊的力量，響應了國家和諧社會(huì )的理念，有很強的情感訴求。
12.飛利浦
“精于心，簡(jiǎn)于形”
賞析：“精于心，簡(jiǎn)于形。”這是一句再平常不過(guò)的話(huà),很多人甚至把它當作口頭禪。但是此話(huà)說(shuō)得容易做起來(lái)難，無(wú)論是對個(gè)人還是對一個(gè)集體，若能真正做到這一點(diǎn)，無(wú)時(shí)無(wú)刻用這句話(huà)來(lái)鞭策自己，這個(gè)人一定是個(gè)對自己對社會(huì )問(wèn)心無(wú)愧的人;這個(gè)集體也一定是個(gè)優(yōu)秀的集體、是個(gè)值得大家依賴(lài)的集體。
13.承德杏仁露
“冬天喝熱露露”
賞析：這個(gè)廣告可謂紅遍大江南北，也形成了露露獨特的賣(mài)點(diǎn)，創(chuàng )造了飲料產(chǎn)品冬季旺銷(xiāo)的極佳業(yè)績(jì)。給人以溫暖的關(guān)心和建議，又讓消費者感受到露露區別于其他飲料的關(guān)鍵所在。
14.CCTV尊老敬老公益廣告
“媽媽?zhuān)茨_。”
賞析：這個(gè)廣告做得太棒了，非常好的一個(gè)公益廣告。其實(shí)父母是孩子最好的老師。如果大家都行動(dòng)起來(lái)尊老敬老，我們的社會(huì )就會(huì )和諧美滿(mǎn)。
15.理光復印機
“We lead,Others copy(我們領(lǐng)先，他人仿效)”
賞析：廣告語(yǔ)言十分簡(jiǎn)單，很明確地表示了該品牌強烈的自信心，也向消費者傳達了理光復印機在這個(gè)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，輕而易舉地獲得了消費者的信賴(lài)。
16.立邦漆
“立邦漆，處處放光彩”
賞析：立邦漆制作了幾篇畫(huà)面美麗、充滿(mǎn)創(chuàng )意的廣告片�！恫菰费笠缰�(zhù)天高云淡的溫情，蒼翠的原野、涂滿(mǎn)鮮艷色彩的小屋，恍如人間天堂。展現了立邦漆艷麗的色彩和安全健康的特點(diǎn)。
17.達芙妮
“美麗不打折，漂亮一百分”
賞析：對于愛(ài)美的女士來(lái)說(shuō)，“漂亮”充滿(mǎn)著(zhù)誘惑力，也突出了達芙妮品牌主要的服務(wù)對象。而且達芙妮常常利用減價(jià)、打折來(lái)促銷(xiāo)。這句充滿(mǎn)自信的廣告語(yǔ)恰恰相反，意在說(shuō)明價(jià)格上雖然打折，但是在產(chǎn)品的品質(zhì)、款式和服務(wù)上卻不打折扣，依然保證美麗漂亮。廣告語(yǔ)傳達了對產(chǎn)品的信心，以及對消費者做出的承諾，也樹(shù)立了達芙妮這個(gè)品牌的良好形象。
18.1234胃必治
“喂(胃)你好嗎?”
賞析：讓老外說(shuō)中國話(huà)，來(lái)達到讓大家一樂(lè )的意圖，達到記憶的目的。有人喜歡，有人討厭這個(gè)廣告，但結果是大家記住了它，這就說(shuō)明廣告效果達到了。
19.排毒養顏膠囊
“排毒加養顏，奮斗為容顏”
賞析：“排毒加養顏”，非常準確的表述。雖直白，但是卻很到位，先排毒后養顏也是讓人信服的，正如之前的廣告語(yǔ)“體內毒不排，健康從何來(lái)”一樣，簡(jiǎn)潔而打動(dòng)人心。
20.邦迪
“邦迪堅信，沒(méi)有愈合不了的傷口。”
賞析：我個(gè)人非常喜歡這則廣告。“傷口”的含義比較模糊，邦迪對其進(jìn)行了挖掘，有肉體上的傷口，也有內心的、歷史的、民族的傷口等等。邦迪抓住了自己產(chǎn)品愈合傷口的特點(diǎn)，巧妙地將肉體上的創(chuàng )傷和精神上的創(chuàng )傷聯(lián)系起來(lái)，表現了人們對和平的期盼，將“愈合傷口”的概念傾注給了品牌。
21.波導手機“手機中的戰斗機”
賞析：“手機中的戰斗機”這句響亮、高調的廣告語(yǔ)，讓波導手機真如“戰斗機”般在市場(chǎng)競爭中所向披靡，用了短短幾年時(shí)間，就從名不見(jiàn)經(jīng)傳發(fā)展到國產(chǎn)手機的龍頭老大，成為當之無(wú)愧的國產(chǎn)手機第一品牌。
22.腦黃金
“讓一億人先聰明起來(lái)”
賞析：這句口號一炮打響，為腦黃金打開(kāi)了銷(xiāo)路，迅速提高了在消費者和市場(chǎng)上的知名度。腦黃金是巨人集團推出的保健品，強調了產(chǎn)品在“聰明起來(lái)”這一方面的功效，對于廣大消費者而言充滿(mǎn)了誘惑力。
23.《南方周末》
“深入成就深度。”
賞析：提到《南方周末》，想必第一反應就是那句鏗鏘有力的廣告語(yǔ)：“深入成就深度。” “深入成就深度”，這句廣告語(yǔ)體現了《南方周末》的品牌理念，突出了報紙內容的深度，也反映了《南方周末》團隊積極、認真的工作態(tài)度，深入追求事實(shí)與真理的理念。而且《南方周末》向來(lái)是新聞以獨家為主，時(shí)評以縱深見(jiàn)長(cháng)，視角多獨特，“深入成就深度”正是對其最精煉的概括。這句廣
告語(yǔ)打響了《南方周末》品牌，贏(yíng)得了更多消費者的信賴(lài)與支持。
24.招商銀行
“招商銀行，因您而變”
賞析：“招商銀行，因您而變”這句廣告語(yǔ)是中國銀行業(yè)最為經(jīng)典的廣告語(yǔ)之一，早已深入人心，也讓顧客感受到了銀行全心全意的服務(wù)宗旨，提高了顧客對銀行的信任度和滿(mǎn)意度。這句廣告語(yǔ)也清楚地表達了招商銀行服務(wù)多樣化，時(shí)刻為顧客需求的變化而改變，盡量讓每位顧客都滿(mǎn)意的服務(wù)理念。
25.長(cháng)白山旅游景點(diǎn)
“一游”休上壁，“到此”憶中留。”
賞析：簡(jiǎn)單的兩句話(huà)對游客提出了委婉的要求和幽默的建議，讓游客在忍俊不禁的同時(shí)注意保護野生環(huán)境。
26.鄂爾多斯羊絨杉
“鄂爾多斯羊絨杉，溫暖全世界!”
賞析：鄂爾多斯是一家實(shí)力雄厚的公司，服裝以羊毛羊絨制品為主，它的羊毛衫羊絨衫暢銷(xiāo)國內外，真可謂是：溫暖全世界了。從這句廣告語(yǔ)也能看出這家公司的實(shí)力與自信。
27.美的電器
“原來(lái)生活可以更美的”
賞析：“原來(lái)生活可以更美的”這是一句很有創(chuàng )意的廣告詞。但是“原來(lái)生活可以更美的”中的“的”與“美的電器”中的“的”讀音是不一樣的。就像肯德基的“生活如此多嬌”一樣，美的產(chǎn)品廣告結尾以“原來(lái)生活可以更美的”結束，富有新意且有深意，讓人一次性地記住這種產(chǎn)品!
28.康美藥業(yè)
“一條路海角天涯，兩顆心相依相伴，風(fēng)吹不走誓言，雨打不濕浪漫，意濟蒼生苦與痛，情牽天下喜與樂(lè )。一條路千山萬(wàn)水，兩顆心無(wú)怨無(wú)悔，風(fēng)吹不走誓言，雨打不濕浪漫，意濟蒼生苦與痛，情牽天下喜與樂(lè )。明月清風(fēng)相思，麗日百草也多情，兩顆心常相伴，你我寫(xiě)下愛(ài)的神話(huà)。明月清風(fēng)相思，麗日百草也多情，康美情長(cháng)相戀，你我寫(xiě)下愛(ài)的神話(huà)。”
賞析：宣傳片《康美之戀》是以康美藥業(yè)老板及老板娘當年共同創(chuàng )業(yè)為原型，加入愛(ài)情元素精心拍攝而成。以MV的表現手法來(lái)講述這段故事，美妙動(dòng)聽(tīng)的歌聲訴說(shuō)著(zhù)康美創(chuàng )業(yè)的信念和情懷，而任泉李冰冰的傾情演繹在秀麗山水映襯下更添淳樸和唯美。這則廣告以?xún)?yōu)美而言之有物的內容深受大眾喜愛(ài)有以下幾個(gè)原因。
(1)《康美之戀》源自于生活，卻強調了超然于生活的純粹美，在于追求形式與藝術(shù)技巧的完美。
(2)它大多選取完美的意象來(lái)詮釋事理，增強了畫(huà)面美的展示力與感召力。
(3)它并非是一種矯揉造作的媒介，往往是被注入了文化的神韻。
29.烏江榨菜
“有烏江榨菜，吃飯就是香 ”
賞析：我本身看到這個(gè)廣告，就會(huì )不自覺(jué)地買(mǎi)幾袋烏江榨菜，實(shí)際上這則廣告給人以一定的心理暗示：“有烏江榨菜，吃飯就是香 ”，所以給人深刻的印象，達到了擴大銷(xiāo)售量的目的。
30.成長(cháng)快樂(lè )復合維生素嚼片
“好高興喔，又吃成長(cháng)快樂(lè )了,我最喜歡成長(cháng)快樂(lè )!”
賞析：作為家長(cháng)，最關(guān)心的莫過(guò)于孩子的健康快樂(lè )成長(cháng)，可以說(shuō)成長(cháng)快樂(lè )復合維生素嚼片抓住了家長(cháng)的消費心理和孩子們對于該產(chǎn)品的迫切需要，由此打開(kāi)了銷(xiāo)量，我印象里，我們小時(shí)候，以吃過(guò)成長(cháng)快樂(lè )為驕傲和自豪，可見(jiàn)，這則廣告有多深入人心。
31德芙巧克力——牛奶香濃，絲般感受
[賞析]本廣告語(yǔ)之所以稱(chēng)得上經(jīng)典，在于那個(gè)“絲般感受”的心理體驗。用絲綢來(lái)形容巧克力細膩的感覺(jué)，意境高遠，想象豐富。本廣告語(yǔ)充分利用聯(lián)想，把語(yǔ)言的魅力發(fā)揮到了極致。
22戴爾比斯鉆石——鉆石恒久遠，一顆永流傳
[賞析]事實(shí)證明,經(jīng)典的廣告語(yǔ)總是豐富的內涵和優(yōu)美的語(yǔ)句的結合體,戴比爾斯鉆石的這句廣告語(yǔ),不僅道出了鉆石的真正價(jià)值,而且也從另一個(gè)層面把愛(ài)情的價(jià)值提升到足夠的高度,使人們很容易把鉆石與愛(ài)情聯(lián)系起來(lái),這的確是最美妙的感覺(jué)。
33可口可樂(lè )——永遠的可口可樂(lè )，獨一無(wú)二好味道
[賞析]在碳酸飲料市場(chǎng)上可口可樂(lè )總是一副舍我其誰(shuí)的姿態(tài)，似乎可樂(lè )就是可口。雖然可口可樂(lè )的廣告語(yǔ)每幾年就要換一次，而且也流傳下來(lái)不少可以算得上經(jīng)典的主題廣告語(yǔ)，但還是這句用的時(shí)間最長(cháng)，最能代表可口可樂(lè )的精神內涵。
34雀巢咖啡——味道好極了
這是人們最熟悉的一句廣告語(yǔ)，也是人們最喜歡的廣告語(yǔ)。簡(jiǎn)單而又意味深遠，朗朗上口，因為發(fā)自?xún)刃牡母惺芸梢悦摽诙�，正是其�?jīng)典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語(yǔ)時(shí)，發(fā)現沒(méi)有一句比這句話(huà)更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。
35M&M巧克力——只溶在口，不溶在手
[賞析]這是著(zhù)名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱(chēng)經(jīng)典，流傳至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。
36百事可樂(lè )——新一代的選擇
[賞析]在與可口可樂(lè )的競爭中，百事可樂(lè )終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現市場(chǎng)，把自己定位為新生代的可樂(lè )，邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人，終于贏(yíng)得青年人的青睞。一句廣告語(yǔ)明確的傳達了品牌的定位，創(chuàng )造了一個(gè)市場(chǎng)，這句廣告語(yǔ)居功至偉。
37大眾甲克蟲(chóng)汽車(chē)——想想還是小的好
賞析60年代的美國汽車(chē)市場(chǎng)是大型車(chē)的天下，大眾的甲克蟲(chóng)剛進(jìn)入美國時(shí)根本就沒(méi)有市場(chǎng)，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲(chóng)，提出“think small”的主張，運用廣告的力量，改變了美國人的觀(guān)念，使美國人認識到小型車(chē)的優(yōu)點(diǎn)。從此，大眾的小型汽車(chē)就穩執美國汽車(chē)市場(chǎng)之牛耳，直到日本汽車(chē)進(jìn)入美國市場(chǎng)。
38耐克——just do it
[賞析]耐克通過(guò)以just do it為主題的系列廣告,和籃球明星喬丹的明星效應，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語(yǔ)正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動(dòng)起來(lái)。然而，隨著(zhù)喬丹的退役，隨著(zhù)just do it改為“I dream.”,耐克的影響力逐漸式微。
39諾基亞——科技以人為本
[賞析]“科技以人為本”似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話(huà)的內涵發(fā)揮得淋漓盡致，事實(shí)證明，諾基亞能夠從一個(gè)小品牌一躍為移動(dòng)電話(huà)市場(chǎng)的'第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)到人才管理，真正體現了以人為本的理念，因此，口號才喊得格外有力，因為言之有物。
40麥氏咖啡——滴滴香濃，意猶未盡
[賞析]作為全球第二大咖啡品牌，麥氏的廣告語(yǔ)堪稱(chēng)語(yǔ)言的經(jīng)典。與雀巢不同，麥氏的感覺(jué)體驗更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時(shí)的那種意境，同時(shí)又把麥氏咖啡的那種醇香與內心的感受緊緊結合起來(lái)，同樣經(jīng)得起考驗。
41 招商銀行——因您而變
分析：在2007年4月20日的《21世紀經(jīng)濟報道》所報道的招行2006年報中，提到“招商銀行2006年每股收益0.48元;而在同期公布的今年一季度報告中，招行的利潤也由去年同期的13億元猛增到25億元”，給我的感覺(jué)這是招行應該得到的。雖然不屬于“四大銀行”，但也許正因于此，招行從“因您而變”出發(fā)，處處為客戶(hù)考慮，比如排號機，比如銀行營(yíng)業(yè)點(diǎn)熱情的服務(wù)人員，相比于其他行生硬的服務(wù)和糟糕的服務(wù)效率，客戶(hù)第一次體味到
原來(lái)自己才是“上帝”。美中不足的是，我認為“因你而變”會(huì )比“因您而變”更好一些，親民而且不繞口。
42 2008年北京奧運會(huì )——同一個(gè)世界 同一個(gè)夢(mèng)想(One World One Dream)
分析：喜歡這個(gè)口號的主要原因首先是它的朗朗上口，不論是中文還是英文都有同一個(gè)字在里面，讀起來(lái)短促有力而且容易記憶。當然，從立意上來(lái)分析，也是非常值得稱(chēng)道的，中國的傳統文化非常講究“和為貴”和“天人合一”，也很強調統一。在這個(gè)宣傳口號中，組委會(huì )沒(méi)有特別強調北京，而是從更高的層次賦予了北京奧運會(huì )的美好含義。最后，這個(gè)口號與奧運會(huì )的本質(zhì)和價(jià)值觀(guān)“團結、友誼、進(jìn)步、和諧和夢(mèng)想”很搭配。北京奧運會(huì )作為中國崛起的一個(gè)象征，“同一個(gè)世界 同一個(gè)夢(mèng)想”的口號被我列在第一位!
43 凱迪拉克——敢為天下先
分析：沒(méi)有駕駛過(guò)這款汽車(chē)，對其廣告語(yǔ)的認識來(lái)源于電視和報紙媒體。“敢為天下先”里面包含了勵志的成分，所以我對其很有印象。從其本體凱迪拉克汽車(chē)來(lái)講，因為它的定位是高端的年輕群體，所以以這句頗有動(dòng)感的口號撬動(dòng)中國汽車(chē)市場(chǎng)，是很適宜的。隨著(zhù)中國網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟的發(fā)展，越來(lái)越多的年輕人成為有錢(qián)一族，他們需要通過(guò)一些奢侈品來(lái)顯示他們的身份，“玩”凱迪拉克很好
地瞄準了他們。但通用汽車(chē)公司還需要注意的是，扭轉很久以來(lái)中國人心目中凱迪拉克身材碩大和尊貴人物所用的這一形象。
44 阿迪達斯——沒(méi)有不可能(Impossible is nothing)
分析：如同百事可樂(lè )之于可口可樂(lè )一樣，阿迪達斯一直扮演著(zhù)追趕者的“勇士”角色，在“沒(méi)有不可能”的信念下一直給耐克施壓。阿迪達斯的一系列廣告更是很好地詮釋了這一核心理念，比如選用2004年麥迪在比賽最后35秒連得13分絕殺馬刺的片段。又如最近通過(guò)在電視上播放結合動(dòng)漫和真人真事的“運動(dòng)員故事”廣告(如英國足球運動(dòng)員貝克漢姆，中國女足運動(dòng)員馬曉旭等)，鼓勵人們?yōu)樽约旱膲?mèng)想永不放棄，真實(shí)感人。另外因阿迪達斯等這些國際品牌的影響，國內的運動(dòng)品牌廠(chǎng)商也紛紛效仿，比如李寧的“一切皆有可能”等，某種程度上刺激了中國本土運動(dòng)品牌的發(fā)展。
45 美的——原來(lái)生活可以更美的
分析：“很喜歡美的的廣告詞„原來(lái)生活可以更美的，因為它總能給人無(wú)限的希望。”這是在網(wǎng)上查找資料時(shí)看到的一句話(huà)，也恰好表達了我對這句廣告詞的感受。因為家里所用的熱水器是美的的，每次使用時(shí)抬頭就可以看到這句口號，也總能讓人心情好一些。這句口號樸素、實(shí)在，而又恰當地傳遞了電器作為生活用品
給使用者帶來(lái)的附加價(jià)值。好的廣告語(yǔ)不僅要震撼人心，還要深入人心，美的的廣告如是。
46 柒牌——男人應該對自己狠一點(diǎn)
分析：選用功夫明星李連杰來(lái)做廣告本身就是有吸引力的，而利用他俊朗、健康的外形來(lái)為男裝品牌代言，更是再契合不過(guò)。“男人”給人的印象通常是粗野的，負責任的、有勇氣的、值得信賴(lài)等，比如說(shuō)一個(gè)男人“男人味很足”是很高的褒獎。但是隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展，男人，尤其是年輕人中男子女性化越發(fā)嚴重，比如現在像“好男兒”“超級男聲”等流行的一些選秀節目就是如此。另一方面，現在市場(chǎng)上渴望“成功”的言論甚囂塵上，在很多報道中都重點(diǎn)突出了“成功人士”艱辛的一面，宣傳了“要成功先要吃苦”的理念，柒牌男裝取巧地抓住了這一時(shí)機。
47. 南方周末——深入成就深度
分析：在經(jīng)過(guò)一輪周報熱過(guò)后，能夠幸存下來(lái)，而且一直占據主流媒體的地位，“深入成就深度”這句口號也成就了南方周末。盡管經(jīng)過(guò)了多次“整風(fēng)運動(dòng)”，這份中國知識分子曾經(jīng)的“理想國”報紙，盡管一茬新人換舊人，因為市場(chǎng)上沒(méi)有與之相競爭的對手，南方周末依然是很多人追捧的對象。南方周末之所以有這樣的影響力，源于它的深入。對當前發(fā)生的事情，它不像其他媒體停留在報道事情的最粗淺面上，它會(huì )繼續追蹤、深入報道，敢言人所難言。
48 雪花啤酒——暢想成長(cháng)
分析：應該說(shuō)是2006年的日韓世界杯成就了雪花啤酒。每次球賽開(kāi)場(chǎng)的前后都會(huì )有關(guān)于激情暢飲雪花啤酒的廣告出現，后來(lái)在CCTV二套的“絕對挑戰”中也長(cháng)期播出了這一廣告片，球賽是激情的象征，“絕對挑戰”是發(fā)現人才的妙處，這些都和“暢想成長(cháng)”的宣傳口號結合的很好。作為中國啤酒市場(chǎng)的后起之秀，雪花啤酒巧妙地將客戶(hù)人群定位在年輕人一族，繞過(guò)了與青島啤酒、燕京啤酒、百威啤酒等老牌企業(yè)相競爭的局面。
49. 歐萊雅——你值得擁有
分析：歐萊雅請來(lái)了在國際上都有影響的鞏俐和章子怡為它的產(chǎn)品做代言，有效地在中國婦女群體中推廣了這一化妝品品牌。歐萊雅比較聰明地將其產(chǎn)品的價(jià)格定位在稍稍高出普通消費者水平上，確有良好地維護了它高檔的形象，使得用戶(hù)在“心疼”地購買(mǎi)之后，依然能發(fā)出“你值得擁有”的感嘆。需要注意的是，在歐萊雅的宣傳片里，“歐萊雅”三字的前面一般都會(huì )加上“巴黎”二字，在中國人的心目中，“巴黎”已經(jīng)是浪漫和情調的代表詞匯，這可謂是歐萊雅公司的“借力打力”之作。
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